第14屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽命題策略單:快手
品牌簡介
快手成立于2011年，希望能夠用科技提升每個(gè)人獨(dú)特的幸福感，是中國最廣泛使用的社交平臺(tái)類應(yīng)用之一，是短視頻行業(yè)開創(chuàng)者與引領(lǐng)者?？焓种铝τ趧?chuàng)造一個(gè)溫暖和信任的社區(qū)，鼓勵(lì)所有人去記錄真實(shí)的生活，通過公允的注意力分配，并運(yùn)用強(qiáng)大的分發(fā)能力使得普通人獲得足夠的關(guān)注和連接，看到更大的世界，也被更大的世界看到。讓更多普通人擁有表達(dá)和被看見的機(jī)會(huì)。
廣告主題
1、擁抱生活的億萬種可能；
2、延續(xù)“擁抱生活的億萬種可能”這個(gè)大的概念，自擬廣告主題。
目標(biāo)人群
Z世代（95后、00后）
命題解析
為什么要擁抱生活的億萬種可能？
生活本就擁有億萬種可能，它天然存在只因?yàn)樯鼡碛卸鄻舆x擇的權(quán)力。
西藏的卓瑪靠著蟲草帶動(dòng)家鄉(xiāng)振興經(jīng)濟(jì)；甘肅的魏宗福30多年堅(jiān)定守業(yè)傳承皮影；李新詠行走于195個(gè)國家，希望用腳步丈量廣闊天地......每個(gè)人都有自己的活法。
然而花朵的綻放需要雨水與陽光，每種可能的努力模樣也需要被關(guān)注、點(diǎn)亮。
拾光者計(jì)劃讓山里的少年樂隊(duì)也能將彝族民歌帶出大山；手語律師唐帥則能通過直播幫助聾啞人知法懂法；鄉(xiāng)村野模之南語的田野T臺(tái)不再孤獨(dú)，也能有萬數(shù)觀眾；擁有無限創(chuàng)造力手工耿不是在閉門造車，他是大家的無用愛迪生......努力擁抱生活的人，更會(huì)被生活擁抱。
城市與鄉(xiāng)野，山頂與海邊……
不同時(shí)間、不同地域、不同語言、不同文化，快手用戶正組成著一幅當(dāng)代中國流動(dòng)的“清明上河圖”，展現(xiàn)著生活的億萬種可能，并且給出自己擁抱生活的答案。
我們希望你能在快手平臺(tái)中挖掘創(chuàng)作靈感，切身觀察快手用戶的多樣人生、每份熱愛，感受他們因?yàn)榭焓侄@得的獨(dú)特幸福，詮釋“擁抱生活的億萬種可能”。
宣傳目的
1、快手正在努力創(chuàng)造一個(gè)溫暖和信任的社區(qū)，這里包羅萬象，記錄著生活也見證著時(shí)代改變。我們希望大家在此找到靈感，并用自己的方式詮釋“擁抱生活的億萬種可能”。
2、以你們獨(dú)特視角完成的作品，能夠表達(dá)快手平臺(tái)“包容開放”、“擁抱每一種生活”的態(tài)度，達(dá)到讓更多年輕人對快手品牌刷新認(rèn)知的目的，提升平臺(tái)好感度。
3、吸引目標(biāo)群體關(guān)注快手的社會(huì)價(jià)值，感知快手為幫助廣大用戶實(shí)現(xiàn)更好的生活所做的努力。
創(chuàng)作類別
一、平面類
1、戶外平面廣告：
需要有鮮明的傳播主題，畫面呈現(xiàn)有一定創(chuàng)新性，需要考慮投放場景進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2、移動(dòng)端系列主題海報(bào)：
需要有鮮明的主題，畫面呈現(xiàn)有一定創(chuàng)新性、話題性，可選取快手用戶、非遺、公益等角度設(shè)計(jì)，需要考慮線上傳播場景進(jìn)行設(shè)計(jì)。
二、視頻類
1、影視廣告：
創(chuàng)作15秒或30秒新媒體視頻廣告，可用于微博、微信等渠道投放，按影視廣告要求提交。
2、微電影廣告：
其他30-180秒創(chuàng)意廣告視頻，可以是以下任意形式，按微電影廣告要求制作
·自攝自制，故事主線自由設(shè)定；
·視頻混剪（用快手APP內(nèi)素材剪輯）；
·拍攝記錄圍繞快手用戶（可以是一個(gè)人，也可以通過某個(gè)主線串聯(lián)不同的人）的真人真事，表現(xiàn)生活的億萬種可能。
