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80000元北京大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項(xiàng)目視覺(jué)形象設(shè)計(jì)征集暨2021北京國(guó)際設(shè)計(jì)周中國(guó)設(shè)計(jì)邀約賽

信息發(fā)布：征集碼頭網(wǎng) 點(diǎn)擊次數(shù)：8220 更新時(shí)間：2021-02-25 截止日期：2021-04-15

“認(rèn)真履行好老城保護(hù)與復(fù)興的歷史責(zé)任。老城整體保護(hù)要以中軸線申遺保護(hù)為抓手。老城復(fù)興的關(guān)鍵在于街區(qū)更新。要保護(hù)好胡同肌理、四合院，留住原住民，留住京味兒，突出傳統(tǒng)文化風(fēng)貌，整體提升人居環(huán)境?！?/span>

——北京市委書(shū)記、名城委名譽(yù)主任蔡奇

在2018年調(diào)研東西城時(shí)強(qiáng)調(diào)

北京大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項(xiàng)目視覺(jué)形象設(shè)計(jì)征集

暨2021北京國(guó)際設(shè)計(jì)周中國(guó)設(shè)計(jì)邀約賽

01項(xiàng)目背景

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)經(jīng)歷了歷史上規(guī)模最大、速度最快的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，城市發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)期。

北京核心區(qū)規(guī)劃強(qiáng)調(diào)，老城是北京歷史文化名城保護(hù)的重點(diǎn)地區(qū)，加強(qiáng)老城整體保護(hù)，落實(shí)好老城不能再拆的要求，更加精心保護(hù)好這張中華文明的金名片，使老城成為保有古都風(fēng)貌、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、具有一流文明風(fēng)尚的世界級(jí)文化典范地區(qū)。

以楊梅竹斜街為代表的大柵欄城市更新，不同于以往北京老城改造的剛性方式，它以全新視角解讀老城更新的問(wèn)題，通過(guò)獨(dú)特思考與操作策略對(duì)中國(guó)城市有機(jī)更新進(jìn)行了新的探索與實(shí)踐，并取得了前所未見(jiàn)的成果，成為歷史文化街區(qū)保護(hù)與更新的范本。

大柵欄觀音寺片區(qū)是承載北京城市空間歷史變遷的印記，是北京古都格局發(fā)展的見(jiàn)證地。通過(guò)文物活化利用，將觀音寺片區(qū)項(xiàng)目范圍內(nèi)觀音寺、五道廟、譚鑫培故居、梅蘭芳祖居、梨園公會(huì)、東南園胡同49號(hào)、大安瀾營(yíng)胡同13號(hào)，7個(gè)文物節(jié)點(diǎn)串聯(lián)呈現(xiàn)，以點(diǎn)帶線形成涵蓋梨園文化、商賈文化、會(huì)館故居文化、京味兒民俗文化等特色探訪線路。

觀音寺片區(qū)項(xiàng)目將繼續(xù)提升改善核心區(qū)人居環(huán)境、保護(hù)老城文化與風(fēng)貌、騰退資產(chǎn)有效運(yùn)營(yíng)、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型及活力增強(qiáng)、社會(huì)保障與民生改善五大目標(biāo)，立足于“街區(qū)共生化、管理智慧化、更新可持續(xù)”三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)開(kāi)展下一步工作。致力于打造第二條“楊梅竹斜街”的觀音寺片區(qū)更新力爭(zhēng)2024年整體亮相。

大柵欄琉璃廠建設(shè)指揮部、北京市西城區(qū)人民政府大柵欄街道辦事處、北京大柵欄安創(chuàng)置業(yè)有限公司、北京國(guó)際設(shè)計(jì)周有限公司聯(lián)合發(fā)起主辦2021中國(guó)設(shè)計(jì)邀約賽，特此向社會(huì)公開(kāi)征集邀約北京大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項(xiàng)目視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。

02大賽架構(gòu)

