鎖定“青年商務(wù)” | 利郎邀百萬學(xué)子共探新都市通勤美學(xué)
看慣了循規(guī)蹈矩，厭倦了緊張拘束，難道職場裝的盡頭一定是中年油膩？當(dāng)簡約男裝遇上00后職場青年，利郎LESS IS MORE重新定義都市通勤新美學(xué)，對陳規(guī)說不！更是鎖定“青年商務(wù)”定位，從循規(guī)蹈矩中解放天性，融入舒適與潮流屬性，用質(zhì)感與細(xì)節(jié)平衡商務(wù)與潮流，低調(diào)展現(xiàn)新都市的時(shí)尚通勤美學(xué)。以極具科技感的沉浸式裝置設(shè)計(jì)的線下門店，瘋狂吸粉，讓新一代商務(wù)青年有了職場底氣，更有了時(shí)尚樂園。
詮釋穿搭中的簡約哲學(xué)，探索潮流與職場的風(fēng)格邊界，利郎LESS IS MORE&青年創(chuàng)意大賽也隨著這波青年商務(wù)熱潮正式全網(wǎng)發(fā)題！商務(wù)亦自由，簡約亦品味。利郎攜手學(xué)院獎(jiǎng)邀百萬學(xué)子，釋放青春靈感，在簡約中呈現(xiàn)態(tài)度，多維度定義“青年商務(wù)”新都市通勤美學(xué)！
多賽道齊發(fā)，青春靈感不設(shè)限
在23年秋季創(chuàng)意征集大賽中，利郎LESS IS MORE以“商務(wù)青年”為主題，向全國百萬學(xué)子征集平面廣告、短視頻、廣告文案、花型設(shè)計(jì)四大創(chuàng)意類別作品，每個(gè)類別都包含了多個(gè)創(chuàng)意方向，讓創(chuàng)意無邊界，腦洞盡情釋放！利郎期待本賽季青年創(chuàng)意的無限發(fā)揮！
除了上述常規(guī)賽道獎(jiǎng)項(xiàng)外，利郎本次特設(shè)兩大企業(yè)獎(jiǎng)：小紅書人氣獎(jiǎng)和創(chuàng)意實(shí)效獎(jiǎng)。值得關(guān)注的是，小紅書人氣獎(jiǎng)與以往不同，本次是以探店、種草的創(chuàng)作方向征集小紅書平臺的創(chuàng)作筆記。在打榜比拼評選出等級獎(jiǎng)的同時(shí)，也會根據(jù)作品的創(chuàng)意與質(zhì)量評選出“最佳探店獎(jiǎng)”與“最佳穿搭獎(jiǎng)”。流量與質(zhì)量并重，線下體驗(yàn)與線上創(chuàng)作同行！讓每一個(gè)優(yōu)秀作品都能斬獲專屬自己的榮耀?。ň唧w參賽要求繼續(xù)瀏覽下文）
▽小紅書人氣獎(jiǎng) 獎(jiǎng)金設(shè)置▽
▽創(chuàng)意實(shí)效獎(jiǎng) 獎(jiǎng)金設(shè)置▽
錨定職場新生代
LESS IS MORE開啟時(shí)尚新潮流
1987年利郎簡約男裝成立，2009年9月25日在香港IPO上市。利郎經(jīng)過36年的探索發(fā)展，專注于商務(wù)、時(shí)尚、休閑男裝，成為集自主研發(fā)、生產(chǎn)、零售、面料、印染、設(shè)計(jì)、檢測于一體的全國知名綜合時(shí)裝企業(yè)。其目前擁有利郎 LILANZ 與 利郎LESS IS MORE 兩大主力線產(chǎn)品。
在當(dāng)前環(huán)境下，隨著“00后”正式步入職場，由“90后”“00后”組成的新生代團(tuán)隊(duì)已成為職場主力軍。新一代年輕人對于上班穿著的要求比以往都要高，太過個(gè)性張揚(yáng)的穿著有時(shí)并不適用于職場，但過于商務(wù)正式的穿著又不符合年輕人的潮流審美。
