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  有一個男裝品牌
  估計大大君的同齡人都知道：
  （暴露年齡的時候來了）
  Jack&Jones杰克瓊斯
  
  小時候，誰要是能穿杰克瓊斯+Nike鞋
  那就是一條gai上最靚的崽
  而且還是家里有礦的那種
  畢竟，這是當時少有主打歐美風格的外國品牌
  然而隨著年齡增長，歐美熱潮也褪去
  我們對這個品牌的關注漸漸少了
  甚至還覺得有點……土？
  直到前幾天，一位老鐵發(fā)來爆料：
  杰克瓊斯換LOGO了？
  于是大大君去查了查
  結果活活見證了一個品牌
  從“英倫鄉(xiāng)土風”蛻變成“北歐極簡風”的過程
  我們從LOGO開始看看
  ▼
  杰克瓊斯原本的LOGO采用字體+圖形結合的形式
  其中“Jack”和“Jones”以加粗傾斜無襯線體形式呈現(xiàn)
  而中間的“&”則被一個圖形所代替
  而這個圖形提取了品牌名中的兩個字母“J”
  進行正反組合，成為一個閉合圖形
  難道F1的新LOGO靈感是從這里來的嗎……？
  而杰克瓊斯的LOGO升級
  為了體現(xiàn)極簡風格，轉變了設計語言——
  沒錯，是你想的那樣：
  去圖形！去顏色！
  大寫！加粗！無襯線！
  歡迎加入
  “大寫加粗無襯線極簡LOGO豪華午餐”
  除了把字體都“扶正”了之外
  原本的紅色“雙J”圖形變回品牌名中的“&”
  同時對它進行了減筆畫的處理
  ▼
  并且將這個“&”
  打造成為品牌的超級符號
  像這樣
  如果說原本的紅色圖形還起到了
  區(qū)隔“Jack”和“Jones”兩個單詞的作用
  那么換回“&”之后，看起來就像是“JACK&JONES”
  單詞之間有點太過緊湊，如同設計師忘了打空格鍵
  不過這樣的改變還是讓LOGO
  瞬間洋氣了不少，品牌的氣質也隨之提升
  不信，可以看看LOGO在宣傳物料上的應用
  （順便感受下大叔+小鮮肉的顏值暴擊）
  ▼
  代言人演員鄧倫
  代言人“漢尼拔”麥德斯·米科爾森
  除了LOGO之外，品牌的
  門店以及產品設計，也有了“整容”般的變化
  以前走的是“都市型男”的風格
  可以看到產品也多以黑白深色為主
  是我們直男的好朋友沒錯了
  而最近杰克瓊斯新開的旗艦店
  則統(tǒng)一換成了淺灰色+白色調
  走起了北歐性冷淡風
  門頭的金屬質感，檔次瞬間up
  “&”作為品牌符號
  成為整個門店的主視覺元素
  在線上和線下同時延伸，加強認知
  而杰克瓊斯的產品也同時升級
  版型剪裁簡單利落，低飽和度的大地色
  妥妥“都市性冷淡風”
  這樣的升級路線，是不是有點熟悉……？
  “男人的衣柜”——海瀾之家
  從“紅綠燈”色系
  變成了禁欲風格
  還別說，現(xiàn)在的國產品牌
  把“高級”兩個字分分鐘玩到飛起
  除了海瀾之家，還有鄂爾多斯
  從“穿羊絨衫老阿姨”
  變成了秀場chic girl
  太平鳥
  “整容”前
  “整容”后
  李寧
  “整容”前
  “整容”后
  國貨服裝品牌都早已經紛紛崛起啦
  2000年就進入中國的杰克瓊斯
  確實該轉型了