妙手造精品·匠心續(xù)傳承濟寧面向國內(nèi)外征集優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品
4月3日上午，市政府新聞辦組織召開新聞發(fā)布會。介紹第八屆“創(chuàng)意濟寧”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)化大賽暨“山東手造·濟寧好禮”優(yōu)選100評選活動有關(guān)情況，并回答記者提問。
發(fā)布人
馮樹光市委宣傳部
文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展科
科長、四級調(diào)研員
楊凱市文化和旅游局資源開發(fā)科科長
杜鵬市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管科科長
李海明濟寧孔子文化旅游集團文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部部長
山東儒興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理
主持人
黃廣燦市委宣傳部新聞發(fā)布與對外傳播科科長
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為充分發(fā)掘濟寧文化旅游資源豐富內(nèi)涵，發(fā)揮濟寧優(yōu)秀傳統(tǒng)文化稟賦優(yōu)勢，落實市委市政府“建設(shè)全國一流文化名市”安排部署，助推我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中共濟寧市委宣傳部、濟寧市文化和旅游局、濟寧市市場監(jiān)督管理局、濟寧孔子文旅集團舉辦第八屆“創(chuàng)意濟寧”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)化大賽暨“山東手造·濟寧好禮”優(yōu)選100評選活動。目前，實施方案已經(jīng)印發(fā)，正式面向國內(nèi)外征集文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
指導(dǎo)單位
山東工藝美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計學(xué)院
山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會
山東省文化創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)協(xié)會
大賽、評選主題及主旨目標(biāo)
?。ㄒ唬┐筚?、評選主題：
妙手造精品·匠心續(xù)傳承
?。ǘ┲髦寄繕?biāo)：
第八屆“創(chuàng)意濟寧”
文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)化大賽
扛牢文化“兩創(chuàng)”使命擔(dān)當(dāng)，深入貫徹《“山東手造”推進工程實施方案》《“山東手造·濟寧好禮”推進工程三年行動計劃（2022—2024年）》，挖掘打造一批文化特色鮮明、藝術(shù)性與實用性高度統(tǒng)一的手造類文創(chuàng)產(chǎn)品，廣泛征集一批兼具濟寧文化元素和國際時尚氣息的數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)品，搭建展示手造技藝、交流創(chuàng)意智慧、弘揚工匠精神、振興傳統(tǒng)工藝的宣傳、交流、合作平臺，培育企業(yè)和企業(yè)家的創(chuàng)意、創(chuàng)新，創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)精神，加快推動濟寧優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展步伐，助推濟寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
城市十佳伴手禮大賽
深入推進“山東手造”工程，擦亮“山東手造·濟寧好禮”文化品牌，遴選推介一批以濟寧特色非遺文化資源為依托，創(chuàng)新表現(xiàn)濟寧歷史名人、著名景點、城市風(fēng)采等，富含濟寧文化元素、代表濟寧城市形象、具有廣闊市場前景、具有較強生活實用性、深受消費者青睞的濟寧城市伴手禮產(chǎn)品，持續(xù)提升濟寧城市外向度、知名度、美譽度和影響力。
“山東手造·濟寧好禮”
優(yōu)選100評選活動
深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的重要指示精神，發(fā)揮濟寧文化資源豐厚優(yōu)勢，實施“山東手造·濟寧好禮”推進工程，培育手造產(chǎn)業(yè)，推動全市非遺傳承和鄉(xiāng)村振興，擦亮“山東手造·濟寧好禮”文化品牌。以“新手造、新創(chuàng)意、新賦能”為理念，以品牌化、產(chǎn)業(yè)化和品質(zhì)化為標(biāo)準(zhǔn)，推選100家優(yōu)秀手造企業(yè)及其主打產(chǎn)品，為推動全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。
