參賽指南｜長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽正確提報(bào)方式來(lái)了
中國(guó)品牌的發(fā)展是一個(gè)不斷面對(duì)挑戰(zhàn)并積極抓住機(jī)遇的過(guò)程，在此過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、新興技術(shù)接連涌現(xiàn)。隨著疫情影響消退與經(jīng)濟(jì)秩序歸位，降低成本、提高效率成為中國(guó)企業(yè)亟需解決的核心問(wèn)題。
展望2023年，中國(guó)品牌在降本增效的探索中將迎來(lái)更多突破與創(chuàng)新。作為廣告行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，本屆長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽為行業(yè)挖掘優(yōu)秀廣告、營(yíng)銷作品，助力實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)活力，進(jìn)行了新一輪的變革。
與此同時(shí)，賽事啟動(dòng)以來(lái)，組委會(huì)收到了多方參賽主體對(duì)于賽道類別、報(bào)送格式的咨詢。特此提供詳細(xì)賽道介紹及正確格式要求，以幫助大家順利報(bào)名參賽。
作品申報(bào)時(shí)間：
2023年5月20日—2023年8月20日
創(chuàng)意作品類要求參賽作品為原創(chuàng)，創(chuàng)意獨(dú)特并充分展現(xiàn)美學(xué)，制作精良、精細(xì)美觀、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，有記憶點(diǎn)、有影響力，傳達(dá)準(zhǔn)確清晰。
A-1視頻創(chuàng)意
A-1-01廣告TVC
針對(duì)電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上播放的30秒至60秒左右的視頻廣告作品，它們通常需要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和高度的創(chuàng)意性，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。
A-1-02短視頻
針對(duì)時(shí)間長(zhǎng)度在5分鐘以內(nèi)的視頻廣告作品，通過(guò)新媒體平臺(tái)推廣傳播，其主要特點(diǎn)是短小精悍，內(nèi)容需要有足夠的吸引力和精準(zhǔn)性。
A-1-03微電影
針對(duì)以微電影形式進(jìn)行表現(xiàn)的視頻廣告作品，時(shí)長(zhǎng)在5分鐘到10分鐘之間，通過(guò)故事敘述和情感渲染來(lái)表現(xiàn)品牌或產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力。
A-1-04其他視頻
針對(duì)不屬于以上廣告TVC、短視頻、微電影等特定類型的廣告視頻作品。這種類型的作品可以采用各種不同的形式，比如動(dòng)畫(huà)、實(shí)拍等，時(shí)長(zhǎng)在10分鐘以內(nèi)。
A-2平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意
A-2-01視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)
針對(duì)通過(guò)設(shè)計(jì)顯示的符號(hào)、圖形和字體等專業(yè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，以規(guī)范品牌或公司視覺(jué)形象表達(dá)，包括但不限于logo、VI系統(tǒng)等。
A-2-02營(yíng)銷與廣告
針對(duì)視覺(jué)形式傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)的一類平面設(shè)計(jì)，通常包括海報(bào)廣告、宣傳單頁(yè)、DM、活動(dòng)推廣海報(bào)等。
A-2-03出版物和包裝
針對(duì)運(yùn)用平面設(shè)計(jì)手法制作出版物、雜志、書(shū)籍、封面等畫(huà)冊(cè)和包裝設(shè)計(jì)，憑借平面設(shè)計(jì)的巧妙手法及排版技巧，創(chuàng)造出具有品牌特色、生動(dòng)有趣，且易于傳遞信息的平面設(shè)計(jì)作品。
A-2-04其他平面
針對(duì)不屬于以上視覺(jué)標(biāo)識(shí)平面設(shè)計(jì)、營(yíng)銷與廣告類、出版物和包裝類的其他平面視覺(jué)設(shè)計(jì)類型，如動(dòng)態(tài)平面類、廣告藝術(shù)插畫(huà)等形式的創(chuàng)意作品。
A-3音頻創(chuàng)意
A-3-01音頻語(yǔ)言
針對(duì)在廣播媒體上進(jìn)行的語(yǔ)言類廣告形式，主要包括電臺(tái)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺(tái)廣告、有聲書(shū)、廣播劇和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的音頻廣告。
A-3-02音頻音樂(lè)
針對(duì)使用音樂(lè)進(jìn)行創(chuàng)作的音頻廣告或創(chuàng)意，包括品牌音效、企業(yè)歌曲、廣告歌曲等，旨在鼓勵(lì)那些通過(guò)音樂(lè)來(lái)引發(fā)消費(fèi)者共鳴和情感共鳴的杰出作品。
A-3-03音頻節(jié)目
