2021年11月28日起，步履不停，第十三屆（2021-2022）虎嘯獎(jiǎng)開(kāi)始案例作品征集，攜手全行業(yè)，開(kāi)啟新征程！

堅(jiān)持做行業(yè)的建設(shè)者，

是十三年來(lái)虎嘯獎(jiǎng)上下求索路上不變的追求。

從以專業(yè)組織力聯(lián)合各地區(qū)、各行業(yè)成立研究院，搭建品牌、企業(yè)相關(guān)學(xué)習(xí)、溝通、成長(zhǎng)平臺(tái)，牽動(dòng)行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能，為營(yíng)銷行業(yè)賦能；到以賽事影響力輻射全行業(yè)大中小企業(yè)，攜手行業(yè)、高校專家群體，謀求數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域各層次的進(jìn)步?！白鲂袠I(yè)的建設(shè)者”這一宗旨，是虎嘯成長(zhǎng)、進(jìn)步、發(fā)展的根本動(dòng)力。

這份初心，在第十三屆，更為亮眼，內(nèi)化為“開(kāi)啟新征程”這一賽事主題，激勵(lì)我們昂首闊步，勇往直前。

1

新主題

——更專業(yè)化的獎(jiǎng)項(xiàng)平臺(tái)

出發(fā)始于懂得，第十三屆虎嘯獎(jiǎng)賽事主題為“開(kāi)啟新征程”，這一主題的背后則是虎嘯獎(jiǎng)在經(jīng)歷12年一輪回后，在面對(duì)百年巨變這一形勢(shì)下，對(duì)自身提出的更高要求。

新征程既來(lái)自于虎嘯能夠在數(shù)字營(yíng)銷路上持續(xù)做建設(shè)者、引領(lǐng)者的自覺(jué)，也來(lái)自于虎嘯希望在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域賡續(xù)探索、創(chuàng)造、向上精神的自信。

2

新類別

——精細(xì)化的類別設(shè)置

如果說(shuō)主題變化是概念化的延伸，那么類別的變化則與行業(yè)戚戚相關(guān)。每一年虎嘯獎(jiǎng)都會(huì)基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)洞察，對(duì)類別進(jìn)行調(diào)整、完善。在第十三屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)悇e設(shè)置中，有這樣幾個(gè)類別變化方向：

1）細(xì)分類別緊跟行業(yè)變化——在營(yíng)銷案例-綜合類中，新增“母嬰親子類”；在營(yíng)銷案例-單項(xiàng)類中，新增“音頻營(yíng)銷類”、“私域營(yíng)銷類”、“智能交互類”、“短視頻營(yíng)銷類”；在機(jī)構(gòu)人物類中，針對(duì)財(cái)經(jīng)類、新聞?lì)惷襟w設(shè)置參與，新增“年度互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)媒體大獎(jiǎng)”、“年度互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體大獎(jiǎng)”；針對(duì)品牌主內(nèi)部對(duì)于品牌建設(shè)有突出貢獻(xiàn)的人物參與，新增“年度品牌總監(jiān)大獎(jiǎng)”、“年度品牌總經(jīng)理大獎(jiǎng)”；針對(duì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有影響力的紅人參與，新增“年度網(wǎng)絡(luò)紅人大獎(jiǎng)”。
2）品牌屬性更為凸顯——在第十三屆虎嘯獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)人物類中，為了鼓勵(lì)十大主流行業(yè)品牌主設(shè)置參與，特別新增“年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)”。廣告行業(yè)市場(chǎng)的景氣程度是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照，品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)對(duì)品牌企業(yè)的數(shù)字化能力具有考驗(yàn)和促進(jìn)作用。

3

新面貌

——更科學(xué)化的評(píng)審機(jī)制

為使獎(jiǎng)項(xiàng)運(yùn)行發(fā)展更加規(guī)范化科學(xué)化，經(jīng)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)及虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)一致討論決定，擬從第十三屆開(kāi)始，對(duì)虎嘯獎(jiǎng)主席團(tuán)及監(jiān)審委員會(huì)成員任期作出制度化安排，原則上三年一個(gè)任期。公平公正的評(píng)審是獎(jiǎng)項(xiàng)的生命線，因此13屆虎嘯獎(jiǎng)在評(píng)審設(shè)置上作出這一改變，既是獎(jiǎng)項(xiàng)的公信力重要保障，也是數(shù)字化時(shí)代獎(jiǎng)項(xiàng)運(yùn)營(yíng)信息化、規(guī)范化的彰顯。

以下為第十三屆虎嘯獎(jiǎng)報(bào)獎(jiǎng)明細(xì)，

參賽公司可作為報(bào)獎(jiǎng)指導(dǎo)，詳細(xì)閱讀。

參賽網(wǎng)址

case.hooxiao.com

友情提醒：往屆參賽公司需重新注冊(cè)，推薦谷歌、搜狗瀏覽器

征賽時(shí)間

2021年11月28日至2022年3月22日

征賽范圍

全行業(yè)品牌、代理公司、創(chuàng)意公司、媒體機(jī)構(gòu)、技術(shù)公司、電商平臺(tái)、社交平臺(tái)等各類型企業(yè)機(jī)構(gòu)

作品要求

2021年3月19日至2022年3月22日期間實(shí)施投放制作的案例作品

01.

