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  昨天我們報(bào)道了關(guān)于南澳大利亞歷史最為悠久的CBD綜合體Rundle Mall換標(biāo)引爭(zhēng)議事件，大家覺(jué)得花這么多錢(qián)效果卻不是自己想象的樣子。
  今天要報(bào)道的相比上面的購(gòu)物街來(lái)講，意義更大，影響力更廣泛。因?yàn)閾Q標(biāo)的是一個(gè)國(guó)家，而不是某個(gè)機(jī)構(gòu)或公司。看到下面這張圖片你大致應(yīng)該知道是哪個(gè)國(guó)家了！
  沒(méi)錯(cuò)，素有「歐洲花園」和「風(fēng)車(chē)王國(guó)」之稱的荷蘭（Netherlands）最近準(zhǔn)備推出全新的國(guó)家旅游品牌LOGO來(lái)吸引旅游和投資。
  荷蘭國(guó)家形象標(biāo)志（舊）
  25年前，荷蘭政府設(shè)計(jì)了手繪樣式的橙色郁金香+文字「Holland」來(lái)向世界推廣宣傳自己的文化。不過(guò)這個(gè)LOGO即將在2020年正式退役。新舊荷蘭國(guó)家形象標(biāo)志根據(jù)荷蘭旅游與公約理事會(huì)（NBTC）最近發(fā)布的公告，從明年1月份開(kāi)始，荷蘭王國(guó)將推出全新的品牌LOGO來(lái)得到國(guó)際的認(rèn)可。新LOGO由「Netherlands」的縮寫(xiě)「NL」組成，當(dāng)然，代表國(guó)家象征的郁金香很討巧的隱藏在字母N和L的左右筆畫(huà)中。相比之前手繪效果的郁金香來(lái)看，新版更具抽象化。另外，文字內(nèi)容也由之前的荷蘭語(yǔ)「Holland」更改為「Netherlands」。新版荷蘭國(guó)家形象標(biāo)志NBTC認(rèn)為，全新的品牌形象旨在更加清晰地展示荷蘭所提供的服務(wù)。在談到為何將品牌形象中沿用多年的「Holland」一詞換成「Netherlands」時(shí)，荷蘭外交部發(fā)言人說(shuō)道：「環(huán)視全球，我們發(fā)現(xiàn)世界各地人們說(shuō)荷蘭會(huì)經(jīng)常用到Netherlands而不是Holland。25年前，用常用俗稱Holland來(lái)推廣我們的國(guó)家的旅游業(yè)。如今，我們除了發(fā)展旅游，希望能夠更多的通過(guò)貿(mào)易、科學(xué)以及更多領(lǐng)域展示自己。這樣一來(lái)，我們認(rèn)為Netherlands這個(gè)詞對(duì)于在海外推廣來(lái)說(shuō)，更具權(quán)威和專(zhuān)業(yè)性?！?br />   新版荷蘭國(guó)家形象標(biāo)志其實(shí)「Holland」一詞最初是荷蘭一個(gè)縣的名字，到了12世紀(jì)初，慢慢的被民用于英語(yǔ)和其他語(yǔ)言，后來(lái)被非正式地用于指荷蘭的整個(gè)國(guó)家。如今，這種用法在其他國(guó)家被普遍接受，也被荷蘭人自己使用。而「Nederland」從15世紀(jì)開(kāi)始才被廣泛使用，Nederland的本意為「低地之國(guó)」，是根據(jù)荷蘭地形位置轉(zhuǎn)化而來(lái)。在一些正式場(chǎng)合，一般會(huì)使用Nederland作為荷蘭的正式名稱。
  新版荷蘭國(guó)家形象標(biāo)志NBTC表示，在國(guó)際上傳播我們擅長(zhǎng)的東西很重要。荷蘭是歐洲最具競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)體，在全球排名第四。現(xiàn)代化的新LOGO會(huì)以八種不同的語(yǔ)言版本出現(xiàn)，可以被廣泛使用，從高科技到農(nóng)業(yè)食品，從體育到文化。清晰的視覺(jué)形象和國(guó)際定位對(duì)荷蘭的出口，吸引投資和人才都具有積極意義。從明年開(kāi)始，新形象將全面開(kāi)啟應(yīng)用，如與政府有合作項(xiàng)目的各部委、大使館、大學(xué)、市政當(dāng)局以及其他組織。另外，它還將出現(xiàn)在會(huì)議和國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)上。
  不同語(yǔ)言的荷蘭形象標(biāo)志
  不同語(yǔ)言的荷蘭形象標(biāo)志根據(jù)NBTC公布的財(cái)報(bào)顯示，荷蘭政府本次為新形象的設(shè)計(jì)總共花費(fèi)了20萬(wàn)歐元（約合人民幣154萬(wàn)）。他們覺(jué)得這是一筆不菲的政府巨額開(kāi)支，希望新的形象能夠讓荷蘭在海外賺錢(qián)能力變得盡可能聰明和有吸引力。
