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從傳播角度，點(diǎn)評(píng)郴州旅游“最美宣傳口號(hào)”前10名

信息發(fā)布：征集碼頭網(wǎng) 點(diǎn)擊次數(shù)：7120 更新時(shí)間：2022-09-09

（1）
前段時(shí)間，郴州有關(guān)部門，評(píng)選出了郴州旅游“最美宣傳口號(hào)”前10名：
（來(lái)源：郴州發(fā)布）
這篇文章寫(xiě)完已經(jīng)很久，新聞上說(shuō)，舉辦方還將從這10個(gè)口號(hào)里面進(jìn)行投票篩選。為了不影響主辦方的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)沒(méi)有急著發(fā)表。
現(xiàn)在我們終于可以來(lái)聊聊這些口號(hào)了。
我將從營(yíng)銷傳播的視角，對(duì)這些口號(hào)做簡(jiǎn)單的點(diǎn)評(píng)，如果你是創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，想給企業(yè)設(shè)計(jì)宣傳口號(hào)，這些點(diǎn)評(píng)可能會(huì)對(duì)你有一定的啟發(fā)。
1號(hào)，“紅綠相郴山水之州”
這個(gè)口號(hào)諧音，郴州兩字嵌入其中。從營(yíng)銷傳播的角度，諧音從來(lái)都不是一個(gè)好策略，因?yàn)椴皇敲總€(gè)看到口號(hào)的人的都能看出諧音的本意。
用“紅綠”來(lái)形容一個(gè)地方，總是覺(jué)得缺乏點(diǎn)韻味和想象力。
郴州兩字嵌入其中，本地人一眼就能看出來(lái)，但外地人未必了。在很多場(chǎng)合，我被問(wèn)是哪里的，我說(shuō)是郴州的，人家都問(wèn)郴州是哪個(gè)省的，還有人不知道“郴”字怎么念。
需要注意的是，這些宣傳口號(hào)，不能僅僅本地人能看懂，還必須保證外地人也能看懂才行，來(lái)郴州旅游的外地游客，占比肯定不低。
因此，“紅綠相郴山水之州”這個(gè)口號(hào)，在品牌含義和傳播上，都不具備價(jià)值。
你可以做兩個(gè)小測(cè)試。
測(cè)試一，視覺(jué)測(cè)試，把口號(hào)發(fā)外地的朋友看，問(wèn)他，知道是講什么嗎，知道這是哪嗎？
測(cè)試二，聽(tīng)覺(jué)測(cè)試，打電話給外地朋友，把口號(hào)念給他聽(tīng)，問(wèn)他上面同樣的問(wèn)題。
2號(hào)，“山水仙境氧沐郴州”
和1號(hào)口號(hào)一樣，諧音。寫(xiě)諧音文案的，多為外行，因?yàn)閷I(yè)的文案和營(yíng)銷從業(yè)者，對(duì)諧音文案是非常慎重的。
這個(gè)口號(hào)，不管從視覺(jué)還是聽(tīng)覺(jué)，受眾都不能一下明白“氧沐”是什么意思。同樣也可以用上面的兩個(gè)方法進(jìn)行測(cè)試，受眾一定會(huì)一臉茫然。
3號(hào)，“半城碧綠半城紅君心安處是郴州”
這口號(hào)傳播成本會(huì)有點(diǎn)高，字?jǐn)?shù)那么多，讀起來(lái)有很繞口，很難被人記得住。
“君心安處”容易理解，郴州之前也宣傳過(guò)自己是宜居城市。“半城碧綠半城紅”到底是什么意思呢，這就有點(diǎn)費(fèi)解了。
4號(hào)，“郴”心之旅幸福之“州”
這個(gè)口號(hào)，雖然簡(jiǎn)潔，體現(xiàn)一定的品牌含義，可惜又是個(gè)諧音，諧音文案的弊端在于，受眾不一定能一下懂你的意思。還有用聲音傳播的時(shí)候，受眾會(huì)不知所云。
5號(hào)，“女排騰飛地半條被子情一中國(guó)郴州”
單純口號(hào)講，我認(rèn)為這是十個(gè)口號(hào)里面，稍微好的一個(gè)。
不過(guò)后面的“中國(guó)郴州”要改成“湖南郴州”，郴州冠以中國(guó)，是多此一舉。
中國(guó)人都知道郴州是中國(guó)的，但是有的人可能不知道郴州是湖南的，所以應(yīng)該是湖南郴州，如果要到國(guó)外去為郴州的旅游業(yè)打廣告，那就寫(xiě)“中國(guó)郴州”吧。
這個(gè)口號(hào)的創(chuàng)作者，無(wú)意中用上了品牌杠桿和品牌寄生的原理。因?yàn)椤芭呕亍焙汀鞍霔l被子”，經(jīng)過(guò)多年的媒體宣傳，實(shí)際上已經(jīng)形成一定的知名度和認(rèn)知度，并建立了一定的品牌資產(chǎn)。
這句口號(hào)有故事可講，部分受眾也熟悉，傳播起來(lái)會(huì)相對(duì)容易，而且從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)角度，這句口號(hào)都屬于利于傳播的。
這句口號(hào)可以改一下：“女排騰飛地半條被子情——湖南郴州歡迎您”這樣一改，看到口號(hào)的人，會(huì)有了一種互動(dòng)感覺(jué)。
