近年來，隨著人們精神追求的提升，旅游文創(chuàng)產品逐漸興起，愈來愈多的人投身到文創(chuàng)產品的設計開發(fā)中。作為一個歷史悠久，有著肥沃的文化土壤的國家，中國的旅游文創(chuàng)發(fā)展之路如何呢？我們在分析了中國數十個旅游景區(qū)文創(chuàng)商業(yè)項目后，總結出了目前中國旅游業(yè)的文創(chuàng)發(fā)展現狀及未來旅游業(yè)文創(chuàng)的發(fā)展思路。
首先文創(chuàng)產品是什么呢，文創(chuàng)產品又能夠給旅游產業(yè)帶來怎么樣的作用？
文化創(chuàng)意產品（文創(chuàng)產品）是藝術衍生品的一種，通過設計者自己對于文化的理解，將原生藝術品的文化元素與產品本身的創(chuàng)意相結合，形成的一種新型文化創(chuàng)意產品。說簡單點，文創(chuàng)產品就是一個創(chuàng)意通過賦予其價值使之產品化。文化旅游紀念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計、工藝品等都屬于文創(chuàng)產品一類。
在旅游領域，文創(chuàng)產品是豐富旅游體驗和提升旅游檔次的主要途徑。獨特的文創(chuàng)產品，不僅能夠提升景區(qū)的品牌形象，而且在某種程度上也能擴大景區(qū)的傳播范圍。特別是現在隨著互聯(lián)網流量紅利逐漸消失，獲客成本不斷增加，中小城市旅游區(qū)及小型景區(qū)更是面臨著渠道短缺的困擾。所以發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)應是旅游業(yè)發(fā)展過程中的一大趨勢。
作為旅游區(qū)重要角色的文創(chuàng)產業(yè)，目前現狀如何呢？
（一）文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展加速，國家政策的強力支持
1.2017年國家發(fā)改委公布了《關于實施旅游休閑重大工程的通知》，并在其中旗幟鮮明地提出了"加快旅游產品開發(fā)，培育新興旅游業(yè)態(tài)，提升旅游產業(yè)質量，滿足消費升級帶來個性化、休閑性、文化性的體驗需求"的要求。
2.2018國家旅游局與文化部合并，正式組建了文化和旅游部，并且不再保留原文化部和國家旅游局。對原來的旅游局而言，新的文化和旅游部，是原有基礎之上的一次升格——從直屬機構一下變成了組成部門，從副部級也升格為正部級。對原來的文化部而言，是行政效能上的一次拓寬——從純粹的文化到給文化賦予載體，從偏向事業(yè)工作到事業(yè)和產業(yè)并進。
（二）旅游文創(chuàng)發(fā)展不均衡，同質化、低端化、地攤化嚴重
據統(tǒng)計，旅游購物在歐美國家占旅游業(yè)收入的５０％到６０％，在亞洲發(fā)達國家占４０％以上，而在我國目前只占２８％，國內外游客對旅游商品的滿意度可見一斑。目前國內旅游地的文化產品出現以下幾個情況。
1.成百上千個景區(qū)販賣一樣的旅游產品，產品的"同一張臉"這不僅會讓游客產生審美疲勞，且不利于推廣各個景區(qū)的獨特旅游價值。遍地都在抄襲，缺乏創(chuàng)意的旅游紀念品會大大拉低國人的旅游購物消費。
2.沒有具有當地的文化特色和創(chuàng)意理念的產品。
3.文化創(chuàng)意產品的復制成本太低，從業(yè)人員構成比較復雜。
那么了解目前旅游文創(chuàng)產品普遍存在的問題之后，又該如何玩轉旅游業(yè)呢？并在新一輪的騰飛態(tài)勢當中趁勢崛起呢？
（一）差異化定位，確定區(qū)域價值觀，打造獨特旅游IP