“孔子文旅杯”
游客最喜愛的文旅商品大賽
持續(xù)促進濟寧文旅商品的創(chuàng)新研發(fā)，依照游客喜好，評選一批具有濟寧特色、地域符號，展現(xiàn)濟寧風(fēng)采、體現(xiàn)濟寧文化情懷的文旅商品，不斷滿足人民群眾對文旅消費和美好生活需求，充分展示“孔孟之鄉(xiāng)、運河之都、文化濟寧”獨特魅力，引領(lǐng)文旅市場消費，滿足游客消費購買需求。
作品征集類別和創(chuàng)意方向
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第八屆“創(chuàng)意濟寧”
文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)化大賽
?。?）手造實物類
以產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計為主，設(shè)計制作準(zhǔn)確表達和反映濟寧城市文化、具有鮮明城市特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括文化創(chuàng)意產(chǎn)品、家居產(chǎn)品、包裝設(shè)計等與生活相關(guān)的文化旅游紀(jì)念品和節(jié)日類紀(jì)念品等創(chuàng)意產(chǎn)品。
?。?）概念設(shè)計類
以濟寧文化為核心元素，通過詳細產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)尺寸、包裝設(shè)計等展示具體構(gòu)思路徑、創(chuàng)意特點和生活應(yīng)用場景等概念設(shè)計類作品。參賽作品可結(jié)合現(xiàn)代信息科技手段，融入5G、人工智能以及環(huán)保節(jié)能等新技術(shù)、新材料，對手造產(chǎn)品進行賦能，運用新創(chuàng)意、新技術(shù)、新生產(chǎn)，設(shè)計創(chuàng)作非遺、潮玩等文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)塑未來數(shù)字手造、科技手造新概念。
城市十佳伴手禮大賽
?。?）傳統(tǒng)工藝品類
?、賰?nèi)容要求。反映濟寧地方特色、人文內(nèi)涵、城市精神、獨到匠心傳承的工藝美術(shù)作品和非遺文創(chuàng)產(chǎn)品實物，文創(chuàng)產(chǎn)品、生活用品、辦公用品、旅游紀(jì)念品、藝術(shù)衍生品、數(shù)碼產(chǎn)品等，單品或組合均可，具有伴手禮鮮明特點。
?、诠に囈?。包括但不限于傳統(tǒng)工藝美術(shù)大類，圍繞雕、刻、剪、繡、塑、漆、瓷、陶、金等技藝和材質(zhì)，從材料、工藝、形式等方面進行創(chuàng)新設(shè)計，具有傳承性、歷史性、藝術(shù)性、知識性、實用性、趣味性的實物文創(chuàng)產(chǎn)品。
?、垡?guī)格要求。參賽作品長寬各不得超過120cm，重量不超過6kg，市場售價原則上在1000元以內(nèi)，制作材質(zhì)不倡導(dǎo)使用貴金屬、寶石等，且須具備市場批量銷售可能。
?。?）文化創(chuàng)意產(chǎn)品類
圍繞濟寧歷史文化符號、景區(qū)資源、古建構(gòu)件、標(biāo)志圖形圖案等資源，挖掘濟寧文化內(nèi)涵，提煉濟寧文化元素內(nèi)核，用創(chuàng)意設(shè)計濟寧特色文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)符合濟寧城市定位、文化內(nèi)涵、市場需求的文創(chuàng)衍生品、旅游文創(chuàng)衍生品、企業(yè)文化衍生品等創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品。
“山東手造·濟寧好禮”優(yōu)選100評選
暨“孔子文旅杯”游客最喜愛的文旅商品大賽
以“新手造、新創(chuàng)意、新賦能”為理念，突出時尚和創(chuàng)意，重點包括但不限于工業(yè)設(shè)計類、美術(shù)繪制類、織造印染類、雕刻工藝類、編織扎制類、燒制鍛造類、漆器繪制類、文房四寶類、美食消費類等九大門類實物手造作品。參賽產(chǎn)品需在文化傳承基礎(chǔ)上突出創(chuàng)意和功能實用性，在同行業(yè)中具有較強的品牌影響力和美譽度，能廣泛應(yīng)用于生活消費，且制作工藝精湛、品質(zhì)優(yōu)良。
?。ǘ﹦?chuàng)意方向
作品應(yīng)突出儒家文化、黃河文化、運河文化、水滸文化、始祖文化、梁祝文化、李杜文化、紅色文化等濟寧文化元素進行闡釋創(chuàng)作，注重結(jié)合濟寧代表性人物、典籍、非遺、美食、特產(chǎn)和風(fēng)景名勝等文化旅游資源，緊扣大賽主題，將設(shè)計理念融入日常生活，力求新表達、新意境，使作品既有顯著文化特色底蘊，又貼近大眾文化消費需求，為生活增色添彩。
時間安排
