年輕的學(xué)子們:
第二屆“龍門杯”全國大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計大賽如約而至,旨在搭建新時代老字號與大學(xué)生的溝通橋梁,發(fā)揮青年群體的智慧和創(chuàng)造力,傳承自信自強、守正創(chuàng)新精神。同時,通過大賽提升年輕人對“龍門”品牌的認知度,讓“龍門”品牌、“龍門”產(chǎn)品在年輕消費群體中得到更廣泛、更深入的推廣。
本次比賽將秉持公平公正的辦賽原則,聘請學(xué)界和企業(yè)高管組成專業(yè)評審團,評選參賽作品,并將評審后的作品進行網(wǎng)絡(luò)公示,杜絕抄襲,保證賽事的公信力。
賽事概述
賽事名稱:第二屆“龍門杯”全國大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計大賽
賽事主題:守正創(chuàng)新—百年釀造新國潮
指導(dǎo)單位:北京首農(nóng)食品集團有限公司
支持單位:北京老字號協(xié)會
主辦單位:北京六必居食品有限公司
合作媒體:北京日報客戶端、北京晚報食飲周刊
大賽時間
1. 作品征集:8月4日—9月15日
2. 入圍作品網(wǎng)絡(luò)展示及投票:9月16日—9月26日
3. 專家評審:9月27日—9月28日
4. 獲獎公示:9月30日
5. 頒獎盛典:10月中旬
征集內(nèi)容
本次創(chuàng)意大賽共設(shè)四個類別,分別是平面類、視頻類、文創(chuàng)類(含手工類)和廣告策劃類。參賽者任選一個類別參賽。
1. 平面類
進行形象標識、品牌海報等平面類廣告創(chuàng)意設(shè)計,從而提升年輕人群對龍門米醋的認知度及好感度。以中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣、中國節(jié)日、國潮文化等為主題進行創(chuàng)作,作品需要展現(xiàn)龍門米醋的工藝、產(chǎn)品、包裝或賣點等特色。
移動端:移動端發(fā)布的靜態(tài)廣告,作品可超過6幅加手機型邊框,或長幅廣告,可排版在3張A3頁面上。
傳統(tǒng)媒體:包括紙質(zhì)媒體廣告、插畫等。
*專業(yè)要求:
①文件格式為JPG,色彩模式RGB,規(guī)格為21cm*29.7cm(A4)大小,分辨率為300dpi。
②手繪作品請使用掃描儀掃描,并轉(zhuǎn)換成同樣的格式。
③上傳時請將源文件和成品同時上傳。
每個類別的作品不低于3幅,不超過6幅。
2. 視頻類
可圍繞夏季主題、臘八節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日開展創(chuàng)意,體現(xiàn)“龍門”品牌的發(fā)展歷史、非遺文化以及產(chǎn)品賣點,時間可涵蓋龍門的起源及發(fā)展歷程,作品以短視頻等形式進行展示。要注重體現(xiàn)“龍門”品牌的新國潮文化,年輕人對老字號品牌的認知,提升年輕消費者對“龍門”產(chǎn)品的認知度,引發(fā)二次傳播。
*專業(yè)要求:
①拍攝工具及制作軟件不限。
②時間最短不低于15秒,不長于5分鐘,限豎屏;視頻寬高比9/20-9/16。
③導(dǎo)出統(tǒng)一使用flv格式,文件大小不超過100M。
④作品結(jié)尾附上篇名。
3. 文創(chuàng)類
圍繞“龍門”品牌發(fā)展過程中的歷史文化及產(chǎn)品特色,以文創(chuàng)周邊創(chuàng)新驅(qū)動品牌活力,設(shè)計作品可以結(jié)合“龍門”品牌元素,涵蓋與生活中衣食住行等各類文創(chuàng)產(chǎn)品。
*專業(yè)要求:
①作品可用概念設(shè)計圖代替,但需要符合可量產(chǎn)的原則;
②作品需附設(shè)計說明,明確闡述作品的設(shè)計思路、理念和含義。
4. 廣告策劃類
突出展現(xiàn)產(chǎn)品賣點,進行廣告文案、廣告宣傳語、宣傳推廣、公司slogan等形式的創(chuàng)意,有效的傳達產(chǎn)品概念,宣傳和推廣龍門產(chǎn)品。
廣告語:字數(shù)不多于20字(含標點)。
長文案:字數(shù)在100-500字之間(含標點)。
創(chuàng)意腳本:包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等。
*專業(yè)要求:
①作品內(nèi)容要突出品牌形象,過目不忘,朗朗上口。
②Word格式文檔上傳,A4,宋體,小四號字,單倍行距。
作品要求
1.作品內(nèi)容健康、積極向上、設(shè)計類畫面布局結(jié)構(gòu)合理。
2.圍繞本次大賽分類,著重突出“龍門”品牌產(chǎn)品本身,遵循“龍門”品牌的企業(yè)文化。在此基礎(chǔ)上鼓勵用創(chuàng)新性的表現(xiàn)手法詮釋。
3.參賽作品必須皆為原創(chuàng)作品,已經(jīng)對外公開的設(shè)計不能參加比賽,參賽者必須先保證參賽作品不能侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)及其他法律問題。
4.入圍終評及獲獎的參賽作品的知識產(chǎn)權(quán)由主辦單位享有。
5.主辦單位有權(quán)在市場開發(fā)或活動中使用參賽者的作品資料,參賽者在未征得主辦方同意前,不得向其它方共享參賽作品。
參賽資格
1. 參賽者應(yīng)是高校在校生,包括專科生、本科生、碩士生、博士生。
2. 參賽選手需要填寫報名表并和作品一同上傳。
3. 報名表需內(nèi)容真實、準確。
4. 作品展示部分不得出現(xiàn)姓名等其他特殊記號。
5. 集體創(chuàng)作的作品作者最多不能超過5人。
6. 參賽內(nèi)容必須具有創(chuàng)新性和獨立性,參賽學(xué)生可與教師討論、尋求幫助,但學(xué)生應(yīng)是參賽作品的主要創(chuàng)意者,參賽作品應(yīng)當(dāng)是參賽者獨立構(gòu)思得到的結(jié)果。
