大學(xué)生引進(jìn)支持政策一、大賽名稱

2022年中國(guó)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽

China Brand Innovation Design Competition

1. 稿件征集及入圍作品評(píng)審時(shí)間

2022年2月下旬-2022年4月25日 （社會(huì)參賽作品截止到4月13日）

2. 入圍稿件公示投票時(shí)間（僅限社會(huì)參賽作品）

2022年4月15日-2022年4月25日 

3. 線下獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審時(shí)間

2022年4月25日-2022年4月30日 專家評(píng)審

4. 線下頒獎(jiǎng)典禮及獲獎(jiǎng)作品展陳、活動(dòng)

2022年5月10日- 2022年5月13日優(yōu)秀作品中國(guó)品牌日大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示

2022年5月13日頒獎(jiǎng)典禮

大學(xué)生引進(jìn)支持政策四、主承辦單位

主辦單位：中國(guó)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽組委會(huì)

承辦單位：東浩蘭生會(huì)展集團(tuán)

協(xié)辦單位：央視網(wǎng)、bilibili、國(guó)藝?再造——全國(guó)高校藝術(shù)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

執(zhí)行單位：上海麥成文化傳播有限公司

大學(xué)生引進(jìn)支持政策七、大賽內(nèi)容

圖片類：（適用于平面設(shè)計(jì)、游戲原畫(huà)設(shè)計(jì)、IP潮玩設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等）提交尺寸A3或不小于2K分辨率、300dpi、RGBCMYKPSD源文件及JPG壓縮格式文件（同時(shí)）圖片大小不大于10M每張創(chuàng)作詳細(xì)內(nèi)容介紹PDF文檔

策劃案/文案類（1）廣告及營(yíng)銷策劃案：內(nèi)容提要；市場(chǎng)環(huán)境分析（數(shù)據(jù)翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后）；營(yíng)銷提案；創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行提案；媒介提案；廣告預(yù)算（應(yīng)符合企業(yè)命題中的廣告總預(yù)算） （2）創(chuàng)意腳本：包括畫(huà)面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。策劃案/文案提交（1）文件規(guī)格：頁(yè)面尺寸為A4, 正文不超過(guò)30頁(yè)，附件不超過(guò)10頁(yè)；（2）網(wǎng)上提交：Pdf格式，文件大小不超過(guò)200 MB；

大學(xué)生引進(jìn)支持政策十、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置

2022中國(guó)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，將在依托中國(guó)品牌日、中宣部引導(dǎo)中央主流媒體宣發(fā)渠道的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮社會(huì)主體、新媒體平臺(tái)等機(jī)構(gòu)的傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。

（一）利用好作品征集的精準(zhǔn)渠道做宣傳。大賽重點(diǎn)面向高等院校、MCN機(jī)構(gòu)及設(shè)計(jì)公司等，開(kāi)展作品的定向征集。征集期間將覆蓋較廣受眾群體。此外，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)類及藝術(shù)類行業(yè)協(xié)會(huì)到各級(jí)商會(huì)組織，招賽宣傳也將發(fā)貨較好的傳播作用。

（二）開(kāi)展廣泛的媒體發(fā)布。利用上海主流媒體，開(kāi)展角度豐富、影響廣泛的宣傳推廣。組織上海電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、東方早報(bào)、澎湃、網(wǎng)易、騰訊等主流媒體，做好賽事全程媒體報(bào)道和推廣。

（三）聚焦新媒體和自媒體。開(kāi)展針對(duì)性更強(qiáng)、交互性更好的宣傳推廣。有效利用院校、社會(huì)組織和相關(guān)團(tuán)體的微信號(hào)，以及品牌類、藝術(shù)類、知識(shí)類、文藝類等新媒體，進(jìn)行新媒體推廣。從招賽報(bào)名到創(chuàng)作備賽，至最終評(píng)審頒獎(jiǎng)，打造話題傳播、利用品牌日自媒體矩陣進(jìn)行內(nèi)容輸出。

