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  農(nóng)夫山泉最近動(dòng)作頻頻，尖叫、茶派先后推出時(shí)尚的新包裝，意圖擁抱年輕人市場(chǎng)。
  今天我們要說(shuō)的是尖叫。
  尖叫推出于2003年，是國(guó)內(nèi)包裝水領(lǐng)軍品牌——農(nóng)夫山泉旗下的一款針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)飲品。尖叫共有三款口味，分別添加了多肽、膳食纖維和牛磺酸成分。
  農(nóng)夫山泉旗下的農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、維他命水、水溶C100、打奶茶、東方樹(shù)葉、茶派等品牌在市場(chǎng)反響都非常不錯(cuò)，其中一部分在細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)成了龍頭品牌。
  推出十六年來(lái)，在母公司農(nóng)夫山泉很少投入廣告費(fèi)用的情況下，這系列產(chǎn)品創(chuàng)造了一個(gè)奇跡——連續(xù)16年穩(wěn)步增長(zhǎng)并占領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)飲料細(xì)分市場(chǎng)中60%的份額。
  尖叫的設(shè)計(jì)，來(lái)自于香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)。農(nóng)夫山泉與陳幼堅(jiān)的合作歷史悠久，最早可以上溯到龜鱉丸和朵而。
  受東西文化影響、有“東情西韻”美譽(yù)的陳幼堅(jiān)，為尖叫設(shè)計(jì)了富有個(gè)性的外形，將螺旋形的現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)風(fēng)格應(yīng)用到瓶身上，獨(dú)特的“尖叫”字體和半透明漸變的外觀，展現(xiàn)出來(lái)的律動(dòng)感，著實(shí)讓人眼前一亮。
  好喝又好玩的尖叫，因設(shè)計(jì)而被賦予了極其獨(dú)特的視覺(jué)生命。
  然而，再好的設(shè)計(jì)也有謝幕的一天，2019年，尖叫更新了包裝的設(shè)計(jì)，并推出了兩款全新口味：青芒和白桃，都是當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的口味。
  這一次，新包裝不再由陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)。據(jù)悉，農(nóng)夫山泉10年前就有了改包裝的念頭，難道是對(duì)之前的包裝不滿意？
  為什么十年前就想換包裝，而且新包裝不再找陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)？答案無(wú)從知曉，我們還是來(lái)看看新的包裝吧：新包裝一改老版的半透明風(fēng)格，字體設(shè)計(jì)削去了原來(lái)的鋒芒，筆畫(huà)均勻粗重，官方的說(shuō)法是“更迎合年輕人審美、簡(jiǎn)潔靈動(dòng)、運(yùn)動(dòng)感更強(qiáng)”。
  據(jù)稱(chēng)，這是十年來(lái)首次獲得農(nóng)夫山泉公司認(rèn)可的“尖叫”包裝設(shè)計(jì)。新包裝繼承了之前的“尖叫小人”，并成為包裝的主體。
  新的推廣海報(bào)中，“尖叫小人”真正得到了釋放，各種動(dòng)作活力四射，映射年輕時(shí)尚一族的“尖叫人生”。難怪尖叫的新Slogan改成了：運(yùn)動(dòng)，就是要尖叫！
  新的視覺(jué)元素強(qiáng)化了愛(ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)生活的品牌形象，這與“尖叫”主打時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)人群的定位更為切合。
  新包裝與陳幼堅(jiān)的風(fēng)格不太一樣，可能這就是農(nóng)夫山泉心目中“尖叫”的樣子吧。最設(shè)計(jì)找來(lái)了兩張新的外包裝設(shè)計(jì)，大家看看怎么樣？
  你喜歡新設(shè)計(jì)還是老設(shè)計(jì)呢？

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