聯(lián)合協(xié)辦單位：朗圣藥業(yè)

品牌名稱

朗圣藥業(yè)

企業(yè)簡(jiǎn)介

廣州朗圣藥業(yè)有限公司成立于2003年，是一家專注于生殖健康用藥、慢性病用藥、外用藥領(lǐng)域的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技制藥企業(yè)，秉持著“讓人類生殖更健康”的企業(yè)使命，聚焦計(jì)生、圍產(chǎn)期、ED等領(lǐng)域擁有30多種處于不同研發(fā)階段的創(chuàng)新藥物及醫(yī)療器械等產(chǎn)品。其中赤尾利用獨(dú)家分子重排技術(shù)挑戰(zhàn)乳膠避孕套至薄極限，薄若無(wú)感，讓愛(ài)釋放無(wú)阻隔。赤尾全系列玻尿酸潤(rùn)滑液，無(wú)硅油，不殘留，滋潤(rùn)私處，呵護(hù)女性健康；“丹媚左炔諾孕酮腸溶片”是獲國(guó)家專利保護(hù)20年的緊急避孕藥，采用創(chuàng)新腸溶技術(shù)，有效率高，臨床驗(yàn)證避孕成功率能達(dá)99.8%，副作用很小。

朗圣藥業(yè)經(jīng)過(guò)19年的不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)生殖健康領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)。

廣告主題

1、朗圣藥業(yè)——讓人類生殖更健康

2、赤尾玻尿酸安全套——無(wú)拘無(wú)束，愛(ài)若無(wú)物 （兩個(gè)命題均可參與）

主題解析

1、朗圣藥業(yè)——讓人類生殖更健康

讓人類生殖更健康，是朗圣藥業(yè)一直秉持的企業(yè)使命。朗圣藥業(yè)深耕生殖健康領(lǐng)域19年，為了更好服務(wù)人類生殖健康，傳導(dǎo)正確的兩性防護(hù)知識(shí)，朗圣藥業(yè)創(chuàng)辦了朗圣生殖健康研究院。同時(shí)為了響應(yīng)國(guó)家優(yōu)生優(yōu)育的政策號(hào)召，朗圣藥業(yè)重點(diǎn)推出了關(guān)愛(ài)女性呵護(hù)女性生殖健康系列產(chǎn)品，從根源上預(yù)防意外流產(chǎn)對(duì)生殖系統(tǒng)帶來(lái)的傷害，讓女性掌握正確的避孕防護(hù)知識(shí)，掌握自己的人生，“隨心所‘育’”，綻放人生之美。

在新世紀(jì)的中國(guó)，兩性關(guān)系發(fā)生了質(zhì)的變化，女性自我意識(shí)的增強(qiáng)，思想觀念的進(jìn)步，讓女性更加獨(dú)立、理性，更愿意把握在兩性交往中的安全度與話語(yǔ)權(quán)，在選擇生育意愿上有自己的主見(jiàn)。

在本主題方向中，希望從女性生殖健康角度出發(fā)， 通過(guò)朗圣藥業(yè)產(chǎn)品“掌握”、“綻放”、“自由”三個(gè)關(guān)鍵詞，設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)容，傳達(dá)“朗圣藥業(yè)，讓人類生殖更健康”的主題。

2、赤尾玻尿酸安全套——無(wú)拘無(wú)束，愛(ài)若無(wú)物

朗圣藥業(yè)一直抱持著讓人類生殖更健康的使命，深耕生殖健康領(lǐng)域19載，旗下“赤尾玻尿酸安全套”曾于2014年比爾·蓋茨基金中國(guó)唯一獲得項(xiàng)目研究基金的研發(fā)項(xiàng)目，且符合歐盟《技術(shù)協(xié)調(diào)與標(biāo)準(zhǔn)化新方法》要求，獲CE認(rèn)證。

年輕人不喜歡被束縛，在表達(dá)愛(ài)的方式上，追求更好的體驗(yàn)感與安全已成為新式兩性關(guān)系模式。同時(shí)，為了更安全更健康，赤尾玻尿酸安全套還拿到了“防滑脫”中國(guó)專利，實(shí)現(xiàn)更安全更極致的兩性防護(hù)體驗(yàn)。在本命題中，如果你是赤尾的品牌總監(jiān)，你該如何把“至薄體驗(yàn)”“無(wú)套感”“玻尿酸，呵護(hù)女性健康”“防滑脫中國(guó)專利”這些特質(zhì)與現(xiàn)代愛(ài)戀觀念相融合，用健康正確的創(chuàng)作手法去推廣赤尾品牌？

目標(biāo)群體

以大學(xué)生為代表的年輕、有活力的群體。

廣告目的

1、從朗圣藥業(yè)關(guān)愛(ài)、呵護(hù)女性生殖健康的角度出發(fā)，通過(guò)“掌握”、“綻放”、“自由”三個(gè)關(guān)鍵詞，采用不同作品形式，從各方面關(guān)注女性健康，展現(xiàn)女性意識(shí)的覺(jué)醒和女性對(duì)自己人生的掌握，綻放女性魅力，傳達(dá)朗圣藥業(yè)“讓人類生殖更健康”的企業(yè)使命。

2、通過(guò)赤尾玻尿酸安全套“安全防護(hù)”與“至薄體驗(yàn)”的產(chǎn)品特點(diǎn)，傳遞赤尾呵護(hù)女性健康的兩性觀念，打造赤尾玻尿酸安全套“無(wú)拘無(wú)束，愛(ài)若無(wú)物”的產(chǎn)品理念。

