一、大賽目的
為加快文旅融合發(fā)展，深度挖掘城市文化符號，引導創(chuàng)意設(shè)計貼近時代生活，促進“文化+”全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計驅(qū)動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的未來新趨勢，充分挖掘、集聚、培養(yǎng)一批有激情、有活力的文化創(chuàng)意設(shè)計人才賦能文物、文旅、文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，擬面向全國范圍組織開展城市禮物創(chuàng)意設(shè)計大賽（以下簡稱“大賽”），將城市標志性文化元素通過“創(chuàng)意設(shè)計方案評選+市場化開發(fā)指導+品牌化營銷推廣”等一體化模式，推出一批充分展示城市文化內(nèi)涵并具有良好市場推廣價值的城市特色禮品，實現(xiàn)文化資源、文化人才、文化產(chǎn)業(yè)、文化生態(tài)的有機統(tǒng)一，更好地提升城市形象，滿足人們對于美好創(chuàng)意生活的精神文化和物質(zhì)需求。
二、組織機構(gòu)
1、主辦單位
杭州市文化廣電旅游局、中國美術(shù)學院、西泠印社集團
2、承辦單位
蕭山區(qū)文化和廣電旅游體育局、西泠印社孤山國際交流有限公司、杭州西泠文化創(chuàng)意有限公司
3、協(xié)辦單位
浙江省創(chuàng)意設(shè)計協(xié)會、杭州西泠藝術(shù)研究院、中國美術(shù)學院視覺傳播學院、中國美術(shù)學院繼續(xù)教育學院（社會美育學院）、浙大城市學院、中國計量大學藝術(shù)與傳播學院、浙江理工大學設(shè)計與藝術(shù)學院、浙江傳媒學院設(shè)計藝術(shù)學院、杭州師范大學文化創(chuàng)意學院
4、支持單位
杭州有美堂文化傳媒有限責任公司
5、大賽組委會
大賽組委會負責大賽組織及事項決策，按計劃執(zhí)行大賽各階段工作事項，審議各階段成果。
三、參賽對象
全國乃至國際范圍內(nèi)相關(guān)院校設(shè)計專業(yè)師生、創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)、設(shè)計工作室、獨立設(shè)計師、設(shè)計愛好者、青年創(chuàng)業(yè)者以及熱愛藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計的社會各界人士等個人或單位，均可選送作品。
四、賽道與主題
本次大賽設(shè)兩個賽道，分別為創(chuàng)意設(shè)計賽道、IP形象設(shè)計賽道，須按規(guī)定的主題提供設(shè)計方案，賽道主題如下：
（一）“創(chuàng)意設(shè)計賽道”主題
（1）城市禮物系列文創(chuàng)
以杭州標志性文化元素、非遺技藝、博物館藏，瓷器、服飾、書畫、詩詞里的城市文化以及具有辨識度的文學、影視、動漫等IP資源為內(nèi)容基礎(chǔ)，以公務(wù)對外交流、企業(yè)商務(wù)禮贈、個人文旅紀念、親朋好友饋贈為應(yīng)用場景，進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，充分彰顯城市的人文精神與歷史文化底蘊。如西湖文化景觀、中國大運河（杭州段）、良渚古城遺址等三大世界文化遺產(chǎn)，有西泠印社、西湖龍井、湘湖、跨湖橋文化遺址、戰(zhàn)國水晶杯、《富春山居圖》剩山圖、“白娘子傳奇”、“梁祝”等標志性文化元素，均可作為開發(fā)素材。
（2）禮遇蕭山系列文創(chuàng)
湘湖一葉舟，問史八千年。從八千年前的跨湖橋文化遺址到越王勾踐、西施、賀知章等源遠流長的歷史故事與民間傳說，從G20峰會、世界旅游聯(lián)盟落戶到第十九屆亞運會的成功舉辦，蕭山美麗的山水人文與豐富的現(xiàn)代文化資源鑄成了其獨特的文化印記。從跨湖橋文化、古越文化、運河文化、錢塘江文化、湘湖文化和革命文化等為代表的歷史文化資源中提煉文化基因與文化元素，創(chuàng)意設(shè)計本地市民與外來游客喜聞樂見的蕭山文旅特色產(chǎn)品，持續(xù)擴大蕭山區(qū)的文化影響力。
