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  百事可樂(lè)是繼可口可樂(lè)之后美國(guó)第二大飲料品牌，為了跟另一大行業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)，百事可樂(lè)多年來(lái)一直很注重在營(yíng)銷方面下功夫。
  從1898年誕生至今，百事可樂(lè)logo已經(jīng)更換了15個(gè)版本，差不多是可口可樂(lè)換標(biāo)次數(shù)的三倍多。現(xiàn)在最為人熟悉的logo就是2014年版的“笑臉”。
  最近，烏克蘭產(chǎn)品設(shè)計(jì)師Anton Suprunenko嘗試研究并重新設(shè)計(jì)百事可樂(lè)的logo和包裝，這里要說(shuō)明一下，這個(gè)項(xiàng)目并非百事的官方設(shè)計(jì)，也非商業(yè)項(xiàng)目，只是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)研究活動(dòng)的一部分。
  對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在保持原品牌的識(shí)別度情況下重新設(shè)計(jì)標(biāo)志是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，特別是當(dāng)它已經(jīng)是擁有超過(guò)一個(gè)世紀(jì)歷史的成功品牌。
  雖然這個(gè)項(xiàng)目并非百事的官方設(shè)計(jì)，但也非常有趣。
  Anton表示，這個(gè)設(shè)計(jì)研究的任務(wù)是盡可能保持原品牌的屬性，又能有煥然一新的感覺(jué)，新的標(biāo)志能有助于應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。
  Anton Suprunenko的百事可樂(lè)設(shè)計(jì)研究
  從這個(gè)新的設(shè)計(jì)上看，一共有7個(gè)不同的組合含義：
  LETTER“P”（字母P）
  兩個(gè)大小不一的圓組成了字母“P”，意為百事可樂(lè)品牌首字母。
  LETTERP（泡沫）
  兩個(gè)大小不一的圓疊加后是百事可樂(lè)最重要的特色之一——泡沫。
  BULLSEYE（靶心）
  “靶心”是吸引顧客注意力的目標(biāo)，有助于區(qū)分產(chǎn)品。
  PEPSI LEGACY（百事傳統(tǒng)符號(hào)）
  在新符號(hào)中，你可以看到有兩個(gè)半球源于百事的傳統(tǒng)徽標(biāo)形式的簡(jiǎn)化版本。
  SMILE（笑臉）
  現(xiàn)在，微笑的象征更加明顯，更加快樂(lè)了。
  SMILE（圓形）
  最基本的符號(hào)之一，意思是無(wú)限、完美和完整。
  PLANET（行星）
  代表著品牌的全球化。
  Anton說(shuō)：“新設(shè)計(jì)背后的主要概念是less is more，新的logo要簡(jiǎn)單得多，但同時(shí)它得到了更深的含義?！?br />   less is more的概念不僅被用于視覺(jué)設(shè)計(jì)和新的標(biāo)志上，同時(shí)也作為一種創(chuàng)意和營(yíng)銷策略。所以Anton選擇了“more”一詞作為百事標(biāo)語(yǔ)，他認(rèn)為這個(gè)詞在廣義上更純粹地反映了百事品牌的精神。
  其實(shí)，像這樣的民間設(shè)計(jì)師為百事可樂(lè)做VI設(shè)計(jì)并非第一次。前幾年，沙特阿拉伯也有一家設(shè)計(jì)工作室認(rèn)為2008年版百事可樂(lè)的新標(biāo)志和之前的標(biāo)志在本質(zhì)上沒(méi)有太大的變化和改進(jìn)，并不是他們心中的理想狀態(tài)，于是自己搞了一款全新的概念VI設(shè)計(jì)。
  以下同樣為非官方的概念VI設(shè)計(jì)作品：
  我們?cè)賮?lái)回顧當(dāng)年百事可樂(lè)換標(biāo)的事，2008年百事可樂(lè)花100萬(wàn)美金（人民幣約680萬(wàn)）進(jìn)行品牌形象升級(jí)，憑把他的大手筆擠為世界上昂貴的logo設(shè)計(jì)前幾名，業(yè)內(nèi)輿論一片嘩然...
  沒(méi)錯(cuò)，升級(jí)1個(gè)LOGO和幾個(gè)包裝680萬(wàn)到手了，估計(jì)包裝也是順帶送的。這個(gè)“天價(jià)”的設(shè)計(jì)費(fèi)足以讓很多設(shè)計(jì)師賺一輩子啊。
  125年來(lái)LOGO變遷
  百事可樂(lè)：從創(chuàng)立品牌開(kāi)始到1950年很明顯有模仿對(duì)手可口可樂(lè)LOGO的痕跡，1950年一次大躍進(jìn)之后，他才真正形成自己的品牌DNA。從文字設(shè)計(jì)到增加圖形設(shè)計(jì)，從PEPSI COLA到PEPSI，百事前后的品牌形象發(fā)生了巨大的變化，他是一路是在探索著，到后面總算找到了自己。
  可口可樂(lè)：第一步已經(jīng)決定了高度！以COCA-COLA字體設(shè)計(jì)的商標(biāo)百多年來(lái)一直未有改變，他沒(méi)有圖形設(shè)計(jì)，一直用字體做為logo給人一目了然，logo整體感覺(jué)很飄逸，一氣呵成，讓人感到酣暢淋漓。鮮艷的紅色充滿激情與活力已深入人心。100多年來(lái)，可口可樂(lè)幾乎在優(yōu)化細(xì)節(jié)，打磨細(xì)節(jié)，一直在傳承著品牌資產(chǎn)，而且歷經(jīng)百年始終非常經(jīng)典生動(dòng)。
  可口可樂(lè)從一開(kāi)始就有了清晰的品牌視覺(jué)定位，而百事是品牌從模仿到探索，甚至過(guò)程中也有迷失自己的時(shí)候。
  綜合上面的分析，可口可樂(lè)在品牌戰(zhàn)略上是比百事可樂(lè)略高一籌的，也許這就是他比百事可樂(lè)優(yōu)秀的原因之一吧...