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2023年3月—2023年7月
?。ǘ┳髌吩u審
2023年8月
（三）相關(guān)活動、頒獎典禮與作品展示
2023年9月—2023年12月
獎項設(shè)置與評審
大賽分為初評和終評兩個環(huán)節(jié)，共設(shè)實物類、概念類、“山東手造·濟寧好禮”優(yōu)選100、游客最喜愛的文旅商品類四大獎項、83個作品獲獎名額，同時評選優(yōu)秀組織獎。大賽獎項將重點向?qū)嵨镱愖髌穬A斜，優(yōu)先獎勵優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)化和城市十佳伴手禮實物作品。獲獎作品單項獎金最高3萬元，總獎金共計近40余萬元，優(yōu)先推薦參評“‘山東手造’優(yōu)選100”，納入濟寧市手造產(chǎn)品展示體驗中心、濟寧孔子文旅集團權(quán)屬企業(yè)、景區(qū)等長期展示和銷售；具有市場前景的，由相關(guān)部門推薦、協(xié)助進行專利申請，推動后續(xù)衍生品開發(fā)推向市場。
為保障大賽順利有序進行，成立第八屆“創(chuàng)意濟寧”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)化大賽暨“山東手造·濟寧好禮”優(yōu)選100評選活動組委會，開設(shè)大賽官方網(wǎng)站及相關(guān)微博和微信公眾號，及時發(fā)布大賽信息。組委會還將聘請相關(guān)行業(yè)專家，堅持機會公平、程序公正、結(jié)果公開的原則對入圍作品進行評選。
此外，為擴大大賽和活動影響力，本屆“創(chuàng)意濟寧”系列活動分別由濟寧三個縣市區(qū)、功能區(qū)黨委宣傳部門承辦，分別是梁山縣委宣傳部、高新區(qū)黨工委宣傳部和曲阜文化建設(shè)示范區(qū)推進辦公室。其中，梁山縣委宣傳部承辦“山東手造·濟寧好禮”優(yōu)選100評選活動和“孔子文旅杯”游客最喜愛的文旅商品大賽；高新區(qū)黨工委宣傳部承辦第八屆“創(chuàng)意濟寧”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)化大賽；曲阜文化建設(shè)示范區(qū)推進辦公室承辦城市十佳伴手禮大賽。為做好此次承辦工作，各縣市區(qū)、功能區(qū)都做了大量準(zhǔn)備工作。梁山縣精心組織策劃，成立工作領(lǐng)導(dǎo)小組，在承辦過程中凸顯地方文化特色并通過各方平臺開展宣傳報道，營造活動濃厚輿論氛圍；高新區(qū)積極做好活動的統(tǒng)籌保障工作，在文體中心設(shè)立辦公室開展組委會日常辦公和作品收集審核工作，強化資源整合，激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活動，打造具備濟寧特色文化品牌；曲阜文化建設(shè)示范區(qū)始終將推進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”走在前、立標(biāo)桿作為首要工作任務(wù)，著眼于“新”“興”“活”“融”，創(chuàng)新開展文化交流傳播，扎實推進文化項目建設(shè)，全力保障活動順利進行。
濟寧市自2016年起創(chuàng)新舉辦“創(chuàng)意濟寧”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，至今已成功連續(xù)舉辦七屆，累計征集作品5000余件，評選出優(yōu)秀作品257件，共有300多家國內(nèi)外文創(chuàng)機構(gòu)的上千名文創(chuàng)精英和愛好者報名參賽，先后推動研制與開發(fā)了“荷韻”系列、“詩禮夫子”系列、“至圣孔子”系列、“為食孔子”系列、“非遺盒子”系列、“五常印”系列、“五德杯”系列、尼山石系列等一大批好看好玩、寓教于樂、有趣實用的文創(chuàng)產(chǎn)品，加速了壹心文創(chuàng)、周廣勝木雕、華粹文創(chuàng)、孔府印閣、魯班文化、春秋源魯錦等一批致力于弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化企業(yè)的興起，連續(xù)組織獲獎作品參展深圳文博會和中國國際文化旅游博覽會，并在尼山世界文明論壇期間進行集中展示，獲得中央和省主要新聞媒體關(guān)注，得到了國內(nèi)外與會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的一致好評，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，為加快優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的挖掘、創(chuàng)新和利用搭建了重要平臺，推進“山東手造”工程在濟寧落地生根、開花結(jié)果，有力助推了濟寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升了濟寧文化對外傳播力和影響力。
現(xiàn)場答記者問環(huán)節(jié)
記者
請問，市文旅局在開發(fā)特色文化旅游商品方面的措施有哪些？
楊凱
