老字號(hào)新活力|老字號(hào)?新國(guó)潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽發(fā)布新一批創(chuàng)新需求
在這個(gè)充滿創(chuàng)意的時(shí)代里，我們見證著歷史與現(xiàn)代的完美融合。當(dāng)傳統(tǒng)老字號(hào)遇上新時(shí)代的創(chuàng)意，它們不再是歲月長(zhǎng)河中的靜默觀者，而是煥發(fā)出新的生命力，成為連接過去與未來(lái)的橋梁。
四年前，黃浦區(qū)就業(yè)促進(jìn)中心、華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院、青年報(bào)社共同推出“新國(guó)潮·青春范兒”老字號(hào)·新活力創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，由于參加人數(shù)多、參與面廣大，賽事規(guī)格不斷升級(jí)，列入了中國(guó)好創(chuàng)意大賽的老字號(hào)·新國(guó)潮賽道，并入選教育部中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)發(fā)布的《全國(guó)普通高校大學(xué)生學(xué)科競(jìng)賽分析報(bào)告》的賽項(xiàng)。今年新一屆“老字號(hào)?新國(guó)潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”日前發(fā)布新一批創(chuàng)新需求。本次大賽旨在通過挖掘老字號(hào)的品牌文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與技術(shù)手段，打造具有時(shí)代特色的新國(guó)潮產(chǎn)品。我們鼓勵(lì)參賽者從不同的角度出發(fā)，無(wú)論是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌形象升級(jí)還是跨界合作創(chuàng)意，都?xì)g迎大膽嘗試，讓老字號(hào)的品牌形象在新時(shí)代背景下煥發(fā)新生。
一
老字號(hào)·新國(guó)潮賽道簡(jiǎn)介
大賽旨在落實(shí)國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)景規(guī)劃，推動(dòng)高等院校原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化，以及選拔和推廣中國(guó)創(chuàng)意界的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才和優(yōu)秀作品。作為一項(xiàng)規(guī)模大、跨學(xué)科、多專業(yè)的全國(guó)性賽事，老字號(hào)·新國(guó)潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)賽道以賽事成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合為核心，探索“老字號(hào)品牌”為代表產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中助推傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方式與途徑。
本屆老字號(hào)賽道匯聚全國(guó)青年之力，共有五個(gè)品牌參與命題，本期主要介紹三槍、黃浦文旅、豫園&老城隍廟梨膏等三個(gè)品牌發(fā)布的命題。
二
老字號(hào)賽道宗旨
鼓勵(lì)老字號(hào)品牌創(chuàng)新，通過與“新國(guó)潮”結(jié)合，建立年輕群體與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之間的紐帶，推動(dòng)年輕學(xué)生對(duì)老字號(hào)品牌的了解與傳承，展示老字號(hào)品牌年輕化最新成果，傳播老字號(hào)品牌文化、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)學(xué)研融合的最新理念。
三
老字號(hào)賽道主題
擦亮老字號(hào)，共創(chuàng)新紀(jì)元
四
征稿對(duì)象
國(guó)內(nèi)外院校個(gè)人及團(tuán)隊(duì)、工作室、實(shí)驗(yàn)室、聯(lián)合創(chuàng)作室等均可參加。
五
大賽命題
命題一：三槍
命題單位：上海三槍（集團(tuán)）有限公司
命題品牌：三槍
官網(wǎng)地址：
首頁(yè)(shanghaidragon.com.cn)
背景介紹：