指導(dǎo)單位

主辦單位

北京大柵欄琉璃廠建設(shè)指揮部

北京市西城區(qū)人民政府大柵欄街道辦事處

北京大柵欄安創(chuàng)置業(yè)有限公司

北京國(guó)際設(shè)計(jì)周有限公司

承辦單位

北京國(guó)際設(shè)計(jì)周城市更新研究中心

北京有鳴文化發(fā)展有限公司

03大賽專家委員會(huì)

大賽專家委員會(huì)：

中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳冬亮

知名建筑師、藝術(shù)家朱小地

北京建筑大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院院長(zhǎng)張杰

中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計(jì)與創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)、中國(guó)公共藝術(shù)研究中心主任王中

北京城市規(guī)劃學(xué)會(huì)街區(qū)治理與責(zé)任規(guī)劃師工作專委會(huì)主任馮斐菲

中央美術(shù)學(xué)院教授，學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任王敏

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系長(zhǎng)聘教授、博士生導(dǎo)師馬泉

北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)辦公室副主任王昱東

04大賽流程

1、本大賽面向具有相關(guān)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)單位，采取公開(kāi)征集、自由報(bào)名的方式。

2、每個(gè)報(bào)名設(shè)計(jì)單位，首先向大賽工作組以電子方式提交報(bào)名表、簡(jiǎn)介；由大賽組委會(huì)篩選后，得到通知、受到邀約的設(shè)計(jì)單位，正式參賽。

3、受到邀約的參賽設(shè)計(jì)單位，須按照大賽進(jìn)程，按時(shí)提交參賽作品。

4、大賽時(shí)間安排：

2021年2月23日正式啟動(dòng)大賽，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周官方微信公開(kāi)發(fā)布征集。

3月初，大賽舉辦啟動(dòng)會(huì)及設(shè)計(jì)溝通會(huì)。同期組織報(bào)名和篩選工作，大賽通知和邀約具有相關(guān)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的參賽單位正式參賽，邀請(qǐng)參賽設(shè)計(jì)單位代表到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)考察與溝通。

3月15日-4月15日，大賽再次組織設(shè)計(jì)溝通會(huì)，邀請(qǐng)參賽設(shè)計(jì)單位代表到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)考察與溝通。

4月底（具體時(shí)間待定），大賽舉辦評(píng)審會(huì)。由參賽選手?jǐn)y參賽作品，現(xiàn)場(chǎng)演示設(shè)計(jì)方案，并由評(píng)審團(tuán)評(píng)審出一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)。

5、參賽作品均以電子版形式提交，提交具體時(shí)間另行通知。

報(bào)名及作品提交郵箱：cdc2020@qq.com

聯(lián)系人：陳良生13811341136

微信號(hào)：liangsheng0412

05獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金80000元

二等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金40000元

三等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金20000元

優(yōu)秀獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)金10000元

06設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)

一、項(xiàng)目概況

大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱觀音寺片區(qū)項(xiàng)目）位于《北京市總規(guī)》“琉璃廠—大柵欄—前門東”文化精華區(qū)，《核心區(qū)控規(guī)》中首都功能的核心承載區(qū)內(nèi)。

1、項(xiàng)目名稱：北京大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項(xiàng)目視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

2、項(xiàng)目范圍：大柵欄觀音寺片區(qū)項(xiàng)目范圍西側(cè)銜接鐵樹(shù)斜街，北至琉璃廠東街，南至五道街單號(hào)，鐵樹(shù)斜街雙號(hào)，大柵欄西街雙號(hào)，東至桐梓胡同、煤市街，西至南新華街，涵蓋“環(huán)天安門廣場(chǎng)——前門大柵欄文化探訪路”，系統(tǒng)串接和生動(dòng)展示散布于核心區(qū)各處的歷史文化資源。

二、項(xiàng)目定位及目標(biāo)

