口暴在线视频|蝌蚪窝综合国产国产AV无乱码|无码一区二区精品久久|天天九九一级片久久精品青草社区

如何深度開發(fā)人物IP?魯迅也走“萌”路線啦!

發(fā)布時間:2019-04-08      閱讀量:197046次     

  ★人物IP文創(chuàng)品研發(fā)★
  對于魯迅來說,紹興是難忘的故鄉(xiāng)。紹興民俗,對魯迅的創(chuàng)作有著深刻的影響:百草園、三味書屋、魯鎮(zhèn)的街景、紹興的橋,烏篷船、集鎮(zhèn)、村莊農(nóng)舍、酒店、閏土的氈帽、民間故事、迎神賽會、社戲等,紹興文化深深融入了魯迅的生命之中。作為紹興文化中的人物IP,近些年對于“魯迅文化”進行文創(chuàng)研發(fā)的產(chǎn)品并不少見。如何講好魯迅故事?如何讓文創(chuàng)品得到年輕人的喜愛?
  記者采訪了紹興的兩家文創(chuàng)公司——紹興吾是匠信息技術(shù)有限公司(以下簡稱“吾是匠”)、一起文創(chuàng)社,探究他們是如何運用“魯迅元素”開發(fā)有故事的原創(chuàng)文創(chuàng)品。
  魯迅也要“萌”起來~
  以人物元素入手
  打造“魯迅文化”更多可能性
  說起魯迅,除大量的文學(xué)作品外,其一生為多種書刊設(shè)計書封、為北大設(shè)計校徽、倡導(dǎo)收藏新興木刻版畫等在藝術(shù)領(lǐng)域的成就,到如今也被人津津樂道。在紹興文化中,魯迅成為了不可或缺的一部分。如何讓更多人了解魯迅?如何讓魯迅文化活潑起來?以人物元素為中心進行文創(chuàng)品的開發(fā),成為重要課題。
  “吾是匠”是紹興魯迅紀念館的文創(chuàng)研發(fā)合作伙伴,在談到為何要進行“魯迅文化”研發(fā)時,紹興吾是匠信息技術(shù)有限公司CEO韓曉挺介紹:“2017年6月,與紹興魯迅紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)開始初步合作。同時,在文創(chuàng)品研發(fā)方面,基于市場數(shù)據(jù)和調(diào)研結(jié)果,我們針對年輕人的審美及喜好,依托于知名度高的‘魯迅’”和‘地方性文化’進行了兩大主題的系列規(guī)劃。”
  “一起文創(chuàng)社”成立于2017年,是一個專門從事原創(chuàng)文創(chuàng)品設(shè)計與研發(fā)的團隊。據(jù)“一起文創(chuàng)社”創(chuàng)始人陳一斌介紹:“故宮文創(chuàng)的走紅點燃了團隊的熱情,我們從原先的設(shè)計公司內(nèi)部孵化了一支產(chǎn)品設(shè)計團隊來做有關(guān)紹興文化相關(guān)的文創(chuàng)品開發(fā)工作?!苯Y(jié)合多年積累商業(yè)設(shè)計經(jīng)驗、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢以及對文創(chuàng)產(chǎn)品深度理解,“一起文創(chuàng)社”利用創(chuàng)意設(shè)計方法論來適應(yīng)年輕化消費群體的需求,其開發(fā)的“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”是一起文創(chuàng)旗下原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品重要組成部分。
  △一起文創(chuàng)社“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”系列產(chǎn)品
  陳一斌說:“紹興是一座極具文化底蘊的旅游城市,但相比外地成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品市場,紹興在文化旅游產(chǎn)品上也存在一定短板,因此想創(chuàng)造一種’可以帶走’”的文化,既保留紹興文化的原汁原味,又賦予其現(xiàn)代化的時尚感,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合,帶給消費者文創(chuàng)新體驗。懂產(chǎn)品、懂設(shè)計、懂營銷是我們的優(yōu)勢所在。
  △一起文創(chuàng)社“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”手賬本
  以活潑、幽默、萌為切入點
  打造自主版權(quán)文創(chuàng)品
  為了把紹興旅游、魯迅文化、產(chǎn)品設(shè)計等進行結(jié)合,“一起文創(chuàng)社”從2016年就開始進行大量資料搜集與市場調(diào)查。陳一斌說:“這些材料摞起來都超過一個人的高度了,我們反復(fù)認識這個從小生活的城市,讓創(chuàng)意和想法站得住腳。原本我認知中的魯迅是嚴肅的,進行深入了解后,我發(fā)現(xiàn)魯迅是多元的、有趣的,思想上是具有包容性的?!?br />   △一起文創(chuàng)社“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”黃銅書簽
