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2022第14屆大廣賽命題策略單：XPPen

瀏覽量：75685 次發(fā)布時(shí)間： 2022-04-05 截稿時(shí)間：2022-04-30

品牌名稱

XPPen

品牌簡介

XPPen為漢王友基旗下全球知名數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，專注消費(fèi)級(jí)用戶需求，品牌產(chǎn)品覆蓋中國及海外130多個(gè)國家和地區(qū)。

XPPen目前主打手繪板與手繪屏兩大品類，5個(gè)系列產(chǎn)品：

Artist ProDeco Pro系列專業(yè)數(shù)繪設(shè)備，定位面向?qū)I(yè)進(jìn)階用戶，有一定經(jīng)驗(yàn)且渴望實(shí)現(xiàn)專業(yè)上的自我突破、提升技能的學(xué)生和從業(yè)者；

ArtistDeco系列性價(jià)比優(yōu)專業(yè)數(shù)繪設(shè)備，面向數(shù)字繪畫初階、數(shù)字繪畫設(shè)備的嘗試者、對(duì)數(shù)繪領(lǐng)域有一定向往和憧憬的專業(yè)學(xué)習(xí)用戶；
Deco Fun系列簡單易用型數(shù)繪設(shè)備，面向多元樂趣用戶，適用于辦公需求、休閑游戲、興趣愛好等輕使用場(chǎng)景。

品牌宣言：夢(mèng)想·勇敢·真我（Dream·Brave·True）

XPPen相信，創(chuàng)新、新潮、引領(lǐng)的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品，能夠?yàn)楦嘈律O(shè)計(jì)師與愛好者們帶來豐富新銳的靈感，鼓勵(lì)他們勇敢追求夢(mèng)想與實(shí)現(xiàn)自由真我。

XPPen以持續(xù)進(jìn)化的多維創(chuàng)新為動(dòng)能，不斷實(shí)現(xiàn)軟件與硬件的技術(shù)提升，為不同場(chǎng)景與形式的自由表達(dá)，提供靈活多元的支持。XPPen打磨著新銳引領(lǐng)的設(shè)計(jì)美學(xué)，構(gòu)建美學(xué)理念，不斷激發(fā)創(chuàng)作靈感，鼓舞大家積聚勇氣，表達(dá)真我。

產(chǎn)品名稱XPPen Artist系列手繪屏（第二代）

產(chǎn)品亮點(diǎn)

全新XPPen Artist系列手繪屏（第二代）

共有10寸、12寸、13寸、16寸四種尺寸；

1. X3智能芯片數(shù)字筆技術(shù)：

起始?jí)焊械椭?克（IFA 3g），靈敏度提升10倍
取消彈簧結(jié)構(gòu)，壽命延長2倍，筆尖行程低至0.6mm，縮短1倍（幾乎接近真實(shí)硬筆體驗(yàn)）
采用數(shù)字編碼采集信號(hào)，抗干擾更穩(wěn)定
精準(zhǔn)度極小誤差±0.5 mm (中心), ±1 mm (邊角)
8192級(jí)壓感、60°側(cè)鋒識(shí)別、無需電源
筆身重量低至12g

2. 外觀工業(yè)設(shè)計(jì):

黑、藍(lán)、綠、粉四種色彩
聚合親膚材質(zhì)軟膠邊框雙重工藝，一體成型

3. 屏技術(shù):

全貼合液晶面板，清除視覺誤差，筆尖精準(zhǔn)到位
IPS硬屏工藝，響應(yīng)速度快、可視角度大、色彩真實(shí)、無殘影和拖尾、觸摸無水紋
高色域

4. 高效便捷:

手繪屏-板雙模式一鍵切換
Type-C雙接口，支持三合一或全功能Type-C一線直連

廣告主題

1、夢(mèng)想、勇敢、真我（體現(xiàn)品牌精神內(nèi)核）

2、全“芯”X3智能芯片數(shù)字筆——快！穩(wěn)！準(zhǔn)！（X3芯片技術(shù)優(yōu)勢(shì)）

3、全新Artist系列上市宣傳

（可從以上三個(gè)主題中任選其一或多選）

主題解析

XPPen品牌成立17年來，一直專注于海外市場(chǎng)，致力于數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作工具的創(chuàng)新，受到全球數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者普遍喜愛。本次攜全新Artist系列手繪屏及多款海外暢銷產(chǎn)品回歸國內(nèi)市場(chǎng)，需要對(duì)品牌形象及品牌內(nèi)涵做出全新的傳播及延展。

2021年我們成功研發(fā)X3智能芯片技術(shù)，使得我們具備了可以與國際頂級(jí)數(shù)字繪畫工具品牌媲美的技術(shù)，打破技術(shù)壟斷，讓更精準(zhǔn)、更流暢的手繪體驗(yàn)走近更多擁有數(shù)字藝術(shù)夢(mèng)想的朋友們。

品牌形象需求：可借助全新Artist（第二代）系列產(chǎn)品上市契機(jī)，基于產(chǎn)品，對(duì)XPPen品牌進(jìn)行整體創(chuàng)意。全新的品牌理念，需要富有潮流和創(chuàng)造力的表達(dá)。