針對(duì)幫助品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播目的的廣告音頻節(jié)目案例，包括但不限于廣播節(jié)目、播客節(jié)目、電臺(tái)直播節(jié)目等形式。
該賽道要求參賽作品首先從所投放媒介的創(chuàng)新點(diǎn)出發(fā)，而后從策劃、包裝、數(shù)據(jù)等方面綜合考量展示。
B-1傳統(tǒng)媒介
B-1-01電視
針對(duì)通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)或創(chuàng)意方法發(fā)揮電視媒介特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以提升傳播效果和用戶體驗(yàn)的營(yíng)銷案例。
B-1-02廣播
針對(duì)通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)或創(chuàng)意方法發(fā)揮傳統(tǒng)廣播類媒介特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以提升傳播效果和用戶體驗(yàn)的營(yíng)銷案例。
B-1-03戶外
針對(duì)通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)或創(chuàng)意方法發(fā)揮戶外廣告媒介(地鐵廣告、站牌廣告、電梯廣告、樓體廣告等)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以提升傳播效果和用戶體驗(yàn)的營(yíng)銷案例。
B-1-04報(bào)紙期刊
針對(duì)通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)或創(chuàng)意方法發(fā)揮報(bào)紙、雜志等印刷媒介屬性和特點(diǎn)，發(fā)布制作的具有創(chuàng)意、互動(dòng)體驗(yàn)等亮點(diǎn)的營(yíng)銷案例。
B-2數(shù)字媒介
B-2-01互聯(lián)網(wǎng)
針對(duì)通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)或創(chuàng)意方法發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)媒介(包括但不限于搜索引擎廣告、社交廣告、視頻廣告、移動(dòng)應(yīng)用廣告)屬性和特點(diǎn)的營(yíng)銷案例。
B-2-02終端智能設(shè)備
針對(duì)通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)或者創(chuàng)意方法發(fā)揮終端設(shè)備媒介(包括但不限于智能手機(jī)、智能音箱、智能手表、智能電視、智能眼鏡等)屬性和特點(diǎn)，以提升傳播效果和用戶體驗(yàn)的營(yíng)銷案例。
B-3其他媒介
營(yíng)銷案例類要求參賽作品策劃一流、創(chuàng)意新穎，營(yíng)銷方式多元且執(zhí)行完整，在互動(dòng)、銷售、服務(wù)上有正向反饋，提供相關(guān)數(shù)據(jù)支持，并保證數(shù)據(jù)真實(shí)有效。
C-1整合營(yíng)銷
C-1-01年度整合營(yíng)銷
以年度為營(yíng)銷周期，通過(guò)對(duì)多種不同的傳播工具和推廣手段的整合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)或品牌營(yíng)銷目標(biāo)的案例。
C-1-02階段性整合營(yíng)銷
區(qū)別于年度整合營(yíng)銷案例，針對(duì)滿足短期營(yíng)銷目標(biāo)的整合營(yíng)銷案例，如618營(yíng)銷、節(jié)日節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷等。
C-2內(nèi)容營(yíng)銷
C-2-01贊助/植入
該賽道包含贊助和植入兩大板塊，其中贊助類型包括不限于節(jié)目贊助、直播贊助、活動(dòng)贊助等形式的營(yíng)銷活動(dòng)，植入則指將品牌植入到電視、電影、游戲等媒體中來(lái)提高品牌知名度和形象的營(yíng)銷活動(dòng)。
C-2-02影響者營(yíng)銷
指通過(guò)與具有影響力的人合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)或品牌營(yíng)銷訴求的廣告案例，這里的影響者包括明星、KOL、KOC以及行業(yè)知名人士等。
C-2-03事件營(yíng)銷
針對(duì)利用、策劃有新聞熱點(diǎn)或有社會(huì)影響力的事件，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)/品牌營(yíng)銷目標(biāo)的案例。
C-2-04原生內(nèi)容營(yíng)銷
指以營(yíng)銷為訴求，將廣告信息融入到與消費(fèi)者生活或媒介環(huán)境緊密相連的原生內(nèi)容中的廣告案例。
C-3大文娛營(yíng)銷
C-3-01體育/電競(jìng)營(yíng)銷
針對(duì)運(yùn)用體育(包含電競(jìng))資源或元素，如體育賽事、團(tuán)體、IP或運(yùn)動(dòng)員個(gè)人，實(shí)現(xiàn)品牌推廣或情感連接，達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的案例。
C-3-02娛樂(lè)營(yíng)銷
