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第67回日本「朝日廣告賞」「一般公募部」獲獎(jiǎng)作品揭曉

發(fā)布時(shí)間:2019-08-15      閱讀量:13478次     

  創(chuàng)意這個(gè)東西,讓人捉摸不透。
  它既科學(xué),又很玄妙。
  它既理性,又很感性。
  它既需思維發(fā)散,又需思維聚焦。
  它有很多方法論,有時(shí)又要拋開(kāi)全部方法論。
  一不注意,你的頭發(fā)就會(huì)因創(chuàng)意枯竭而消逝。
  靈感的產(chǎn)生是作品集的開(kāi)始,再經(jīng)過(guò)思維發(fā)散、調(diào)研、實(shí)驗(yàn)后,才會(huì)有最終成品。而好的開(kāi)始是成功的一半,靈感枯竭?思維固化?沒(méi)關(guān)系,給亂糟糟的想法按一下暫停鍵,先欣賞別人家的創(chuàng)意~
  DESIGN
  廣告中的設(shè)計(jì)靈感
  第66回朝日廣告賞頒獎(jiǎng)典禮
  日本的「朝日廣告賞」(Asahi Advertising Award(AAA))是由日本朝日新聞社廣告局于1952年創(chuàng)立的老牌獎(jiǎng)項(xiàng),意圖在變動(dòng)的社會(huì)中,不斷挑戰(zhàn)廣告表現(xiàn)的更多可能性。
  一年一度的「朝日廣告賞」公布了第67屆獲獎(jiǎng)名單,本屆獲獎(jiǎng)作品都有哪些?跟著小美來(lái)欣賞一波~
  該獎(jiǎng)評(píng)選分為兩部分:
  ①一般公募部(年輕創(chuàng)作者的競(jìng)技)
  ②廣告主參加部(以紙面刊載了的廣告為對(duì)象)
  這兩部分的獲獎(jiǎng)作品由各界代表的評(píng)委評(píng)選而出。另設(shè)有「朝日新聞讀者賞」,由大眾讀者投票選出。
  本篇將為你介紹「一般公募部」的獲獎(jiǎng)作品。
  朝日廣告賞
  01
  松下evoltaneo干電池廣告
  長(zhǎng)岡華子
  此廣告要表達(dá)的是:即使本人死后成了骷髏,手電筒的光仍亮著?!鹞鬓?br />   死亡本是一件比較避諱的事情,但是該廣告的創(chuàng)意表達(dá)十分詼諧,一方面突出電池電力持久,一方面也展現(xiàn)了日本人一定的冷幽默成分。
  準(zhǔn)朝日廣告賞
  02
  TOMBOW文具鉛筆廣告
  “從今以后,從這里開(kāi)始”
  除本綾乃
  鉛筆所持有的一份脆弱和一定強(qiáng)度都表現(xiàn)了出來(lái)。——箭內(nèi)道彥
  一個(gè)像蜻蜓一樣長(zhǎng)著輕盈翅膀的女孩立在水中的鉛筆上,而TOMBOW的品牌LOGO正是蜻蜓。該設(shè)計(jì)將自然景象與產(chǎn)品融為一體,完美的體現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn),單看整個(gè)畫(huà)面也是十分唯美。
  準(zhǔn)朝日廣告賞
  03
  kameyama「蠟燭」廣告
  瀧澤奈津子
  <點(diǎn)擊查看大圖>
  這些插畫(huà)畫(huà)得不錯(cuò),并在場(chǎng)景中運(yùn)用了大量的蠟燭包裝的紋理。——川口清勝
  蠟燭現(xiàn)如今作為生活中不常用的物品,要想有好的創(chuàng)意和靈感表達(dá)是不太容易的,而廣告主面向年輕的消費(fèi)群體,以年輕人的生活為視角,從3個(gè)場(chǎng)景出發(fā)更加貼近生活,且實(shí)用滿分。
  準(zhǔn)朝日廣告賞
  04
  救心制藥「救心藥丸」廣告
  島田彩、平岡咲、本村仁
  日本年號(hào)公布的時(shí)候曾經(jīng)備受矚目,而該產(chǎn)品廣告運(yùn)用了今年“令和”年號(hào)的段子。畫(huà)面中人物的板子處于一種即將拿起的狀態(tài),這個(gè)時(shí)刻也是最讓日本人民緊張的了。從該設(shè)計(jì)引申到產(chǎn)品本身的「救心」的主題,和時(shí)政結(jié)合表達(dá)產(chǎn)品,更容易引起大家的共鳴。
  入選+朝日新聞讀者賞
  05
  牛乳石鹸「紅盒」香皂廣告
  “不會(huì)被校規(guī)禁止的香水”
  山形孝將、松金里佳、竹內(nèi)希光、鼎由起子
  吉田圭佑、牛島李紗、高瀨實(shí)李、加藤春日
  能夠感受到香味的照片。--佐藤卓
  該廣告靈感以學(xué)生作為主角,突出小清新的感覺(jué),更容易讓人感覺(jué)到,最好聞的香水是洗完澡后身體散發(fā)出來(lái)的香皂、沐浴露和洗發(fā)水的味道。
  入選
  06
  TOMBOW文具「蜻蜓鉛筆」廣告
  “小星星”
  北上由理
  把手放在皺皺的手繪鋼琴的紙上彈奏著「小星星」,我想他一定是很想彈鋼琴吧,一眼就被吸引住了?!鹞鬓?br />   如果不看文案的話,容易讓大眾誤認(rèn)為是鋼琴?gòu)V告,這種設(shè)計(jì)與創(chuàng)意作為鋼琴品牌的廣告也是貼合的。琴鍵是鉛筆畫(huà)的,旨在由鉛筆引出夢(mèng)想。
  入選
  07
  警視廳犯罪抑止對(duì)策本部「特殊詐欺」廣告
  “不同的,你注意到了嗎?”