1、項(xiàng)目定位

結(jié)合觀音寺片區(qū)項(xiàng)目策劃規(guī)劃總體定位，綜合分析研究項(xiàng)目范圍內(nèi)以標(biāo)識(shí)導(dǎo)覽為核心的視覺(jué)形象系統(tǒng)。

觀音寺片區(qū)通過(guò)形成一軸（大柵欄西街-楊梅竹斜街-鐵樹(shù)斜街形象展示軸）、兩核（五道廟核心、觀音寺核心）、三區(qū)（傳統(tǒng)文化藝術(shù)體驗(yàn)區(qū)、生活服務(wù)區(qū)、西街傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)）、四片（西南門戶、五道相會(huì)；新老共生、活力家園；文化之芯，傳承創(chuàng)新；百年繁華、西街商戶）、多節(jié)點(diǎn)（觀音寺、鐵樹(shù)斜街、五道街等節(jié)點(diǎn)）的空間結(jié)構(gòu)，四類文化探訪和街區(qū)體驗(yàn)路徑，全面彰顯“斜街為軸、一寺一廟、商居并置”的特色歷史空間骨架，實(shí)現(xiàn)空間規(guī)劃目標(biāo)。

片區(qū)結(jié)合范圍內(nèi)歷史及現(xiàn)狀情況，充分考慮胡同街巷場(chǎng)地界面，以斜街為軸，與既有建筑共同形成四個(gè)主題片區(qū)。以北京歷史文化街區(qū)保護(hù)修繕技術(shù)導(dǎo)則等規(guī)范要求為標(biāo)準(zhǔn)，形成大柵欄民居、商業(yè)建筑樣式庫(kù)，精細(xì)化設(shè)計(jì)、施工，全面提升街區(qū)品質(zhì)。優(yōu)化片區(qū)內(nèi)業(yè)態(tài)定位，差異化引導(dǎo)業(yè)態(tài)分區(qū)，制定準(zhǔn)入與管控標(biāo)準(zhǔn)，完善綜合運(yùn)營(yíng)管理體系。

大柵欄西街以京味兒商業(yè)文化體驗(yàn)區(qū)為主，對(duì)現(xiàn)狀低端旅游型商業(yè)降密提質(zhì)，適度降低賓館、餐館、零售規(guī)模，引入實(shí)體書(shū)店、創(chuàng)意辦公、科技創(chuàng)新等新零售業(yè)態(tài)，與大柵欄商業(yè)街形成差異化互補(bǔ)。琉璃廠東街以傳統(tǒng)文化藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)為主，在現(xiàn)狀同質(zhì)化古玩字畫(huà)單一零售的基礎(chǔ)上，調(diào)整升級(jí)文化創(chuàng)新、藝術(shù)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意體驗(yàn)等業(yè)態(tài)。其中大柵欄西街位于觀音寺片區(qū)按照觀音寺片區(qū)東側(cè)，為四個(gè)主題片區(qū)中的商業(yè)片區(qū)。對(duì)其定位為百年繁華，西街商薈。挖掘傳統(tǒng)商業(yè)文化，彰顯傳統(tǒng)商薈特色，復(fù)興南城六百年傳統(tǒng)商街形象。

通過(guò)實(shí)踐大柵欄觀音寺片區(qū)老城保護(hù)更新項(xiàng)目，進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新、路徑創(chuàng)新，破解如何有效實(shí)施保護(hù)更新，既保護(hù)好老城風(fēng)貌，同時(shí)又改善人居環(huán)境的難題，使控規(guī)能夠扎扎實(shí)實(shí)落到實(shí)處。塑造和諧共生、充滿街區(qū)活力與文化魅力的平房區(qū)風(fēng)貌保護(hù)模式與街區(qū)形態(tài)，形成可持續(xù)、可復(fù)制的老城保護(hù)更新典范，繼而帶動(dòng)整個(gè)街區(qū)的提升與復(fù)興。