針對(duì)利用娛樂(lè)資源或元素，創(chuàng)造有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)用戶情感共鳴，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的案例。
C-4跨界營(yíng)銷
C-4-02品牌聯(lián)合
針對(duì)品牌通過(guò)與其他行業(yè)或細(xì)分領(lǐng)域的品牌合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的營(yíng)銷案例。
C-5文旅營(yíng)銷
針對(duì)結(jié)合文化元素和旅游資源的優(yōu)秀營(yíng)銷案例作品，這里包括但不限于旅游景區(qū)、文化博物館、藝術(shù)節(jié)、文化主題公園等文旅景區(qū)、企業(yè)所創(chuàng)新的相關(guān)廣告營(yíng)銷活動(dòng)。
C-6電商營(yíng)銷
旨通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)作為經(jīng)營(yíng)媒介，直接向顧客銷售產(chǎn)品及服務(wù)的營(yíng)銷案例。這里包括不限于直播電商、內(nèi)容電商等營(yíng)銷形式。
C-7數(shù)字場(chǎng)景營(yíng)銷
數(shù)字場(chǎng)景營(yíng)銷作為新型的營(yíng)銷方式，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將消費(fèi)、場(chǎng)景和業(yè)態(tài)、渠道進(jìn)行融合與重構(gòu)；將數(shù)字化賦能于場(chǎng)景體驗(yàn)，與原生場(chǎng)景疊加帶來(lái)了獨(dú)特的融合場(chǎng)景和不可復(fù)制的奇妙體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的飛躍式升級(jí)。
C-8科學(xué)經(jīng)營(yíng)
?本賽道旨在關(guān)注“品牌如何重新審視與消費(fèi)者之間的關(guān)系，從而以更長(zhǎng)遠(yuǎn)更聯(lián)動(dòng)的目光來(lái)看待經(jīng)營(yíng)”，尋找科學(xué)經(jīng)營(yíng)的原始樣本，持續(xù)為商家拓寬增長(zhǎng)新路徑、激活新思維，進(jìn)而沉淀科學(xué)經(jīng)營(yíng)方法論。
C-9私域營(yíng)銷
旨通過(guò)建立和管理品牌私域流量池，以客戶為中心，通過(guò)社交電商、社區(qū)內(nèi)容、會(huì)員管理等方式，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的案例。
C-10客戶體驗(yàn)營(yíng)銷
針對(duì)在廣告營(yíng)銷中，通過(guò)優(yōu)化提升交互、體驗(yàn)和服務(wù)，以提升客戶體驗(yàn)感、滿意度和忠誠(chéng)度，從而實(shí)現(xiàn)品牌的增長(zhǎng)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的案例。
C-11全球化營(yíng)銷
指的中國(guó)品牌在海外開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的案例，涉及不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)推廣、品牌宣傳等領(lǐng)域，包括出海營(yíng)銷、跨境營(yíng)銷等形式。
C-12社交營(yíng)銷
社交營(yíng)銷，是基于社交關(guān)系或社交媒體開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)，包括不限于社交媒體廣告、社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作、社交媒體策略規(guī)劃、社交媒體分析，借助廣告、內(nèi)容、技術(shù)等不同手段提升品牌聲量、口碑及美譽(yù)度、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化等不同目標(biāo)。
C-13數(shù)字技術(shù)營(yíng)銷
針對(duì)利用數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)與營(yíng)銷策劃活動(dòng)結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng)，如元宇宙、虛擬人、NFT等相關(guān)案例。這里的創(chuàng)新技術(shù)包括但不限于AIGC、VR、AR、XR等新技術(shù)。
該賽道主要評(píng)估廣告制作工藝和技術(shù)的能力，要求參賽作品有創(chuàng)意，符合品牌主的營(yíng)銷訴求，能推動(dòng)行業(yè)技藝的發(fā)展。
D-1年度文案
旨在挖掘廣告創(chuàng)作中文案表現(xiàn)能力出色、具有新穎創(chuàng)意的文案。
D-2年度美術(shù)設(shè)計(jì)
旨在挖掘在廣告美術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新或有卓越表現(xiàn)的作品。
D-3年度導(dǎo)演
旨在挖掘廣告創(chuàng)作案例中具有杰出表現(xiàn)、創(chuàng)新舉措的廣告導(dǎo)演。
D-4年度剪輯
旨在挖掘廣告創(chuàng)作領(lǐng)域中具有突出表現(xiàn)的剪輯作品。
專項(xiàng)類參賽作品要求體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象及營(yíng)銷成果，關(guān)注品牌升級(jí)、品牌塑造及品牌傳播上的表現(xiàn)。
