“非遺融合文創(chuàng)跨界”第四屆“和田禮物”文創(chuàng)大賽暨非遺圓桌論壇活動圓滿落幕
??4月1日，由天津市對口支援新疆工作前方指揮部支持，和田地委宣傳部、和田地區(qū)文旅局主辦，北京設(shè)計學(xué)會協(xié)辦，北京創(chuàng)悅文化發(fā)展有限公司承辦的“非遺融合，文創(chuàng)跨界”第四屆“和田禮物”文創(chuàng)大賽隆重落幕，并在北京舉行頒獎儀式。天津援疆前方指揮部總指揮陳健出席儀式，和田地區(qū)及天津援疆前方指揮部有關(guān)負(fù)責(zé)同志，中國非遺保護(hù)協(xié)會職業(yè)教育專業(yè)委員會、中國民族民間工藝美術(shù)家協(xié)會非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展工作委員會、光明網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展中心、北京光明都市傳媒科技有限公司、天津城投集團(tuán)資產(chǎn)管理有限公司、永樂文化旅游有限公司等團(tuán)體及企事業(yè)單位負(fù)責(zé)同志到場參加。
??此次大賽于2022年6月11日國家非遺日啟動，以“非遺融合，文創(chuàng)跨界”為主題，將和田非遺元素融入到文創(chuàng)之中，歷經(jīng)半年多的征集、評審和研討等各項工作，形成跨越不同領(lǐng)域的設(shè)計成果。籌備期間，疫情防控形勢越發(fā)緊張，在大賽組委會的積極努力和精心組織下，同時在全國各地選手的廣泛參與社會各界的高度關(guān)注及支持下，賽事通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下同步開展作品的征集和評選活動，最大限度地擴(kuò)大了參與范圍，無論是從參與數(shù)量，還是作品質(zhì)量上看，都達(dá)到了預(yù)期的效果。
??大賽共收到184個系列作品報名，包括實(shí)物類104個，設(shè)計類80個。經(jīng)過網(wǎng)上票選和專家現(xiàn)場客觀公正的評審，共評出44套獲獎作品，其中金獎（空缺）、銀獎2個、銅獎5個、跨界融合獎3名、非遺匠心獎3名、優(yōu)秀作品獎10名、優(yōu)秀入圍獎21名，共計44個獎項，充分突出了作品的文化性、美觀性、創(chuàng)意性、實(shí)用性和市場性，也體現(xiàn)出大賽的公平性和嚴(yán)肅性，得到了廣大參與者的一致認(rèn)可。另外，此次大賽期間，還以“研討會+圓桌會議”的形式開展了“非遺融合，文創(chuàng)跨界”非遺文創(chuàng)對話論壇活動，使得本次大賽的內(nèi)容更加豐厚，引起強(qiáng)烈社會反響。
??和田地區(qū)及各援疆省市將推進(jìn)“非遺+文創(chuàng)”融合發(fā)展作為文化潤疆的重要抓手，連續(xù)四年舉辦“和田禮物”文創(chuàng)大賽及成果市場轉(zhuǎn)化。同時，將“和田禮物”非遺文創(chuàng)產(chǎn)品納入天津援疆助力打造的“和田優(yōu)品”區(qū)域公共品牌，并不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)、附加值及品牌知名度，促進(jìn)和田文化旅游商品的開發(fā)和市場化水平的提高。推動整合和田地區(qū)非遺、文創(chuàng)和特色手工藝品相關(guān)的40余家生產(chǎn)及商貿(mào)企業(yè)，與特色農(nóng)副產(chǎn)品一道，在支持建成的17家旗艦店、專營店中展銷其產(chǎn)品，在連續(xù)舉辦的“和田優(yōu)品”推介會、“消費(fèi)季”等活動中大放異彩，贏得市場，有效帶動和田地區(qū)群眾增收。
??和田地委副書記、天津援疆前指總指揮陳健表示：天津援疆將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)第三次中央新疆工作座談會和第八次全國對口支援新疆工作會議精神，不斷秉承文化潤疆方針和要求，積極助推和田地區(qū)各項文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，積極謀劃并推動實(shí)施一系列文化潤疆品牌項目，重點(diǎn)發(fā)展非遺文創(chuàng)事業(yè)，繼續(xù)舉辦好“和田禮物”文創(chuàng)大賽，同時加大對優(yōu)秀非遺文創(chuàng)作品的成果轉(zhuǎn)化支持力度，以此更好地促進(jìn)和田地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)和文化旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。希望“和田禮物”文創(chuàng)大賽越辦越好。