（四）設(shè)計(jì)新穎有效的裂變海報(bào)。結(jié)合品牌日和大賽活動(dòng)內(nèi)容制作一批易于傳播、分享的新媒體宣傳海報(bào)，更加精準(zhǔn)、有效傳播活動(dòng)信息。同時(shí)，利用好作品公示期間各參賽單位和個(gè)人的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)朋友圈推廣作品投票來(lái)獲取更多公眾關(guān)注比賽。

大學(xué)生引進(jìn)支持政策十二、預(yù)期成果

2022年中國(guó)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽作為中國(guó)品牌日活動(dòng)特設(shè)的第一屆賽事活動(dòng)，聚焦公益賽道主體，注重全國(guó)高校和社會(huì)機(jī)構(gòu)的參與性，和作品的創(chuàng)新性、實(shí)用性。全方位、立體式、持續(xù)性展示大賽成果，構(gòu)建品牌生態(tài)圈平臺(tái)。大賽結(jié)束后，將產(chǎn)生一批體現(xiàn)中國(guó)品牌和院校、社會(huì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新成果： 

（一）針對(duì)非遺傳承、鄉(xiāng)村振興和品牌創(chuàng)新主題

校園賽道產(chǎn)生30件一等獎(jiǎng)作品、90件二等獎(jiǎng)作品、120件三等獎(jiǎng)作品

社會(huì)賽道產(chǎn)生3件一等獎(jiǎng)作品、10件二等獎(jiǎng)作品、20件三等獎(jiǎng)作品

精彩卓越獎(jiǎng)3座

（二）品牌日綠色展位評(píng)選出40件獲獎(jiǎng)作品

（三）大賽推薦十佳機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)10座、大賽十佳藝術(shù)指導(dǎo)獎(jiǎng)10座、大賽十佳明日設(shè)計(jì)師10座、大賽十佳明星導(dǎo)師10座

大學(xué)生引進(jìn)支持政策十三、組織機(jī)構(gòu)

附：中國(guó)品牌日介紹

2022年中國(guó)品牌日 (2022年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇暨中國(guó)自主品牌博覽會(huì)) 將于2022年5月10日-2022年5月13日在上海隆重舉辦。

黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作。2014年5月10日， 習(xí)近平總書(shū)記提出 “推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”；李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中多次強(qiáng)調(diào)打造中國(guó)知名自主品牌。2016年6月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn) 》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào)）， 提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，營(yíng)造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺(tái)，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。2017年4月24日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

中國(guó)品牌日活動(dòng)已經(jīng)成功舉辦了五屆。由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府聯(lián)合主辦;東浩蘭生會(huì)展集團(tuán)上海外經(jīng)貿(mào)商務(wù)展覽有限公司承辦。

2022年中國(guó)品牌日活動(dòng)主題是“建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，暢享中國(guó)品牌”。以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨.的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中、六中全會(huì)精神，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展理念，推動(dòng)“兩個(gè)循環(huán)”新發(fā)展格局。深入落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，增強(qiáng)品牌發(fā)展意識(shí)，增加自主品牌情感，提振國(guó)貨精品消費(fèi)信心，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

2022年中國(guó)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將由2022年中國(guó)自主品牌博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱博覽會(huì)）和豐富的活動(dòng)組成。博覽會(huì)擬設(shè)置序廳、地方展區(qū)、央企展區(qū)、品牌體驗(yàn)區(qū)、特別專題展區(qū)等五大展區(qū)。分別位于國(guó)家會(huì)展中心NH館、2.1號(hào)館、3號(hào)館，總規(guī)模5.5萬(wàn)余平方米。