  據(jù)了解,“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”系列選用的元素主要依據(jù)魯迅文學(xué)作品以及魯迅少年時代成長的紹興水鄉(xiāng)風(fēng)情,例如孔乙己、阿Q、祥林嫂、閏土、三味書屋、百草園等。據(jù)陳一斌介紹,主要設(shè)計理念是在實用的基礎(chǔ)上,融入魯迅先生的精神內(nèi)核、作品的片段以及紹興傳統(tǒng)水鄉(xiāng)的民俗等元素,將設(shè)計與生活統(tǒng)一,希望能用更加年輕的方式來傳遞文化。
  △一起文創(chuàng)社“魯迅故鄉(xiāng)的禮物”冰箱貼
  目前,“一起文創(chuàng)社”開發(fā)了40余款產(chǎn)品,其中“早”字杯墊、故里風(fēng)情冰箱貼,魯迅先生作品經(jīng)典語錄鑰匙扣、黃銅書簽讓人印象深刻,也因為這幾款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,讓一起文創(chuàng)在新媒體平臺擁有大量的粉絲。陳一斌說:“為了更好呈現(xiàn)產(chǎn)品的最終效果與想法,所有產(chǎn)品從設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)、銷售都是團隊自主完成,雖然過程中免不了有許多困難的地方,但最終得到了市場和消費者的認可,這是我們最大的動力。
  “吾是匠”針目前主要銷售“致敬魯迅”“紹興風(fēng)物”兩個系列產(chǎn)品。據(jù)韓曉挺介紹:“該系列產(chǎn)品設(shè)計理念主要是符合當(dāng)下年輕人的需求,以活潑、幽默、時尚為導(dǎo)向,畫面表現(xiàn)選用扁平化、大色塊的形式,通過產(chǎn)品讓年輕人能讀懂魯迅,發(fā)現(xiàn)背后不為人知的趣事?!?br />   據(jù)了解,依據(jù)魯迅的讀書心得——心到、眼到、口到研發(fā)的“三到”鑰匙扣(可自由組裝、拆卸),百草園、三味書屋系列胸針深受消費者的喜歡。值得關(guān)注的是,吾是匠基于魯迅文化開發(fā)了“迅哥兒”IP形象,一經(jīng)推出便成為“網(wǎng)紅”。其中,“迅哥兒”礦泉水共有兩款,一款礦泉水上印著魯迅抱著時鐘的卡通像,上面寫著魯迅名言“時間就像海綿里的水,只要愿擠,總還是有的”;一款礦泉水上印著魯迅沉思的卡通像,上面則書寫著“其實地上本沒有路,走的人多了,也便成了路”這句名言。
  △吾是匠“迅哥兒”礦泉水
  此外,還推出了“迅哥兒”卡通布袋、貼布秀、禮盒等系列產(chǎn)品。韓曉挺說:“‘迅哥兒’擁有完全自主設(shè)計版權(quán),并已取得國家版權(quán)局頒發(fā)的作品登記證書,其他8款產(chǎn)品也申請了設(shè)計版權(quán)。目前,我們在進行現(xiàn)有產(chǎn)品迭代,策劃設(shè)計2.0版本文創(chuàng)產(chǎn)品,啟用一套全新的vi視覺系統(tǒng)?!?br />   版權(quán)保護、銷售渠道
  成為共同關(guān)注的問題
  無論是魯迅的文學(xué)作品,還是其設(shè)計的字體、logo、插畫等,這些都能成為開發(fā)設(shè)計的元素。人物IP如何進行深度挖掘?
  在韓曉挺看來,人物IP開發(fā)最基本的原則就是尊重與深厚的正向精神,以達到基于IP的文化和精神雙重輸出。在人物IP開發(fā)時特別要注意肖像權(quán)、人格權(quán)等問題,其相關(guān)的作品還會涉及著作權(quán)及版權(quán)等問題。
  正因如此,陳一斌團隊對魯迅文學(xué)作品中虛擬人物進行IP化再造有很大的興趣,在他看來,讓原本只在課本或文字出現(xiàn)的人物以大家喜聞樂見的方式呈現(xiàn),這樣的設(shè)計有很大的創(chuàng)作空間。原創(chuàng)的產(chǎn)品都擁有國家產(chǎn)品外觀設(shè)計專利。并以每月3~5款新產(chǎn)品更新,預(yù)計今年產(chǎn)品的品類能超過80款以上。“在設(shè)計與創(chuàng)造過程中,重要的一點是還原與正確解讀魯迅的精神內(nèi)涵,不能曲解、惡搞、戲說的方式來創(chuàng)作,要用敬畏、崇敬的心來進行創(chuàng)作。”
  △“一起文創(chuàng)社”早字杯墊
  文創(chuàng)品研發(fā)出來如何銷售?吾是匠的銷售渠道以線下為主,在紹興有10余家直營商鋪及合作商鋪。據(jù)韓曉挺介紹,在紹興魯迅紀念館的推介下,全國6家魯迅博物館(紀念館)對也對其產(chǎn)品進行了展示銷售?!耙黄鹞膭?chuàng)社”則是以市場需求為導(dǎo)向,除了常規(guī)的線下景區(qū)銷售渠道外,電商平臺是主要銷售渠道。
  △“一起文創(chuàng)社”魯迅記事本
  據(jù)了解,“一起文創(chuàng)社”目前運營著多個電商平臺與新媒體平臺,同時積極參加各種展會、市集與招商會,拓展更多的展示機會和銷售渠道。陳一斌說:“未來,我們更希望能基于魯迅系列產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗創(chuàng)作更多的題材,開設(shè)相關(guān)實體店,讓創(chuàng)作思路與產(chǎn)品,以更好更完整的姿態(tài)呈現(xiàn)在大家面前?!?br />   —END—