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滿電馳騁,創(chuàng)意再出發(fā)|雙鹿電池2023秋季征集大賽重磅來襲
信息發(fā)布:征集碼頭網    點擊次數:7470     更新時間:2023-07-13    截止日期:
  中國有這樣一個群體,
  他們在公共場合不吵不鬧素質滿分;
  說養(yǎng)生達人又經常熬夜;
  說佛系隨緣又內卷十足;
  “特種兵”式旅游完全難不倒他們,
  他們就是中國大學生群體。
  要問最新的大學生群體誘捕器是什么?
  毫無疑問,
  大廣節(jié)學院獎&雙鹿電池能量創(chuàng)意大賽
  一定榜上有名。
  PART1
  老朋友引爆創(chuàng)意新思路
  本次雙鹿電池的命題產品為雙鹿堿性電池。綠色環(huán)保、科技賦能、安全持久是雙鹿堿性電池的核心賣點。雙鹿從1993年開始生產堿性電池,截止到2022年,堿性電池的產量已累計超過400億只,這對于國內整個行業(yè)都是一座新的里程碑。新廠區(qū)金山雙鹿擁有全國最智能最先進的自動化物流倉儲系統(tǒng)和自動化原料投料系統(tǒng),從原材料進倉到生產出電池成品,都無需人工干預,而生產環(huán)節(jié)的高度一致化也是穩(wěn)定電池品質的重要保障。
  雙鹿金山廠區(qū)還設立了應用場景實驗室和青少年互動展廳。應用場景實驗室——實踐是檢驗真理的唯一標準。電池造出來是要用的,所以實際應用好的電池才是真正的好電池,這也是雙鹿電池一直以來的研究方向。青少年互動展廳——啟航:Sailing,探索:Exploration,智能:Intelligence,無限:Infinite,是我們這個展廳的關鍵詞。雙鹿電池青少年互動體驗區(qū)設立的初衷就是要關注青少年、拓展創(chuàng)意,希望能鼓勵青少年群體參與并關注雙鹿電池的低碳、環(huán)保及高科技智能智造的領域中來。
  PART2
  三大營銷目的,創(chuàng)作有方向
  1.通過與年輕人共創(chuàng),增強雙鹿品牌在年輕群體中的知名度;提升雙鹿電池品牌年輕化,展現(xiàn)活力,展現(xiàn)朝氣的形象,實現(xiàn)雙鹿品牌年輕化目標;
  2.圍繞“美好生活——你生活中的必經之鹿”主題展開聯(lián)想,創(chuàng)作年輕,富有創(chuàng)意的作品,傳遞雙鹿品牌專業(yè)形象和人文關懷,讓“雙鹿電池”成為更多人的首選電池品牌。
  3.希望通過年輕人的創(chuàng)意腦洞,尋找雙鹿電池與年輕群體的共鳴點、挖掘產品和品牌內涵,輸出有話題度傳播性強的創(chuàng)意內容,與現(xiàn)代消費者的生活方式進行關聯(lián),加強品牌與消費者之間的情感粘性,助力購買轉化。
  PART3
  四大類別命題,激活青年創(chuàng)意靈感
  在本次秋季征集大賽活動中,雙鹿電池面向全國百萬學子征集包含平面廣告、短視頻&微電影、廣告文案、綜合設計四大創(chuàng)意類別作品。多個創(chuàng)意類別豐富了同學們的創(chuàng)意思路和表現(xiàn)形式,希望同學們能夠創(chuàng)作出更多好玩有趣,夠年輕、夠活力,更具有獨特性的優(yōu)秀作品。
  平面廣告
  結合大賽主題,或以雙鹿70周年慶為主題方向進行創(chuàng)意發(fā)散、創(chuàng)作適合微信朋友圈、微博等的海報
  ①針對不同目標消費人群和對應的場景進行平面廣告創(chuàng)意,能夠表現(xiàn)出雙鹿電池“綠色環(huán)保、科技賦能”“安全”等的產品利益點。
  ②針對品牌形象進行創(chuàng)意,傳遞雙鹿電池良好品牌形象,引起年輕消費群體的關注與認可;
  ③針對重要節(jié)點,如四六級,品牌70周年慶等,進行節(jié)點宣傳海報創(chuàng)意,突出核心主題。
  ④作品形式以及風格不限,單幅或者系列作品皆可。要求可執(zhí)行可落地,并且富有創(chuàng)意易于傳播。
  短視頻&微電影
  根據電池的經典使用場景以及產品調性或以雙鹿70周年為主題,創(chuàng)作短視頻和微電影作品。作品需原創(chuàng)且具備創(chuàng)意性,符合社交媒體宣發(fā)屬性,能夠引起高關注度和討論為佳。
  ①適用于微信視頻號、快手、抖音等平臺傳播的劇情類豎屏短視頻,在音樂、畫面、剪輯手法、故事情節(jié)上能引起二次傳播和討論為佳。
  ②適用于B站、抖音等平臺傳播的病毒類(熱點、節(jié)日、場景)創(chuàng)意短視頻,可以是真人實拍、動畫等形式不限,也可以是幽默、趣味、腦洞大開等風格自由發(fā)揮,要求具有創(chuàng)意、但拒絕低俗,便于新媒體傳播,能夠引發(fā)社會關注和討論。
