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第17屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽“營銷創(chuàng)客類（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽指南

信息發(fā)布：征集碼頭網(wǎng) 點擊次數(shù)：5204 更新時間：2025-03-18 截止日期：2025-03-30

一、
背景及意義
把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展大勢，積極響應(yīng)中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，著眼于服務(wù)物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化建設(shè)，推動全社會深度參與網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新，滿足人民群眾多樣化精神文化需求，助力經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。同時，為培養(yǎng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)高級人才、開拓行業(yè)前景、樹立網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)規(guī)范，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡稱“大廣賽”）以網(wǎng)絡(luò)視聽營銷產(chǎn)品為命題，結(jié)合高等院校實踐教學(xué)，讓學(xué)生通過挖掘和解析企業(yè)品牌營銷進(jìn)行實踐創(chuàng)作。為此大廣賽組委會聯(lián)合行業(yè)，共同啟動第17屆大廣賽“營銷創(chuàng)客類（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”活動。
第17屆大廣賽“營銷創(chuàng)客類（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”活動旨在推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，深入探究大廣賽“以賽促練、以賽促學(xué)、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽促就、以賽立德”的學(xué)科競賽本質(zhì)，切實踐行實踐教學(xué)改革平臺的責(zé)任，加快大廣賽助力實踐教學(xué)課程體系改革，提升全國高等院校相關(guān)專業(yè)教師的教學(xué)實踐能力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)視聽及網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)師資隊伍的建設(shè)，以營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間為目標(biāo)，力求在選拔高端網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)人才、樹立網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)規(guī)范的同時，為高校畢業(yè)生的順利就業(yè)和創(chuàng)業(yè)鋪路，為社會挖掘、輸送、儲備符合經(jīng)濟(jì)全球化的信息時代發(fā)展要求的創(chuàng)新型人才，并以此助推實踐教學(xué)發(fā)展的改革創(chuàng)新，搭建一個網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新平臺。
二、
“營銷創(chuàng)客類
（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）
競賽”組織機(jī)構(gòu)
主辦單位：全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會、中國高等院校影視學(xué)會
支持平臺：抖音
支持單位：沐藍(lán)思趣（鄭州）文化傳媒有限公司
