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  圖片來源：京東及各大品牌官微
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  當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段的時(shí)候
  就會(huì)形成自己獨(dú)特的超級(jí)符號(hào)
  比如可口可樂經(jīng)典的瓶子
  那好，借著京東618的超級(jí)符號(hào)發(fā)布
  大大君我跟大家分析一下啊
  超級(jí)符號(hào)和品牌之間的關(guān)系
  超級(jí)符號(hào)：品牌魅力的觸發(fā)點(diǎn)
  品牌的超級(jí)符號(hào)是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的記憶碎片，它在各個(gè)品牌傳播活動(dòng)與營(yíng)銷過程中擔(dān)任重要角色
  近些年，伴隨消費(fèi)市場(chǎng)日趨活躍，幾個(gè)重要的大促活動(dòng)成為品牌及商家的兵家必爭(zhēng)地，打造一個(gè)亮眼的超級(jí)符號(hào)，更是成為搶占先機(jī)、擴(kuò)大影響力、吸引關(guān)注的利器之一。
  就京東618而言，他們每年都會(huì)聯(lián)合各品牌以“半命題”的形式，為品牌提供了一個(gè)獨(dú)特的自我表達(dá)平臺(tái)。用618這一超級(jí)符號(hào)刺激消費(fèi)者的感官，感受到豐富的產(chǎn)品與賣場(chǎng)的火熱氛圍，參與到這場(chǎng)年度狂歡節(jié)中。
  透過這一個(gè)個(gè)“618”，亦能一窺品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的觀察與理解：新消費(fèi)環(huán)境下，他們希望傳遞怎樣的自我價(jià)值，什么是他們眼中最能吸引消費(fèi)者的設(shè)計(jì)元素，當(dāng)下最具營(yíng)銷力和商業(yè)價(jià)值的流行文化又是什么……
  三大設(shè)計(jì)趨勢(shì)超級(jí)符號(hào)還能這樣玩
  很快，我們將迎來又一個(gè)618。
  現(xiàn)在，就讓我們一同解碼這個(gè)超級(jí)符號(hào)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，618三個(gè)數(shù)字如何以極具性格的姿態(tài)，將品牌植入我們的腦海中。
  ◇設(shè)計(jì)趨勢(shì)1：平面藝術(shù)打造視覺盛宴
  美，是設(shè)計(jì)永恒不變的追求，一個(gè)養(yǎng)眼的設(shè)計(jì)，永遠(yuǎn)是最容易牢牢抓住消費(fèi)者視線的。畢竟，有了“一見鐘情”，才有機(jī)會(huì)“二見傾心”。
  施華洛世奇，直接將618變?yōu)殪陟谏x的水晶，不同的切面反射出絢麗的色彩，讓極具張力的符號(hào)映入腦海。
  而阿迪達(dá)斯則緊扣聯(lián)動(dòng)的這款跑鞋，“618”搭配靈動(dòng)飄逸的絲帶，讓設(shè)計(jì)充滿輕盈的太空感。
  戴森以工藝圖紙的樣式，帶來一種精致、縝密的美。
  華為榮耀的設(shè)計(jì)成為了幻影藍(lán)的精密儀器與元件，以十足的表現(xiàn)力展示了榮耀手機(jī)的科技含量。
  ◇設(shè)計(jì)趨勢(shì)2：創(chuàng)意是第一生產(chǎn)力
  創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在充分了解產(chǎn)品特性與消費(fèi)者期待的基礎(chǔ)上，用創(chuàng)造力和想象力，制造最具個(gè)性化和記憶點(diǎn)的符號(hào)。
  GoPro充分發(fā)揮了自己戶外產(chǎn)品的屬性，將618植入色彩絢麗的大型涂鴉中，在彰顯品牌調(diào)性。
  百威則將啤酒罐的設(shè)計(jì)與超級(jí)符號(hào)聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)了完整的Party和都市夜生活畫卷。
  雷士照明巧妙利用了燈具的特性，在溫馨的居家環(huán)境中投射出了“618”的光影，打造出了兼具產(chǎn)品特性和場(chǎng)景感的特殊符號(hào)。
  ◇設(shè)計(jì)趨勢(shì)3：知名IP強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)
  知名IP的嵌入在京東“618”的超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)中是非常獨(dú)特的一類。借力IP，通過對(duì)它們的創(chuàng)新演繹，給觀者帶來耳目一新的感受，進(jìn)而留下深刻的印象。
  Switch對(duì)IP的運(yùn)用直接也低調(diào)。618三個(gè)字符被超級(jí)馬里奧的游戲場(chǎng)景充填，瞬間讓我們找回玩游戲的初心。
  大眼橙投影儀的IP是萌神小黃人，海報(bào)整體具有一種濃濃的3D電影風(fēng)。
  除此之外，我們?cè)倏纯雌渌?br />   各品牌618設(shè)計(jì)答卷
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  天梭
  樂高
  強(qiáng)生
  趣多多
  中華商務(wù)
  今錦上
  Philips
  新秀麗
  BOSE
  Columbia
  BARAUN
  倍輕松
  多趣酷思
  vivo
  DELL
  PORTS
  KARL
  iQOO
  雪花秀
  自然堂
  笑臉科技
  小米
  膳魔師
  PARZIN
  歐姆龍
  歐萊雅
  金領(lǐng)冠
  金龍魚
  美寶蓮
  ROSEONLY
  多芬
  instax
  Clanks
  SONY
  iRobot
  歐舒丹
  Swisse
  kindle
  君樂寶
  希寶
  后
  Honor
  羅技
  長(zhǎng)虹電視
  看完之后，是不是瞬間覺得
  會(huì)說話的超級(jí)符號(hào)真的是能讓
  品牌傳播效果翻倍啊
  ）
  從簡(jiǎn)單的店慶日，到全球年中購物狂歡節(jié)，京東“618”通過打造一個(gè)最具視覺記憶點(diǎn)的超級(jí)符號(hào)，成功將這個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)植入消費(fèi)者腦海。與此同時(shí)，聯(lián)動(dòng)各品牌參與設(shè)計(jì)的手法，為這個(gè)超級(jí)符號(hào)注入源源不斷的生命力，亦反向?yàn)槠放铺峁┝艘粋€(gè)新的營(yíng)銷途徑，在二者相互賦能的過程中，形成“618”最大范圍的傳播。
  對(duì)于一個(gè)品牌來說，超級(jí)符號(hào)是讓品牌“走出去”“被記住”的必要條件，它是一種強(qiáng)大的力量，一種集體潛意識(shí)，讓品牌的快速流行成為可能。創(chuàng)意視覺則是形成超級(jí)符號(hào)的必備要素，一個(gè)會(huì)講故事的超級(jí)符號(hào)會(huì)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
  它的出現(xiàn)往往像是一個(gè)訊號(hào)，而在刺激消費(fèi)者買買買之余，也帶領(lǐng)人們進(jìn)入它所營(yíng)造的氛圍之中——一個(gè)在琳瑯滿目商品中歡度的年中慶典。而設(shè)計(jì)本身也是品質(zhì)感的象征，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)往往讓人們對(duì)產(chǎn)品賦予更多的期待。這一次我們見到的品牌共創(chuàng)中“618”花樣翻新，正不斷豐富著這一超級(jí)符號(hào)的內(nèi)涵。
  相信在未來，在這些設(shè)計(jì)潮流引導(dǎo)下的超級(jí)符號(hào)，會(huì)成為聯(lián)結(jié)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的紐帶，以更具美感與交流性的設(shè)計(jì)語言豐富視覺體驗(yàn)。