2、設(shè)計(jì)目標(biāo)

大柵欄觀音寺片區(qū)的視覺(jué)形象提升設(shè)計(jì)，應(yīng)結(jié)合項(xiàng)目片區(qū)軸線及建筑序列關(guān)系，進(jìn)行整體布局。結(jié)合節(jié)點(diǎn)文物、重點(diǎn)建筑，提取獨(dú)特元素，設(shè)計(jì)層次清晰，分級(jí)明確的標(biāo)識(shí)導(dǎo)覽系統(tǒng)。視覺(jué)形象提升設(shè)計(jì)應(yīng)考慮文化、商業(yè)和居住的不同主題，從標(biāo)識(shí)指引系統(tǒng)和店招等方面統(tǒng)籌考慮。

三、設(shè)計(jì)原則及要求

1、系統(tǒng)化原則：視覺(jué)整體設(shè)計(jì)應(yīng)該以系統(tǒng)化為導(dǎo)向，所有視覺(jué)設(shè)計(jì)統(tǒng)一協(xié)同，相互之間緊密聯(lián)系。設(shè)計(jì)師應(yīng)統(tǒng)籌考慮大柵欄片區(qū)內(nèi)的視覺(jué)形象與觀音寺片區(qū)項(xiàng)目的整體性，觀音寺片區(qū)內(nèi)空間結(jié)構(gòu)和重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)的系統(tǒng)性，使觀音寺片區(qū)整體的視覺(jué)形象形成完整的體系化，并結(jié)合大柵欄西街商業(yè)片區(qū)的視覺(jué)運(yùn)用。

2、安全性原則：視覺(jué)形象系統(tǒng)安全性的實(shí)現(xiàn)，依托于材料的合理選擇，結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定及安裝方式的牢固性，應(yīng)結(jié)合環(huán)境特點(diǎn)選擇與之相適應(yīng)的材料。

3、個(gè)性化原則：通過(guò)對(duì)觀音寺片區(qū)整體環(huán)境特點(diǎn)的深度理解，結(jié)合其環(huán)境特點(diǎn)，進(jìn)行視覺(jué)系統(tǒng)的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，使其內(nèi)涵與形式能夠與環(huán)境高度協(xié)調(diào)統(tǒng)一。應(yīng)注重文化的個(gè)性表達(dá)及主題的個(gè)性表達(dá)。

4、規(guī)范化原則：應(yīng)遵從國(guó)際、國(guó)家及地方頒布的公共信息導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)置的相關(guān)規(guī)范，以及歷史文化名城、歷史文化街區(qū)、文物等保護(hù)導(dǎo)則、條例等規(guī)范性要求。

5、美觀性原則：視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，除發(fā)揮其自身的功能性外，還應(yīng)在環(huán)境空間中起到美化作用，成為環(huán)境氛圍中必不可少的一部分。

6、經(jīng)濟(jì)性及可持續(xù)發(fā)展原則：在滿足設(shè)計(jì)效果的前提下，優(yōu)先考慮本地可采購(gòu)的材料和節(jié)能材料，以幫助客戶節(jié)約制作成本及后期維護(hù)成本。

四、設(shè)計(jì)內(nèi)容

第一部分：

結(jié)合此前片區(qū)已有的視覺(jué)形象做調(diào)研和梳理。

深入研究街區(qū)現(xiàn)有各類標(biāo)識(shí)導(dǎo)覽指示牌、店招、名牌等，分析其后期利用價(jià)值與本案設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合性，提出合理有效的整合規(guī)劃方案。

第二部分：

1、觀音寺片區(qū)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)：

A.基礎(chǔ)部分

（1）品牌元素概況

（2）標(biāo)志、設(shè)計(jì)概念和標(biāo)準(zhǔn)定義

（3）中英文標(biāo)準(zhǔn)字體

（4）標(biāo)志與字體間的標(biāo)準(zhǔn)格式組合

（5）標(biāo)志與字體使用的安全空間

（6）標(biāo)志基本應(yīng)用規(guī)范

（7）專用印刷書(shū)體

（8）標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)

