利郎LESS IS MORE青年創(chuàng)意大賽
2023·LESS IS MORE
看慣了循規(guī)蹈矩，厭倦了緊張拘束，難道職場裝的盡頭一定是中年油膩？當簡約男裝遇上00后職場青年，利郎LESS IS MORE重新定義都市通勤新美學，對陳規(guī)說不！更是鎖定“青年商務”定位，從循規(guī)蹈矩中解放天性，融入舒適與潮流屬性，用質感與細節(jié)平衡商務與潮流，低調展現(xiàn)新都市的時尚通勤美學。以極具科技感的沉浸式裝置設計的線下門店，瘋狂吸粉，讓新一代商務青年有了職場底氣，更有了時尚樂園。
詮釋穿搭中的簡約哲學，探索潮流與職場的風格邊界，利郎LESS IS MORE&青年創(chuàng)意大賽也隨著這波青年商務熱潮正式全網發(fā)題！商務亦自由，簡約亦品味。利郎攜手學院獎邀百萬學子，釋放青春靈感，在簡約中呈現(xiàn)態(tài)度，多維度定義“青年商務”新都市通勤美學！
多賽道齊發(fā)，青春靈感不設限
在23年秋季創(chuàng)意征集大賽中，利郎LESS IS MORE以“商務青年”為主題，向全國百萬學子征集平面廣告、短視頻、廣告文案、花型設計四大創(chuàng)意類別作品，每個類別都包含了多個創(chuàng)意方向，讓創(chuàng)意無邊界，腦洞盡情釋放！利郎期待本賽季青年創(chuàng)意的無限發(fā)揮！
除了上述常規(guī)賽道獎項外，利郎本次特設兩大企業(yè)獎：小紅書人氣獎和創(chuàng)意實效獎。值得關注的是，小紅書人氣獎與以往不同，本次是以探店、種草的創(chuàng)作方向征集小紅書平臺的創(chuàng)作筆記。在打榜比拼評選出等級獎的同時，也會根據作品的創(chuàng)意與質量評選出“最佳探店獎”與“最佳穿搭獎”。流量與質量并重，線下體驗與線上創(chuàng)作同行！讓每一個優(yōu)秀作品都能斬獲專屬自己的榮耀！（具體參賽要求繼續(xù)瀏覽下文）
▽小紅書人氣獎獎金設置▽
▽創(chuàng)意實效獎獎金設置▽
錨定職場新生代
LESS IS MORE開啟時尚新潮流
1987年利郎簡約男裝成立，2009年9月25日在香港IPO上市。利郎經過36年的探索發(fā)展，專注于商務、時尚、休閑男裝，成為集自主研發(fā)、生產、零售、面料、印染、設計、檢測于一體的全國知名綜合時裝企業(yè)。其目前擁有利郎LILANZ與利郎LESS IS MORE兩大主力線產品。
在當前環(huán)境下，隨著“00后”正式步入職場，由“90后”“00后”組成的新生代團隊已成為職場主力軍。新一代年輕人對于上班穿著的要求比以往都要高，太過個性張揚的穿著有時并不適用于職場，但過于商務正式的穿著又不符合年輕人的潮流審美。
為了平衡當下年輕人在通勤時和職場中的穿著需求，2016年利郎集團推出了LESS IS MORE-青年商務男裝品牌，LESS IS MORE少即是多的理念，保持了利郎“簡約不簡單”的設計哲學；“青年商務”是利郎LESS IS MORE的品牌定位，款式更通勤百搭、輕便自如，意在讓年輕人能夠自由的平衡通勤和職場的穿著。
利郎青年商務系列LESS IS MORE，瞄準一二線市場25-35歲都市青年男士群體，目前在一二線城市購物商城的店鋪近300家，店鋪空間通過極具科技感的沉浸式裝置設計，詮釋了“開敞、流動、前衛(wèi)、先鋒”的理念，貼合當下都市新職場青年更熱衷的商務時尚風格。
探索利郎“青年商務”
細節(jié)打造極致創(chuàng)意
產品：利郎LESS IS MORE青年商務系列
主題：圍繞利郎“青年商務”這一關鍵詞自定主題進行創(chuàng)作
品牌調性：青年職場都市通勤
創(chuàng)作必看
1.作品中必須要帶有利郎LESS IS MORE的LOGO（文案作品除外），作品需要符合品牌定位及產品特征，契合命題要求。
2.作品一定要積極樂觀向上，鼓勵創(chuàng)新，需附創(chuàng)意說明。
3.作品須原創(chuàng)，不得抄襲，嚴禁侵犯版權，避免商業(yè)糾紛，否則由此造成的一切責任及損失均由參賽者自行承擔。
4.作品中文字必須使用無版權糾紛字體。
四大實戰(zhàn)賽道
“有用”創(chuàng)意看過來
