一、活動(dòng)名稱

第27屆中國國際廣告節(jié)-黃河獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)

二、活動(dòng)簡(jiǎn)介

黃河獎(jiǎng)起源于1982年,是唯一由國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。黃河獎(jiǎng)設(shè)置類別為年度類和創(chuàng)作類兩大類，“年度類”作品為，年度內(nèi)發(fā)布過的宣傳人類文明道德觀念、提升社會(huì)文明程度，并獲得良好社會(huì)效益的公益廣告作品；“創(chuàng)作類”作品為，根據(jù)國家發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃設(shè)定的主題專門創(chuàng)作的作品，以往主題有“抗擊疫情”、“精準(zhǔn)扶貧”、“書香社會(huì)”、“勤儉興邦”、“低碳時(shí)代”等。活動(dòng)的主要目的是讓公眾感受到公益廣告的正確導(dǎo)向作用，以公益創(chuàng)意促進(jìn)公益行動(dòng)，激勵(lì)更多的人投入到公益事業(yè)當(dāng)中，傳播社會(huì)主義正能量。中國廣告協(xié)會(huì)證明商標(biāo)使用管理把黃河獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)情況列為證明企業(yè)專業(yè)服務(wù)能力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

三、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：中國廣告協(xié)會(huì)

承辦單位：中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司

四、報(bào)送要求

（一）作品報(bào)送要求：

1、作品創(chuàng)意獨(dú)特，具有原創(chuàng)性、感染力、情感真摯、傳達(dá)準(zhǔn)確清晰；營銷案例具有創(chuàng)意，執(zhí)行完整；

2、作品制作精良，要求精細(xì)美觀、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)并具有打動(dòng)人心、溫暖人心的力量；

3、符合新廣告法的要求，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美。

（二）作品報(bào)送時(shí)間：2020年4月17日—8月15日

所有報(bào)名、參賽資料請(qǐng)于2020年8月15日24點(diǎn)前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。

（三）報(bào)送地區(qū)要求：

凡是華文公益廣告作品皆可報(bào)送。

五、報(bào)送說明

（一）年度類參賽作品要求為2019年1月1號(hào)-2020年8月15號(hào)間在傳統(tǒng)媒體或新媒體上發(fā)布過的公益廣告作品；
年度類報(bào)送類別及要求

創(chuàng)意作品類	視頻	此類別是指以傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)媒體為投放渠道的視頻廣告。報(bào)送要求：視頻類作品格式為MP4，h.264編碼，單條時(shí)長最長不超過2分鐘；兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。請(qǐng)務(wù)必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。
	平面	此類別是指以平面媒體或數(shù)字端為渠道的平面廣告。報(bào)送要求：平面類作品格式為JPG，PNG等，不得低于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。請(qǐng)務(wù)必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（可截圖上傳）
	音頻	此類別是指以電臺(tái)、廣播、互聯(lián)網(wǎng)音頻端為投放渠道的音頻廣告。報(bào)送要求：音頻類作品格式為MP3，單條時(shí)長不超過2分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。請(qǐng)務(wù)必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（可截圖上傳）
	H5	此類別通常是指在手機(jī)移動(dòng)端展示，以及可以分享的H5&小程序界面。報(bào)送要求：上傳體驗(yàn)式二維碼或介紹程序創(chuàng)意及應(yīng)用的小視頻，小視頻時(shí)間不超過60秒。請(qǐng)務(wù)必提供客戶合作或發(fā)布證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（可截圖上傳）
案例類	公益活動(dòng)效果	此類別主要是指公益創(chuàng)意、公益活動(dòng)所產(chǎn)生的實(shí)際互動(dòng)執(zhí)行效果。報(bào)送形式：通過PPT的模式上傳作品，PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：項(xiàng)目概述、團(tuán)隊(duì)、成果展示（主要為數(shù)據(jù)提供、如受眾人數(shù)、參與公益項(xiàng)目人數(shù)、后續(xù)影響力）等內(nèi)容，整體PPT不超過15頁。請(qǐng)務(wù)必提供客戶證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。PPT模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板。

(二)創(chuàng)作類參賽作品要求為符合本年度組委會(huì)命題的公益創(chuàng)意作品，無需發(fā)布。

1.本年度創(chuàng)作命題：

（1）脫貧攻堅(jiān)

（2）保護(hù)野生動(dòng)物

（3）構(gòu)建人類命運(yùn)共同體

（4）保障消費(fèi)安全

創(chuàng)作類報(bào)送類別及要求

視頻	影視類作品格式為MP4，h.264編碼，單條時(shí)長最長不超過3分鐘；兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。無需提供發(fā)布證明，但需符合年度公益主題。
平面	平面類作品格式為JPG，PNG等，不得低于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。無需提供發(fā)布證明，但需符合年度公益主題。
音頻	音頻類作品格式為MP3，單條時(shí)長不超過2分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。無需提供發(fā)布證明，但需符合年度公益主題。
公益標(biāo)識(shí)	公益標(biāo)識(shí)類作品特指為公益慈善機(jī)構(gòu)或某次公益活動(dòng)、公益行動(dòng)所設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)。格式為PDF或MPEG4，一個(gè)作品為一個(gè)文件，且文件應(yīng)小于10MB；設(shè)計(jì)類作品報(bào)送設(shè)計(jì)圖（效果圖及三視圖）無需提供發(fā)布證明，但必須是公益性質(zhì)標(biāo)識(shí)（重點(diǎn)為保護(hù)野生動(dòng)物標(biāo)識(shí)）
H5	此類別通常是指在手機(jī)移動(dòng)端做的，以及可以分享的H5界面。上傳體驗(yàn)式二維碼或介紹小視頻，小視頻時(shí)間不超過60秒。無需提供發(fā)布證明，但需符合年度公益主題。

