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  2019春夏上海時(shí)裝周主視覺以“個(gè)性宣言”為主題方向。為更好建立未來時(shí)尚環(huán)境，給時(shí)尚提供更多的靈感和發(fā)展空間，自我表達(dá)成為越來越重要的技巧，鼓勵(lì)大家在設(shè)計(jì)和商業(yè)上勇于將創(chuàng)意看作推動(dòng)變革的內(nèi)生力量，將走出舒適區(qū)的行動(dòng)作為改變的利刃。
  個(gè)性蘊(yùn)含別樣活力，是彰顯，是宣告。等同于與眾不同的創(chuàng)見，屆時(shí)，新規(guī)則、新敘事、新觀點(diǎn)都將涌現(xiàn)，新中國制造亦卷土重來。等同于突破與開拓，新秩序與新未來亦將順勢開啟。
  #視覺設(shè)計(jì)
  #色塊#反差#幾何
  Q：上海時(shí)裝周SHFW
  A：百事(中國)有限公司大中華區(qū)設(shè)計(jì)總監(jiān)Gianmauro Vella
  Q1：2019春夏上海時(shí)裝周主視覺以”個(gè)性宣言”為主題。在設(shè)計(jì)上運(yùn)用了哪些元素予以解讀?
  ?主視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用醒目鮮明的幾何色塊，看似隨機(jī)排列，但其所構(gòu)建的視覺體驗(yàn)包含了個(gè)性、創(chuàng)意及打破常規(guī)的態(tài)度。
  ?為更直觀凸顯支持創(chuàng)意和提倡多樣性的內(nèi)涵，色塊上層鋪陳系列詞匯，這些詞匯看似混亂隨機(jī)實(shí)際離而不散，它們是對(duì)本次上海時(shí)裝周主題的理解與感悟。
  Q2:色彩與塊面的運(yùn)用有沒有特別的思考?
  ?從主題詮釋角度，“個(gè)性宣言”彰顯了活力無限的年輕氣息，而主視覺設(shè)計(jì)中具有反差的色彩運(yùn)用可以自然地契合這種風(fēng)格。
  ?從設(shè)計(jì)審美角度，另辟蹊徑結(jié)合幾何圖形與文字元素兩種不同設(shè)計(jì)符號(hào)能產(chǎn)生與常見單元素設(shè)計(jì)不同的審美體驗(yàn)。
  ?從理念傳達(dá)角度，該設(shè)計(jì)傳達(dá)了打破現(xiàn)狀，拓寬時(shí)尚固有界限以及邁出舒適區(qū)的信息。幾何色塊與文字標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意性整合也恰如其分地展現(xiàn)無所畏懼，打破范式的態(tài)度。
  ?總結(jié)而言，只要不囿于規(guī)則，通達(dá)創(chuàng)造力及創(chuàng)意的方式是無窮無盡的。
  Q3：本季上海時(shí)裝周的百事可樂限量罐也是根據(jù)主視覺的概念進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，如何凸顯個(gè)性的主題，可以跟我們介紹一下特別之處嗎?
  ?百事可樂無糖“敢黑?帶感”的品牌個(gè)性，與此次時(shí)裝周主題十分契合，因而限量罐的設(shè)計(jì)延展了“個(gè)性宣言”主視覺，也自然地強(qiáng)化其所要傳達(dá)的核心主張。
  ?在具體設(shè)計(jì)上，鮮明醒目的幾何色塊與標(biāo)志性的黑色罐身碰撞出跳脫常規(guī)的審美律動(dòng)，并讓百事可樂無糖成為一種表達(dá)“個(gè)性宣言”的方式。
  Q：我們?cè)谀睦锟梢垣@得這些限量罐?