為了平衡當(dāng)下年輕人在通勤時(shí)和職場中的穿著需求，2016年利郎集團(tuán)推出了LESS IS MORE-青年商務(wù)男裝品牌，LESS IS MORE少即是多的理念，保持了利郎“簡約不簡單”的設(shè)計(jì)哲學(xué)；“青年商務(wù)”是利郎LESS IS MORE的品牌定位，款式更通勤百搭、輕便自如，意在讓年輕人能夠自由的平衡通勤和職場的穿著。
利郎青年商務(wù)系列LESS IS MORE，瞄準(zhǔn)一二線市場25-35歲都市青年男士群體，目前在一二線城市購物商城的店鋪近300家，店鋪空間通過極具科技感的沉浸式裝置設(shè)計(jì)，詮釋了“開敞、流動(dòng)、前衛(wèi)、先鋒”的理念，貼合當(dāng)下都市新職場青年更熱衷的商務(wù)時(shí)尚風(fēng)格。
細(xì)節(jié)打造極致創(chuàng)意
產(chǎn)品：利郎LESS IS MORE青年商務(wù)系列
主題：圍繞利郎“青年商務(wù)”這一關(guān)鍵詞自定主題進(jìn)行創(chuàng)作
品牌調(diào)性：青年 職場 都市 通勤
創(chuàng)作必看
1.作品中必須要帶有利郎LESS IS MORE的LOGO（文案作品除外），作品需要符合品牌定位及產(chǎn)品特征，契合命題要求。
2.作品一定要積極樂觀向上，鼓勵(lì)創(chuàng)新，需附創(chuàng)意說明。
3.作品須原創(chuàng)，不得抄襲，嚴(yán)禁侵犯版權(quán)，避免商業(yè)糾紛，否則由此造成的一切責(zé)任及損失均由參賽者自行承擔(dān)。
4.作品中文字必須使用無版權(quán)糾紛字體。
四大實(shí)戰(zhàn)賽道
“有用”創(chuàng)意看過來
本次創(chuàng)意征集命題需求兼出自于利郎LESS IS MORE產(chǎn)品、品牌團(tuán)隊(duì)的真實(shí)命題，足見利郎對有用創(chuàng)意的渴求，品牌希望參賽者從可用的創(chuàng)意出發(fā)，在天馬行空之時(shí)，更多去考慮作品是否可用，以及使用場景。更貼近實(shí)戰(zhàn)，在全真的命題中，真正鍛煉自己的實(shí)戰(zhàn)能力。
【平面廣告】
從元旦、新年、春踏青（清明）、五一、父親節(jié)、端午節(jié)、中秋、國慶中任意挑選一個(gè)節(jié)假日構(gòu)思推廣主題，進(jìn)行設(shè)計(jì)延展。結(jié)合利郎LESS IS MORE“青年商務(wù)”的品牌定位，確定整體設(shè)計(jì)創(chuàng)意風(fēng)格。
Tips：尺寸要求：橫版3mx0.5m，豎版0.6mx0.9m，分辨率75dpi。
【短視頻】
1.羽絨服推廣視頻拍攝
圍繞“羽絨服輕盈，相比傳統(tǒng)羽絨服更輕”和“羽絨服面料柔軟”兩大賣點(diǎn)進(jìn)行視頻內(nèi)容輸出。視頻拍攝表達(dá)需要重點(diǎn)體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，具備品牌服裝形象片的拍攝運(yùn)鏡和調(diào)性。
Tips：視頻收尾需要有LOGO出現(xiàn)，LOGO的出現(xiàn)形式有創(chuàng)意。時(shí)長要求30s-60s，拍攝形式采用16:9橫版，單條或3條一系列兼可。
2.短視頻拍攝
結(jié)合利郎LESS IS MORE“青年商務(wù)男裝”的定位，從為品牌拍攝形象宣傳視頻和推廣服裝的思考維度出發(fā)，自擬主題、自定場景、撰寫腳本，輸出視頻內(nèi)容。
