“非遺融合文創(chuàng)跨界”第四屆“和田禮物”文創(chuàng)大賽暨非遺圓桌論壇活動(dòng)圓滿落幕
??4月1日，由天津市對(duì)口支援新疆工作前方指揮部支持，和田地委宣傳部、和田地區(qū)文旅局主辦，北京設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)協(xié)辦，北京創(chuàng)悅文化發(fā)展有限公司承辦的“非遺融合，文創(chuàng)跨界”第四屆“和田禮物”文創(chuàng)大賽隆重落幕，并在北京舉行頒獎(jiǎng)儀式。天津援疆前方指揮部總指揮陳健出席儀式，和田地區(qū)及天津援疆前方指揮部有關(guān)負(fù)責(zé)同志，中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)職業(yè)教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、中國(guó)民族民間工藝美術(shù)家協(xié)會(huì)非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展工作委員會(huì)、光明網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展中心、北京光明都市傳媒科技有限公司、天津城投集團(tuán)資產(chǎn)管理有限公司、永樂(lè)文化旅游有限公司等團(tuán)體及企事業(yè)單位負(fù)責(zé)同志到場(chǎng)參加。
??此次大賽于2022年6月11日國(guó)家非遺日啟動(dòng)，以“非遺融合，文創(chuàng)跨界”為主題，將和田非遺元素融入到文創(chuàng)之中，歷經(jīng)半年多的征集、評(píng)審和研討等各項(xiàng)工作，形成跨越不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)成果?；I備期間，疫情防控形勢(shì)越發(fā)緊張，在大賽組委會(huì)的積極努力和精心組織下，同時(shí)在全國(guó)各地選手的廣泛參與社會(huì)各界的高度關(guān)注及支持下，賽事通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下同步開(kāi)展作品的征集和評(píng)選活動(dòng)，最大限度地?cái)U(kuò)大了參與范圍，無(wú)論是從參與數(shù)量，還是作品質(zhì)量上看，都達(dá)到了預(yù)期的效果。
??大賽共收到184個(gè)系列作品報(bào)名，包括實(shí)物類(lèi)104個(gè)，設(shè)計(jì)類(lèi)80個(gè)。經(jīng)過(guò)網(wǎng)上票選和專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)客觀公正的評(píng)審，共評(píng)出44套獲獎(jiǎng)作品，其中金獎(jiǎng)（空缺）、銀獎(jiǎng)2個(gè)、銅獎(jiǎng)5個(gè)、跨界融合獎(jiǎng)3名、非遺匠心獎(jiǎng)3名、優(yōu)秀作品獎(jiǎng)10名、優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)21名，共計(jì)44個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，充分突出了作品的文化性、美觀性、創(chuàng)意性、實(shí)用性和市場(chǎng)性，也體現(xiàn)出大賽的公平性和嚴(yán)肅性，得到了廣大參與者的一致認(rèn)可。另外，此次大賽期間，還以“研討會(huì)+圓桌會(huì)議”的形式開(kāi)展了“非遺融合，文創(chuàng)跨界”非遺文創(chuàng)對(duì)話論壇活動(dòng)，使得本次大賽的內(nèi)容更加豐厚，引起強(qiáng)烈社會(huì)反響。
??和田地區(qū)及各援疆省市將推進(jìn)“非遺+文創(chuàng)”融合發(fā)展作為文化潤(rùn)疆的重要抓手，連續(xù)四年舉辦“和田禮物”文創(chuàng)大賽及成果市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。同時(shí)，將“和田禮物”非遺文創(chuàng)產(chǎn)品納入天津援疆助力打造的“和田優(yōu)品”區(qū)域公共品牌，并不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)、附加值及品牌知名度，促進(jìn)和田文化旅游商品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)化水平的提高。推動(dòng)整合和田地區(qū)非遺、文創(chuàng)和特色手工藝品相關(guān)的40余家生產(chǎn)及商貿(mào)企業(yè)，與特色農(nóng)副產(chǎn)品一道，在支持建成的17家旗艦店、專(zhuān)營(yíng)店中展銷(xiāo)其產(chǎn)品，在連續(xù)舉辦的“和田優(yōu)品”推介會(huì)、“消費(fèi)季”等活動(dòng)中大放異彩，贏得市場(chǎng)，有效帶動(dòng)和田地區(qū)群眾增收。
??和田地委副書(shū)記、天津援疆前指總指揮陳健表示：天津援疆將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)第三次中央新疆工作座談會(huì)和第八次全國(guó)對(duì)口支援新疆工作會(huì)議精神，不斷秉承文化潤(rùn)疆方針和要求，積極助推和田地區(qū)各項(xiàng)文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，積極謀劃并推動(dòng)實(shí)施一系列文化潤(rùn)疆品牌項(xiàng)目，重點(diǎn)發(fā)展非遺文創(chuàng)事業(yè)，繼續(xù)舉辦好“和田禮物”文創(chuàng)大賽，同時(shí)加大對(duì)優(yōu)秀非遺文創(chuàng)作品的成果轉(zhuǎn)化支持力度，以此更好地促進(jìn)和田地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)和文化旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。希望“和田禮物”文創(chuàng)大賽越辦越好。