  吳屋勝正
  廣告語(yǔ)是:不同的,你注意到了嗎?
  然后你就會(huì)尋找圖中兩個(gè)標(biāo)志有什么不同,最后發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)是兩個(gè)完全相同的標(biāo)志。
  右下角標(biāo)語(yǔ)為:現(xiàn)在的欺詐就跟這圖中展示的一樣巧妙。
  這個(gè)廣告構(gòu)思很有內(nèi)涵,在吸引讀者注意后與讀者互動(dòng),讓他們通過(guò)實(shí)際參與領(lǐng)會(huì)其中的意義:在生活中有很多看似真實(shí)的詐騙,呼吁大家要做好防范。
  入選
  08
  TOMBOW文具「MONO橡皮」廣告
  “軌跡”
  橋本朔良
  從橡皮擦出來(lái)的線條獲得靈感。用噴氣式火箭的飛速,來(lái)隱喻橡皮擦拭的暢快。——國(guó)井美果
  火箭噴發(fā)
  入選
  09
  富士急行「富士急游樂(lè)園」廣告
  “在預(yù)先練習(xí)呢”
  宮田柊花
  黑白的照片讓人想起了令人懷念的大阪時(shí)代。廣告語(yǔ)非「在預(yù)先練習(xí)呢」這樣的關(guān)西腔不可。像傻子一般玩耍著的小孩,一定非常地快樂(lè)?!袓u信也
  圖中兩個(gè)小女孩玩到“模糊”,該設(shè)計(jì)和構(gòu)思通過(guò)畫(huà)面喚起了讀者的童年回憶,也給讀者傳遞了游玩的樂(lè)趣。
  入選
  10
  大冢制藥「POCARI SWEAT」飲料廣告
  ミウラユウタ
  這是個(gè)不用言語(yǔ)就表現(xiàn)了滿滿青春的廣告?!獌簫u令子
  日本的初高中生在畢業(yè)的時(shí)候有個(gè)美好浪漫的“習(xí)俗”——向自己喜歡的男生索要制服上的從上面起第二個(gè)紐扣(因?yàn)樽羁拷呐K),以此來(lái)表達(dá)自己的愛(ài)意,祈求幸福。
  入選
  11
  講談社「讀書(shū)讓人開(kāi)心」廣告
  “我的私人飛機(jī)”
  寺西徹
  一個(gè)「本」(中文是“書(shū)”的意思)字,其中隱含了一架飛上云端的飛機(jī),而躺在飛機(jī)上的是一個(gè)正在讀書(shū)的人。以此來(lái)表現(xiàn)出讀書(shū)的舒適感和自由感,整個(gè)畫(huà)面有大片留白,這也進(jìn)一步讓讀者把目光聚焦在“本”字上,給人更廣闊的感覺(jué)。
  入選
  12
  NAIGAI襪子廣告
  “sex的時(shí)候也要穿襪子?!?br />   高木俊貴、曾我部光一
  最下面的一行字寫(xiě)著:這是基于科學(xué)的數(shù)據(jù)得出的。讓人感到非常溫暖?!糇裟竞?br />   入選
  13
  Netflix企業(yè)廣告
  “來(lái)自Netflix的道歉”
  金山大輝、中島智哉
  (圖解)
  大紅字:本年的奧斯卡金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品不能在電影院看。
  小紅字:Netflix原創(chuàng)作品「ROMA」獲第91回奧斯卡金像獎(jiǎng)、導(dǎo)演獎(jiǎng)等三項(xiàng)大獎(jiǎng)。
  幾年前,Netflix在日本的認(rèn)識(shí)度還很低,而如今憑借其作品備受矚目。該廣告將「ROMA」獲獎(jiǎng)信息以一種更便于理解的方式傳達(dá),有點(diǎn)報(bào)紙廣告的感覺(jué)。——副田高行
  入選
  14
  NAIGAI襪子廣告
  三好百花
  (圖解)
  [1]右邊有強(qiáng)迫癥的兩個(gè)章魚(yú)(都穿著同一款的襪子),其中一個(gè)生氣地說(shuō):“你遲到了,干嘛去了?”左邊穿著各種不同樣式襪子的章魚(yú)笑瞇瞇地說(shuō)著:“一直猶豫著不知穿哪只襪子。”
  [2]青蛙說(shuō):“成為大人后”。蝌蚪:“我也想穿襪子”。
  [3]蛇說(shuō):“只穿一只襪子感覺(jué)也不錯(cuò)呢”。
  [4]穿了襪子的喵說(shuō):“穿上了襪子,肉球變得軟綿綿的了”。沒(méi)有穿襪子的喵說(shuō):“真的假的”。
  小型廣告賞
  15
  文具「蜻蜓鉛筆」廣告
  “蜻蜓鉛筆”