  ?在10/11-10/17的上海時(shí)裝周現(xiàn)場可以免費(fèi)獲得。
  ?同時(shí)，也可以登錄天貓百事集團(tuán)官方旗艦店購買百事可樂無糖上海時(shí)裝周限量罐及限量手包。
  ▲2019春夏上海時(shí)裝周主視覺動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)Video by Tian studio
  秋冬上海時(shí)裝周
  2019秋冬上海時(shí)裝周以“重見”為主題，在勇于表達(dá)個(gè)性觀點(diǎn)的同時(shí)，不斷審視、回望及叩問內(nèi)心，將內(nèi)在真實(shí)力量向外傳遞。重見鼓勵(lì)向心而往，回歸自然及本意，探尋設(shè)計(jì)作品背后的理念與共鳴。新一代的設(shè)計(jì)師嘗試突破固有審美格局，跳脫對(duì)美好千篇一律的定義，以創(chuàng)意心態(tài)主導(dǎo)未來，同時(shí)回顧慎思，積極探尋更多事物的角度，為設(shè)計(jì)和商業(yè)發(fā)展中的轉(zhuǎn)型提供升級(jí)及突破口。
  視覺設(shè)計(jì)
  Q：上海時(shí)裝周SHFW
  A：百事(中國)有限公司大中華區(qū)設(shè)計(jì)總監(jiān)Gianmauro Vella
  Q1:2018秋冬上海時(shí)裝周主視覺以”重見”為主題。如何理解這一主題？在設(shè)計(jì)上運(yùn)用了哪些元素予以解讀并最終提煉成這一季的主視覺?
  A：我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代環(huán)境會(huì)構(gòu)造出所謂的“完美生活”，這往往會(huì)隔離年輕人的真實(shí)表達(dá)。但與此同時(shí)，這也是一個(gè)創(chuàng)意契機(jī)的時(shí)代：只要敢于打破既定框架，社交時(shí)代將開啟一個(gè)可以全情抒發(fā)個(gè)性的窗口，激發(fā)大家心中潛藏的熱愛基因。因此，我們希望將“重見”解讀為鼓勵(lì)年輕一代盡情釋放非凡的創(chuàng)造力和探索精神，用全新的視角表達(dá)真正的自我。
  在創(chuàng)作這一季的主視覺時(shí)，我們借鑒并運(yùn)用了古老的象形文字來打造更具創(chuàng)新性的品牌體驗(yàn)。挑戰(zhàn)固有審美范式，大膽嘗試心中所想，這也正詮釋了百事可樂無糖一直倡導(dǎo)的“敢黑·帶感”的品牌理念：我們一直在打破當(dāng)代流行文化和生活方式的傳統(tǒng)界線，鼓勵(lì)年輕人從全新的角度去探索自我，開拓更加自由、無畏的人生態(tài)度。
  Q2:在色彩、圖形元素、排布、理念等方面上同目前的趨勢有哪些結(jié)合及設(shè)計(jì)考量？
  A：我們將罐身融入拼貼畫風(fēng)格，綴以張揚(yáng)細(xì)膩的筆觸線條，并以縫紉線式花紋勾勒細(xì)節(jié)，以點(diǎn)、線、面的方式幻化為針織感的元素。我們從最意想不到之處汲取靈感，也以此致敬人類歷史上突破性的創(chuàng)意成就，落足于時(shí)裝周服裝領(lǐng)域主旨，呼應(yīng)本次主題。
  Q3：本季上海時(shí)裝周的百事可樂限量罐也是根據(jù)主視覺的概念進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，介紹一下罐頭的設(shè)計(jì)考量。
  A：2019秋冬上海時(shí)裝周百事可樂無糖限量罐是百事與上海時(shí)裝周的再度跨界之作，也是本次時(shí)裝周主視覺設(shè)計(jì)理念的延展。
  在凸顯了百事可樂無糖標(biāo)志性的“黑色”基因之外，大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)元素與創(chuàng)意理念也恰到好處地傳遞出產(chǎn)品“敢黑·帶感”的先鋒精神。
  Q4:我們?cè)谀睦锟梢垣@得這些限量罐?
  A：百事可樂無糖罐可以在3月27日至4月3日的上海時(shí)裝周活動(dòng)現(xiàn)場免費(fèi)獲得。同時(shí)，也可登陸天貓百事旗艦店購買百事可樂無糖產(chǎn)品贏取限量罐（具體方式請(qǐng)參考電商平臺(tái)規(guī)則）