承辦院校：（另見通知）
三、
“營銷創(chuàng)客類
（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）
競賽”類別方向
1.方向一：微短劇
2.方向二：微視頻
3.方向三：網(wǎng)絡(luò)直播
四、
參賽環(huán)節(jié)及要求
第17屆大廣賽營銷創(chuàng)客類（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽由海選階段與實戰(zhàn)階段兩部分組成。
1
海選階段
（1）組隊要求
報名參賽團(tuán)隊以各學(xué)校（相關(guān)院、系）為單位，每個單位每個方向不超過10組，每個團(tuán)隊人員3—5人，指導(dǎo)教師1-2人。各院校推薦的團(tuán)隊參賽人員不能重復(fù)。參賽團(tuán)隊提交報名表時要明確團(tuán)隊中各成員職位。海選報名成功后不允許新增團(tuán)隊成員及更改指導(dǎo)教師。
注意：各類別方向職務(wù)參考，微短劇請明確：編劇、導(dǎo)演、攝像、主演、后期制作崗位；微視頻請明確：策劃、導(dǎo)演、攝像、運營、后期制作崗位；網(wǎng)絡(luò)直播請明確：主播、助播、策劃、運營、攝制崗位（此信息僅在報名表中填寫，作品中不得出現(xiàn)）。
（2）“營銷創(chuàng)客類（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽類別的產(chǎn)品選取范疇及內(nèi)容要求
營銷創(chuàng)客類（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽參賽類別的作品必須結(jié)合第17屆大廣賽營銷創(chuàng)客類指定選品進(jìn)行創(chuàng)作。詳細(xì)見《第17屆大廣賽營銷創(chuàng)客類海選階段選品名錄》。
①微短劇海選內(nèi)容：需根據(jù)指定“選品”撰寫故事大綱及腳本。其中包括創(chuàng)作故事大綱（內(nèi)容參考：故事梗概、導(dǎo)演闡述、人物小傳、主創(chuàng)介紹等）。創(chuàng)作出三集腳本，每集不少于3分鐘內(nèi)容。
劇情創(chuàng)作內(nèi)容須參考以下方向：
A歷史文化
重現(xiàn)歷史上著名事件、人物故事，如歷史轉(zhuǎn)折點、英雄傳奇、名著改編等，通過對歷史的解讀，弘揚華夏文明；聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日、民間技藝等進(jìn)行創(chuàng)作。
B當(dāng)代生活
表現(xiàn)當(dāng)今社會生活，如環(huán)境保護(hù)、自然風(fēng)光、熱點話題等，展現(xiàn)當(dāng)今大學(xué)生激揚青春、開拓人生、奉獻(xiàn)社會的精神風(fēng)貌，講述不同職業(yè)、身份人物的動人故事進(jìn)行創(chuàng)作。
C文旅融合
反映推進(jìn)文化和旅游深度融合，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，促進(jìn)文化的傳播，讓當(dāng)代大學(xué)生在領(lǐng)略自然中感悟中華文化之美、陶冶心靈之美，在感受到中華文化精髓的同時驅(qū)動創(chuàng)作。
D品牌營銷
講述中國品牌故事，作品能夠滿足品牌對營銷的需求。微短劇能夠?qū)⑵放乒适潞彤a(chǎn)品特點巧妙地融入劇情之中，實現(xiàn)品牌與消費者的深度聯(lián)接，為品牌帶來銷量增長。
E科學(xué)探索
在科技飛速發(fā)展時代，基于科學(xué)原理的未來世界構(gòu)想，反映當(dāng)代大學(xué)生對未來科技的探索與發(fā)現(xiàn)，如人工智能、宇宙文明、時間旅行等，用不同視角設(shè)想未來社會的形態(tài)、社會變革、人類關(guān)系、生態(tài)環(huán)境等進(jìn)行創(chuàng)作。
②微視頻海選內(nèi)容：根據(jù)“選品”創(chuàng)作一條“帶貨種草”微視頻。注意選品必須在真實場景中進(jìn)行展示，目標(biāo)人群清晰準(zhǔn)確；需通過有聲語言話術(shù)傳達(dá)選品賣點，具有強(qiáng)種草點及購買驅(qū)動力；內(nèi)容適用于電商詳情頁的展示及社交媒體種草傳播。
③網(wǎng)絡(luò)直播海選內(nèi)容：根據(jù)“選品”，在直播間內(nèi)拍攝完成一條模擬直播帶貨視頻。