三槍品牌自1937年成立以來(lái)，一直專注于貼身衣物領(lǐng)域?！叭龢尅贬樋梼?nèi)衣已連續(xù)24年榮列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位，被評(píng)為中國(guó)針織行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，成為享譽(yù)全國(guó)、聞名東南亞的民族品牌，享有“中華老字號(hào)”的美譽(yù)。自誕生之日起，三槍始終不忘“愛國(guó)第一”的初心和“融合科技時(shí)尚,編織多彩生活”的品牌使命，秉承“發(fā)展三槍，永不滿足”的理念和“創(chuàng)一流，爭(zhēng)第一”的精神，旨在引領(lǐng)國(guó)民創(chuàng)造“健康時(shí)尚”的美好生活。在面料、工藝、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)等各領(lǐng)域擁有全面優(yōu)勢(shì)，已在全國(guó)范圍內(nèi)擁有超過5000家線下營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，被評(píng)為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)最完善的營(yíng)銷渠道。
近年來(lái)，三槍不斷與國(guó)內(nèi)外不同領(lǐng)域的知名品牌和IP展開跨界合作，為新一代消費(fèi)者傳遞經(jīng)典品牌的創(chuàng)新與時(shí)尚。
品牌定位：
注重時(shí)尚與實(shí)用相結(jié)合，以滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高品位生活的追求。
目標(biāo)群體：
以K9家庭（九年制義務(wù)教育）為核心目標(biāo)消費(fèi)人群
命題主旨：
圍繞品牌以舒適、健康、可持續(xù)為理念，產(chǎn)品線以“貼身衣物”為主，產(chǎn)品需具備商業(yè)價(jià)值創(chuàng)意設(shè)計(jì)需具有時(shí)尚化、年輕化、趣味化，兼具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色，同時(shí)具有差異性、識(shí)別性、功能性。
命題要求闡述（請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀）：
方向一:
節(jié)日禮盒及周邊衍生品(中秋、春節(jié)等)挖掘三槍品牌歷史、文化符號(hào)、產(chǎn)品特性等相關(guān)的內(nèi)容，針對(duì)年輕受眾群體喜好，通過市場(chǎng)背景、競(jìng)品調(diào)研、人群分析等途徑進(jìn)行三槍品牌的節(jié)日禮盒(如春節(jié)禮盒、中秋禮盒、重陽(yáng)禮盒等)的創(chuàng)意打造并完成相應(yīng)的線上及線下傳播推廣方案，內(nèi)容包括但不限于服裝產(chǎn)品和文創(chuàng)衍生周邊。
方向二:
新中式創(chuàng)意伴手禮及周邊衍生品根據(jù)品牌調(diào)性和品牌定位，設(shè)計(jì)新中式系列產(chǎn)品，包括但不限于貼身衣物、包裝、拎袋、陳列道具等系列產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品著兼具實(shí)用性與觀賞性，并幫助品牌傳播。
方向三:
三槍高端系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)(品名可創(chuàng)意)針對(duì)35-55年齡中產(chǎn)群體，有良好的教育背景以及較豐富的學(xué)識(shí)，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，也不刻求特立獨(dú)行，關(guān)注的熱點(diǎn):年輕、時(shí)尚天然、健康，職場(chǎng)，家庭。設(shè)計(jì)高端系列產(chǎn)品(例:類似三槍“匠心系列”產(chǎn)品)，包括但不限于貼身衣物、包裝、拎袋、陳列道具等系列產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品著兼具實(shí)用性與觀賞性，并幫助品牌傳播。
創(chuàng)意形式：
1、提交作品設(shè)計(jì)介紹中文及英文版；
2、提交作品需包括設(shè)計(jì)圖、概念說明。（文字設(shè)計(jì)說明以圖片形式排版并與設(shè)計(jì)圖片一并提交，圖片要求JPG格式，分辨率不低于300dpi，橫豎構(gòu)圖均可，顏色模式為RGB，單圖大小不大于18M，數(shù)量不限)
命題二：黃浦文旅
命題單位：上海南京路文化運(yùn)營(yíng)有限公司