E-1企業(yè)社會(huì)責(zé)任
E-1-01公益營(yíng)銷
指企業(yè)或品牌通過(guò)合理的營(yíng)銷手段，傳達(dá)公益理念和價(jià)值觀，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任、達(dá)成商業(yè)成功的案例。
E-1-02可持續(xù)發(fā)展
針對(duì)那些在滿足商業(yè)利益的同時(shí)，考慮社會(huì)、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展，而開(kāi)展的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷案例。
E-2品效增長(zhǎng)
E-2-01傳播效果
針對(duì)通過(guò)創(chuàng)意溝通和有效媒體策略幫助企業(yè)/品牌產(chǎn)生突出傳播效果的營(yíng)銷案例。
E-2-02經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)
針對(duì)助力企業(yè)/品牌在經(jīng)營(yíng)目標(biāo)上有突出表現(xiàn)的營(yíng)銷案例，比如持續(xù)創(chuàng)造新客戶，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模、市場(chǎng)份額等方面的大幅增長(zhǎng)。
年度類將綜合考量報(bào)賽主體的整體實(shí)力，包括創(chuàng)新能力、服務(wù)能力、產(chǎn)品口碑、行業(yè)地位、社會(huì)知名度與美譽(yù)度、可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任等。此外，還將結(jié)合其他參考因素，如參賽主體是否為中廣協(xié)資質(zhì)認(rèn)證企業(yè)，以及在本屆賽事中的獲獎(jiǎng)情況等條件，來(lái)進(jìn)行具體評(píng)估。
F-1年度品牌
F-1-01年度民族品牌
旨在評(píng)選中國(guó)本土優(yōu)秀品牌的獎(jiǎng)項(xiàng)，該品牌需要具有較高的市場(chǎng)占有率、品牌知名度和較好的品牌口碑，同時(shí)也需要在行業(yè)內(nèi)擁有一定的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力。
F-1-02年度出海品牌
旨在評(píng)選中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上具有影響力和領(lǐng)導(dǎo)力的獎(jiǎng)項(xiàng)。評(píng)選的品牌需要具有國(guó)際化視野和國(guó)際化營(yíng)銷策略，并在海外市場(chǎng)取得了較好的市場(chǎng)表現(xiàn)和口碑。
F-1-03年度新銳品牌
旨在評(píng)選借助數(shù)字化營(yíng)銷、新興渠道快速崛起的中國(guó)市場(chǎng)中新興品牌。評(píng)選的品牌需要具有較好的產(chǎn)品、品牌策略和市場(chǎng)表現(xiàn)，并能夠在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具備一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Α?/span>
F-1-04年度創(chuàng)新品牌
該品牌旨在產(chǎn)品、服務(wù)或營(yíng)銷層面具有創(chuàng)新性的品牌。通過(guò)創(chuàng)新性的策略與實(shí)踐打開(kāi)市場(chǎng)，創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)，并能夠形成良性的增長(zhǎng)與服務(wù)體驗(yàn)。
F-2年度公司
F-2-01年度整合營(yíng)銷公司
旨在鼓勵(lì)在整合營(yíng)銷領(lǐng)域具有卓越表現(xiàn)的廣告公司，能夠?yàn)榭蛻籼峁┤轿坏恼蠣I(yíng)銷解決方案，并且取得了良好的市場(chǎng)反響和業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
F-2-02年度創(chuàng)意廣告公司
旨在鼓勵(lì)在廣告行業(yè)中在創(chuàng)意領(lǐng)域中具有卓越表現(xiàn)的廣告公司和創(chuàng)意類制作公司。
F-2-03年度媒介廣告公司
旨在鼓勵(lì)在媒介策略、媒介規(guī)劃、媒介購(gòu)買、媒介創(chuàng)新等方面表現(xiàn)出色的媒介廣告公司。
F-2-04年度創(chuàng)新公司
旨在鼓勵(lì)在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域具有明顯創(chuàng)新性表現(xiàn)的公司，比如在營(yíng)銷模式、產(chǎn)品服務(wù)或技術(shù)等方面具有市場(chǎng)前瞻性、突破性，并獲得行業(yè)關(guān)注和市場(chǎng)認(rèn)可的公司。
▼賽事日程，點(diǎn)擊大圖查看：
具體參賽資料可登錄長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽官方網(wǎng)址zuopin.chinaciaf.org導(dǎo)航欄“資料下載”處獲取，歡迎大家積極參與。
https://mp.weixin.qq.com/s/hiix_bMnHDt5YhyzLSb9AQ
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