不過(guò)，這個(gè)口號(hào)也有不足。
“女排”和“半條被子”有可能會(huì)造成認(rèn)知沖突。
女排訓(xùn)練基地不是個(gè)景點(diǎn)，半條被子發(fā)生地是個(gè)沒(méi)有星級(jí)的景點(diǎn)。
如果這句口號(hào)大規(guī)模宣傳，受眾會(huì)不會(huì)認(rèn)為這兩個(gè)地方是郴州的王牌旅游景點(diǎn)，并對(duì)上述兩個(gè)地方產(chǎn)生比較高的期望，但他們網(wǎng)上一了解，發(fā)現(xiàn)不是那么一回事，這又造成極大的心理落差。
6號(hào)，“丹霞仙境郴州綠半條被子湘南紅”
“丹霞”是現(xiàn)在幾乎算是仁化丹霞山的代名詞，這個(gè)口號(hào)占不到人家光，反而有一種東施效顰的感覺(jué)。于事實(shí)而言，郴州的丹霞地貌，除了最近幾年在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的高椅嶺，其他地方知名度都不高。
請(qǐng)問(wèn)“郴州綠”、“湘南紅”什么意思，你們知道嗎？
我非常懷疑，這些包含“紅綠”字詞的口號(hào)的創(chuàng)作者，是不是對(duì)河南衛(wèi)視今年火爆出圈的幾個(gè)節(jié)目中毒比較深（偷笑）。
7號(hào)，“山水有色郴州多?！?/span>
這句口號(hào)雖然簡(jiǎn)潔，但詞不達(dá)意，把口號(hào)中的“郴州”兩字替換成南方的許多城市名稱，毫無(wú)違和感。
8號(hào)，“相約千年福地樂(lè)游五彩郴州”
這是十個(gè)口號(hào)里面最棒的一個(gè)。兩句都是動(dòng)作，不是簡(jiǎn)單的描述。
含有動(dòng)作的口號(hào)，就像指令一樣，容易影響受眾，比如“打土豪分田地”、“送長(zhǎng)輩黃金酒”、“送禮就送腦白金”。
這個(gè)口號(hào)突出了郴州的福地文化，有記憶點(diǎn)，口號(hào)也還算順口，但口號(hào)字?jǐn)?shù)有點(diǎn)多，傳播成本還是會(huì)有點(diǎn)高。
另外，口號(hào)里面的形容詞力量感都不強(qiáng)，用“五彩”形容九寨溝可能很好，形容郴州似乎不夠貼切。
所以，改成“相約福地，暢游郴州”似乎更好些。
9號(hào)，“紅綠林邑福禧郴州“
別說(shuō)外地人，本地人知道認(rèn)識(shí)“邑”，知道“林邑”是什么意思的也不多。
“紅綠”到底是要形容什么呢？整個(gè)口號(hào)，想表達(dá)什么好像也很模糊，讓人很是困惑。
10號(hào)，“看山看水看自然入詩(shī)入畫(huà)入郴州”
這個(gè)口號(hào)太長(zhǎng)，沒(méi)記憶點(diǎn)，傳播和記憶成本高。
再者，口號(hào)里面的郴州，替換成其他南方城市，比如桂林、南寧，都沒(méi)有違和感。
到這里，10個(gè)口號(hào)就點(diǎn)評(píng)完了。
（2）
那么，一個(gè)城市的旅游宣傳口號(hào)到底該怎么寫(xiě)呢？
我們來(lái)看看兩個(gè)省份和城市的旅游廣告。
山東曾在中央電視臺(tái)做城市旅游廣告，宣傳語(yǔ)是“好客山東歡迎您”。
他們主要品牌訴求，或者說(shuō)價(jià)值主張是“山東人好客”。
山東下面有個(gè)濟(jì)寧市，廣告宣傳語(yǔ)是“好客山東，文化濟(jì)寧歡迎您”。
為什么是文化濟(jì)寧呢，因?yàn)闈?jì)寧特色之一，它是歷史文化名城，是孔孟之鄉(xiāng)等。
再來(lái)看看山西的旅游廣告。
山西也曾在中央電視臺(tái)做城市旅游廣告，宣傳語(yǔ)是“華夏古文明，山西好風(fēng)光”。
山西的電視廣告中，宣傳語(yǔ)之前的幾句文案實(shí)在是太棒了，字幕加上一個(gè)渾厚的男聲配音：“歷史很遠(yuǎn)，山西很近，我在這里等你”，畫(huà)面依次展現(xiàn)了壺口瀑布、云岡石窟、五臺(tái)山、平遙古城的代表性的景點(diǎn)。
配音、字幕，再上畫(huà)面，相當(dāng)有沖擊力，看完廣告，令人神往。
再來(lái)看看山西省下面的長(zhǎng)治市是怎么打廣告的。
它的宣傳語(yǔ)是，“山西長(zhǎng)治，壯美太行”。
大家都知道太行山，太行山很有名，但是可能很少人知道太行山在山西長(zhǎng)治。
簡(jiǎn)單八個(gè)字，完成了兩個(gè)任務(wù)，首先，利用了山西城市旅游廣告的影響力，因?yàn)樯轿鞯男麄髡Z(yǔ)是“山西好風(fēng)光”，其次，利用了太行山這個(gè)杠桿，讓太行山給長(zhǎng)治賦能。
廣告宣傳語(yǔ)，一般放在電視廣告的結(jié)尾，或平面廣告、戶外廣告的突出位置。

所以廣告語(yǔ)應(yīng)該是一個(gè)高度提煉、干練有勁、濃縮了信息的語(yǔ)句。（文/格行營(yíng)銷策劃）

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