1）直播間搭建必需室內(nèi)規(guī)范設(shè)計，鼓勵創(chuàng)意新穎的理念；
2）主播必須儀表需端莊大方，狀態(tài)積極，符合品牌及賽事形象要求、話術(shù)語言邏輯準(zhǔn)確、吐字清楚、表達(dá)清晰；
3）作品主題清晰、具有傳播度、符合品牌調(diào)性、適用于電商平臺傳播；
4）參賽選手需申請個人抖音賬號。
（3）海選作品格式
①微短?。和瓿晌⒍虅」适麓缶V和三集腳本，每集時長3至5分鐘，文檔以PDF格式提交。
②微視頻：視頻時長不少于30秒。
③網(wǎng)絡(luò)直播：直播模擬視頻時長不少于90秒。
視頻畫面像素不低于720p；限豎屏，視頻寬高比9：20或9：16；視頻內(nèi)不可出現(xiàn)倒計時畫面和創(chuàng)作者相關(guān)信息；視頻格式為mp4；拍攝工具及制作軟件不限。（4）海選作品提交
海選作品需通過大廣賽官方網(wǎng)站，在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統(tǒng)自動生成唯一對應(yīng)的參賽編號、參賽報名表及承諾書，同時所有參賽者須仔細(xì)閱讀承諾書。（注意：確保學(xué)生證截圖、電子簽名及承諾書等信息完整無誤，確保指導(dǎo)教師及學(xué)生隊長的姓名和聯(lián)系方式準(zhǔn)確及認(rèn)真閱讀，仔細(xì)檢查，保證信息填寫準(zhǔn)確且完整。）
（5）海選階段時間
營銷創(chuàng)客類（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）海選作品提交時間是2025年3月1日-3月30日17:00截止。
注意：該類別作品無需線下提交，不參加各省賽區(qū)評選。4月上旬，組委會將在大廣賽官網(wǎng)公布海選階段結(jié)果，并通知海選入圍作品的參賽團(tuán)隊，進(jìn)入實戰(zhàn)環(huán)節(jié)。
2
實戰(zhàn)階段
實戰(zhàn)階段分為初賽、決賽兩個部分。作品結(jié)合第17屆大廣賽營銷創(chuàng)客類指定選品進(jìn)行創(chuàng)作。詳細(xì)見《第17屆大廣賽營銷創(chuàng)客類實戰(zhàn)階段選品名錄》。
（1）“營銷創(chuàng)客類（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”參賽類別的內(nèi)容要求
①微短劇
1）初賽：各團(tuán)隊初賽將根據(jù)“選品”，創(chuàng)作并提交完整劇本、前3集微短劇視頻作品，由組委會評審后公示排名。有關(guān)詳情，屆時請關(guān)注大廣賽官方通知。
2）決賽：提交全劇作品，由品牌方進(jìn)行線上視頻投放，并根據(jù)視頻投放后的各組綜合數(shù)據(jù)，及專家評審后評定獎項。
②微視頻
1）初賽：各團(tuán)隊初賽將根據(jù)“選品”，撰寫策劃方案一份，制作15條微視頻，作品進(jìn)行線上視頻投放，并依據(jù)各組播放的綜合數(shù)據(jù)，及專家評審后公示排名。
（注意：15條微視頻，每條視頻時長不少于30秒）
2）決賽：根據(jù)命題選品制作15條微視頻，作品進(jìn)行線上視頻投放，并依據(jù)各組播放的綜合數(shù)據(jù)，及專家評審后評定獎項。
③網(wǎng)絡(luò)直播
1）初賽：各團(tuán)隊根據(jù)“選品”將提交直播策劃方案一份，并進(jìn)行線上直播，收取10天有效直播數(shù)據(jù)，每天7:00-23:00選擇時間段進(jìn)行直播，直播時長4小時，并根據(jù)各組直播的綜合數(shù)據(jù)及專家評審后公示排名。
2）決賽：各團(tuán)隊將進(jìn)行線上直播，收取10天有效直播數(shù)據(jù)，每天7:00-23：00選擇時間段進(jìn)行直播，直播時長4小時，并依據(jù)各組直播的綜合數(shù)據(jù)及專家評審后評定獎項。
（2）實戰(zhàn)階段內(nèi)容及要求說明
①微短劇內(nèi)容及要求
1）根據(jù)“選品”完成微短劇劇本創(chuàng)作；
2）在規(guī)定的時間內(nèi)，完成微短劇拍攝、剪輯制作等；
3）微短劇每集時長3至5分鐘，需完成不少于20集的連續(xù)性劇情；
4）拍攝場景豐富，不允許單一宿舍、食堂、教室等場景。
②微視頻內(nèi)容及要求
1）抖音賬號獲取，入圍團(tuán)隊需在實戰(zhàn)環(huán)節(jié)前滿足條件；（賬號實名、開通商品櫥窗、粉絲量1000以內(nèi)、隱藏非參賽視頻內(nèi)容）