（三）報(bào)送流程與提交說明

1.報(bào)送流程

登錄官方網(wǎng)站——用戶注冊(cè)、登錄——提交作品信息——上傳參賽作品——提交發(fā)布證明（創(chuàng)作類無需提供，直接略過此步驟）——作品報(bào)送成功

2.網(wǎng)上提交說明

登錄中國國際廣告節(jié)官網(wǎng)www.chinaciaf.org點(diǎn)擊首頁“黃河獎(jiǎng)banner”進(jìn)入作品報(bào)送系統(tǒng)頁面或直接輸入報(bào)獎(jiǎng)網(wǎng)址zuopin.chinaciaf.org進(jìn)入報(bào)獎(jiǎng)系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)送。

用戶注冊(cè)信息及作品信息填寫務(wù)必準(zhǔn)確。提交作品信息后，系統(tǒng)將自動(dòng)生成唯一性的報(bào)名編號(hào)。

（四）注意事項(xiàng)

1. 不得在報(bào)送的廣告作品中出現(xiàn)任何參賽單位的相關(guān)信息；

2.超大作品需通過ftp客戶端上傳，參賽者需激活ftp上傳權(quán)限；

3.提交作品前需認(rèn)真核對(duì)，作品確認(rèn)提交后不可修改；

4.凡經(jīng)組委會(huì)審查核實(shí)，確認(rèn)具有抄襲的參賽單位或個(gè)人，取消其本年度及今后的參賽資格；

5. 每件參賽作品僅限由一個(gè)單位報(bào)送，原則上由作品版權(quán)單位報(bào)送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權(quán)單位報(bào)名參賽，必須事先征得作品版權(quán)單位的同意，若發(fā)生版權(quán)糾紛，責(zé)任由報(bào)送單位自負(fù)，所獲獎(jiǎng)項(xiàng)將給予撤銷；

6. 參賽作品凡涉及肖像權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)等法律有關(guān)問題，由參賽單位負(fù)責(zé)；

7. 參賽作品概不退還。中國廣告協(xié)會(huì)有權(quán)將參賽作品進(jìn)行宣傳、展覽和編輯出版發(fā)行。

六、等級(jí)設(shè)置

年度類、創(chuàng)作類各類別均設(shè)金、銀、銅、優(yōu)秀四個(gè)等級(jí)。獎(jiǎng)金5000元、3000元、1000元，優(yōu)秀作品將由組委會(huì)提供證書。

七、關(guān)于費(fèi)用參加此次征集活動(dòng)，后續(xù)獎(jiǎng)杯、證書均不收費(fèi)。

八、活動(dòng)流程（由于疫情原因，時(shí)間可能有所調(diào)整，以最終發(fā)布為準(zhǔn)）

流程	時(shí) 間	相關(guān)事宜
報(bào) 送	4月17日-8月15日	報(bào)送方式：報(bào)送系統(tǒng)在線報(bào)送
評(píng) 審	8月下旬-9月下旬	評(píng)審方式：網(wǎng)絡(luò)初審、現(xiàn)場(chǎng)集中終審
入圍發(fā)布	10月中旬	入圍作品名單將發(fā)布于中國國際廣告節(jié)官網(wǎng)
作品表彰	11月中旬	第27屆中國國際廣告節(jié)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)杯
證書發(fā)放	11下旬-12月全月	發(fā)布儀式結(jié)束后組委會(huì)將郵寄至各單位

九、聯(lián)系方式

組委會(huì)負(fù)責(zé)人：儲(chǔ)方圓

電話：010-59725149

郵箱：619038379@qq.com

報(bào)送系統(tǒng)技術(shù)指導(dǎo)：莊小峰電話：021-31556107郵箱：71885796@qq.com廣告節(jié)參會(huì)咨詢：賈玉山電話：010-59725141論壇參與負(fù)責(zé)人：袁靜電話：010-59725142

十、特別說明

1.自2020年起，同一個(gè)作品不可同時(shí)報(bào)送長城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)，請(qǐng)報(bào)獎(jiǎng)單位自行評(píng)估所報(bào)作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一報(bào)送，理論上以公益形式表達(dá)但后面有明顯品牌露出（公益慈善機(jī)構(gòu)除外）的作品組委會(huì)定義為商業(yè)作品。

2.“抗擊疫情”主題作品請(qǐng)勿再重復(fù)報(bào)送。

黃河獎(jiǎng)組委會(huì)2020年4月關(guān)于中國國際廣告節(jié)中國國際廣告節(jié)始辦于1982年，是由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，旨在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推廣創(chuàng)意成果、推動(dòng)商務(wù)合作。前身為“全國優(yōu)秀廣告作品展”活動(dòng)，自第七屆（2000年）開始更名為“中國廣告節(jié)”，隨著廣告節(jié)自身內(nèi)容和參會(huì)群體的不斷國際化，從第十五屆（2008年）起，改稱“中國國際廣告節(jié)”，延續(xù)至今。

中國國際廣告節(jié)首屆舉辦城市為北京，此后，先后在杭州、廣州、無錫、大連、廈門、南京、成都、西安、昆明、青島、合肥、南寧、南昌、沈陽、天津、貴陽、?？?、長沙、哈爾濱等近20個(gè)城市舉辦。