命題主題：上海黃浦特色文創(chuàng)禮品
背景介紹：
黃浦區(qū)，是上海的心臟、窗口和名片，歷史文化底蘊(yùn)悠久。黃浦區(qū)承載著上海700多年的建城史和170多年的開埠史，從外灘的方國(guó)建筑博覽群到豫園的古典園林等風(fēng)景名勝，都承載著豐富的人文歷史。它是紅色文化的傳承地、海派文化的發(fā)源地、江南文化的集聚地，也是民族工業(yè)的發(fā)祥地，是全國(guó)乃至世界級(jí)的文化交流中心。結(jié)合黃浦區(qū)文化特色創(chuàng)作出具有時(shí)代感和地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。
命題主旨：
結(jié)合黃浦區(qū)的紅色文化、江南文化和海派文化等文化特色，設(shè)計(jì)出既具有實(shí)用價(jià)值也能體現(xiàn)地域文化特色的產(chǎn)品，兼具實(shí)用性與觀賞性，并有助于文化傳播。
命題要求闡述（請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀）：
方向一：
商務(wù)禮品：高端、實(shí)用，適合作為商務(wù)禮品的同時(shí)，體現(xiàn)黃浦區(qū)的歷史文化底蘊(yùn)。
方向二：
文創(chuàng)小物：日常使用的文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合藝術(shù)與實(shí)用性，輕松融入現(xiàn)代生活。
創(chuàng)意形式：
1、提交作品設(shè)計(jì)介紹中文及英文版；
2、提交作品需包括設(shè)計(jì)圖、概念說明書及產(chǎn)品實(shí)用性描述。（文字設(shè)計(jì)說明以圖片形式排版并與設(shè)計(jì)圖片一并提交，圖片要求JPG格式，分辨率不低于300dpi，橫豎構(gòu)圖均可，顏色模式為RGB，單圖大小不大于18M，數(shù)量不限)
作品要素：
參賽作品以產(chǎn)品的內(nèi)容可落地性強(qiáng)、可量產(chǎn)的方案為佳，風(fēng)格不限，包括但不限于卡通風(fēng)、手繪風(fēng)、時(shí)尚風(fēng)、潮酷風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等。
命題三：豫園&老城隍廟梨膏
命題單位：上海老城隍廟食品（集團(tuán)）有限公司
命題主題：豫園&老城隍廟
目標(biāo)群體：全年齡層
背景介紹：
老城隍廟是源自上海的中華老字號(hào),百年來(lái)一直是上海的文化中心。這里云集了“老城隍廟”、“豫園”等多個(gè)品牌,秉持“福運(yùn)、地道、養(yǎng)生”的品牌價(jià)值主張,傳承匠人技藝、嚴(yán)選食材,隨著國(guó)潮復(fù)興,產(chǎn)品年輕化,引領(lǐng)東方美食文化新潮流?！袄铣勤驈R”五香豆、梨膏糖是上海具有代表性的特色商品,其中梨膏糖制作技藝是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，藥梨膏更是獲得國(guó)家認(rèn)可的藥食同源產(chǎn)品，在社會(huì)上均享有較高的聲譽(yù)。同時(shí)產(chǎn)品源自匠人傳承,入口細(xì)致講究,食材天然,口味傳統(tǒng),是老上海熟悉的味道。老城隍廟不斷追求高品質(zhì),繼往開來(lái),用心寫下屬于自己的歷史。
命題主旨1:梨膏衍生產(chǎn)品
命題1要求闡述（請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀）：
1、需先了解消費(fèi)者對(duì)老城隍廟品牌的認(rèn)知度，包括品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度等，再結(jié)合其品牌調(diào)性、歷史內(nèi)涵、品牌定位，思考如何打造梨膏衍生品年輕化、時(shí)尚化的產(chǎn)品概念；
2、針對(duì)老城隍廟現(xiàn)有梨膏類產(chǎn)品特點(diǎn)，調(diào)研和分析現(xiàn)在及以后的消費(fèi)主流人群對(duì)膏類產(chǎn)品口味、包裝和體驗(yàn)的消費(fèi)偏好和態(tài)度，提供一些梨膏衍生產(chǎn)品口味及包裝方向；
3、通過以上調(diào)研和分析，選取一款作為梨膏衍生產(chǎn)品，并做創(chuàng)意設(shè)計(jì)示例;品名、形式可創(chuàng)意，產(chǎn)品口味、包裝方式和包裝設(shè)計(jì)需圍繞現(xiàn)有產(chǎn)品有一定關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)品要有系列感和可衍生性，但同時(shí)也需要結(jié)合其各自特點(diǎn)形成差異化。
命題主旨2:上海伴手禮(梨膏、五香豆、糕點(diǎn))