  新版荷蘭國(guó)家形象系統(tǒng)調(diào)色板對(duì)于這樣一個(gè)全新的國(guó)家形象品牌，荷蘭網(wǎng)友們也發(fā)表了不同的看法。
  反對(duì)觀點(diǎn)：
  Nicolaas Immers：荷蘭有一個(gè)新LOGO。我們從郁金香之國(guó)轉(zhuǎn)型為化工廠之國(guó)，N和L一起形成一個(gè)煙囪。
  圖片來(lái)源Nicolaas ImmersDotrewind：我真的不喜歡這個(gè)抽象化的郁金香，它看起來(lái)很死板。對(duì)于20萬(wàn)的開(kāi)發(fā)費(fèi)用來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為會(huì)有更好的結(jié)果。Fred：我從政府的新聞稿中特別注意到一段話，即新LOGO從明年開(kāi)始使用，顯然不是每個(gè)人都可以隨便用，而是只能與政府有合作項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)或者組織才可以?；?0萬(wàn)納稅人的錢(qián)，為什么不讓每個(gè)荷蘭人都擁有使用它的權(quán)利？J_J：更改后的郁金香基本很難一眼識(shí)別了，還有20萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)一般都是一些傻叉機(jī)構(gòu)為了炫耀自己故意杜撰的數(shù)字。AstridR：您需要能夠一目了然地看到LOGO上的含義。顯然這個(gè)設(shè)計(jì)不是這種情況，因此是一個(gè)不好的設(shè)計(jì)。Spinnetje：這個(gè)切開(kāi)的郁金香我無(wú)法接受。Koningin Máxima：也許這個(gè)標(biāo)志有另外的意義….
  圖片來(lái)源Koningin MáximaBaleanicepsRex：給我兩千塊，我可以做的比這個(gè)更好！
  PatrickAllenNL：我不明白為什么標(biāo)志品牌設(shè)計(jì)行業(yè)為何都是如此昂貴？yiinnst回復(fù)這位網(wǎng)友的問(wèn)題：您無(wú)法理解創(chuàng)造力，真正的創(chuàng)造力是稀缺的，設(shè)計(jì)師利用了這一點(diǎn)。所以稀缺=昂貴。Martijn Rothuizen則根據(jù)新LOGO的思路，重新做了一版優(yōu)化方案：
  圖片來(lái)源Martijn Rothuizen
  支持觀點(diǎn)：
  S_Verver：老實(shí)說(shuō)，我認(rèn)為這是一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)志！我懷疑這里有很多人忽略了某些隱藏成本，例如在設(shè)計(jì)這種標(biāo)志時(shí)必須進(jìn)行的初步調(diào)查的成本。例如，將進(jìn)行初步研究，其中包括民意，簡(jiǎn)單性和永恒性的適用性。有效的政府標(biāo)志實(shí)際上必須是永恒的。標(biāo)志在5年，10年或20年后仍然有效！對(duì)于20萬(wàn)歐，它必須至少持續(xù)這么長(zhǎng)時(shí)間。CCC：這點(diǎn)錢(qián)算什么？一個(gè)國(guó)家項(xiàng)目才花20萬(wàn)。對(duì)于普通公司而言，更改標(biāo)志（包括所有材料，網(wǎng)站等）都會(huì)花費(fèi)不少錢(qián)，何況對(duì)于整個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)。
  Mosje：你們只看到錢(qián)，難道設(shè)計(jì)師必須免費(fèi)做所有事情嗎？每個(gè)人都應(yīng)該免費(fèi)做所有事情嗎？標(biāo)志的背后還包括對(duì)市場(chǎng)的研究，對(duì)形狀和顏色的研究以及對(duì)計(jì)算機(jī)技能的培訓(xùn)。難道這些也可以免費(fèi)獲得？？？dwm2d：很高興我們現(xiàn)在正在考慮如何將自己展現(xiàn)為Nederland而不是Holland。世界不同，并不是所有的荷蘭人都是荷蘭人。此外，圖標(biāo)還不錯(cuò)，郁金香并沒(méi)有很突兀，但還是少了一些力量。Donkey_Kong：我首先看了N和L上那些怪異的曲線，然后我意識(shí)到那是郁金香。LOGO非常成功，尤其是非常清晰。Hanzzie：精美的標(biāo)志，沒(méi)錯(cuò)，很時(shí)尚，并且能展示整個(gè)國(guó)家。