編者按 2022年5月31日，長江委召水文化建設(shè)推進會，研究部署《“十四五”長江水文化建設(shè)規(guī)劃》《“十四五”長江水利委員會文化塑委規(guī)劃》宣貫工作。長期以來，委黨組高度重視文化建設(shè)。2020年，委黨組把“文化塑委”作為新時期發(fā)展戰(zhàn)略之一，為推動治江事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和長江委改革發(fā)展提供堅實的文化支撐。

長江委標(biāo)志代表著長江委的形象，體現(xiàn)了單位特點和文化特色。值此之際，“長江之鑒”特邀長江委標(biāo)志設(shè)計者回憶標(biāo)志“誕生”過程，解析其深刻寓意，同讀者分享那些難以忘懷的往事。

日月同輝清水長流

——長江委標(biāo)志設(shè)計的親歷往事

文/寧應(yīng)城

1996年1月，長江水利委員會（以下簡稱“長江委”）正式發(fā)布啟用長江委標(biāo)志（也稱“委徽”），至今已二十七個年頭。長江委標(biāo)志在全委各系統(tǒng)各層面廣泛使用，成為長江委VI（Visual Identity）視覺形象識別的主體，對提高長江委社會知名度，擴大影響力，增強全委廣大干部職工凝聚力、向心力等方面發(fā)揮了重要作用。

本人作為長江委標(biāo)志設(shè)計者，回顧長江委標(biāo)志征集、設(shè)計、比選、發(fā)布、使用中的往事及相關(guān)鮮為人知的細(xì)節(jié)，也許仍有特別的意義。

一、長江委標(biāo)志的征集與比選

長江委黨組歷來高度重視文化建設(shè)。1994年4月，水利部批復(fù)長江委的 “三定方案”，明確長江委在長江流域和瀾滄江以西（含瀾滄江）區(qū)域內(nèi)依法行使水行政管理職責(zé)。在新形勢下，迫切需要深耕長江委文化底蘊，提煉長江委精神，設(shè)計統(tǒng)一標(biāo)志，凝聚起推進事業(yè)發(fā)展的強大力量。1995年初，長江委黨組發(fā)動干部職工開展了一場長江委精神的大討論，與此同時，面向社會和全委干部職工廣泛征集長江委標(biāo)志的設(shè)計方案。標(biāo)志征集工作由委辦公室負(fù)責(zé)組織，投稿統(tǒng)一寄送人民長江報社。征集歷時大半年，先后收到標(biāo)志設(shè)計稿共計200多幅。參與標(biāo)志設(shè)計的人員有在職職工、離退休職工，也有職工家屬（包括在校學(xué)生）及個別廣告公司的美術(shù)專業(yè)設(shè)計人員?！度嗣耖L江報》和《長江委通訊》曾兩次擇優(yōu)刊發(fā)收到的標(biāo)志作品，激發(fā)廣大職工參與標(biāo)志設(shè)計的積極性，擴大其影響。

委黨組對長江委標(biāo)志設(shè)計工作非常重視，宣傳新聞中心的領(lǐng)導(dǎo)每隔一段時間都會把報社收到的征稿帶到長江委主任辦公會上討論，特別是到了下半年，長江委精神的討論基本結(jié)束，通過歸納提煉的“團結(jié)、奉獻(xiàn)、科學(xué)、創(chuàng)新”已經(jīng)定稿，但長江委標(biāo)志卻仍沒有理想的設(shè)計方案。

帶有長江委標(biāo)志的機關(guān)大樓

二、設(shè)計長江委標(biāo)志的過程及思考

我在1995年4月開始著手長江委標(biāo)志的設(shè)計，在這之前有過幾次設(shè)計Logo的經(jīng)歷，深知標(biāo)志看似簡單，實際難度很大。長江委的標(biāo)志應(yīng)該是怎樣的？我一時找不到方向，但為了滿足信息社會視覺識別快速讀取的時代特征和要求，我想造型簡潔、含義豐富、針對性強是這個標(biāo)志應(yīng)該具備的特點，因此寓豐于簡、形簡意豐成了我的設(shè)計原則。

我不停地畫稿，又不停地修改，嘗試了許多不同的版本。盡管我已經(jīng)初步進入創(chuàng)作狀態(tài)，并且我的設(shè)計作品兩次被《長江委通訊》發(fā)表，但是我清楚地知道我的設(shè)計深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