博覽會(huì)將集中展示品牌建設(shè)成果、初創(chuàng)品牌、區(qū)域品牌、老字號(hào)品牌及品牌案例等。展出內(nèi)容包括我國(guó)在重大裝備、航空航天、建筑機(jī)械、清潔能源、信息技術(shù)等領(lǐng)域的成果，打造前沿設(shè)計(jì)、品牌展示、沙龍分享、新品發(fā)布、國(guó)貨直播和場(chǎng)景體驗(yàn)等為一體的沉浸式觀展體驗(yàn)。博覽會(huì)邀請(qǐng)具有歷史傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和老字號(hào)品牌、具有符合時(shí)代潮流并具有創(chuàng)新理念的新消費(fèi)品牌企業(yè)共同參與。同時(shí)將在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)搭建新品發(fā)布和時(shí)尚秀臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)未來(lái)和暢想體驗(yàn)區(qū)將聚焦“數(shù)字化”和“綠色可持續(xù)”主題，邀請(qǐng)包括云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、視聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、VR/AR等建設(shè)和支撐現(xiàn)代數(shù)字城市所需要的基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)和新一-代數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的品牌企業(yè)，以及與生活有關(guān)的軟件、社交媒體、搜索引擎、流量平臺(tái)、數(shù)字傳媒、數(shù)字娛樂(lè)、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字出版等數(shù)字內(nèi)容與數(shù)字消費(fèi)相關(guān)的品牌企業(yè)參展; “綠色可持續(xù)”板塊，將圍繞“清潔能源”和“智能網(wǎng)聯(lián)汽車”等低碳綠色的品牌企業(yè)參與，并現(xiàn)場(chǎng)組織行業(yè)論壇交流。特別展區(qū)主要由鄉(xiāng)村振興展區(qū)及邊境特色展區(qū)兩大板塊組成，將集中展示中鄉(xiāng)村振興的優(yōu)品品牌案例，同時(shí)打造地理標(biāo)志及邊境特色消費(fèi)品市集，與流量平臺(tái)合作，線上線下聯(lián)動(dòng)銷售。現(xiàn)場(chǎng)擬設(shè)立簽約合作專區(qū)，邀請(qǐng)大型品牌企業(yè)集中采購(gòu)并達(dá)成合作。并且可將市集活動(dòng)與上海五五購(gòu)物節(jié)聯(lián)動(dòng)，組織鄉(xiāng)村振興及邊疆特色產(chǎn)品進(jìn)商圈、進(jìn)社區(qū)。

其中2022年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇也將是重要組成部分。主論壇定于5月10日上午在國(guó)家會(huì)展中心(上海)會(huì)議大廳舉辦，論壇規(guī)模1000人左右。主論壇由國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)致辭、國(guó)內(nèi)權(quán)威專家及國(guó)際頂級(jí)學(xué)者精彩分享，邀請(qǐng)各省區(qū)市、計(jì)劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)和中央企業(yè)、800家品牌領(lǐng)域翹楚與會(huì)。

除了博覽會(huì)和論壇，2022中國(guó)品牌日還設(shè)立了“中國(guó)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”、“品牌發(fā)布秀”、“消費(fèi)品質(zhì)直播間”、“品牌大咖說(shuō)”等豐富活動(dòng)。

2022中國(guó)品牌日總體宣傳方案由發(fā)展改革報(bào)社負(fù)責(zé)，作為聯(lián)合主辦單位的中宣部加大引導(dǎo)中央主流媒體、經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊等系統(tǒng)做好品牌建設(shè)、品牌企業(yè)的專題、專欄、專訪等宣傳，擴(kuò)大對(duì)自主品牌企業(yè)的宣傳力度，營(yíng)造良好節(jié)慶氛圍。為了在大會(huì)層面提升參展品牌企業(yè)獲得感，增加中國(guó)品牌日活動(dòng)受眾覆蓋面，同步打造中國(guó)品牌日自媒體矩陣:視頻號(hào)、抖音號(hào)、頭條號(hào)、嗶哩嗶哩號(hào)、小紅書(shū)號(hào)、微博號(hào)、知乎號(hào)等。計(jì)劃自籌備期開(kāi)始，針對(duì)各自媒體平臺(tái)不同應(yīng)用屬性發(fā)布相匹配的內(nèi)容，吸引更多觀眾參與。

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