第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)商業(yè)作品征集大賽正式啟動(dòng)
2023年也是后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)重啟的破局之年。隨著生產(chǎn)生活正常化，全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，所有的一切都推動(dòng)廣告行業(yè)經(jīng)歷前所未有的變革。
在此特殊背景下，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)于5月20日正式啟動(dòng)，倡導(dǎo)行業(yè)以堅(jiān)持創(chuàng)新為動(dòng)力，以高質(zhì)量發(fā)展為中心，不忘創(chuàng)意初心，把握時(shí)代機(jī)遇。
中國(guó)廣告業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)中
閃耀的“雙子星”
——關(guān)于獎(jiǎng)項(xiàng)——
作為中國(guó)廣告業(yè)至高榮譽(yù)的“雙子星”，長(zhǎng)城獎(jiǎng)和黃河獎(jiǎng)有著不可撼動(dòng)的地位和廣泛的影響力。雙獎(jiǎng)始辦于1982年，是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)下設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，歷經(jīng)四十余年發(fā)展積淀，已成為中國(guó)廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的賽事活動(dòng)。
如今，雙獎(jiǎng)每年征集作品量超過(guò)10000份，其優(yōu)秀作品發(fā)布儀式更是廣告界年度盛會(huì)“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”的重要組成部分。
其中，長(zhǎng)城獎(jiǎng)專注于商業(yè)廣告領(lǐng)域，展現(xiàn)年度內(nèi)商業(yè)廣告創(chuàng)意、制作、推廣方面的卓越成果，致力于促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新和健康發(fā)展。黃河獎(jiǎng)則一直鼓勵(lì)年度內(nèi)獲得良好社會(huì)效應(yīng)、發(fā)揮正確社會(huì)導(dǎo)向的優(yōu)秀公益廣告作品，讓公益創(chuàng)意推進(jìn)公益行動(dòng)，讓善念釋放能量。
這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，共同見(jiàn)證中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展與變革，推動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)一步高質(zhì)量、高水準(zhǔn)發(fā)展，同時(shí)集結(jié)業(yè)內(nèi)頂尖、優(yōu)秀的行業(yè)精英，激勵(lì)整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新、進(jìn)取的熱血之心。
與時(shí)俱進(jìn)煥新升級(jí)
長(zhǎng)城獎(jiǎng)2023不一樣
——本屆亮點(diǎn)——
隨著中國(guó)廣告行業(yè)的快速發(fā)展，參與獎(jiǎng)項(xiàng)的單位和作品數(shù)量逐年增多，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和方式也面臨更多挑戰(zhàn)。鑒于此，本屆長(zhǎng)城獎(jiǎng)進(jìn)行新一輪改革升級(jí)，一起看看2023年有哪些變化值得關(guān)注：
01.
賽道擴(kuò)容，難度不減
為滿足市場(chǎng)需求，激勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，改革后的長(zhǎng)城獎(jiǎng)賽道從原來(lái)的5大類別增加到6大類別，子賽道數(shù)量增加到53個(gè)，更全面地反映廣告行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域和層面的發(fā)展與成就。其中今年備受矚目的AIGC營(yíng)銷案例將與元宇宙、NFT、AR等歸入「數(shù)字技術(shù)營(yíng)銷」，匯聚更多展現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)力的優(yōu)秀營(yíng)銷成果。
為保證長(zhǎng)城獎(jiǎng)的權(quán)威性、專業(yè)性和競(jìng)爭(zhēng)性，升級(jí)后的子賽道數(shù)量增多，但獲獎(jiǎng)難度并未降低，金銀銅等級(jí)獎(jiǎng)數(shù)量依舊不變。以2022年數(shù)據(jù)為例，長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)機(jī)率為1.29%，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
02.