記得是1995年11月下旬的某一天，宣傳新聞中心主任（兼人民長江報社總編）朱汝蘭同志把我叫到她辦公室，向我傳達(dá)委主任辦公會議關(guān)于標(biāo)志設(shè)計方面的意見。其主要意思：一是從目前征集到的設(shè)計稿看還沒有非常滿意的方案；二是從現(xiàn)有的方案比較，與會領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為我的設(shè)計標(biāo)志稿基礎(chǔ)更好；三是從現(xiàn)在起，要求我集中精力做標(biāo)志設(shè)計，盡快拿出成熟的方案，工作會議召開前要正式發(fā)布。

聽完朱汝蘭主任的話，我的第一感覺就是“壓力山大”！只有一個多月的時間，心里的確沒底。該表態(tài)時，我沒有“保證完成任務(wù)”的豪言壯語，只是弱弱地說了一句：“我會盡最大的努力。”

接下來，我就全身心地投入到標(biāo)志的設(shè)計中。我知道在原方案的基礎(chǔ)上修修補補肯定不行，必須另辟蹊徑?，F(xiàn)在想想，一個看似簡單的Logo，要代表一個治理保護長江流域的副部級單位形象，當(dāng)然不是一件輕易而舉的事。

時間過得很快，而我常常處于苦思冥想、絞盡腦汁的狀態(tài)。

有一天，朱汝蘭主任從委里開會回來就直接找我，并遞給我與會領(lǐng)導(dǎo)提供的一份《參考消息》，上面有一幅抽象的長江水系圖，文字說明的大意是長江干流像一條騰飛的巨龍，長江入海口是龍頭，崇明島是巨龍口中的龍珠，洞庭湖、鄱陽湖像龍爪，龍尾、龍身自是不言而喻。長江是中國的第一大河流，中華民族是龍的傳人。朱主任要我在這個層面做做文章，也許對標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計有幫助。這件事給了我十分深刻的印象，長江委標(biāo)志設(shè)計的事情，領(lǐng)導(dǎo)們不僅在關(guān)心，也在實實在在地操心，無形中給了我壓力和緊迫感，也給了我信心和鼓勵。

有一段時間，我總是以漢字、圖形，字母為設(shè)計元素在三者之間分別找切合點，但我從來沒有放棄字母作為Logo設(shè)計元素的路徑。通過一段時間的積累和深入思考，最終選擇了“長江水利委員會”當(dāng)時的簡稱——“長委”兩個字的拼音首字母“CW”作為設(shè)計元素。但如果僅僅停留在“CW”符號代表“長江委”這個層面上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要在這兩個符號上進行演繹、延伸和深化，這是長江委標(biāo)志設(shè)計的難點。

長江委是一個治水管水的部門，必須要凸顯“水”的元素，于是我開始從“水”字上做文章。水是一個象形字，從甲骨文、金文到小篆變化均不大，寫法是“ ”，像水流的形狀，正好與溢流壩面泄洪的水流相像。此外，“水”的英文單詞“Water”是“W”開頭，“W”又與“”相像，都類似三豎，像“川”。就這樣順藤摸瓜，我的思路漸漸清晰起來——將“W”變形為漢字“”，并努力使“”這個形象盡可能精致而具有動感、立體感、美感、親切感。

當(dāng)時我在長江博物館工作，館內(nèi)僅有一臺286的計算機用于文件處理，我還不會使用計算機，設(shè)計只能靠手工繪圖。有了這個設(shè)計方案，我的眼前似乎就有了希望的曙光，從而信心培增。我經(jīng)常找機會將設(shè)計稿給同事和朋友們看，請大家提出修改意見, 集思廣益，不斷完善這個設(shè)計方案。我把這一方案做了不同的調(diào)整、組合，形成了一個系列，然后畫黑稿和彩色稿，并寫好了創(chuàng)意說明文字，準(zhǔn)備正式交稿。