市文化和旅游局
資源開發(fā)科科長
一、強化政策支持。濟寧市委、市政府出臺了《關(guān)于加快建設(shè)世界文化旅游名城的實施意見》，明確提出加大旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度。市政府出臺《濟寧市促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，支持文化產(chǎn)品設(shè)計大賽，推動廣告設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計、工藝美術(shù)、舞臺舞美等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育“創(chuàng)意濟寧”品牌。
二、推進品牌創(chuàng)新。多次舉辦大型文化旅游商品設(shè)計大賽，既為旅游商品企業(yè)搭建了多個展示交流平臺，又以賽提質(zhì)、以賽促產(chǎn)，積淀了一批優(yōu)質(zhì)文化旅游商品。9家企業(yè)入選“山東手造·優(yōu)選100”，數(shù)量居全省第二位。周廣勝、荷先生、孔子文旅、金蜂糕點、孔府宴5個入選“好客山東”聯(lián)名款文創(chuàng)和旅游商品。借力2022年山東省旅游發(fā)展大會，組織開展了“山東手造·濟寧好禮”文創(chuàng)旅游商品展，濟寧市作為東道主收集展品60余件，以儒家文化為代表的“詩禮傳家”等系列產(chǎn)品特色突出，備受關(guān)注。與市委宣傳部聯(lián)合開展“創(chuàng)意濟寧”系列活動，面向國內(nèi)外征集富含濟寧文化元素，具有國際視野和時尚氣息的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有力助推了濟寧文化旅游產(chǎn)品的提檔升級，促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
三、拓展暢通銷售渠道。開展旅游商品進景區(qū)活動，在A級景區(qū)設(shè)立旅游商品展示展銷中心，拉進游客與文旅商品的距離，讓游客買到優(yōu)質(zhì)旅游商品。我市2個旅游區(qū)入選首批“山東手造”進景區(qū)試點單位，入選數(shù)量居全省第一。組織展覽展銷活動，同時充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，搭建網(wǎng)絡(luò)與新媒體平臺，引導(dǎo)全市文化旅游企業(yè)入駐“山東有禮”文化旅游商品營銷平臺、濟寧文旅消費季等平臺，綜合開發(fā)淘寶旗艦店等各類電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺、直播帶貨、電商平臺交易等營銷渠道的拓展，促進線上線下融合。
四、建立行業(yè)自律機制。成立了濟寧市旅游行業(yè)協(xié)會旅游商品專業(yè)委員會，通過協(xié)會強化行業(yè)自律，舉辦專家論壇，組織考察學(xué)習(xí)，培植了一批文化旅游商品企業(yè)。目前全市旅游商品企業(yè)已有100余家，其中銷售收入過百萬的企業(yè)就有30多家，涌現(xiàn)了新思域、宏萬年、孔府印閣、廣勝木雕等一批對本屆大賽活動中脫穎而出的作品，市文化和旅游局將從政策和市場開發(fā)等多個方面進行扶持、培育和引導(dǎo)，繼續(xù)組織參展深圳文博會、山東文化旅游博覽會等大型國際展會，不斷提高濟寧地域特色文化旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力。
記者
請問，市市場監(jiān)管局在促進我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面開展了哪些工作及下一步打算？
杜鵬
市市場監(jiān)管局
廣告監(jiān)管科科長
去年以來，市市場監(jiān)管局聚焦?fàn)幭冗M位和高質(zhì)量發(fā)展，堅持“守安全底線、拉發(fā)展高線”定位，傾力打造“市場衛(wèi)士、服務(wù)先鋒、改革尖兵”品牌，致力于在服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展中挑重擔(dān)、在打造一流營商環(huán)境中扛大梁、在維護群眾利益和安全中當(dāng)先鋒，充分彰顯市場監(jiān)管服務(wù)發(fā)展大局的地位和作用。全市市場監(jiān)管系統(tǒng)聚焦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，爭當(dāng)服務(wù)先鋒，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)強基提升。用好市場監(jiān)管“工具箱”、打好服務(wù)企業(yè)“組合拳”，堅持“點、線、面、體”綜合發(fā)力，為800余家企業(yè)提供了標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、質(zhì)量提升、知識產(chǎn)權(quán)、信用監(jiān)管等綜合服務(wù)1800余次；全市17個品牌入選第一批“好品山東”，33家企業(yè)入選省高端品牌培育企業(yè)名單，數(shù)量創(chuàng)歷史新高；8家企業(yè)分別獲得中國廣告協(xié)會的“一級、二級、三級廣告企業(yè)”證明商標(biāo)授權(quán)，18件廣告設(shè)計作品在省級廣告創(chuàng)意大賽中獲獎，作品數(shù)量和質(zhì)量創(chuàng)歷年之最；高新區(qū)獲批山東省專利標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略融合創(chuàng)新試點城市。