技術(shù)優(yōu)勢(shì)推廣：全新Artist（第二代）搭載自主研發(fā)X3智能芯片技術(shù)，完美還原真實(shí)紙筆體驗(yàn)。請(qǐng)?jiān)敿?xì)了解X3數(shù)字技術(shù)的原理及優(yōu)勢(shì)，挖掘X3數(shù)字技術(shù)在CG創(chuàng)作等方面的應(yīng)用場(chǎng)景及帶來的便捷。

廣告目的

面向CG藝術(shù)家、CG相關(guān)從業(yè)者、學(xué)生，傳播XPPen品牌形象及文化，能夠明確表現(xiàn)XPPen是什么，有何不同，能給用戶帶來什么的品牌三問。

通過潮流、創(chuàng)意的表達(dá)，樹立XPPen是年輕人、Z世代數(shù)字手繪設(shè)備首選的認(rèn)知。
表現(xiàn)技術(shù)，為X3智能芯片技術(shù)挖掘合適的、有張力的創(chuàng)意表達(dá)。

廣告形式

(一) 平面類：

1、可基于產(chǎn)品外觀、功能及應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)行平面類廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品認(rèn)知及好感度提升；

2、可基于品牌理念及精神，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式，表現(xiàn)使用場(chǎng)景或概念化設(shè)計(jì)；

3、系列插畫：結(jié)合品牌調(diào)性，為XPPen多個(gè)系列產(chǎn)品創(chuàng)作插畫，主要用作創(chuàng)意海報(bào)及產(chǎn)品屏幕壁紙等；

4、包裝設(shè)計(jì)：結(jié)合產(chǎn)品系列定位及品牌定位，為XPPen全系列產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)（素材包中有產(chǎn)品尺寸示意）。

(二) 視頻類：

1、短視頻：豎屏30秒（含）以內(nèi)，內(nèi)容新穎有創(chuàng)意點(diǎn)，可以有“?！?，主題清晰，適用于社交媒體傳播，重點(diǎn)在于提升年輕消費(fèi)人群對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度及好感度，易于二次傳播；

2、影視廣告：15秒或30秒，可以是與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的任何內(nèi)容，主題清晰明確；

3、微電影廣告：30秒-180秒，有相對(duì)完整的劇情，貼近品牌基調(diào)，有傳播力；

(三) 動(dòng)畫類：

原創(chuàng)動(dòng)畫廣告，15秒或30秒，建議使用可以體現(xiàn)手繪的動(dòng)畫形式。可借助XPPen品牌IP形象Fenix（耳廓狐）進(jìn)行動(dòng)畫廣告創(chuàng)意；

(四) 互動(dòng)類：

手機(jī)端H5互動(dòng)廣告或互動(dòng)小游戲，按互動(dòng)類移動(dòng)端類別提交；

(五) 文案類：

1.廣告語：為XPPen Artist系列手繪屏（第二代）或X3智能芯片技術(shù)創(chuàng)意一個(gè)slogan，表現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、有傳播力，需包含中文、英文及slogan創(chuàng)意闡釋等；

2.長文案：適合微博、微信公眾號(hào)、小紅書等平臺(tái)的長文案；

(六) 策劃案類（營銷策劃）：

品牌營銷推廣全案?；谑袌?chǎng)分析、競品分析，以及對(duì)Z世代年輕消費(fèi)人群的用戶畫像等方面的洞察與調(diào)研。根據(jù)品牌產(chǎn)品定位等提煉推廣主題、制定營銷推廣方案，可包含線上宣傳、線下路演活動(dòng)策劃、IP形象設(shè)計(jì)與應(yīng)用、創(chuàng)意周邊、配件等?？舍槍?duì)全域市場(chǎng)渠道做營銷推廣方案也可只針對(duì)某一細(xì)分市場(chǎng)：如校園等，或某單一營銷節(jié)點(diǎn)：如開學(xué)季、雙十一等。

需有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，執(zhí)行性強(qiáng)。整體方案預(yù)算不超過100萬元人民幣。

目標(biāo)群體

Artist系列手繪屏（第二代）產(chǎn)品，面向?qū)I(yè)學(xué)習(xí)用戶，95后、00后人群，包括在校相關(guān)專業(yè)學(xué)生和初入職場(chǎng)的數(shù)繪相關(guān)從業(yè)者等。他們作為數(shù)字時(shí)代的原住民，正處于數(shù)字繪畫的初級(jí)階段，自信、個(gè)性、努力實(shí)現(xiàn)自我，正如參與此次大賽的你我。

企業(yè)特殊福利

9月中下旬，將參賽作品同步發(fā)布到微博、抖音、小紅書等任一平臺(tái)上并@XPPen官方賬號(hào)，將有機(jī)會(huì)獲得XPPen設(shè)立的特別獎(jiǎng)項(xiàng)。

一、 XPPen真我獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)金5000元及Artist Pro系列手繪屏1臺(tái)；

二、 XPPen勇敢獎(jiǎng)5名：獎(jiǎng)金2000元及Artist 系列手繪屏1臺(tái)；

三、 XPPen夢(mèng)想獎(jiǎng)10名：獎(jiǎng)品XPPen Deco 系列手繪板1臺(tái)；

四、 XPPen推薦獎(jiǎng)5名：獎(jiǎng)品XPPen Deco Fun系列手繪板1臺(tái)；

關(guān)注XPPen公眾號(hào)、官方微博、官方小紅書、官方抖音等，屆時(shí)將公布具體活動(dòng)時(shí)間及規(guī)則。

相關(guān)信息獲取

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