（3）西泠有美系列文創(chuàng)
駐足吟詠、觀魚探花、揮毫潑墨、撫琴弈棋、鼓瑟吹笙、詩書畫印……孤山上的西泠印社早已成為演繹歷代文人生活的最佳場所。以詩文、書法、國畫、篆刻等文人四絕，筆、墨、紙、硯等文房四寶以及焚香、品茗、聽雨、撫琴、對弈、酌酒、蒔花、讀書、候月、尋幽等古人十雅為藝術(shù)元素和創(chuàng)作靈感進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，通過產(chǎn)品將這種生活方式展現(xiàn)在世人的眼前，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)與當代人們情感的鏈接，彰顯“風雅處處是平?！钡慕仙蠲缹W。
（二）“IP形象設(shè)計賽道”主題
西泠印社創(chuàng)立于1904年，是我國現(xiàn)存歷史最悠久的文人社團，是人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“中國篆刻藝術(shù)”的傳承代表組織，更是杭州一張獨特的文化金名片。設(shè)計“西泠小師妹”人物IP形象，其角色定位是一位自幼生長在西湖邊的可愛小姑娘，年齡14到20歲，性格萌趣俏皮、樂于助人、熱愛藝術(shù)、學習用功、擅長科普，角色定位是西泠文化品牌星推官、好物種草官、文化傳承人，兼職杭州文旅體驗官。IP形象設(shè)計根據(jù)人物設(shè)定賦予IP形象獨特外觀，融入IP場景化故事，表達情感，使其更加具備親和力和吸引力。并可延伸衍生如大師兄、老頑童等師門人物形象組合，傳遞西泠印社品牌故事和杭州文化生活風貌，構(gòu)建全新IP文化體驗。
五、設(shè)計原則
1、原創(chuàng)性
參賽作品必須為個人或單位的原創(chuàng)作品，不得抄襲或侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，且投稿人應(yīng)保證其參評作品均未參加過其他類似大賽或活動并尚未進入市場流通。
2、創(chuàng)新性
參賽作品應(yīng)對主題性、標志性文化元素在保留一定識別性的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新提煉，秉持最新的科技和設(shè)計理念，通過對材料、結(jié)構(gòu)、功能、外觀等方面的創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品獨特的形態(tài)和功能，滿足消費者的個性化需求。
3、文化性
參賽者應(yīng)從主題方向中選擇其一進行創(chuàng)作，可以融合不同創(chuàng)作方向，需緊扣大賽主題，傳遞具有深刻文化內(nèi)涵的思想和價值觀，使人們購買文創(chuàng)產(chǎn)品時能滿足文化歸屬感。
4、美觀性
產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)契合現(xiàn)代審美的需求，體現(xiàn)雅致生活美學和環(huán)保健康的理念，滿足人們關(guān)注顏值和氣質(zhì)的消費美學需求。
5、市場性
參賽作品需在用戶需求和應(yīng)用場景分析基礎(chǔ)上，關(guān)注產(chǎn)品定位、目標客戶、核心功能、實用價值、工藝材質(zhì)、用戶體驗等，引起用戶的興趣，產(chǎn)生共鳴和情感向往，從而具有良好的市場應(yīng)用前景和商業(yè)價值。
六、產(chǎn)品品類
參賽作品品類包括但不限于：創(chuàng)意生活用品、文房用品、香器、文具、茶具、擺件、裝飾品等，可為單品或禮盒套裝。（食品、飲品、酒類、服裝等品類暫不納入?yún)①惙秶?/span>
七、參賽作品形式及要求