本次創(chuàng)意征集命題需求兼出自于利郎LESS IS MORE產品、品牌團隊的真實命題，足見利郎對有用創(chuàng)意的渴求，品牌希望參賽者從可用的創(chuàng)意出發(fā)，在天馬行空之時，更多去考慮作品是否可用，以及使用場景。更貼近實戰(zhàn)，在全真的命題中，真正鍛煉自己的實戰(zhàn)能力。
【平面廣告】
從元旦、新年、春踏青（清明）、五一、父親節(jié)、端午節(jié)、中秋、國慶中任意挑選一個節(jié)假日構思推廣主題，進行設計延展。結合利郎LESS IS MORE“青年商務”的品牌定位，確定整體設計創(chuàng)意風格。
Tips：尺寸要求：橫版3mx0.5m，豎版0.6mx0.9m，分辨率75dpi。
【短視頻】
1.羽絨服推廣視頻拍攝
圍繞“羽絨服輕盈，相比傳統(tǒng)羽絨服更輕”和“羽絨服面料柔軟”兩大賣點進行視頻內容輸出。視頻拍攝表達需要重點體現(xiàn)產品賣點，具備品牌服裝形象片的拍攝運鏡和調性。
Tips：視頻收尾需要有LOGO出現(xiàn)，LOGO的出現(xiàn)形式有創(chuàng)意。時長要求30s-60s，拍攝形式采用16:9橫版，單條或3條一系列兼可。
2.短視頻拍攝
結合利郎LESS IS MORE“青年商務男裝”的定位，從為品牌拍攝形象宣傳視頻和推廣服裝的思考維度出發(fā)，自擬主題、自定場景、撰寫腳本，輸出視頻內容。
Tips：視頻時長1min以內，拍攝形式采用16:9橫版。
【廣告文案】
1.品牌SLOGAN
用一句話或者幾個字，簡單易懂地表達出利郎LESS IS MORE“青年商務”男裝的品牌定位和設計理念，加深用戶記憶，構建品牌聯(lián)想。
2.單品推廣
結合羽絨服、羊絨大衣和休閑褲3大服裝品類的面料特性，為每個品類構思一個推廣名稱和一句推廣SLOGAN。
（1）羽絨服：本季羽絨服的面料利用新型20D隱形超柔棉纖維、輕柔黏膠混紡紗線，面料細膩，密度高，超輕、細密，柔若皮膚肌膚般觸感。
?。?）羊絨大衣：本季羊絨大衣加入氣凝膠紗線植入面料組織，使大衣面料輕盈蓬松,更輕量化，但同時保暖性更強。
?。?）休閑褲：冬季休閑褲主打面料超彈、超輕，同時又兼?zhèn)錁O強的保暖性。
eg:羊絨大衣—松暖羊絨/低溫時更保暖，羽絨服——輕膚羽絨/通勤路上更輕松。
【花型設計】
運用所提供的“LESS IS MORE字體”、“+-符號”、“LIM大寫字母”為主要元素進行元素組合，設計出當下流行的老花樣式，并根據組合圖形做出面料圖和服裝款式圖。
Tips：服裝不限品類，主要元素及設計表達形式參考圖，見文末創(chuàng)作素材包
LESS IS MORE向百萬創(chuàng)意青年
發(fā)起探店邀約
【小紅書人氣獎】
1.作品方向：探店、種草
2.作品要求闡述：
選擇你所在城市的利郎LESS IS MORE店鋪，只需出示“小紅書人氣獎海報”（在學院獎官網LESS IS MORE專題頁獲?。┘纯稍诘陜扰臄z，作品為探店短視頻/圖文、穿搭短視頻/圖文，要求作品符合小紅書平臺屬性，文字創(chuàng)意性可讀性強，視頻和圖片，有美感，能體現(xiàn)LESS IS MORE的簡約美學，青年商務風格、以及品牌的年輕感，并能激發(fā)品牌好感度為佳。
3.發(fā)布要求：
?。?）該獎項需先將作品文件、配文（填創(chuàng)意說明欄）同時上傳至學院獎官方平臺，作品截稿后，經組委會審核并收到通過通知方可參與。
（2）發(fā)布時按要求帶兩個話題#青年商務#利郎LESS IS MORE,發(fā)布后將發(fā)布鏈接、傳播量截圖回傳官方平臺。具體打榜時間及規(guī)則以組委會實際通知為準。
▽創(chuàng)作素材包領取▽
時尚無邊界，青春即自由！與志同道合的伙伴組隊，交流創(chuàng)作心得，突破創(chuàng)作瓶頸，圍繞利郎“青年商務”大膽創(chuàng)作！
摒棄繁雜，平衡拘謹與休閑，穿出都市新型格！快來一同探索利郎LESS IS MORE“青年商務”的新都市通勤美學吧！
官方網站：
https://www.lilanz.com/
https://mp.weixin.qq.com/s/rvKc8bH0ODwoi-3idEivJQ
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