  ③適用于小紅書、微博等平臺傳播的科普、種草類創(chuàng)意短視頻,能引起傳播討論、為佳。
  短視頻時長為15s-60s、微電影時長為1分鐘-3分鐘,短視頻為豎版,微電影為橫版,清晰度要求720p以上,1080p為佳,要有品牌露出,有記憶點,需要對雙鹿產品進行一定量的曝光。
  作品上傳學院獎官方后臺后,需同步發(fā)布至社交媒體(微博或小紅書,任選一個即可),加話題#你生活中的必經之鹿#青春雙鹿?jié)M電上場并 雙鹿電池。
  廣告文案
  結合時下熱點信息,創(chuàng)作短視頻/微電影腳本,風格路線可溫情、勵志正能量、燒腦,內容不限;腳本中需有雙鹿電池產品出鏡,突出“綠色”傳播產品“能量”“年輕朝氣”“活力”等的特點,需要符合廣告法要求。
  腳本文案創(chuàng)作說明:
  1.創(chuàng)作需關注抖音:鹿大力的高光、直男N次方
  2.選取其中一個賬號分析其優(yōu)勢及劣勢,寫出能夠較好拍出效果,易于傳播,有討論度的話題視頻腳本。
  綜合設計
  1.文創(chuàng)及周邊衍生品設計:
  基于本次大賽主題,設計年輕人喜歡的日常產品,(如臺歷、筆記本、水杯等日常所用之物系列)創(chuàng)作符合未來年輕人喜歡的功能性產品,時尚、美觀、實用、互動性等均可以考慮,透過創(chuàng)意,創(chuàng)造出產品本身價值之外的藝術性。
  2.IP形象變裝設計:
  基于雙鹿電池現(xiàn)有的【鹿】IP形象,在不改變IP形象的基礎上,創(chuàng)作不同場景中各種角色的【鹿】IP換裝風格。要能展現(xiàn)出雙鹿品牌年輕化調性,在年輕群體中,能夠引發(fā)關注和共鳴。(需在雙鹿電池原生IP雙鹿小子的基礎上進行設計創(chuàng)作)
  3.雙鹿電池70周年logo設計:
  根據大賽主題,結合雙鹿70周年慶,設計品牌70周年LOGO,符合“年輕”“能量”“活力十足”的品牌調性。LOGO需純原創(chuàng)且具備較強的視覺識別性,展現(xiàn)品牌高度,提升品牌價值。
  4.表情包設計:
  緊扣大賽主題,創(chuàng)作雙鹿電池的表情包設計。(需在雙鹿電池原生IP雙鹿小子的基礎上進行設計創(chuàng)作)創(chuàng)作富有創(chuàng)意,生動且有趣,易于傳播的作品。需要體現(xiàn)雙鹿品牌視覺形象標識、豐富雙鹿的品牌視覺資產,突出雙鹿的“年輕”“能量”“活力十足”的品牌特質。
  5.雙鹿電池促銷陳列道具設計:
  提供畫面尺寸參考,地堆、跳跳卡、推門貼、展架等等的外形及畫面,請根據所提供的的素材進行創(chuàng)意設計,素材僅供參考,可自行發(fā)散思維,需要考慮到可以實際應用的畫面及產品形式。
  PART4
  為創(chuàng)意加碼,一次創(chuàng)意雙重獲獎機會
  一件創(chuàng)意作品雙重獲獎機會,誰能不心動!本次學院獎,雙鹿電池設置了企業(yè)獎項——“雙鹿視頻大獎”,旨在鼓勵每一份用心創(chuàng)作的創(chuàng)意。
  所有創(chuàng)作雙鹿電池命題的同學,除正常參評學院獎常規(guī)獎項外,還將直接參與“雙鹿視頻大獎”評選。該獎項將由企業(yè)代表+高校教授+業(yè)界大咖三方共同評審產生。最終評選出1名“雙鹿視頻大獎”獲得者,獎金為14000元。
  PART5
  老朋友引爆創(chuàng)意新思路
  ①熟讀策略單,做好心中有數
  策略單是同學們創(chuàng)作的根基,所有創(chuàng)意作品都要以它為前提!同學們在創(chuàng)作初期,要仔細研讀策略單,對命題產品、主題、傳播目的、作品類別,注意事項都了如指掌,才能呈現(xiàn)最好的作品。
  ②明確產品主題,把握主旨不跑題
  能不能get到主題是決定作品優(yōu)秀與否的關鍵所在,本次廣告主題是“美好生活——你生活中的必經之鹿”,每件創(chuàng)意作品都必須圍繞主題展開聯(lián)想。同學們一定要了解并認真體會主題,用年輕人的視角傳遞雙鹿品牌專業(yè)的形象和人文關環(huán),用年輕人的語言和創(chuàng)意表達出消費者和雙鹿電池之間的強關聯(lián)性,詮釋出消費者對于雙鹿電池的熱愛。
  ③保持有效溝通,及時答疑解惑
  為了更好的幫助同學們創(chuàng)作,品牌專門安排了專業(yè)人員為同學們進行答疑解惑,同學們可掃描下方二維碼添加工作人員微信(暗號:學院獎參賽小可愛),有任何關于命題創(chuàng)作的問題都可以隨時聯(lián)系工作人員。
https://mp.weixin.qq.com/s/v5tI6UkC8AhvQOJ8M5KmeQ

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