Tips：視頻時(shí)長1min以內(nèi)，拍攝形式采用16:9橫版。
【廣告文案】
1.品牌SLOGAN
用一句話或者幾個(gè)字，簡單易懂地表達(dá)出利郎LESS IS MORE“青年商務(wù)”男裝的品牌定位和設(shè)計(jì)理念，加深用戶記憶，構(gòu)建品牌聯(lián)想。
2.單品推廣
結(jié)合羽絨服、羊絨大衣和休閑褲3大服裝品類的面料特性，為每個(gè)品類構(gòu)思一個(gè)推廣名稱和一句推廣SLOGAN。
（1）羽絨服：本季羽絨服的面料利用新型20D隱形超柔棉纖維、輕柔黏膠混紡紗線，面料細(xì)膩，密度高，超輕、細(xì)密，柔若皮膚肌膚般觸感。
（2）羊絨大衣：本季羊絨大衣加入氣凝膠紗線植入面料組織，使大衣面料輕盈蓬松,更輕量化，但同時(shí)保暖性更強(qiáng)。
（3）休閑褲：冬季休閑褲主打面料超彈、超輕，同時(shí)又兼?zhèn)錁O強(qiáng)的保暖性。
eg: 羊絨大衣—松暖羊絨/低溫時(shí)更保暖，羽絨服——輕膚羽絨/通勤路上更輕松。
【花型設(shè)計(jì)】
運(yùn)用所提供的“LESS IS MORE字體”、“+ - 符號”、“LIM大寫字母”為主要元素進(jìn)行元素組合，設(shè)計(jì)出當(dāng)下流行的老花樣式，并根據(jù)組合圖形做出面料圖和服裝款式圖。
Tips：服裝不限品類，主要元素及設(shè)計(jì)表達(dá)形式參考圖，見文末創(chuàng)作素材包
LESS IS MORE向百萬創(chuàng)意青年
發(fā)起探店邀約
【小紅書人氣獎(jiǎng)】
1.作品方向：探店、種草
2.作品要求闡述：
選擇你所在城市的利郎LESS IS MORE店鋪，只需出示“小紅書人氣獎(jiǎng)海報(bào)”（在學(xué)院獎(jiǎng)官網(wǎng)LESS IS MORE專題頁獲取）即可在店內(nèi)拍攝，作品為探店短視頻/圖文、穿搭短視頻/圖文，要求作品符合小紅書平臺屬性，文字創(chuàng)意性可讀性強(qiáng)，視頻和圖片，有美感，能體現(xiàn)LESS IS MORE的簡約美學(xué)，青年商務(wù)風(fēng)格、以及品牌的年輕感，并能激發(fā)品牌好感度為佳。
3.發(fā)布要求：
（1）該獎(jiǎng)項(xiàng)需先將作品文件、配文（填創(chuàng)意說明欄）同時(shí)上傳至學(xué)院獎(jiǎng)官方平臺，作品截稿后，經(jīng)組委會審核并收到通過通知方可參與。
（2）發(fā)布時(shí)按要求帶兩個(gè)話題#青年商務(wù) #利郎LESS IS MORE, 發(fā)布后將發(fā)布鏈接、傳播量截圖回傳官方平臺。具體打榜時(shí)間及規(guī)則以組委會實(shí)際通知為準(zhǔn)。
▽創(chuàng)作素材包領(lǐng)取▽
▽加入利郎創(chuàng)作交流群▽
備注：利郎+姓名+學(xué)校
時(shí)尚無邊界，青春即自由！與志同道合的伙伴組隊(duì)，交流創(chuàng)作心得，突破創(chuàng)作瓶頸，圍繞利郎“青年商務(wù)”大膽創(chuàng)作！
摒棄繁雜，平衡拘謹(jǐn)與休閑，穿出都市新型格！快來一同探索利郎LESS IS MORE“青年商務(wù)”的新都市通勤美學(xué)吧！
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