??民盟北京市委一級(jí)巡視員、北京設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)創(chuàng)始人宋慰祖說(shuō)：新疆是一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚，歷史悠久的地方。和田是世界知名的玉文化之鄉(xiāng)，在新的歷史發(fā)展時(shí)期，如何加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)的融合，探索創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新路。運(yùn)用好設(shè)計(jì)科學(xué)方法論，注重地方文化的深入挖掘和現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，市場(chǎng)消費(fèi)需求相結(jié)合，轉(zhuǎn)變?cè)匣氐男蜗?，打造?chuàng)新、創(chuàng)造者的創(chuàng)業(yè)天堂，大力發(fā)展民族的中國(guó)的珠寶玉石消費(fèi)品品牌，構(gòu)建寶石在設(shè)計(jì)服務(wù)型制造業(yè)和文化奢侈品品牌，擦亮和田城市品牌，推動(dòng)體驗(yàn)、研學(xué)、文化、消費(fèi)之旅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
??近年來(lái)，天津援疆積極助力和田地區(qū)實(shí)施“非遺保護(hù)工程”、非遺展覽、非遺挖掘和非遺檔案整理等項(xiàng)目，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承、發(fā)展和融合。積極推動(dòng)剪紙、皮畫(huà)、泥人張等天津非遺與和田文化元素融合，通過(guò)精心設(shè)計(jì)制作，形成新的特色和田文創(chuàng)產(chǎn)品，在產(chǎn)生文化共鳴的同時(shí)，也同樣帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。今后，我們還會(huì)將更多的天津非遺，也包括北京的非遺引入到和田，與和田非遺共同融合、傳承和發(fā)展，為和田地區(qū)非遺文創(chuàng)市場(chǎng)注入更多活力。同時(shí)，通過(guò)廣泛的宣傳推介，將和田地區(qū)好的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品廣泛地宣傳出去，讓全國(guó)各族人民充分了解和田，來(lái)和田觀光旅游，投資置業(yè)。和田地委宣傳部副部長(zhǎng)、天津援疆前指宣傳交流部部長(zhǎng)說(shuō)道。
??中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)職業(yè)教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)常務(wù)副主任馮午生說(shuō)：站在教育的角度看，非遺分布在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，具有地域特點(diǎn)，實(shí)施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)項(xiàng)目的目的就是要用行業(yè)舊的智慧來(lái)解決行業(yè)新的問(wèn)題，由量變到質(zhì)變，沉淀出這個(gè)行業(yè)新的智慧，用舊智慧解決新問(wèn)題并沉淀新的智慧，這就是非遺傳承以及創(chuàng)新的本質(zhì)。每一項(xiàng)非遺都是一種智慧的解決辦法，都是為生活生產(chǎn)解決問(wèn)題，提高生活品質(zhì)，為生活而服務(wù)的。非遺技藝很重要，文化更重要，尤其在文化中，每一項(xiàng)非遺技藝都承載著功能性。現(xiàn)在是數(shù)字時(shí)代，立足于這個(gè)時(shí)代創(chuàng)作出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品，只要能為大眾所需，就是一個(gè)很好的方向。
??光明網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展中心主任、北京光明都市傳媒科技有限公司董事總經(jīng)理邊保京表示：光明網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展中心其中很重要的一塊內(nèi)容就是文創(chuàng)，我們有一個(gè)品牌叫做光明甄選，從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)力，選擇主流價(jià)值觀的文創(chuàng)產(chǎn)品，既符合現(xiàn)在的消費(fèi)潮流，又符合光明網(wǎng)的價(jià)值觀念。非遺和文創(chuàng)結(jié)合在于“五化”，即產(chǎn)品化、品牌化、快消化、品質(zhì)化、藝術(shù)化。品牌化如何去打造，首先品牌是有產(chǎn)品的內(nèi)驅(qū)力的，真正產(chǎn)品做得好，品牌是有跟進(jìn)的。品牌一定要有文化內(nèi)涵，非遺本來(lái)就是一種文化，一定要從文化里去挖掘出符合現(xiàn)代人消費(fèi)價(jià)值觀的、符合我們倡導(dǎo)方向的文化，從而和消費(fèi)鏈接起來(lái)。品牌一定要有價(jià)值主張，讓大家用得起、用得好，而且還要簡(jiǎn)單、符合潮流。光明甄選的價(jià)值主張是符合核心價(jià)值觀的優(yōu)秀產(chǎn)品，沒(méi)有價(jià)值主張，產(chǎn)品就沒(méi)有鮮明的標(biāo)簽。
??來(lái)源丨宣傳交流部
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