樹(shù)立中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，傳播中國(guó)聲音
講好中國(guó)廣告的故事，傳播好中國(guó)廣告人的聲音。在營(yíng)銷活動(dòng)中突出中國(guó)特色和文化特色，是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的必由之路。為此，長(zhǎng)城獎(jiǎng)進(jìn)一步優(yōu)化評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，在注重作品創(chuàng)新性、啟發(fā)性、實(shí)效性、科學(xué)性等標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也會(huì)考量作品在文化性和社會(huì)性的綜合表現(xiàn)，從而可以更好地引導(dǎo)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展方向。
▼長(zhǎng)城獎(jiǎng)2022全場(chǎng)大獎(jiǎng)：聽(tīng)見(jiàn)，聽(tīng)不見(jiàn)的音樂(lè)
▼長(zhǎng)城獎(jiǎng)2022戶外金獎(jiǎng)：JOYCUBE互動(dòng)盲盒圖片
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▼長(zhǎng)城獎(jiǎng)2022智能營(yíng)銷金獎(jiǎng)：富春山居圖，AI畫(huà)筆連接愛(ài)圖片更多過(guò)往優(yōu)秀案例，可關(guān)注官方視頻號(hào)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”。
03.
廣募精英，注入新血
作為中國(guó)廣告界的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)一直堅(jiān)持“權(quán)威、專業(yè)、公平、客觀”的原則，并嚴(yán)格對(duì)待評(píng)委的組成和選取。長(zhǎng)城獎(jiǎng)評(píng)委一般由知名企業(yè)、廣告公司、媒體平臺(tái)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及行業(yè)組織代表等組成。評(píng)委所在地域、行業(yè)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)背景都會(huì)廣泛涵蓋，以確保評(píng)選的全面性和公正性。
▼往屆終審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
長(zhǎng)城獎(jiǎng)通過(guò)公開(kāi)征集、推薦、邀請(qǐng)等方式，招募具有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人士擔(dān)任初審評(píng)委和終審評(píng)委。所有評(píng)委都需要經(jīng)過(guò)層層審核和篩選，確保其具有高度的專業(yè)素養(yǎng)和公正性，此外評(píng)委還需要簽署保密協(xié)議和道德規(guī)范，維護(hù)評(píng)選的獨(dú)立性和公正性。
今年，長(zhǎng)城獎(jiǎng)進(jìn)一步豐富優(yōu)化評(píng)委專家?guī)?，吸納更多行業(yè)專家、學(xué)者和營(yíng)銷精英，以推動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)健康發(fā)展。
以上調(diào)整既滿足目前廣告行業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求，也將更好地激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)活力，推動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)一步高質(zhì)量、高水準(zhǔn)發(fā)展，給予參賽者更多展現(xiàn)專業(yè)水平的機(jī)會(huì)。
不忘初心，創(chuàng)新前行。長(zhǎng)城獎(jiǎng)將繼續(xù)為行業(yè)提供舞臺(tái)，挖掘更具有影響力和價(jià)值的廣告作品，推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)走向更高的峰頂，激勵(lì)廣告行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新的成果，推進(jìn)中國(guó)廣告走向世界！
2023第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)
長(zhǎng)城獎(jiǎng)商業(yè)作品征集大賽
本次活動(dòng)申報(bào)時(shí)間為2023年5月20日—8月20日，所有報(bào)名、參賽資料請(qǐng)于2023年8月20日24點(diǎn)前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。所有申報(bào)作品須為2022年1月1日—2023年8月20日間在媒體上發(fā)布過(guò)或已經(jīng)執(zhí)行過(guò)的廣告作品及活動(dòng)。
方式1：關(guān)注“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”微信公眾號(hào)，并通過(guò)后臺(tái)輸入“2023報(bào)獎(jiǎng)”，即可下載參賽指南。并根據(jù)參賽指南要求，登錄大賽官網(wǎng)完成注冊(cè)和作品提交。
方式2：登陸中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)官網(wǎng)www.chinaciaf.org，點(diǎn)擊首頁(yè)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)banner”進(jìn)入作品報(bào)送系統(tǒng)頁(yè)面。按照要求提交參賽信息，并上傳參賽作品。
為促進(jìn)中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展，長(zhǎng)城獎(jiǎng)參賽及獲獎(jiǎng)（獎(jiǎng)杯、證書(shū)）均不收取任何費(fèi)用。
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