  釣瓶昂右、淺井花憐
  這個(gè)廣告用了一種網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞的形式,關(guān)鍵詞分別有:筆記用具+簡(jiǎn)約、按壓穴位+推薦、眉+剃多了、便當(dāng)+沒(méi)有筷子、告白+順利進(jìn)行、發(fā)明王等,而這些關(guān)鍵詞都引出了你搜索的也許是:該品牌鉛筆
  不僅寫(xiě)出了該鉛筆的一些優(yōu)點(diǎn),同時(shí)導(dǎo)出了它的各種小用途。
  小型廣告賞
  16
  日本中央競(jìng)馬會(huì)
  「告知沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人如何享受賽馬」廣告
  原田一穂
  G1競(jìng)馬從2月開(kāi)始到12月共24場(chǎng),比賽的主題各有不同。而廣告用了回形針的感覺(jué),用線描繪了各種比賽賽道的形態(tài)。
  評(píng)委賞/插圖賞
  17
  NAIGAI襪子廣告
  “我的毛其實(shí)真的不想供給襪子”
  光島瑠菜
  簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì),仿佛在說(shuō):羊毛出在羊身上。也將襪子的材質(zhì)與保暖功能體現(xiàn)了出來(lái)。
  評(píng)委賞/創(chuàng)意賞
  18
  丸美屋食品工業(yè)「3色パック」廣告
  “早餐:米飯、魚(yú)、雞蛋燒”
  和田彩花
  「3色パック」三合一佐飯調(diào)味料包括:雞蛋,鱈魚(yú)子,芝麻這三個(gè)系列。廣告的創(chuàng)意在于,在米飯上分別撒上這些后就組成了豐盛的早餐套餐,有雞蛋,也有魚(yú)。
  評(píng)委賞/照片賞
  19
  髙島屋廣告
  “表現(xiàn)在高島屋購(gòu)物的雀躍感”
  中島達(dá)也、中村力也、廣瀨大
  (圖解)
  [1]這里有用錢能買的和不能買的東西;
  [2]最后我還是決定送不同的東西了;
  [3]購(gòu)買者和被贈(zèng)送者都開(kāi)心,這才是真正的購(gòu)物;
  [4]珍惜在店里購(gòu)買的東西。
  小型廣告賞
  20
  富士急行「富士急游樂(lè)園」廣告
  “尖叫系”
  塚原菜緒
  青椒的切口斷面像在尖叫,作者由此獲得靈感,用了紅黃綠的辣椒構(gòu)成「尖叫系」的畫(huà)面。非常地有趣生動(dòng)。戳的兩個(gè)洞是鼻孔,辣椒籽是牙齒,不同的顏色形態(tài)是不同的人。這個(gè)創(chuàng)意充滿了日本人的感性色彩。
  學(xué)生獎(jiǎng)勵(lì)賞2
  21
  光文社新書(shū)廣告
  “下一代的”
  水上雄太
  有個(gè)說(shuō)法認(rèn)為,年號(hào)從大正到昭和改變的時(shí)候,由于內(nèi)定的「光文」被報(bào)道曝光了,所以后來(lái)?yè)Q成了「昭和」。而「昭和」的下一個(gè)年號(hào),「光文」很可能是其中的候補(bǔ)名稱。這個(gè)廣告就是玩了這個(gè)梗,在「令和」公布之前預(yù)測(cè)了新的年號(hào)。——川口清勝
  學(xué)生獎(jiǎng)勵(lì)賞3
  22
  牛乳石鹸紅箱香皂廣告
  “[1]戀愛(ài)和牛乳石鹸[2]朋友和牛乳石鹸
  [3]工作和牛乳石鹸”
  小蘆茉帆
  (圖解)
  [1]如果變得更加干凈漂亮的話,這段戀情也會(huì)更好。
  [2]你用什么洗臉的呢(兩個(gè)臉上有紅點(diǎn)的望著一個(gè)臉上沒(méi)有紅點(diǎn)的)。
  [3]洗去今日所有的辛勞。
  本篇介紹了第67回朝日廣告賞「一般公募部」獲獎(jiǎng)作品??赐晁械膹V告設(shè)計(jì)有沒(méi)有獲得一些啟發(fā)?
  也許其中某些設(shè)計(jì)沒(méi)有達(dá)到你認(rèn)為的水準(zhǔn),畢竟有些小美也沒(méi)看懂,但是!長(zhǎng)江后浪推前浪,相信你的作品集以及未來(lái)的設(shè)計(jì)作品一定會(huì)更具創(chuàng)意。讓思維發(fā)散,讓靈感迸發(fā)!好好做作品集才是關(guān)鍵!