3、短視頻：
30秒以內(nèi)，有記憶度，適合在移動(dòng)端及社交媒體渠道（如微信、抖音、快手等）投放傳播。
三、動(dòng)畫類
創(chuàng)作15秒或30秒的創(chuàng)意動(dòng)畫，可基于在快手得到的靈感，自行設(shè)定故事發(fā)揮想象，呈現(xiàn)“擁抱生活的億萬種可能”，用于社交平臺(tái)傳播。
四、策劃案類
預(yù)算區(qū)間為200萬元人民幣～500萬元人民幣，按照策劃案的內(nèi)容自定。
1、公益向：
形式不限于線上或線下，可從某一類快手用戶切入，策劃公益向事件或內(nèi)容，用Z世代喜歡的方式讓更多年輕人了解快手的社會(huì)價(jià)值，和你理解的如何“擁抱生活的億萬種可能”。
2、廣告和營銷向：
基于快手溫暖的品牌調(diào)性，設(shè)計(jì)制定一套完整的營銷策略全案，需要有明確的傳播主題，落地形式不限于線上線下（視頻、平面、事件等皆可），具有可執(zhí)行性和話題度。
五、文案類
1、長文案：
文字風(fēng)格不限，適用于微博、微信等平臺(tái)的內(nèi)容。
2、創(chuàng)意腳本：
用于TVC的拍攝，包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。
特別福利
一、企業(yè)特別獎(jiǎng)
9月16日-11月8日期間，將參賽作品同步發(fā)布到微博（ 快手）、快手APP（并攜帶話題#快手大廣賽），即可參與快手命題“企業(yè)特別獎(jiǎng)評選”：
*微博及快手APP內(nèi)播放點(diǎn)贊量將作為評獎(jiǎng)參考之一
創(chuàng)意之星大獎(jiǎng)1個(gè)：獎(jiǎng)金10000元
公益類特別獎(jiǎng)3個(gè)：獎(jiǎng)金8000元/個(gè)
視頻類特別獎(jiǎng)3個(gè)：獎(jiǎng)金5000元/個(gè)
平面類特別獎(jiǎng)1個(gè)：獎(jiǎng)金5000元
優(yōu)秀創(chuàng)意方向?qū)⒈贿x為品牌項(xiàng)目落地執(zhí)行，相關(guān)同學(xué)可有機(jī)會(huì)參與到項(xiàng)目的執(zhí)行中。
二、企業(yè)實(shí)習(xí)
參與快手命題創(chuàng)作的優(yōu)秀作品獲獎(jiǎng)?wù)?，有機(jī)會(huì)進(jìn)入快手實(shí)習(xí)。
相關(guān)信息獲取
1、快手過往案例參考：
·視頻類：
在快手，點(diǎn)贊可愛中國（廣告片）：https://www.bilibili.com/video/av82144392/
我叫李勇敢（微電影）：https://v.qq.com/x/page/w0831m03ubh.html
決戰(zhàn)東京，奧力給剪紙動(dòng)畫（創(chuàng)意視頻）：https://mp.weixin.qq.com/s/Ghkgc37uE_fHEc7lTYCdPA
·公益類：
快手的500個(gè)家鄉(xiāng)：https://v.qq.com/x/page/i0742womsuj.html
1%音樂會(huì)：https://v.qq.com/x/page/k0779law0fz.html
UCCA×快手“良樂“線上音樂會(huì)：https://mp.weixin.qq.com/s/tF0neIGjtOfxuADDH4_JsA
·平面類：
2021請笑納：https://mp.weixin.qq.com/s/Wc-ozVdbHesYvAIB_327oA
2、關(guān)注【快手】【快手日報(bào)】【快手科技】微信公眾號(hào)、【快手】官方微博，或加入快手命題交流QQ群（733747671）獲取更多品牌信息，參與討論。
https://www.bilibili.com/read/cv15687090/
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