在交稿前我心里還是沒有底，想請分管宣傳工作的張修真副主任看看，聽聽委領(lǐng)導(dǎo)的意見。

一天下午，我拿著設(shè)計稿敲開了張副主任辦公室的門，剛要進門就愣住了，一眼看到黎安田主任也在張副主任辦公室，兩位領(lǐng)導(dǎo)正在說話。我進退兩難之際，張副主任示意我進去，還沒有等我說明來意，黎主任就伸手接過了我的設(shè)計稿。他看著黑稿停留片刻就說：“這個方案不錯，看來你是費心了哦，謝謝你！”黎主任的判斷迅速，語氣肯定，完全出乎我的意料，我一時有點蒙圈。從這一細(xì)節(jié)可以看出，黎主任應(yīng)該是仔細(xì)看過《長江委通訊》上發(fā)表的委標(biāo)志設(shè)計作品，并參與了委主任辦公會上對標(biāo)志的討論和研究，心中有數(shù)。

一滴水無以成江河?；叵霕?biāo)志設(shè)計走過的這段艱辛歷程，我認(rèn)識到長江委標(biāo)志的最終成型，與委黨組的高度重視和大力推動是分不開的，與大家的集思廣益和群策群力是分不開的，這既是我個人的成就，更是集體的智慧。同時，我也領(lǐng)悟到，一幅好的標(biāo)志設(shè)計作品，不在于設(shè)計者作更多的解釋和說明，能用作品本身說話才是最高境界。

三、長江委標(biāo)志的寓意

寓意是標(biāo)志靈魂所在，就像其他文學(xué)藝術(shù)作品的思想內(nèi)容，要做到準(zhǔn)確、健康、積極向上。另外，一個單位標(biāo)志一定要反映這個單位的職能及特征。

首先，展現(xiàn)鮮明特征。長江委的標(biāo)志中采用“CW”這兩個字母，是從“長江水利委員會”這個單位名稱中概括出來的，使得長江委標(biāo)志具有唯一性。換句話說，這個標(biāo)志不能用于其他“委”或其他以“長江”冠名的單位。作為一個單位的標(biāo)志，“唯一性”是其標(biāo)志圖案的基本要求，這一點不能含糊。

其次，突出“水”字元素?！八弊职才旁趫D案的中心位置，在圖形中起到“畫眼”的作用，再用“C”對“水”形成包圍之勢，使標(biāo)志作品較好地表達(dá)了長江委管水、治水的主要職能。將“水”刻畫成為溢流壩面泄洪的水流形態(tài)，這樣水利人就會特別熟悉和親切，容易辨識和認(rèn)同。變形后的“水”與古文字的“水”能夠吻合，又照應(yīng)了字母“W”的外形，不僅體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的傳承，而且反映了開放包容的心態(tài)。

其三，寄托美好祝愿?！癈”的設(shè)計是由兩個偏心圓相切組成，其切點使“C”的開口有了似連非連的視覺效果，并采用“計白當(dāng)黑”的手法，呈現(xiàn)出太陽和月亮的形象，寓意長江水利事業(yè)與日月同輝，與山川共存。長江委標(biāo)志采用中國水利行業(yè)約定俗成的“水利藍(lán)”，寓意長江委要守護一江清水，永走綠色發(fā)展之路，使長江委標(biāo)志的思想內(nèi)涵進一步升華。

對作品寓意的思考并不是先想好了再來設(shè)計，更不是靈光乍現(xiàn)、一蹴而就，標(biāo)志寓意與標(biāo)志圖案的形成，總是在不斷修改、不斷完善的過程之中相輔相成、相伴而行，有時候還互為因果。標(biāo)志是一件藝術(shù)作品，以上三個方面只是我作為設(shè)計者歸納出來的作品寓意，每個受眾都可以有自己的解讀，隨著時間的推移和社會的發(fā)展，也可以賦予其新的內(nèi)涵。

長江委標(biāo)志

四、長江委標(biāo)志的發(fā)布及使用

長江委標(biāo)志設(shè)計方案確定后，1996年1月16日由委辦公室發(fā)文正式啟用，同時《人民長江報》發(fā)消息公布標(biāo)志征集及評選結(jié)果。1996年初長江委召開年度工作會議，委領(lǐng)導(dǎo)在作會議總結(jié)時用一個標(biāo)題的講話內(nèi)容，專門闡述了長江委標(biāo)志發(fā)布的重大意義。委領(lǐng)導(dǎo)工作會議關(guān)于標(biāo)志的講話，再一次使我深深感受到委黨組對標(biāo)志發(fā)布使用的重視，進一步認(rèn)識到長江委標(biāo)志啟用的深遠(yuǎn)意義。