7. 保證作品的質(zhì)量。凡不符合要求的作品,將不納入評選。
參賽方式
1. 請將參賽作品和報名表(簽字版PDF格式掃描件)統(tǒng)一發(fā)送至征集大賽郵箱:lbjscb@liubiju.com.cn
2. 郵件主題格式為:“龍門杯全國大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計大賽+參賽類別+參賽者姓名/團隊名稱”。
3. 參賽咨詢電話:010-83862590
評選方式
大賽評委由專業(yè)評審和大眾評審兩部分組成。
專業(yè)評審:由專業(yè)院校的專業(yè)老師和企業(yè)評審組成,以保障網(wǎng)絡(luò)評判的公平性、合法性及有效性。
大眾評審:凡經(jīng)大賽組委會審核的作品均可參加網(wǎng)絡(luò)評選,由網(wǎng)絡(luò)大眾對選手作品進行投票支持。
1. 大賽初審階段:初審評分按照賽事專業(yè)評委評分(80%)加網(wǎng)絡(luò)投票(20%)構(gòu)成,根據(jù)作品得分高低進行排序,決定進入決審資格。(如遇總分相同的情況,以專業(yè)評委評分作為名次排序參考)
2. 大賽決審階段:由賽事專業(yè)評委組進行會評,由打分投票決出最終得獎名單。
(注:如作品最終獲選,參賽者/團隊須與北京六必居食品有限公司簽訂相關(guān)承諾書,北京六必居食品有限公司對獲獎設(shè)計作品擁有完全使用權(quán),其著作權(quán)(所有權(quán)、使用權(quán)、修改權(quán)、組合權(quán)、發(fā)布權(quán)、傳播權(quán)等)屬于北京六必居食品有限公司。北京六必居食品有限公司有權(quán)對獲選方案進行適當(dāng)修改,獲選方案設(shè)計者應(yīng)積極配合北京六必居食品有限公司完善設(shè)計方案。)
評審陣容
本屆大賽由專業(yè)評委和北京老字號協(xié)會、首農(nóng)食品集團、首農(nóng)味業(yè)集團領(lǐng)導(dǎo)共同參與評審工作。成員組如下:
1)北京老字號協(xié)會會長 陳文
2)北京首農(nóng)食品集團品牌市場部部長 傅鵬
3)北京首農(nóng)味業(yè)集團有限公司黨委書記、董事長 周忠
4)北京首農(nóng)味業(yè)集團有限公司黨委副書記、董事、工會主席 王嘉偉
5)評審專家:馮丙奇
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師
中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所博士
中招國際招標有限公司營銷傳播類評標專家
6)評審專家:卜希霆
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師
中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長
文化和旅游公共服務(wù)研究基地主任
文化空間——夢想書坊發(fā)起人
創(chuàng)意營造理論首倡與研究者
兼任中華文化促進會文化產(chǎn)業(yè)(中國)協(xié)作體青年創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)委員會委員海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高校研究聯(lián)盟秘書長
7)評審專家:吳學(xué)夫
中國傳媒大學(xué)教授
中國傳媒大學(xué)藝術(shù)設(shè)計研究中心主任
設(shè)計評論人、策展人
教育部設(shè)計學(xué)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員,中國版畫家協(xié)會會員、北京國際設(shè)計周等多家藝術(shù)設(shè)計機構(gòu)專家顧問
8)評審專家:何 輝
北京外國語大學(xué)中國語言文學(xué)學(xué)院黨總支書記、2021年3月創(chuàng)辦學(xué)院美育中心并兼任中心主任。教授、博士生導(dǎo)師
中國作家協(xié)會會員
中國高等教育學(xué)會影視專業(yè)委員會理事會理事
中國國際公關(guān)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員
知名學(xué)者、作家,長篇歷史小說《大宋王朝》作者
獎項設(shè)置
本次大賽設(shè)獎如下:
1. 平面類設(shè)一二三等獎(一等獎1名,二等獎1名,三等獎1名)
一等獎獎金4000元,二等獎獎金2000元,三等獎獎金1000元
2. 視頻類設(shè)一二三等獎(一等獎1名,二等獎1名,三等獎1名)
一等獎獎金4000元,二等獎獎金2000元,三等獎獎金1000元
3. 文創(chuàng)類設(shè)一二三等獎(一等獎1名,二等獎1名,三等獎1名)
一等獎獎金4000元,二等獎獎金2000元,三等獎獎金1000元
4. 廣告策劃類設(shè)一二三等獎(一等獎1名,二等獎1名,三等獎1名)
一等獎獎金4000元,二等獎獎金2000元,三等獎獎金1000元
5. 最佳人氣獎(共2個名額)每人獎金500元
6. 入圍獎若干
其他事項
1. 本規(guī)則未盡事宜,由北京六必居食品有限公司另行公告。
2. 本規(guī)則由北京六必居食品有限公司負責(zé)解釋。
附件
附件1:第二屆“龍門”杯大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計大賽報名表
附件2:第二屆“龍門”杯大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計大賽策略單
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