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  創(chuàng)意這個東西，讓人捉摸不透。
  它既科學(xué)，又很玄妙。
  它既理性，又很感性。
  它既需思維發(fā)散，又需思維聚焦。
  它有很多方法論，有時又要拋開全部方法論。
  一不注意，你的頭發(fā)就會因創(chuàng)意枯竭而消逝。
  靈感的產(chǎn)生是作品集的開始，再經(jīng)過思維發(fā)散、調(diào)研、實(shí)驗(yàn)后，才會有最終成品。而好的開始是成功的一半，靈感枯竭？思維固化？沒關(guān)系，給亂糟糟的想法按一下暫停鍵，先欣賞別人家的創(chuàng)意~
  DESIGN
  廣告中的設(shè)計(jì)靈感
  第66回朝日廣告賞頒獎典禮
  日本的「朝日廣告賞」（Asahi Advertising Award(AAA)）是由日本朝日新聞社廣告局于1952年創(chuàng)立的老牌獎項(xiàng)，意圖在變動的社會中，不斷挑戰(zhàn)廣告表現(xiàn)的更多可能性。
  一年一度的「朝日廣告賞」公布了第67屆獲獎名單，本屆獲獎作品都有哪些？跟著小美來欣賞一波~
  該獎評選分為兩部分：
  ①一般公募部（年輕創(chuàng)作者的競技）
  ②廣告主參加部（以紙面刊載了的廣告為對象）
  這兩部分的獲獎作品由各界代表的評委評選而出。另設(shè)有「朝日新聞讀者賞」，由大眾讀者投票選出。
  本篇將為你介紹「一般公募部」的獲獎作品。
  朝日廣告賞
  01
  松下evoltaneo干電池廣告
  長岡華子
  此廣告要表達(dá)的是：即使本人死后成了骷髏，手電筒的光仍亮著?！鹞鬓?br />   死亡本是一件比較避諱的事情，但是該廣告的創(chuàng)意表達(dá)十分詼諧，一方面突出電池電力持久，一方面也展現(xiàn)了日本人一定的冷幽默成分。
  準(zhǔn)朝日廣告賞
  02
  TOMBOW文具鉛筆廣告
  “從今以后，從這里開始”
  除本綾乃
  鉛筆所持有的一份脆弱和一定強(qiáng)度都表現(xiàn)了出來?！齼?nèi)道彥
  一個像蜻蜓一樣長著輕盈翅膀的女孩立在水中的鉛筆上，而TOMBOW的品牌LOGO正是蜻蜓。該設(shè)計(jì)將自然景象與產(chǎn)品融為一體，完美的體現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)，單看整個畫面也是十分唯美。
  準(zhǔn)朝日廣告賞
  03
  kameyama「蠟燭」廣告
  瀧澤奈津子
  <點(diǎn)擊查看大圖>
  這些插畫畫得不錯，并在場景中運(yùn)用了大量的蠟燭包裝的紋理。——川口清勝
  蠟燭現(xiàn)如今作為生活中不常用的物品，要想有好的創(chuàng)意和靈感表達(dá)是不太容易的，而廣告主面向年輕的消費(fèi)群體，以年輕人的生活為視角，從3個場景出發(fā)更加貼近生活，且實(shí)用滿分。
  準(zhǔn)朝日廣告賞
  04
  救心制藥「救心藥丸」廣告
  島田彩、平岡咲、本村仁
  日本年號公布的時候曾經(jīng)備受矚目，而該產(chǎn)品廣告運(yùn)用了今年“令和”年號的段子。畫面中人物的板子處于一種即將拿起的狀態(tài)，這個時刻也是最讓日本人民緊張的了。從該設(shè)計(jì)引申到產(chǎn)品本身的「救心」的主題，和時政結(jié)合表達(dá)產(chǎn)品，更容易引起大家的共鳴。
  入選+朝日新聞讀者賞
  05
  牛乳石鹸「紅盒」香皂廣告
  “不會被校規(guī)禁止的香水”
  山形孝將、松金里佳、竹內(nèi)希光、鼎由起子
  吉田圭佑、牛島李紗、高瀨實(shí)李、加藤春日
  能夠感受到香味的照片。--佐藤卓
