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第三十一屆時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)首發(fā)命題：安慕希公益創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

瀏覽量：29726 次發(fā)布時(shí)間： 2022-03-09 截稿時(shí)間：2022-03-31

指定主題類

安慕希環(huán)保公益創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)本項(xiàng)命題可參加：指定主題類、技術(shù)類

命題單位：安慕希

創(chuàng)作主題

安慕希環(huán)保公益創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

傳播目的

提升消費(fèi)者對(duì)安慕希產(chǎn)品的好感度，展現(xiàn)安慕希品牌環(huán)保理念和社會(huì)責(zé)任感

品牌介紹

安慕希誕生于2013年底，以紙包裝為載體，推出濃醇高蛋白的高品質(zhì)常溫酸奶，率先以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和潮流，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)全新消費(fèi)升級(jí)。

2017年3月推出全球首創(chuàng)利樂冠包材下顆粒型常溫酸奶——安慕希高端顆粒系列，以豐富的顆?？诟?，持續(xù)滿足消費(fèi)升級(jí)新需求。2017年5月飲料市場(chǎng)商機(jī)凸顯，安慕希洞察先機(jī)，跨品類推出可回收包裝材質(zhì)的酸奶飲料化的新品——安慕希高端暢飲系列。該系列打破行業(yè)技術(shù)壁壘，全球首創(chuàng)無菌冷灌裝PET瓶裝酸奶，以更便攜、更暢爽的酸奶體驗(yàn)，擴(kuò)展飲用時(shí)機(jī)以及飲用場(chǎng)景。

2020年，安慕希繼續(xù)以高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)及儀式感的消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行顛覆式技術(shù)創(chuàng)新，打造業(yè)內(nèi)首創(chuàng)新品安慕希5G藍(lán)胖子，滿足消費(fèi)者下午茶場(chǎng)景和儀式感需求的同時(shí)，也采用了可回收包裝。

2021年起，作為國(guó)民酸奶的安慕希，也在積極響應(yīng)國(guó)家環(huán)保號(hào)召，將安慕希的塑料杯/瓶回收制作成了環(huán)保手提袋，在雙十二期間送給消費(fèi)者。2022年，安慕希將繼續(xù)在嘗試環(huán)保之路，為社會(huì)做更多貢獻(xiàn)。

品牌目標(biāo)消費(fèi)者

18-35歲年輕一代消費(fèi)者

品牌溝通調(diào)性

時(shí)尚、潮流、充滿社會(huì)責(zé)任感和充滿環(huán)保理念的

溝通產(chǎn)品

安慕希全品均可使用，但建議優(yōu)先使用安慕希高端暢飲系列和安慕希高端勺吃系列5G藍(lán)胖子

我們希望看到的作品（設(shè)計(jì)方向）

結(jié)合安慕希國(guó)民品牌地位，以安慕希產(chǎn)品為基礎(chǔ)，進(jìn)行環(huán)保公益廣告創(chuàng)意發(fā)想或產(chǎn)品環(huán)保包裝創(chuàng)意創(chuàng)作，挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，并引發(fā)消費(fèi)者共情
安慕希提倡環(huán)保理念，注重產(chǎn)品的環(huán)保回收利用和產(chǎn)品對(duì)自然生態(tài)的保護(hù)，希望廣告作品能夠傳達(dá)出“安慕希愛護(hù)環(huán)境”“每個(gè)人都可以為環(huán)保出一份力”，重點(diǎn)要突出是安慕希發(fā)起的環(huán)保公益事業(yè)，要與品牌及產(chǎn)品包裝深度結(jié)合
符合以下兩點(diǎn)擇一進(jìn)行創(chuàng)作：

廣告設(shè)計(jì)：可利用安慕希品牌環(huán)保理念和社會(huì)責(zé)任感進(jìn)行環(huán)保公益廣告設(shè)計(jì)，可以平面、影片、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等形式進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想。建議在創(chuàng)作中使用產(chǎn)品作為重要?jiǎng)?chuàng)意元素來傳達(dá)環(huán)保公益概念

包裝設(shè)計(jì)：可運(yùn)用現(xiàn)有包裝形態(tài)或創(chuàng)新包裝形態(tài)，運(yùn)用公益環(huán)保原創(chuàng)創(chuàng)意形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品包裝相結(jié)合賦能品牌與產(chǎn)品環(huán)保理念，創(chuàng)意風(fēng)格不限，但創(chuàng)意不能過分異想天開（比如用當(dāng)下我們無法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的包材等）。并于作品中闡述創(chuàng)作理念及材質(zhì)大小說明

以上創(chuàng)作需保留300dpi分辨率，顏色模式為RGB色彩模式。單件及系列作品均可參加，系列作品最多三張A3（42cm X29.7cm)
我們希望整體創(chuàng)意是積極向上的，可以讓消費(fèi)者感知到安慕希的社會(huì)責(zé)任感和助力低碳環(huán)保的決心并想要分享和傳遞給他人的