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  不久前淘寶特價(jià)版APP面世
  作為一致公認(rèn)阿里家族中
  最丑APP
  最近是一心一意搞土創(chuàng)了
  全網(wǎng)征集代言人
  來(lái)看看有沒有符合你的預(yù)期人選
  最后票選出的02號(hào)大衣哥覺得太土拒絕了這個(gè)代言
  到底是有多土
  于是阿里順勢(shì)以“丑拒”的諧音“丑橘”為概念
  設(shè)計(jì)了“特小丑”這一土味代言
  （我們來(lái)看看到底有多丑）
  看到瞬間，你驚艷了沒？
  不用懷疑，這就是阿里家族最新推出的形象IP
  關(guān)于這個(gè)吉祥物的設(shè)計(jì)理念
  設(shè)計(jì)師是這樣解釋的：
  因?yàn)槲沂浅茸犹詫毜挠H弟弟，加上我丑，所以是丑橘...
  大大君必須說(shuō)設(shè)計(jì)師不僅有想法還邏輯嚴(yán)謹(jǐn)啊
  丑得漂亮！
  不過(guò)它哥哥們已經(jīng)坐不住了
  開始輪番嘲笑
  網(wǎng)友惡搞后的圖3
  此外“丑橘”還與餓了么的外賣小哥
  來(lái)了一輪皇城PK
  面對(duì)公然叫板，淘寶特價(jià)版吉祥物設(shè)計(jì)師氣不過(guò)
  還下了軍令狀
  結(jié)果也是很明顯了
  大大君前段時(shí)間剛分享了一波丑LOGO
  現(xiàn)在又開始了丑吉祥物
  大家都開始土味審丑了？
  都在追求與眾不同的特別性？
  但大大君必須要說(shuō)，這樣具有特別性的IP形象還是少數(shù)的，在打造IP已經(jīng)成為一種潮流趨勢(shì)的今天，好看的IP形象還是很有必要的，大大君給大家總結(jié)了幾個(gè)設(shè)計(jì)IP形象的關(guān)鍵詞：情感共鳴與文化共識(shí)，惹人喜歡、高辨識(shí)度、高拓展性。
  01
  情感共鳴，文化共識(shí)
  好的IP需要與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴
  同時(shí)IP的文化背景需要與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)
  是消費(fèi)者能理解與接受的
  哆啦A夢(mèng)
  哆啦A夢(mèng)有著可愛呆萌的外形，與無(wú)所不能的口袋
  應(yīng)該是每個(gè)小朋友童年最想要的玩伴
  它靠著善良可愛與無(wú)所不能的情感內(nèi)核
  與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
  同時(shí)通過(guò)卡通動(dòng)畫的方式讓受眾更好的認(rèn)識(shí)與接納
  02
  惹人喜歡，親切度高
  好看的吉祥物目的是為了增加品牌的親近感
  惹人喜歡那是必須的（一看丑哭了，誰(shuí)還會(huì)親近）
  就比如最近大火的清平樂IP形象
  用可愛呆萌的外形與明亮的色彩來(lái)征服受眾
  03
  高識(shí)別度
  好的吉祥物第二個(gè)點(diǎn)就是需要高辨識(shí)度
  簡(jiǎn)單說(shuō)就是具有很強(qiáng)的代表性
  讓人一看就能看出這IP跟代表物的關(guān)聯(lián)
  天貓——黑貓
  貓?zhí)焐容^挑剔，恰好符合品牌追求品質(zhì)的理念
  同時(shí)又與品牌名相同，加深受眾記憶點(diǎn)
  盒馬鮮生——藍(lán)色河馬
  盒馬鮮生同樣采用IP與品牌同音的手法
  可愛的藍(lán)色河馬瞬間加深受眾對(duì)品牌的記憶與喜愛
  04
  記憶點(diǎn)強(qiáng)，容易拓展
  在滿足高識(shí)別度以及惹人喜歡這兩個(gè)基礎(chǔ)條件下
  好的吉祥物還能容易在不同的
  產(chǎn)品、物料、媒介上作出延伸
  說(shuō)到這里你一定能想到某只熊
  這只狂賺66億的熊本熊
  拓展出一條龐大的商業(yè)生態(tài)圈
  強(qiáng)大的拓展性才是吉祥物的商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)
  這也是品牌們最關(guān)心的一點(diǎn)
  看到兩個(gè)對(duì)稱的紅圈圈就能想到是它了
  在今天，各大品牌打造一支有血肉個(gè)性的吉祥物，是眾多品牌的必然選擇。大家對(duì)商品功能層面的需求轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)。打造自有品牌IP，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感距離成為一種大趨勢(shì)。
  那么——
  你對(duì)淘寶特價(jià)版吉祥物怎么看呢？
  “從來(lái)如此，便對(duì)嗎？”