  該廣告靈感以學(xué)生作為主角，突出小清新的感覺，更容易讓人感覺到，最好聞的香水是洗完澡后身體散發(fā)出來的香皂、沐浴露和洗發(fā)水的味道。
  入選
  06
  TOMBOW文具「蜻蜓鉛筆」廣告
  “小星星”
  北上由理
  把手放在皺皺的手繪鋼琴的紙上彈奏著「小星星」，我想他一定是很想彈鋼琴吧，一眼就被吸引住了。——葛西薰
  如果不看文案的話，容易讓大眾誤認(rèn)為是鋼琴廣告，這種設(shè)計(jì)與創(chuàng)意作為鋼琴品牌的廣告也是貼合的。琴鍵是鉛筆畫的，旨在由鉛筆引出夢想。
  入選
  07
  警視廳犯罪抑止對策本部「特殊詐欺」廣告
  “不同的，你注意到了嗎？”
  吳屋勝正
  廣告語是：不同的，你注意到了嗎？
  然后你就會尋找圖中兩個標(biāo)志有什么不同，最后發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)是兩個完全相同的標(biāo)志。
  右下角標(biāo)語為：現(xiàn)在的欺詐就跟這圖中展示的一樣巧妙。
  這個廣告構(gòu)思很有內(nèi)涵，在吸引讀者注意后與讀者互動，讓他們通過實(shí)際參與領(lǐng)會其中的意義：在生活中有很多看似真實(shí)的詐騙，呼吁大家要做好防范。
  入選
  08
  TOMBOW文具「MONO橡皮」廣告
  “軌跡”
  橋本朔良
  從橡皮擦出來的線條獲得靈感。用噴氣式火箭的飛速，來隱喻橡皮擦拭的暢快。——國井美果
  火箭噴發(fā)
  入選
  09
  富士急行「富士急游樂園」廣告
  “在預(yù)先練習(xí)呢”
  宮田柊花
  黑白的照片讓人想起了令人懷念的大阪時代。廣告語非「在預(yù)先練習(xí)呢」這樣的關(guān)西腔不可。像傻子一般玩耍著的小孩，一定非常地快樂?！袓u信也
  圖中兩個小女孩玩到“模糊”，該設(shè)計(jì)和構(gòu)思通過畫面喚起了讀者的童年回憶，也給讀者傳遞了游玩的樂趣。
  入選
  10
  大冢制藥「POCARI SWEAT」飲料廣告
  ミウラユウタ
  這是個不用言語就表現(xiàn)了滿滿青春的廣告?！獌簫u令子
  日本的初高中生在畢業(yè)的時候有個美好浪漫的“習(xí)俗”——向自己喜歡的男生索要制服上的從上面起第二個紐扣（因?yàn)樽羁拷呐K），以此來表達(dá)自己的愛意，祈求幸福。
  入選
  11
  講談社「讀書讓人開心」廣告
  “我的私人飛機(jī)”
  寺西徹
  一個「本」（中文是“書”的意思）字，其中隱含了一架飛上云端的飛機(jī)，而躺在飛機(jī)上的是一個正在讀書的人。以此來表現(xiàn)出讀書的舒適感和自由感，整個畫面有大片留白，這也進(jìn)一步讓讀者把目光聚焦在“本”字上，給人更廣闊的感覺。
  入選
  12
  NAIGAI襪子廣告
  “sex的時候也要穿襪子?！?br />   高木俊貴、曾我部光一
  最下面的一行字寫著：這是基于科學(xué)的數(shù)據(jù)得出的。讓人感到非常溫暖?！糇裟竞?br />   入選
  13
  Netflix企業(yè)廣告
  “來自Netflix的道歉”
  金山大輝、中島智哉
  （圖解）
  大紅字：本年的奧斯卡金像獎獲獎作品不能在電影院看。
  小紅字：Netflix原創(chuàng)作品「ROMA」獲第91回奧斯卡金像獎、導(dǎo)演獎等三項(xiàng)大獎。
  幾年前，Netflix在日本的認(rèn)識度還很低，而如今憑借其作品備受矚目。該廣告將「ROMA」獲獎信息以一種更便于理解的方式傳達(dá)，有點(diǎn)報(bào)紙廣告的感覺?！碧锔咝?br />   入選
  14
  NAIGAI襪子廣告
  三好百花
  (圖解)
  [1]右邊有強(qiáng)迫癥的兩個章魚（都穿著同一款的襪子），其中一個生氣地說：“你遲到了，干嘛去了？”左邊穿著各種不同樣式襪子的章魚笑瞇瞇地說著：“一直猶豫著不知穿哪只襪子。”