每個景區(qū)都擁有自己獨特的資源和地域文化，這無疑是進行文創(chuàng)產品開發(fā)的資源庫。根據旅游區(qū)域的差異性找準定位，這樣才能明確文創(chuàng)的發(fā)展方向，從而在市場競爭中找到位置。當精準把握住本區(qū)域的"價值觀"后，在繁多的業(yè)態(tài)品類中篩選出契合定位的品牌，打造本區(qū)域獨特的IP。如湖南博物館將青銅器設計成了卡通形象，并為他們賦予人性化的性格，打造的"銅趣大冒險"商品廣受歡迎。
（二）根植文化，培育文創(chuàng)產品
競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾提到："基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢。"當城市資源逐漸枯竭時，文化才是城市最大的不動產。所以根植于當地城市文化資源特色的文創(chuàng)項目才能健康發(fā)展。
1.總結大眾需求的導向，深挖現有的文化資源，把其中一些已經形成大眾觀念，老百姓都知道的東西轉化為較為優(yōu)質的旅游產品。例如故宮文創(chuàng)產品的"朕知道了"膠帶、朝珠耳機、故宮貓系列手機殼……
2.既要有創(chuàng)意，也要有工匠精神?，F如今，中國景區(qū)的文化創(chuàng)意產品已經經過了最開始野蠻增長的年代，開始進入以質取勝的新階段。唯有做好質量，才能經得住考驗！
3.拓寬文化創(chuàng)意產品的實用性，真正將文化創(chuàng)意產品買得走，留得住！一味的只追求歷史性和知識性，對新一代年輕群體已缺乏吸引力，只有在產品文化屬性、創(chuàng)意性和功能性取得良好平衡后，才能最大限度的增加產品的購買力。
4.文創(chuàng)產品與旅游本身相結合。文創(chuàng)產品與旅游區(qū)域特色相融合，讓游客在旅途結束后，依然有一樣實際的東西能讓他回憶起這個美好的回憶。例如成都的熊貓館，就催生了很多熊貓的旅游文創(chuàng)產品：玩偶、書簽、還有鉛筆等熊貓主題文具，滿足了眾多游客的需求。
（3）文創(chuàng)產品與科技相結合
文創(chuàng)產品與科技相結合。借助新技術打造豐富多彩的文創(chuàng)產品。如VR+旅游的新體驗在景區(qū)開始受到廣泛關注，用戶增強了浸入式體驗感，而景區(qū)在宣傳和營收方面收獲豐厚。另外采取O2O模式，人們在線上瀏覽選擇商品，并在旅游中尋找線下店鋪，并在線上付費。這種新的模式對旅游商品的銷售也將起到很大的促進作用。
（四）實現可持續(xù)的"創(chuàng)造力"
文創(chuàng)產品植根于文化，繁盛于創(chuàng)意，長久于經營。所以，保持創(chuàng)意的持續(xù)與新鮮，是最大的挑戰(zhàn)。在旅游區(qū)域打造獨特的氛圍及環(huán)境，通過持續(xù)性運營及活動，激活文創(chuàng)品牌的創(chuàng)意更新及創(chuàng)作靈感，孵化出更多文創(chuàng)品牌。例如，為了保有文創(chuàng)品牌的活力，中國臺灣地區(qū)在各地的文創(chuàng)園，會定期舉行各種活動。例如周末市集，以激活民間手工藝人的創(chuàng)作動力；小型音樂節(jié)，街頭藝人的才藝展示；大型展銷活動，以使文創(chuàng)品牌的聚合力影響市場。文創(chuàng)項目要成功，首先必須聚集人氣，而舉辦活動是最好的方式。調查發(fā)現，臺灣越好的文創(chuàng)項目，舉辦的活動越多。
中國文創(chuàng)產品在旅游產業(yè)發(fā)展的過程中，在國家經濟持續(xù)高效快速發(fā)展的背景下，文創(chuàng)產品確實給旅游業(yè)帶來了更多的效益和流量，文創(chuàng)產業(yè)將會成為旅游產業(yè)發(fā)展的新支柱！所以即使沒有大量的資金和充足的人才儲備，打造少量的且具有自主產權的文創(chuàng)產品仍然非常必要。
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