創(chuàng)作要求

遵循廣告法，傳達(dá)公益理念和健康、正確的兩性觀念；不觸雷，要情趣不要色情；獨(dú)辟蹊徑，有傳播度。

廣告形式

一、平面類

1、為朗圣藥業(yè)設(shè)計(jì)一款或系列海報(bào)，用年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式，通過(guò)本企業(yè)產(chǎn)品調(diào)性，傳達(dá)朗圣藥業(yè)“讓人類生殖更健康”的企業(yè)理念。

2、基于赤尾玻尿酸安全套產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一款或系列海報(bào)，用年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式，傳達(dá)赤尾“安全防護(hù)”、“至薄體驗(yàn)”、“呵護(hù)女性”的特質(zhì)。

二、視頻類 （有趣，有傳播度，傳達(dá)企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌形象，以下任選其一）

1、創(chuàng)意視頻廣告（15秒或30秒）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播；

2、微電影廣告（30-180秒）：創(chuàng)意新穎，使其具有二次傳播力；

3、短視頻廣告（30秒）：可用于抖音、快手等短視頻平臺(tái)傳播。

三、動(dòng)畫類（15秒或30秒，任選其一）

1、基于朗圣企業(yè)的品牌調(diào)性，用動(dòng)畫形式推廣朗圣藥業(yè)健康的兩性意識(shí)。

2、傳達(dá)赤尾健康、正確的兩性觀念。

四、互動(dòng)類

基于年輕人的洞察及互動(dòng)場(chǎng)景，創(chuàng)作可以引起年輕人互動(dòng)和共鳴的作品，形式不限。

五、廣播類(任選其一）

1、以“關(guān)愛(ài)女性，隨心所‘育’”主題延展，內(nèi)容生動(dòng)有趣，創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告；

2、為赤尾創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告，傳達(dá)產(chǎn)品特質(zhì)。

六、策劃案類（要求一：以“關(guān)愛(ài)女性，隨心所‘育’”為主題，創(chuàng)作策劃方案；要求二：為赤尾玻尿酸安全套品牌推廣策劃方案。任選其一）

1、品牌、營(yíng)銷、創(chuàng)意策略策劃案（包含但不限于產(chǎn)品定位，廣告語(yǔ)，目標(biāo)人群畫像，賣點(diǎn)視角，推廣形式，終端推廣等）預(yù)算：500萬(wàn)元人民幣；

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案（抖音、B站、微博等互聯(lián)網(wǎng)推廣營(yíng)銷方案。提交詳細(xì)商業(yè)計(jì)劃書）預(yù)算：500萬(wàn)元人民幣；

3、校園活動(dòng)營(yíng)銷方案（校園數(shù)量自定） 預(yù)算：300萬(wàn)元人民幣；

4、為赤尾玻尿酸安全套策劃一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)方案。結(jié)合產(chǎn)品特質(zhì)與現(xiàn)代愛(ài)戀觀念，輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)、擊中目標(biāo)客戶、突出活動(dòng)亮點(diǎn)、要求創(chuàng)意與邏輯并存，健康與趣味齊驅(qū)。預(yù)算：100萬(wàn)元人民幣。

七、文案類

通過(guò)廣告語(yǔ)、創(chuàng)意腳本、短篇小說(shuō)等形式，用年輕人喜歡的方式傳達(dá)朗圣藥業(yè)品牌形象或赤尾玻尿酸產(chǎn)品。（字?jǐn)?shù)需按照大廣賽規(guī)定）

企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目

1、朗圣企業(yè)策劃獎(jiǎng)

獎(jiǎng)勵(lì)：綜合評(píng)選朗圣藥業(yè)、赤尾命題策劃案作品，分別評(píng)選出第一、第二、第三名的作者，分別獲得5000元人民幣、3000元人民幣、1000元人民幣特別獎(jiǎng)獎(jiǎng)金及產(chǎn)品周邊獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)公益創(chuàng)意；

評(píng)選機(jī)制：依據(jù)H5投票結(jié)果，選取H5得票排名前100，且通過(guò)大廣賽省選的策劃案作品，根據(jù)朗圣藥業(yè)內(nèi)容綜合考量，從中選取6個(gè)策劃案作品進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)；

作品上傳：作品成功報(bào)名上傳至大廣賽作品提交平臺(tái)后，還需上傳至朗圣生殖健康研究院H5，提交作品信息時(shí)須提交大廣賽參賽編號(hào)；

參與時(shí)間：大廣賽自媒體和朗圣藥業(yè)自媒體公布為準(zhǔn)。

2、朗圣產(chǎn)品獎(jiǎng)：

獎(jiǎng)勵(lì)：綜合評(píng)選參與命題作品（除策劃案類外），評(píng)選出兩個(gè)優(yōu)秀作品，獲得5000元人民幣特別獎(jiǎng)金及產(chǎn)品周邊獎(jiǎng)勵(lì)；

評(píng)選機(jī)制：依據(jù)H5投票結(jié)果，選取H5得票排名前50，且通過(guò)大廣賽省選的作品，根據(jù)朗圣藥業(yè)內(nèi)容綜合考量，從中選取2個(gè)作品進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)；

作品上傳：作品成功報(bào)名上傳至大廣賽作品提交平臺(tái)后，還需上傳至朗圣生殖健康研究院H5，提交作品信息時(shí)須提交大廣賽參賽編號(hào)；

時(shí)間：大廣賽自媒體和朗圣藥業(yè)公眾號(hào)公布

企業(yè)深入體驗(yàn)：參與者有機(jī)會(huì)獲得朗圣藥業(yè)實(shí)地考察及實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。

相關(guān)信息獲取

官網(wǎng)：朗圣藥業(yè)：http://www.regenex.com.cn/

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