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  蒙納（Monotype）首屆TCA（Type Champions Award）字體大賽獲獎(jiǎng)作品
  前天，蒙納公司（Monotype）公布了新成立的獎(jiǎng)項(xiàng)Type Champions Award的首屆獲獎(jiǎng)名單。中國(guó)的阿里巴巴公司成為了亞洲地區(qū)唯一的獲獎(jiǎng)?wù)摺?br />   蒙納是一家為眾多品牌提供字形建造、授權(quán)和設(shè)計(jì)的公司。根據(jù)蒙納官方網(wǎng)站說明，Type Champions Award旨在表彰那些在設(shè)計(jì)和字體方面追求卓越的品牌。這些品牌在延展和維護(hù)品牌形象的同時(shí)，開創(chuàng)并使用了兼具創(chuàng)新性且令人印象深刻的字體設(shè)計(jì)。
  蒙納（Monotype）首屆TCA（Type Champions Award）字體大賽獲獎(jiǎng)作品
  獲獎(jiǎng)?wù)?br />   近年來，眾多主流消費(fèi)品牌已經(jīng)將品牌定制字體視為市場(chǎng)營(yíng)銷工作的重要環(huán)節(jié)，從本屆獲獎(jiǎng)?wù)呖梢钥闯?，那些獲獎(jiǎng)的品牌所共同具備的特質(zhì)包括：重視真誠地傳達(dá)品牌/創(chuàng)意信息、給客戶帶來與品牌調(diào)性一致的體驗(yàn)、通過選擇字體設(shè)計(jì)讓品牌更經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)、在營(yíng)銷和廣告上進(jìn)行創(chuàng)意策略(使用新興的渠道、吸引新/現(xiàn)有客戶的獨(dú)特戰(zhàn)略、一系列創(chuàng)意字體)，以及在字體設(shè)計(jì)和創(chuàng)意上作出關(guān)鍵性的努力。
  在Type Champions Award的提名過程中，蒙納還請(qǐng)了多位創(chuàng)意專業(yè)人士和專家小組來分析確認(rèn)現(xiàn)在和未來會(huì)推動(dòng)設(shè)計(jì)的最流行趨勢(shì)，并推出了一本關(guān)于字體設(shè)計(jì)趨勢(shì)的全新線上手冊(cè)，這通常是之各大品牌戰(zhàn)略廣泛轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要指標(biāo)。（可在官網(wǎng)注冊(cè)下載,鏈接：https://hello.monotype.com/5-Type-Trends-for-Brands-2020.html）
  根據(jù)這份可下載的報(bào)告，“2020年的5大字體設(shè)計(jì)趨勢(shì)”如下：
  1.全球語言覆蓋的必要性
  2.可變字體的興起
  3.強(qiáng)調(diào)對(duì)稱的無襯線字體
  4.作為標(biāo)識(shí)的字體：裝飾性元素的復(fù)興
  5.永遠(yuǎn)在重塑品牌
  為大家整理了贏得今年Type Champoions Award的的12個(gè)品牌，來看看他們的視覺形象標(biāo)識(shí)和字體設(shè)計(jì)。
  阿里巴巴Alibaba Group
  "Fit for a passionate,powerful and future-forward brand."
  阿里巴巴在今年4月發(fā)布了一款新字體“阿里巴巴普惠體”，這是一款由中國(guó)企業(yè)首次發(fā)布的可面向全場(chǎng)景使用的免費(fèi)商用正文字體。其西文部分由蒙納的小林章設(shè)計(jì)，共收錄116,895個(gè)全形漢字（含5個(gè)字重），西文Alibaba Sans共7205個(gè)拉丁字母（2種風(fēng)格，11個(gè)字重），覆蓋172個(gè)語種，可以滿足阿里巴巴集團(tuán)及其經(jīng)濟(jì)體公司在全球化業(yè)務(wù)下的多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景需求。
  蒙納首屆TCA字體大賽結(jié)果公布，阿里巴巴成亞洲區(qū)唯一獲獎(jiǎng)?wù)?br />   蒙納首屆TCA字體大賽結(jié)果公布，阿里巴巴成亞洲區(qū)唯一獲獎(jiǎng)?wù)?br />   蒙納首屆TCA字體大賽結(jié)果公布，阿里巴巴成亞洲區(qū)唯一獲獎(jiǎng)?wù)?br />   蒙納（Monotype）首屆TCA（Type Champions Award）字體大賽獲獎(jiǎng)作品
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  奧迪Audi
  "A flexible type system is at the heart of the Audi brand identity."
