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關(guān)于有獎?wù)骷盀t湘”茶品牌宣傳廣告語的公告
信息發(fā)布:征集碼頭網(wǎng)    點擊次數(shù):7450     更新時間:2022-04-26    截止日期:2022-05-12
推進(jìn)我省湘西地區(qū)開發(fā)和千億茶產(chǎn)業(yè)建設(shè),加快貧困群眾脫貧致富步伐,2015年9月,經(jīng)省人民政府批準(zhǔn),省發(fā)改委會同省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)了《關(guān)于加快大湘西地區(qū)茶葉公共品牌建設(shè)的實施方案》,通過“統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)布局、統(tǒng)一品牌標(biāo)志、統(tǒng)一準(zhǔn)入機(jī)制、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一市場形象”,著力打造以“生態(tài)、安全、有機(jī)、優(yōu)質(zhì)”為內(nèi)涵的“瀟湘”茶公用品牌。

按照政府引導(dǎo)、企業(yè)自愿原則,由湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、湘茶集團(tuán)、湖南中茶等單位發(fā)起成立了“湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會”,負(fù)責(zé)“瀟湘”茶品牌的運作,劉仲華院士當(dāng)選首屆會長。品牌涵蓋大湘西地區(qū)的湘西州、張家界、懷化、邵陽、婁底5市州所轄的42個縣市區(qū),以及武陵山片區(qū)的石門、桃源、安化三縣,共45個縣市區(qū)。該區(qū)域處于我國黃金產(chǎn)茶帶,有古丈毛尖、保靖黃金茶、碣灘茶、石門銀峰等國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。 “神韻大湘西,生態(tài)瀟湘茶”是“瀟湘”茶品牌的宣傳廣告語。到2019年,品牌實施范圍擴(kuò)展到羅霄山片區(qū)10個縣(市區(qū)),共55個縣(市區(qū)),全省37個茶葉主產(chǎn)縣有21個在“瀟湘”茶品牌范圍內(nèi),覆蓋了綠茶(花茶)、紅茶、黑茶、白茶、黃茶等5大茶類。

瀟湘茶

XIAOXIANGTEA

迄今,“瀟湘”茶在全國范圍內(nèi)建立品牌專賣店460余家,實施茶旅融合發(fā)展示范項目50個,實現(xiàn)綜合產(chǎn)值455億元,帶動大湘西地區(qū)240萬茶農(nóng)增收致富,茶農(nóng)人均年收入過12000元。

2022年經(jīng)浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合評估,“瀟湘”茶公用品牌價值為68.42億元人民幣。

2021年8月,湖南省發(fā)展和改革委員會、湖南省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合印發(fā)了湘發(fā)改西開[2021]635號文件《湖南省茶葉公共品牌建設(shè)實施方案(2021-2025)》。根據(jù)文件精神,以“三湘四水五彩茶”為主題,將“瀟湘”茶公用品牌實施范圍擴(kuò)大到全省,涵蓋綠茶(含花茶)、黑茶、紅茶、黃茶、白茶等茶類及代用茶(含莓茶)。2021 年12月,促進(jìn)會更名為“湖南省茶葉品牌建設(shè)促進(jìn)會”,會員單位203家。劉仲華院士繼續(xù)當(dāng)選為第二屆理事會會長。下一步將繼續(xù)完善“瀟湘”茶品牌標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量可溯源體系和評價體系,創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合,拓展“瀟湘”茶營銷渠道,在加強(qiáng)“瀟湘”茶公用品牌宣傳推廣力度的同時,鼓勵做大做強(qiáng)品類品牌和企業(yè)品牌。繼續(xù)以“生態(tài)、安全、優(yōu)質(zhì)、有機(jī)”的品牌內(nèi)涵,樹立“瀟湘”茶品牌是湖南高端茶產(chǎn)品的形象。

為做好“瀟湘”茶品牌傳播推廣,現(xiàn)面向社會廣泛征集“瀟湘”茶廣告語。匯聚大眾智慧,以期進(jìn)一步提升“瀟湘”茶品牌的知名度和美譽度。

廣告征集方案

·廣告語征集時間:

2022年4月23日—5月12日(17:00)

·網(wǎng)絡(luò)投票時間:

2022年5月16日—5月20日(17:00)

·評選辦法:

網(wǎng)絡(luò)投票(占比40%)與專家組評審意見(占比60%)進(jìn)行綜合評選。

獎勵方法

第一名:獎金2萬元

第二名—第五名:獎金5000元/條

入圍獎:凡入選網(wǎng)絡(luò)評審者,均贈送明前瀟湘茶一份。(初評至少評選50條進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié))

征集要求

·廣告語征集要求:

1、應(yīng)征作品必須符合《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定,不得違背社會道德及相關(guān)習(xí)俗。組委會只接受漢語語言文字表達(dá)的投稿作品、且語句通順。不得含有錯別字與病句。應(yīng)征作品須語言優(yōu)美精煉,具有傳播性,字?jǐn)?shù)不得超過15個字。

2、應(yīng)征作品必須符合“瀟湘”茶品牌特性,體現(xiàn)公用品牌屬性定位,準(zhǔn)確傳達(dá)品牌內(nèi)涵、文化價值,不得與單個產(chǎn)品或者企業(yè)宣傳語相似。若不同人名提交了相同廣告語,則按照提交時間的先后次序取前者。

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