2）根據(jù)模板撰寫并提交微視頻策劃案。注意提交內(nèi)容方案將記錄考核，注:文件格式:PDF；
3）在規(guī)定的時間內(nèi)完成拍攝、制作相關(guān)內(nèi)容，每一條視頻不少于30秒；
4）微視頻內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容方向：
A生活熱點
表現(xiàn)當(dāng)今社會熱點，如校園生活、環(huán)境保護(hù)、警醒提示、普法話題等，展現(xiàn)當(dāng)今大學(xué)生激揚青春、開拓進(jìn)取、奉獻(xiàn)社會的精神風(fēng)貌，通過不同職業(yè)、不同身份人物的故事，體現(xiàn)當(dāng)今社會的多樣性進(jìn)行創(chuàng)作。
B文旅創(chuàng)新
反映推進(jìn)文化和旅游創(chuàng)新融合，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，促進(jìn)旅游文化的傳播營銷理念，讓當(dāng)代大學(xué)生在領(lǐng)略自然中感悟中華文化之美、陶冶情操，感受到中華文明的博大精深。
C品牌營銷
表現(xiàn)商品的品牌故事，在滿足品牌對營銷“品、效、銷”的三重需求基礎(chǔ)上，將品牌故事和產(chǎn)品特點巧妙地融入內(nèi)容之中，實現(xiàn)品牌與消費者的深度連接。
③網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容及要求
1）入圍團(tuán)隊根據(jù)“選品命題”進(jìn)行實戰(zhàn)環(huán)節(jié)，首先需獲取抖音賬號，并滿足掛載小黃車條件（賬號實名、粉絲量1000-2000之間、公開視頻不低于10條）；
2）直播策劃：需包含直播背景分析、直播推廣方案的制定、直播內(nèi)容策略的制定、直播腳本撰寫等內(nèi)容，注意提交直播內(nèi)容方案將記錄考核。注:文件格式:PDF；
3）直播間搭建：室內(nèi)直播間必須背景清晰、必須有面光、輪廓光、背景光，室內(nèi)色調(diào)符合品牌或賽事風(fēng)格，選品擺放合理規(guī)范，直播畫面不允許任何雜物，不允許在雜亂宿舍、教室及不整潔場所直播，室外直播保證畫面清楚、光線充足、聲音清晰，符合平臺直播要求；
4）主播定位：主播形象端莊大方、話術(shù)邏輯清晰、統(tǒng)一佩戴收音設(shè)備、禁止奇裝異服、發(fā)色怪異、不允許帶帽直播；
5）直播選品：所有參賽直播間櫥窗商品統(tǒng)一配置，直播選品由會務(wù)組統(tǒng)一分配；根據(jù)比賽指定選品，了解品牌代播內(nèi)容規(guī)范，直播間不允許出現(xiàn)與本屆營銷創(chuàng)客競賽無關(guān)產(chǎn)品；
6）直播間開播：參賽團(tuán)隊運營成員分工，直播設(shè)備準(zhǔn)備；
7）直播評估與優(yōu)化。
直播過程中，如有發(fā)現(xiàn)違反上述規(guī)定，組委會將通知參賽團(tuán)隊有關(guān)人員，并取消參賽資格。有關(guān)詳情，屆時請關(guān)注大廣賽官方通知。
（要求參賽選手了解參賽須知、簽署行為規(guī)范書）
五、
賽事注意事項
（一）避免低俗、惡俗內(nèi)容：
1.嚴(yán)禁出現(xiàn)任何色情、暴力、兇殺、恐怖、歧視、酗酒、國旗、國徽、軍裝、侵犯婦女兒童的合法權(quán)益、侮辱性語言或行為等低俗、惡俗元素。
2.避免使用過于夸張或虛假的情節(jié)來吸引觀眾，應(yīng)注重內(nèi)容的真實性和合理性。
3.不鼓勵或宣揚不良生活方式或價值觀，如過度消費、拜金主義、自私自利等。
（二）鼓勵宣揚主流價值和正能量：
1.題材應(yīng)積極向上，能夠傳遞正能量，如展現(xiàn)人與人之間的友情、親情、愛情，或者弘揚愛國主義精神、社會責(zé)任感等。
2.鼓勵創(chuàng)作反映現(xiàn)實生活、具有社會意義的作品，如關(guān)注弱勢群體、環(huán)境保護(hù)、公益事業(yè)等。
3.作品應(yīng)能夠激發(fā)觀眾的正面情感，如感動、激勵、希望等，避免過度悲觀或消極的情緒表達(dá)。
（三）創(chuàng)新性與多樣性：
1.鼓勵題材和形式的創(chuàng)新，不拘泥于傳統(tǒng)敘事方式，可以嘗試使用新穎的視角、手法或技術(shù)來呈現(xiàn)故事。
2.題材應(yīng)多樣化，涵蓋都市生活、校園青春、歷史人文、科幻未來等多個領(lǐng)域，以滿足不同觀眾的需求。
（四）參賽作品必須為原創(chuàng)，不得侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、版權(quán)問題等合法權(quán)益。