  2017年，德國(guó)汽車品牌奧迪（Audi）推出了自2009年來最大幅度調(diào)整的扁平化新標(biāo)志和新的品牌定制字體Lorem，倫敦的Sawdust設(shè)計(jì)工作室還專門給奧迪的專屬雜志設(shè)計(jì)了一系列特別的展示字體。奧迪是德國(guó)歷史最悠久的汽車制造商之一。從1932年起，奧迪便開始采用四環(huán)徽標(biāo)，這次把商標(biāo)扁平化的舉動(dòng)一方面呼應(yīng)了未來互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作的方式，一方面是表明品牌將以更簡(jiǎn)約的美學(xué)向未來邁進(jìn)。
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  Dropbox
  "A new identity that embodies the brand's playfulness at every touchpoint."
  自07年創(chuàng)立以來，云存儲(chǔ)服務(wù)商Dropbox在2017年第一次更新了品牌形象，包括一個(gè)全新的標(biāo)識(shí)、一套色彩組合、一套包括259種不同字符的Sharp Grotesk字體以及一系列插畫。
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  尤文圖斯Juventus
  "A universal symbol of perseverance,ambition,and premium Italian style."
  1897年成立的尤文圖斯足球俱樂部（Juventus Football Club S.P.A）在2017年也迎來了巨大的視覺形象變化，由米蘭設(shè)計(jì)工作室Interbrand為其設(shè)計(jì)了新的品牌標(biāo)識(shí)和字體。尤文圖斯足球俱樂部是意大利歷史最為悠久的足球俱樂部之一，也是奪得意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽冠軍最多的球隊(duì)。雖然俱樂部意圖通過新徽標(biāo)迎來新時(shí)代，但隊(duì)徽發(fā)布時(shí)有不少尤文的死忠粉絲批評(píng)新的隊(duì)徽丟失了球隊(duì)的傳統(tǒng)。
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  黑猩猩郵件Mailchimp
  "Consistent and grounded,yet playful and expressive."
  2018年，知名電子郵件營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)黑猩猩郵件（Mailchimp）邀請(qǐng)Collins設(shè)計(jì)公司幫助他們重塑品牌形象，以反映和推動(dòng)他們持續(xù)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。此次設(shè)計(jì)對(duì)品牌的標(biāo)志大猩猩Freddie進(jìn)行了簡(jiǎn)化，并推出了全新的品牌字體Cooper。Cooper是一種非常個(gè)性和具有開放性的字體。黑猩猩郵件創(chuàng)立于2001年，作為全球最大的營(yíng)銷平臺(tái)之一，不僅提供電子郵件服務(wù)，還為各種規(guī)模的企業(yè)提供強(qiáng)大而先進(jìn)的營(yíng)銷工具。
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  奧美Ogilvy
  "Oglivy has renewed its emphasis on craft across the full brand identity,with type at the forefront."
  2018年，奧美公司（Ogilvy）與Collins設(shè)計(jì)公司合作，共同為奧美創(chuàng)造了全新的外觀和字體系統(tǒng)，幫助品牌的重塑和推出。新的奧美標(biāo)志代表了該品牌能夠?yàn)槠淇蛻籼峁┑拿艚菪裕瑓f(xié)作性和連通性。奧美字體被重新定制為Ogilvy Serif和Ogilvy Sans，新標(biāo)志字體參考了其創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威最喜歡的字體Baskerville。奧美是源自美國(guó)的跨國(guó)廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷及公關(guān)公司，目前為WPP集團(tuán)旗下子公司，總部位于紐約。
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  西南航空公司Southwest Airlines
  "A contemporary brand persona,across the full customer experience."
  2014年，西南航空公司（Southwest Airlines）推出了新涂裝“Heart”、新LOGO以及新的字體系統(tǒng)Ubuntu，這是自2001年以來該航空公司首次推出新的涂裝體系。此次視覺標(biāo)識(shí)升級(jí)中，西南航空不再使用全部大寫的Helvetica字體，轉(zhuǎn)而采用筆畫更粗、可以按客戶要求進(jìn)行改變的字體。與此同時(shí)，它還把部分字母轉(zhuǎn)為小寫，以傳遞一種更溫和、友善的感覺。
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  Squarespace
  "A Squarespace is uniquely positioned to expand the value of type to millions of creator sites worldwide."