  [2]青蛙說：“成為大人后”。蝌蚪：“我也想穿襪子”。
  [3]蛇說：“只穿一只襪子感覺也不錯呢”。
  [4]穿了襪子的喵說：“穿上了襪子，肉球變得軟綿綿的了”。沒有穿襪子的喵說：“真的假的”。
  小型廣告賞
  15
  文具「蜻蜓鉛筆」廣告
  “蜻蜓鉛筆”
  釣瓶昂右、淺井花憐
  這個廣告用了一種網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞的形式，關(guān)鍵詞分別有：筆記用具+簡約、按壓穴位+推薦、眉+剃多了、便當(dāng)+沒有筷子、告白+順利進(jìn)行、發(fā)明王等，而這些關(guān)鍵詞都引出了你搜索的也許是：該品牌鉛筆
  不僅寫出了該鉛筆的一些優(yōu)點(diǎn)，同時導(dǎo)出了它的各種小用途。
  小型廣告賞
  16
  日本中央競馬會
  「告知沒有經(jīng)驗(yàn)的人如何享受賽馬」廣告
  原田一穂
  G1競馬從2月開始到12月共24場，比賽的主題各有不同。而廣告用了回形針的感覺，用線描繪了各種比賽賽道的形態(tài)。
  評委賞/插圖賞
  17
  NAIGAI襪子廣告
  “我的毛其實(shí)真的不想供給襪子”
  光島瑠菜
  簡單明了的設(shè)計(jì)，仿佛在說：羊毛出在羊身上。也將襪子的材質(zhì)與保暖功能體現(xiàn)了出來。
  評委賞/創(chuàng)意賞
  18
  丸美屋食品工業(yè)「３色パック」廣告
  “早餐：米飯、魚、雞蛋燒”
  和田彩花
  「３色パック」三合一佐飯調(diào)味料包括：雞蛋，鱈魚子，芝麻這三個系列。廣告的創(chuàng)意在于，在米飯上分別撒上這些后就組成了豐盛的早餐套餐，有雞蛋，也有魚。
  評委賞/照片賞
  19
  髙島屋廣告
  “表現(xiàn)在高島屋購物的雀躍感”
  中島達(dá)也、中村力也、廣瀨大
  （圖解）
  ［1］這里有用錢能買的和不能買的東西；
  ［2］最后我還是決定送不同的東西了；
  ［3］購買者和被贈送者都開心，這才是真正的購物；
  ［4］珍惜在店里購買的東西。
  小型廣告賞
  20
  富士急行「富士急游樂園」廣告
  “尖叫系”
  塚原菜緒
  青椒的切口斷面像在尖叫，作者由此獲得靈感，用了紅黃綠的辣椒構(gòu)成「尖叫系」的畫面。非常地有趣生動。戳的兩個洞是鼻孔，辣椒籽是牙齒，不同的顏色形態(tài)是不同的人。這個創(chuàng)意充滿了日本人的感性色彩。
  學(xué)生獎勵賞2
  21
  光文社新書廣告
  “下一代的”
  水上雄太
  有個說法認(rèn)為，年號從大正到昭和改變的時候，由于內(nèi)定的「光文」被報(bào)道曝光了，所以后來換成了「昭和」。而「昭和」的下一個年號，「光文」很可能是其中的候補(bǔ)名稱。這個廣告就是玩了這個梗，在「令和」公布之前預(yù)測了新的年號。——川口清勝
  學(xué)生獎勵賞3
  22
  牛乳石鹸紅箱香皂廣告
  “［1］戀愛和牛乳石鹸［2］朋友和牛乳石鹸
  ［3］工作和牛乳石鹸”
  小蘆茉帆
  （圖解）
  ［1］如果變得更加干凈漂亮的話，這段戀情也會更好。
  ［2］你用什么洗臉的呢（兩個臉上有紅點(diǎn)的望著一個臉上沒有紅點(diǎn)的）。
  ［3］洗去今日所有的辛勞。
  本篇介紹了第67回朝日廣告賞「一般公募部」獲獎作品?？赐晁械膹V告設(shè)計(jì)有沒有獲得一些啟發(fā)？
  也許其中某些設(shè)計(jì)沒有達(dá)到你認(rèn)為的水準(zhǔn)，畢竟有些小美也沒看懂，但是！長江后浪推前浪，相信你的作品集以及未來的設(shè)計(jì)作品一定會更具創(chuàng)意。讓思維發(fā)散，讓靈感迸發(fā)！好好做作品集才是關(guān)鍵！