1、作品形式：參加“創(chuàng)意設(shè)計賽道”的須統(tǒng)一提交PDF或PPT版本的設(shè)計方案，方案內(nèi)容建議編輯順序為：項目創(chuàng)意來源、設(shè)計說明、作品展示（效果圖、展開圖、平面圖）并注明內(nèi)外結(jié)構(gòu)，整體、局部或組合效果，規(guī)格、尺寸、材質(zhì)、關(guān)鍵制作工藝等內(nèi)容并包含產(chǎn)品的包裝設(shè)計，能提供實物樣品的將擇優(yōu)額外加分；參加“IP形象設(shè)計賽道”的須提交PDF或PPT版本的設(shè)計方案，方案內(nèi)容建議編輯順序為：形象設(shè)計理念、設(shè)計說明、形象展示（三視圖，包括但不限于正面、側(cè)面、背面）、延展場景效果圖（能表現(xiàn)該形象特色的故事場景不少于3張），同時提供3D模型的源文件，圖片格式為JPG，分辨率不低于300dpi。能提供完善的一套形象視覺系統(tǒng)、故事設(shè)定，可作為作品加分項。
2、作品要求：作品說明應(yīng)清晰明了，包括功能、用途、文化理念等；作品應(yīng)無知識產(chǎn)權(quán)糾紛，且未在其他比賽中獲獎。所有參賽內(nèi)容應(yīng)符合社會主義核心價值觀，拒絕低俗、庸俗、媚俗和反動暴力內(nèi)容，不得含有不良政治引導、種族歧視和宗教歧視、污蔑民族傳統(tǒng)文化等內(nèi)容。
3、西泠小師妹IP形象設(shè)計能夠充分體現(xiàn)西泠文化元素，且積極、健康、向上并具有一定藝術(shù)性。設(shè)計方向包括但不限于主形象設(shè)計和延展形象設(shè)計。主形象設(shè)計應(yīng)注重整體形象的創(chuàng)意性和獨特性，體現(xiàn)其角色定位；延展形象設(shè)計則應(yīng)根據(jù)主形象的風格和特點，設(shè)計出與之相協(xié)調(diào)的動態(tài)表情、應(yīng)用場景等，以滿足不同媒體及場景的應(yīng)用需求。
4、參賽者可以以個人或團隊名義參賽，同一團隊或個人可提交多個作品報名多個賽道。
5、同一主題、同一材質(zhì)的作品可組成系列作品參賽，系列作品與單項作品不重復獲獎。
6、本次活動高度重視作品原創(chuàng)性，不得直接使用AI進行創(chuàng)作（可使用AI工具進行輔助），作品需保證完整性并符合國家相關(guān)法律法規(guī)，無剽竊行為，使用過的作品不得參賽，作品不得侵犯第三方著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)等任何合法權(quán)益。
八、日程安排及作品評審
報名截止：10月8日
獲獎結(jié)果公示：10月底-11月初
頒獎儀式暨成果展：12月
注：作品完成征集后將開展作品的資格審查、初評及終評，初評由大賽組委會安排專業(yè)人員進行評價，按符合參賽要求作品數(shù)量的60%確定入圍終評的作品（最多不超過200件），終評由大賽組織方邀請文旅、創(chuàng)意設(shè)計、市場營銷等方面專家進行評審（初評得分不納入終評得分計算），評審過程將邀請第三方機構(gòu)進行全程監(jiān)督。
九、獎項及權(quán)益設(shè)置
1、創(chuàng)意設(shè)計獎項
金獎1名：獎金50000元+榮譽證書+紀念印章
銀獎2名：獎金30000元+榮譽證書+紀念印章
銅獎3名：獎金10000元+榮譽證書+紀念印章
優(yōu)秀創(chuàng)意獎若干名：獎金3000元+榮譽證書+紀念印章
2、IP形象設(shè)計獎項
金獎1名：獎金30000元+榮譽證書+紀念印章，作品版權(quán)歸組織方所有。
優(yōu)秀創(chuàng)意獎若干名：獎金3000元+榮譽證書+紀念印章
備注：若參賽作品數(shù)量或作品質(zhì)量未達到獎項標準，獎項空缺。
所有通過資格審查的參賽作品均有機會被組織方采納轉(zhuǎn)化并享受一定的收益分成。有關(guān)單位或個人可成為西泠文創(chuàng)“共創(chuàng)合作伙伴”或“品牌好友”。
十、報名方式
所有參賽者通過百度網(wǎng)盤下載比賽用的報名表、設(shè)計素材等。
待作品完成后，可將參賽方案（含設(shè)計說明）、報名表（含參賽承諾簽字/蓋章）掃描件發(fā)送至大賽指定郵箱xlysgsgj@163.com，完成報名與作品提交流程。
若有實物作品，請郵寄至以下地址：杭州市慶春東路2-6號金投金融大廈17樓，劉女士，18258110341
參賽作品提交截止日期：2024年10月8日
大賽咨詢方式
微信：shangui0307