武漢兩江交匯

長江委標(biāo)志發(fā)布后，總體反映良好，委屬各單位在各個層面、各場景廣泛使用，我作為設(shè)計者為保證標(biāo)志的正確使用也提供了許多咨詢服務(wù)。據(jù)我觀察了解，有少數(shù)同志認(rèn)為“C”的開口不應(yīng)該封閉，有幾個單位在制作委徽時還有意將“C”斷開，印制品中也有這種現(xiàn)象。有的單位在印制委徽時比較隨意，特別是水的圖形明顯走樣，甚至有個別倒置和反向的現(xiàn)象。在實際使用中，我也認(rèn)識到長江委標(biāo)志圖案中由于曲線、夾角比較多，難處理，電腦掃描后按圖形復(fù)勾也很容易走樣。印象最深的是在長江委行政大樓安置的標(biāo)志直徑有7.6米，施工單位在放樣時在空地上采用方形網(wǎng)格的辦法按1:1放大，但怎么也畫不準(zhǔn)確，便請我到現(xiàn)場指導(dǎo)、修改，但還是不夠標(biāo)準(zhǔn)。最后我提出用矢量圖做1:1的噴繪布，然后按照噴繪圖剪切材料，這樣才保證了大樓上標(biāo)志的“原汁原味”。

目前，長江委黨組把“文化塑委”作為新時期發(fā)展戰(zhàn)略之一，推進文化建設(shè)的力度比過去更大了。2019年9月30日，委辦公室印發(fā)了《關(guān)于規(guī)范使用長江委標(biāo)志的通知》，指出了長江委標(biāo)志在使用中存在問題，對標(biāo)志使用的統(tǒng)一管理、監(jiān)督指導(dǎo)均提出了具體要求。要保證圖案的準(zhǔn)確性，建議大家應(yīng)該嚴(yán)格按照委辦公室通知的要求，在長江水利網(wǎng)下載長江委標(biāo)志矢量圖。

長江委標(biāo)志的色標(biāo)為C:100; M:40; Y:0; K:0。在彩色印刷品中要嚴(yán)格使用這組色標(biāo)。在特殊情況下圖案可以采用其他顏色，比如在藍(lán)色的安全頭盔上就不能用標(biāo)準(zhǔn)色而建議用白色；如果是一件黑白印刷品，又需要使用標(biāo)志，是可以用黑色的?；驹瓌t是標(biāo)志在彩色制品中要嚴(yán)格采用設(shè)計規(guī)定的色標(biāo)，以維護標(biāo)志的嚴(yán)肅性。

我是一名美術(shù)業(yè)余愛好者，學(xué)習(xí)國畫已有40多年，Logo（包括商標(biāo)、標(biāo)志、徽章等）設(shè)計也是我業(yè)余生活的一部分，與國畫創(chuàng)作是一棵樹上的兩個分枝。我的體驗是標(biāo)志設(shè)計的實用性、針對性特別強，比創(chuàng)作一幅美術(shù)作品更加費神、費力、費時。但是標(biāo)志一旦采用，那種成就感也非創(chuàng)作美術(shù)作品所能比擬的。能夠設(shè)計長江委標(biāo)志并被采用是我的榮幸，也是對我業(yè)余愛好充分的肯定和最好的激勵。

醉心丹青

我生長在長江邊，參加工作后一直在長江委工作，對母親河有著深深的眷戀，對管理、服務(wù)于長江的長江委有著無法割舍的情感。時間如白駒過隙，我已經(jīng)退休多年，每當(dāng)經(jīng)過長江委大院附近時，遙望行政大樓上聳立的長江委標(biāo)志，就會情不自禁地想起當(dāng)年創(chuàng)作標(biāo)志時的歷歷往事，回味標(biāo)志所蘊含的美好寓意，并衷心祈愿長江委明天更美好，治江事業(yè)與日月同輝，母親河永葆生機活力，一江清水永續(xù)東流！

（編者注：作者系長江委宣傳出版中心原副主任、長江博物館原館長）

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