（9）輔助色系統(tǒng)

（10）輔助圖形

B.應(yīng)用部分

（1）完成地圖圖像、圖標(biāo)及圖標(biāo)標(biāo)注等內(nèi)容風(fēng)格建議

（2）完成部分應(yīng)用延展設(shè)計(jì)（紙袋、海報(bào)、邀請(qǐng)函、匯報(bào)文件、微信落款、郵件簽名、工作證等）

2、觀音寺片區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：

（1）胡同入口處全景導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)（結(jié)合VR技術(shù)）

（2）街區(qū)區(qū)域?qū)в[標(biāo)識(shí)

（3）重點(diǎn)建筑及公共設(shè)施的導(dǎo)向指引牌

（4）警示禁止標(biāo)識(shí)（請(qǐng)勿翻越、禁止攀爬、愛(ài)護(hù)花草等警示標(biāo)識(shí)）

（5）結(jié)合靜態(tài)交通方案，完成機(jī)動(dòng)車及非機(jī)動(dòng)車停車引導(dǎo)標(biāo)識(shí)（停車場(chǎng)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)、位置和管理須知等標(biāo)識(shí)）方案設(shè)計(jì)

（6）所有類型標(biāo)識(shí)點(diǎn)位規(guī)劃方案

3、大柵欄西街店招店牌系統(tǒng)規(guī)范及特色店鋪櫥窗設(shè)計(jì)：

根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際考察，梳理不少于2類（業(yè)態(tài)）的店招店牌做風(fēng)格設(shè)計(jì)建議及特色店鋪櫥窗設(shè)計(jì)

4、觀音寺片區(qū)街道家具設(shè)施系統(tǒng)設(shè)計(jì)：

（1）座椅

（2）垃圾分類收集點(diǎn)

（3）井蓋

（4）其他（公共空間內(nèi)的安全設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、非機(jī)動(dòng)車設(shè)施等）

第三部分：

提交相對(duì)應(yīng)的深化設(shè)計(jì)、制作、安裝費(fèi)用測(cè)算。

五、設(shè)計(jì)成果要求

1、設(shè)計(jì)成果要求

（1）編制視覺(jué)系統(tǒng)清單

（2）方案的PDF文件

（3）有助于表達(dá)設(shè)計(jì)師想法的文件及圖紙

2、成果遞交形式

設(shè)計(jì)成果需提交電子文件，包含全部方案設(shè)計(jì)成果的電子文件（PDF及其他），電子文件以郵件形式發(fā)送至cdc2020 qq.com，郵件標(biāo)題需注明：“大柵欄觀音寺片區(qū)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)+參賽單位名字”。

07大賽注意事項(xiàng)

1、參賽者同意并遵守本大賽內(nèi)容及大賽規(guī)則；大賽組委會(huì)對(duì)大賽規(guī)則擁有最終解釋權(quán)。

2、參賽作品涉及的圖紙、圖片不得侵害他人著作權(quán)。

3、參加過(guò)其它大賽的作品，或使用他人曾經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表過(guò)的創(chuàng)意作品不允許參加大賽。

4、所有參賽作品一律不歸還，請(qǐng)參賽者投稿前自留備份，參賽作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸北京大柵欄安創(chuàng)置業(yè)有限公司所有。

5、對(duì)獲獎(jiǎng)單位的獎(jiǎng)金發(fā)放須由獲獎(jiǎng)單位與主辦方另行簽署協(xié)議。若獲獎(jiǎng)單位與主辦方簽署后續(xù)服務(wù)協(xié)議，獲獎(jiǎng)單位須認(rèn)可所獲獎(jiǎng)金從后續(xù)服務(wù)協(xié)議金額中被抵扣。