六、
著作權(quán)及其他要求
作品必須為參賽者原創(chuàng)作品，擁有獨立知識產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)禁剽竊、抄襲，所拍攝素材和使用的音樂、文案、照片圖片、肖像、視覺元素、字體等需確保不侵犯第三人合法權(quán)益，如有侵權(quán)及發(fā)生法律糾紛，一切責(zé)任自負(fù)，并取消參評或獲獎資格，如因此給主辦、承辦方造成經(jīng)濟(jì)損失，由責(zé)任方承擔(dān)全部責(zé)任。
報名作品須向主辦、承辦方開放完整著作權(quán)供主辦、承辦方使用，主辦、承辦方擁有無償使用作品開展非營利性活動的權(quán)利，參加本次競賽即視為對主辦、承辦方在上述范圍內(nèi)使用作品進(jìn)行授權(quán)。
七、
獎項設(shè)置
“微短劇”“微視頻”和“網(wǎng)絡(luò)直播”作品入圍后獲獎比例：
一等獎3%、二等獎8%、三等獎12%、優(yōu)秀獎20%。
八、
時間安排
“營銷創(chuàng)客類
（微短劇、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）競賽”
參賽類別相關(guān)時間安排
海選階段
序號
具體事項
時間安排
1
海選作品提交
3月1日-3月30日
2
海選作品評選
4月1日-4月10日
實戰(zhàn)階段
序號
具體事項
時間
安排
微短劇
微視頻
網(wǎng)絡(luò)直播
1
初賽環(huán)節(jié)
5月7日
-5月23日
提交完整劇本和3集作品
評委審核
抖音平臺發(fā)布及提交15條參賽作品
評委審核
每日7:00-23:00進(jìn)行直播，時長4h，評委每日監(jiān)查。
2
決賽環(huán)節(jié)
6月5日
-6月20日
提交全部微短劇作品
抖音平臺發(fā)布及提交15條參賽作品
評委審核
每日7:00-23:00進(jìn)行直播，時長4h，評委每日監(jiān)查。
3
決賽結(jié)果
公示排名
7月
中下旬
各賽道全國排名前20的團(tuán)隊將集訓(xùn)，
總決賽現(xiàn)場晚會決出全國一等獎及單項獎
4
總決賽
5
總決賽公布結(jié)果
8月上旬
_
九、
參賽注意事項
1．參賽作品必須是參賽者原創(chuàng)作品，并對該作品享有完整、獨立的知識產(chǎn)權(quán)，有權(quán)使用該作品參加本次競賽。遵守《反不正當(dāng)競爭法》《廣告法》和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》及其他相關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵采用廣告新思維、新形式、新媒介進(jìn)行創(chuàng)作。
2．參賽團(tuán)隊一旦出現(xiàn)以下違規(guī)行為，將取消比賽成績。違規(guī)行為包括但不限于以下內(nèi)容：
（1）平臺規(guī)則違規(guī)：具體依照相關(guān)法律與平臺規(guī)則，若出現(xiàn)違禁內(nèi)容、涉嫌抄襲、全部使用AI制作視頻、使用數(shù)字人等情況，則視為違規(guī)；
（2）任務(wù)未完成：微短劇、微視頻未在指定時間內(nèi)完成規(guī)定數(shù)量視頻并上傳的，將被視為棄賽；網(wǎng)絡(luò)直播每日直播未達(dá)到規(guī)定直播時長4小時的，會被取消比賽資格；
（3）消極比賽、退賽：直播過程中出現(xiàn)2次以上與直播內(nèi)容無關(guān)話題、無聲直播等行為，且經(jīng)提醒無效后，將視為違規(guī)；入圍實戰(zhàn)階段后，中途退賽的團(tuán)隊將無法獲得任何獎項；
（4）《直播行為規(guī)范》違規(guī)：出現(xiàn)虛假、夸大宣傳，或有不當(dāng)言論及刷單行為等情況時，具體依照相關(guān)法律與平臺規(guī)則進(jìn)行處理；
（5）網(wǎng)絡(luò)直播實戰(zhàn)：出現(xiàn)除團(tuán)隊成員外其他人員或虛擬人偶代播的情況；
（6）微視頻內(nèi)容：出現(xiàn)大篇幅使用影視劇或綜藝片段；出現(xiàn)涉及版權(quán)問題或內(nèi)容原創(chuàng)性問題；呈現(xiàn)單純的圖文視頻；視頻內(nèi)容中未拍攝產(chǎn)品、未講選品話術(shù)；
（7）微短劇作品違反平臺規(guī)則及《微短劇管理辦法》。
十、
聯(lián)系方式