下一步，市市場監(jiān)管局將以“創(chuàng)意濟寧”大賽為紐帶，通過大賽發(fā)掘一批優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品，扶持培育一批優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)，促進資源向產(chǎn)品，產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)模化、品牌化方向發(fā)展。樹牢“大質(zhì)量”理念，拉升質(zhì)量品牌高線。開展“知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新突破年”行動，實施企業(yè)戰(zhàn)略布局優(yōu)化工程、企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)航工程、高價值專利培育工程。全力服務(wù)制造強市、助企攀登和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動省長質(zhì)量獎、山東省質(zhì)量強縣、“好品山東”區(qū)域公共品牌創(chuàng)建、擦亮“創(chuàng)意濟寧”品牌，助力濟寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮有序、高質(zhì)量發(fā)展。
記者
請問，作為本次大賽的主辦方之一，濟寧孔子文化旅游集團，如何更快、更好的打造好濟寧文化IP，提高城市的認知度和文化體驗感，推動城市的發(fā)展？
李海明
濟寧孔子文化旅游集團
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部部長
山東儒興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司
總經(jīng)理
圖片
文化是一座城市的靈魂。對于一座城市而言，一個經(jīng)典的城市文化IP形象具有強大的吸引力和傳播力，能快速提高城市的認知度和文化體驗感，推動城市的發(fā)展。濟寧孔子文旅集團將以舉辦第八屆“創(chuàng)意濟寧”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)化大賽暨“山東手造·濟寧好禮”優(yōu)選100評選活動為契機，深入挖掘各縣市區(qū)文化資源，在不斷提升大賽的知名度、美譽度、參與度的同時，采取版權(quán)登記、授權(quán)合作、產(chǎn)業(yè)鏈孵化、產(chǎn)品多渠道展銷、文創(chuàng)人才庫打造等一系列行動進行成果轉(zhuǎn)化、運用，提升賽事成果的社會效益與市場效益，助推濟寧特色文化IP打造。主要是建體系出精品，讓“中國風(fēng)”引領(lǐng)“國際范兒”。集團將大力加強與故宮觀唐、央視文創(chuàng)、上海手造等業(yè)內(nèi)的高端合作，培育優(yōu)勢本地文化品牌，成立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)合打造文創(chuàng)研發(fā)基地，形成以“孔子文旅”文創(chuàng)品牌為引領(lǐng)的優(yōu)勢文創(chuàng)品牌集群。以城市文化IP為核心，以文化創(chuàng)意+旅游、零售、教育、科技、康養(yǎng)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈為出發(fā)點，建設(shè)集研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)服務(wù)、品牌塑造、營銷推廣、優(yōu)化提升于一體的閉環(huán)式全鏈條體系，加快實現(xiàn)文化生態(tài)圈的構(gòu)建，把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界的橋梁和抓手，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“圈粉”又“樹人”。整合提升各權(quán)屬企業(yè)及各縣市區(qū)文創(chuàng)特色IP熱銷商品，加大孔府菜、運河菜餐飲產(chǎn)品和特色服務(wù)品牌的全球宣傳推廣力度，持續(xù)提升孔府菜博物館，讓“孔孟之鄉(xiāng)、運河之都、文化濟寧”的城市IP品牌譽滿海內(nèi)外。
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