營(yíng)銷案例類

#營(yíng)銷案例類從類別上細(xì)分為1.1營(yíng)銷案例類?綜合類和1.2營(yíng)銷案例類?單項(xiàng)類。營(yíng)銷案例類?綜合類是根據(jù)案例作品所涉及的行業(yè)劃分為22個(gè)子類別；營(yíng)銷案例類?單項(xiàng)類是根據(jù)案例作品所涉及的營(yíng)銷手段劃分為20個(gè)子類別。

#提報(bào)時(shí)，需根據(jù)系統(tǒng)要求，填寫(xiě)作品的案例名稱、廣告主、實(shí)施時(shí)間、項(xiàng)目預(yù)算、投放范圍以及勾選參報(bào)類別，并從傳播實(shí)施背景、創(chuàng)意核心洞察、傳播策略與實(shí)施、項(xiàng)目效果說(shuō)明和案例亮點(diǎn)來(lái)完善內(nèi)容，可上傳PDF文件、圖片、視頻、音頻，營(yíng)銷案例內(nèi)容上傳完畢后可生成預(yù)覽，確認(rèn)無(wú)誤后點(diǎn)擊"確認(rèn)提交"。

02.

創(chuàng)意作品類

#提報(bào)時(shí)，需根據(jù)系統(tǒng)要求，填寫(xiě)作品名稱，勾選提報(bào)類別，填寫(xiě)作品相關(guān)信息，并從作品的目標(biāo)、挑戰(zhàn)、洞察力、創(chuàng)意表 現(xiàn)和執(zhí)行效果五個(gè)方面描述作品，可上傳相關(guān)PDF文件、圖片和視頻，創(chuàng)意作品內(nèi)容上傳完畢后可生成預(yù)覽，確認(rèn)無(wú)誤后點(diǎn)擊“確認(rèn)提交”。

03.

技術(shù)產(chǎn)品類

#提報(bào)時(shí)，需根據(jù)系統(tǒng)要求，填寫(xiě)產(chǎn)品名稱，勾選參報(bào)類別，并從產(chǎn)品的目標(biāo)服務(wù)客戶、產(chǎn)品功能概述、獨(dú)有優(yōu)勢(shì)技術(shù)、成功案例分享四個(gè)方面完善產(chǎn)品信息，可上傳相關(guān)PDF文件、圖片和視頻，技術(shù)產(chǎn)品內(nèi)容上傳完畢后可生成預(yù)覽，確認(rèn)無(wú)誤后點(diǎn)擊“確認(rèn)提交”。

04.

機(jī)構(gòu)人物類

#機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)中品牌類需根據(jù)提報(bào)要求，填寫(xiě)品牌名稱，勾選參報(bào)類別，并從消費(fèi)者洞察數(shù)字化、內(nèi)容生產(chǎn)方式數(shù)字化、傳播應(yīng)用數(shù)字化、用戶互動(dòng)數(shù)字化、觸達(dá)效能數(shù)字化五個(gè)方面展示品牌信息、同時(shí)上傳品牌LOGO，內(nèi)容上傳完畢后可生成預(yù)覽，確認(rèn)無(wú)誤后點(diǎn)擊“確認(rèn)提交”。

#除品牌類，其他機(jī)構(gòu)類、人物類細(xì)分類別需根據(jù)提報(bào)要求，填寫(xiě)機(jī)構(gòu)/人物名稱，勾選參報(bào)類別，并從年度業(yè)績(jī)描述、年度行業(yè)發(fā)聲、年度公益參與、年度獲獎(jiǎng)明細(xì)和社會(huì)兼職情況五個(gè)方面展示公司/人物信息、機(jī)構(gòu)類獎(jiǎng)項(xiàng)上傳公司LOGO，人物類獎(jiǎng)項(xiàng)上傳人物清晰正面商務(wù)照，內(nèi)容上傳完畢后可生成預(yù)覽，確認(rèn)無(wú)誤后點(diǎn)擊“確認(rèn)提交”。

05.

電商及效果營(yíng)銷類

#提報(bào)時(shí)，需根據(jù)系統(tǒng)要求，選擇電商及效果營(yíng)銷類中的具體對(duì)應(yīng)子類別提報(bào)內(nèi)容，并從目標(biāo)與挑戰(zhàn)、洞察與策略、實(shí)施與創(chuàng)新、執(zhí)行效果與數(shù)據(jù)等4個(gè)方面填寫(xiě)案例內(nèi)容、內(nèi)容上傳完畢后可生成預(yù)覽，確認(rèn)無(wú)誤后點(diǎn)擊“確認(rèn)提交”。

虎嘯獎(jiǎng)，中國(guó)品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)。由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，奉行“ 做行業(yè)的建設(shè)者” 這一宗旨，虎嘯獎(jiǎng)吸引了包含眾多品牌企業(yè)在內(nèi)的上千家公司參賽，每年單一案例提報(bào)數(shù)量達(dá)三千多件。

虎嘯獎(jiǎng)?chuàng)碛谐^(guò)五百位行業(yè)知名實(shí)戰(zhàn)專家組成的龐大評(píng)審團(tuán)，經(jīng)由線上評(píng)審、線下終審、金獎(jiǎng)答辯等嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的評(píng)審流程，始終保持1%的金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)比率，寧缺毋濫，確保含金量的原則，為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質(zhì)案例，并透過(guò)案例洞察為行業(yè)輸出價(jià)值內(nèi)容。至今，虎嘯獎(jiǎng)已成功舉辦至第十三屆。