??民盟北京市委一級巡視員、北京設(shè)計學(xué)會創(chuàng)始人宋慰祖說：新疆是一個文化底蘊(yùn)深厚，歷史悠久的地方。和田是世界知名的玉文化之鄉(xiāng)，在新的歷史發(fā)展時期，如何加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)的融合，探索創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的新路。運(yùn)用好設(shè)計科學(xué)方法論，注重地方文化的深入挖掘和現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，市場消費(fèi)需求相結(jié)合，轉(zhuǎn)變原料基地的形象，打造創(chuàng)新、創(chuàng)造者的創(chuàng)業(yè)天堂，大力發(fā)展民族的中國的珠寶玉石消費(fèi)品品牌，構(gòu)建寶石在設(shè)計服務(wù)型制造業(yè)和文化奢侈品品牌，擦亮和田城市品牌，推動體驗、研學(xué)、文化、消費(fèi)之旅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
??近年來，天津援疆積極助力和田地區(qū)實(shí)施“非遺保護(hù)工程”、非遺展覽、非遺挖掘和非遺檔案整理等項目，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承、發(fā)展和融合。積極推動剪紙、皮畫、泥人張等天津非遺與和田文化元素融合，通過精心設(shè)計制作，形成新的特色和田文創(chuàng)產(chǎn)品，在產(chǎn)生文化共鳴的同時，也同樣帶動了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。今后，我們還會將更多的天津非遺，也包括北京的非遺引入到和田，與和田非遺共同融合、傳承和發(fā)展，為和田地區(qū)非遺文創(chuàng)市場注入更多活力。同時，通過廣泛的宣傳推介，將和田地區(qū)好的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品廣泛地宣傳出去，讓全國各族人民充分了解和田，來和田觀光旅游，投資置業(yè)。和田地委宣傳部副部長、天津援疆前指宣傳交流部部長說道。
??中國非遺保護(hù)協(xié)會職業(yè)教育專業(yè)委員會常務(wù)副主任馮午生說：站在教育的角度看，非遺分布在各個行業(yè)領(lǐng)域，具有地域特點(diǎn)，實(shí)施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)項目的目的就是要用行業(yè)舊的智慧來解決行業(yè)新的問題，由量變到質(zhì)變，沉淀出這個行業(yè)新的智慧，用舊智慧解決新問題并沉淀新的智慧，這就是非遺傳承以及創(chuàng)新的本質(zhì)。每一項非遺都是一種智慧的解決辦法，都是為生活生產(chǎn)解決問題，提高生活品質(zhì)，為生活而服務(wù)的。非遺技藝很重要，文化更重要，尤其在文化中，每一項非遺技藝都承載著功能性。現(xiàn)在是數(shù)字時代，立足于這個時代創(chuàng)作出來的文創(chuàng)產(chǎn)品，只要能為大眾所需，就是一個很好的方向。
??光明網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展中心主任、北京光明都市傳媒科技有限公司董事總經(jīng)理邊保京表示：光明網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展中心其中很重要的一塊內(nèi)容就是文創(chuàng)，我們有一個品牌叫做光明甄選，從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來發(fā)力，選擇主流價值觀的文創(chuàng)產(chǎn)品，既符合現(xiàn)在的消費(fèi)潮流，又符合光明網(wǎng)的價值觀念。非遺和文創(chuàng)結(jié)合在于“五化”，即產(chǎn)品化、品牌化、快消化、品質(zhì)化、藝術(shù)化。品牌化如何去打造，首先品牌是有產(chǎn)品的內(nèi)驅(qū)力的，真正產(chǎn)品做得好，品牌是有跟進(jìn)的。品牌一定要有文化內(nèi)涵，非遺本來就是一種文化，一定要從文化里去挖掘出符合現(xiàn)代人消費(fèi)價值觀的、符合我們倡導(dǎo)方向的文化，從而和消費(fèi)鏈接起來。品牌一定要有價值主張，讓大家用得起、用得好，而且還要簡單、符合潮流。光明甄選的價值主張是符合核心價值觀的優(yōu)秀產(chǎn)品，沒有價值主張，產(chǎn)品就沒有鮮明的標(biāo)簽。
??來源丨宣傳交流部
作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/deEu3lLynZNLkstI6kLdsA
蘇公網(wǎng)安備32021402002844