  Squarespace是紐約市的科技公司之一。DIA工作室與字體設(shè)計(jì)師Francois Rappo和Optimo字廠合作，為品牌創(chuàng)造了一種全新的字體Clarkson，它是紐約市城市交通系統(tǒng)中出現(xiàn)的Grotesk和Neo-Grotesk字體的混搭，并通過切割字形改變了字體重心來體現(xiàn)自己的獨(dú)特性。Squarespace是一個(gè)由網(wǎng)站創(chuàng)建工具、網(wǎng)頁托管服務(wù)及博客平臺(tái)所組成，并以軟件即服務(wù)模式運(yùn)作的網(wǎng)上內(nèi)容管理系統(tǒng)。該服務(wù)讓個(gè)人或公司創(chuàng)建及修改網(wǎng)站及博客。
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  《衛(wèi)報(bào)》The Guardian
  "An eye-catching,purposeful,and type-driven visual identity."
  英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》（The Guardian）在2018年改版，將其印刷尺寸改為小報(bào)尺寸，并隨著報(bào)紙尺寸變化推出了一個(gè)新的網(wǎng)頁、版頭和標(biāo)題字體。新字體Guardian Headline由內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與Commercial Type工作室合作完成。這個(gè)簡(jiǎn)潔、自信和富有沖擊力的標(biāo)題字體配合著色彩和圖像，更能支持和加強(qiáng)衛(wèi)報(bào)新聞的傳達(dá)性?！缎l(wèi)報(bào)》創(chuàng)立于1821年，這家英國(guó)報(bào)紙發(fā)行量約為146,000份，網(wǎng)絡(luò)用戶每年的訪問量達(dá)1.52億人。
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  新學(xué)院The New School
  "An identity grounded in a technologically-sophisticated typeface:Neue."
  2015年，Pentagram設(shè)計(jì)公司給新學(xué)院（The New School）更新了整體視覺形象，并為其制作了品牌專屬字體Neue。新的標(biāo)識(shí)和字體設(shè)計(jì)呼應(yīng)了學(xué)院建筑和紐約市的風(fēng)格特質(zhì)，該字體系統(tǒng)既能展現(xiàn)學(xué)院本身的獨(dú)立形象，同時(shí)能和其他學(xué)院聯(lián)結(jié)起來。新學(xué)院成立于1919年，它是一所位于紐約市的美國(guó)高等教育機(jī)構(gòu)，著名的紐約視覺藝術(shù)學(xué)院就是新學(xué)院旗下的學(xué)校之一。
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  &Other Stories
  "A refreshing paired back and honest approach to fast fashion."
  &Other Stories是H&M母公司海恩斯莫里斯公司(Hennes&Mauritz AB)旗下的高端女裝品牌，創(chuàng)建于2012年。&Other Stories的名字和視覺標(biāo)識(shí)的靈感來自于經(jīng)常出現(xiàn)在故事集封面上的短語。
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  《紐約時(shí)報(bào)》The New York Times
  "A legacy of relevance,sophistication,and a future-forward brand identity."
  2015年，《紐約時(shí)報(bào)》（The New York Times）公布了最新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)師Matthew Carter表示，新的LOGO設(shè)計(jì)意在表現(xiàn)“更現(xiàn)代、更優(yōu)雅的空間感”。整套出版字體由A2-TYPE字廠的設(shè)計(jì)師Henrik Kubel設(shè)計(jì)，此次字體設(shè)計(jì)改版的整套流程由設(shè)計(jì)總監(jiān)Gail Bichler以及藝術(shù)總監(jiān)Matt Willey共同指導(dǎo)，由設(shè)計(jì)師Anton Ioukhnovets執(zhí)行。《紐約時(shí)報(bào)》是一家美國(guó)日?qǐng)?bào)，由紐約時(shí)報(bào)公司于1851年9月18日在美國(guó)紐約創(chuàng)辦和持續(xù)出版。
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  蒙納首屆TCA字體大賽結(jié)果公布，阿里巴巴成亞洲區(qū)唯一獲獎(jiǎng)?wù)?br />   2018年《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表的一篇關(guān)于品牌字體的文章中寫道：“字體對(duì)公司營(yíng)銷越來越重要了，這是一種新溝通方式。字體的樣式、大小、形狀、粗細(xì)、顏色和深度都會(huì)說話，并且能夠表達(dá)語氣。正確地使用字體可以幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。品牌需要知道哪些是它們的目標(biāo)受眾，需要表達(dá)哪些內(nèi)容?！?br />

  可以確定的是，蒙納創(chuàng)立的Type Champions Award將會(huì)繼續(xù)見證并鼓勵(lì)更多的品牌加入在創(chuàng)意策略上重視字體設(shè)計(jì)的陣營(yíng)。

作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://www.bilibili.com/video/BV1dh411Z7bz/