命題2要求闡述（請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀）：
1、了解現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)旅游伴手禮的認(rèn)知度，以及消費(fèi)者在旅游時(shí)會(huì)購(gòu)買的伴手禮形式；
2、通過調(diào)研和分析其他旅游城市伴手禮等內(nèi)容，了解現(xiàn)在及以后的消費(fèi)主流人群對(duì)旅游市場(chǎng)伴手禮的產(chǎn)品口味、包裝方式和設(shè)計(jì)的消費(fèi)偏好和態(tài)度；
3、根據(jù)老城隍廟品牌歷史、品牌定位、產(chǎn)品特性等相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)行老城隍廟的伴手禮禮盒的創(chuàng)意打造，包括產(chǎn)品口味及包裝方向;同時(shí)完成相應(yīng)的線上及線下傳播推廣方案，內(nèi)容包括但不限于五香豆、梨膏、糕點(diǎn)產(chǎn)品等食品。
創(chuàng)意形式：
1、提交作品設(shè)計(jì)介紹中文及英文版；
2、梨膏衍生品包裝及上海伴手禮禮盒以3D效果圖呈現(xiàn)，能突出重點(diǎn)表達(dá)品牌文化，同時(shí)附上創(chuàng)意設(shè)計(jì)文字說明;
3、產(chǎn)品完整的視覺手冊(cè)，以PPT格式提交;
4、海報(bào)、banner、詳情頁(yè)以JPG格式提交；
5、梨膏衍生品及上海伴手禮各方案不得少于3款。
作品要素：
參賽作品以產(chǎn)品的內(nèi)容可落地性強(qiáng)、可量產(chǎn)的方案為佳，風(fēng)格不限，包括但不限于卡通風(fēng)、手繪風(fēng)、時(shí)尚風(fēng)、潮酷風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等。
*注:以上三個(gè)命題所有參賽作品必須為原創(chuàng)，若有抄襲現(xiàn)象，由參賽選手自行負(fù)責(zé)，大賽組委會(huì)有權(quán)取消其參賽資格。提交作品時(shí)，須同時(shí)提交一幅.jpg格式的封面文件，該封面文件不得透露個(gè)人、學(xué)校等與參賽者相關(guān)的信息。封面文件大小≤2MB。
六
提交要求
?。ㄒ唬┨貏e說明：
1、所有圖片類作品以電子圖片形式提交，手繪、計(jì)算機(jī)繪圖均可，圖片為JPG格式，計(jì)算機(jī)繪圖要求RGB色彩模式、分辨率300dpi；圖片內(nèi)容應(yīng)包括完整的作品設(shè)計(jì)，保證圖片的清晰度和文字的可辨識(shí)度；
2、作者需保留CMYK格式，300dpi的可用于媒體傳播，設(shè)計(jì)印刷生產(chǎn)的位圖源文件或矢量文件（最終需提供AI、PSD等格式），參與競(jìng)賽的作品可能會(huì)得到相應(yīng)企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用；老字號(hào)公司的選擇與評(píng)價(jià)將成為評(píng)選的重要內(nèi)容。
?。ǘ┐筚愖髌诽峤患矮@獎(jiǎng)公示公布平臺(tái)
大賽官網(wǎng)：www.cdec.org.cn
七
獎(jiǎng)金設(shè)置
一等獎(jiǎng)2000元
二等獎(jiǎng)1500元
三等獎(jiǎng)600元
大賽總獎(jiǎng)金池20萬(wàn)元
各命題設(shè)立：一等獎(jiǎng)5個(gè)，二等獎(jiǎng)12個(gè)，三等獎(jiǎng)20個(gè)。
入圍獎(jiǎng)按各賽道提交作品總量的1%計(jì)算。
大賽承辦單位（華東理工大學(xué)）有權(quán)根據(jù)各命題投稿數(shù)量，調(diào)節(jié)各命題組的獲獎(jiǎng)數(shù)量，但總獲獎(jiǎng)數(shù)量和總獎(jiǎng)金額度不變。
*獲獎(jiǎng)?wù)哂芍袊?guó)好創(chuàng)意大賽組委會(huì)統(tǒng)一頒發(fā)國(guó)賽獲獎(jiǎng)證書。
八
大賽日程
報(bào)名與截止時(shí)間：
報(bào)名和投稿，自大賽簡(jiǎn)章發(fā)布之日起至2025年5月15日17:00截止。
決賽答辯：
初賽入圍選手統(tǒng)一進(jìn)行決賽答辯（答辯地點(diǎn)待定，答辯期間的差旅、住宿等，自行承擔(dān)），不參加決賽答辯的作品，自動(dòng)降級(jí)到優(yōu)秀獎(jiǎng)。
答辯時(shí)間：
2025年7月10日左右，具體時(shí)間，以通知為準(zhǔn)。
決賽采取導(dǎo)師制，專業(yè)老師對(duì)其分組進(jìn)行組內(nèi)培訓(xùn)指導(dǎo)。入圍選手在決賽期間可對(duì)參賽作品進(jìn)行二次修改，具體導(dǎo)師名單及培訓(xùn)方式待公布。
九
參賽注意事項(xiàng)
(一)作品不得包含違反中華人民共和國(guó)法律法規(guī)的內(nèi)容，不得包含涉及與性別、宗教相關(guān)的歧視性內(nèi)容，不得侵犯他人隱私，如由此引起的相關(guān)法律后果均由參賽者承擔(dān)；
(二)作品必須為原創(chuàng)，集體創(chuàng)作作品參賽需征得主創(chuàng)人員的同意，所有作者簽名確認(rèn)方可投稿。參賽者提交的作品不得侵犯第三方的任何著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)或其他權(quán)利，不得違反相關(guān)法律法規(guī)和公共道德習(xí)俗。凡涉及抄襲、剽竊、損害第三方合法權(quán)益等行為，參賽者應(yīng)承擔(dān)全部經(jīng)濟(jì)和法律責(zé)任，與主辦單位、承辦單位及組委會(huì)無(wú)關(guān)，并且組委會(huì)有權(quán)取消其參賽資格（教育部對(duì)學(xué)術(shù)造假一票否決制，如作品涉嫌造假，所在學(xué)院將受到嚴(yán)重批評(píng)，學(xué)科、專業(yè)、科研等，均會(huì)受到影響，請(qǐng)不要為母校帶來(lái)負(fù)面影響）；
(三)參賽作品必須是賽程內(nèi)創(chuàng)作、未公開發(fā)表的，大賽不接受其它賽事已經(jīng)獲獎(jiǎng)的作品；
(四)以上問題組委會(huì)接到實(shí)名舉報(bào)，有抄襲、侵權(quán)或其他不當(dāng)行為證據(jù)后，將取消入圍資格；若為獲獎(jiǎng)作品，則追回頒發(fā)的獲獎(jiǎng)證書。對(duì)賽事造成惡劣影響的，大賽組委會(huì)將依法追究其法律責(zé)任；
(五)組委會(huì)對(duì)大賽提交的作品，有進(jìn)行學(xué)術(shù)交流、商展、宣傳、使用推廣、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化代理等權(quán)利；
(六）獲獎(jiǎng)作品作者擁有作品署名權(quán)，賽事各命題方擁有作品版權(quán)；
(七)大賽組委會(huì)擁有賽事最終解釋權(quán)。
十
咨詢方法
好創(chuàng)意大賽組委會(huì)：
周老師電話：010-89576608
老字號(hào)·新國(guó)潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)賽道組委會(huì)：
周老師：021-64253437
組委會(huì)郵箱：
hlyssm 126.com
以上咨詢電話，請(qǐng)于
工作日8：30-12：00，13：30-17：00
撥打咨詢
十一
組織單位
主辦單位：
中國(guó)好創(chuàng)意暨全國(guó)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽組委會(huì)
承辦單位：
華東理工大學(xué)
協(xié)辦單位：
華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院
中國(guó)好創(chuàng)意暨全國(guó)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽上海賽區(qū)組委會(huì)
德清莫干山國(guó)際旅游度假區(qū)管理委員會(huì)
上海美加凈日化有限公司
上海黃浦文化旅游集團(tuán)有限公司
上海三槍（集團(tuán)）有限公司
上海老城隍廟食品（集團(tuán)）有限公司
上海市黃浦區(qū)就業(yè)促進(jìn)中心
德清縣人民政府經(jīng)濟(jì)合作交流中心
戰(zhàn)略合作：
華東理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院
《中國(guó)廣告》雜志社有限公司
上海信羅跡創(chuàng)意服務(wù)有限公司
上海城市動(dòng)漫出版?zhèn)髅接邢薰?/span>
浙江萬(wàn)里學(xué)院中德品牌學(xué)部
海外支持單位：
新加坡南洋藝術(shù)學(xué)院
普瑞特藝術(shù)學(xué)院中國(guó)學(xué)生學(xué)者聯(lián)合會(huì)
平臺(tái)支持：
漢儀字庫(kù)
學(xué)術(shù)支持:
上海創(chuàng)意工作者協(xié)會(huì)
上海工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)
https://mp.weixin.qq.com/s/rg9TEaDgE6WfiH5KbUD1OQ
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