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2019倫敦國(guó)際獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品揭曉!

發(fā)布時(shí)間:2019-12-25      閱讀量:36441次     
  倫敦國(guó)際獎(jiǎng)(London International Awards)
  全球最負(fù)盛名的國(guó)際廣告獎(jiǎng)之一!
  自2017年首次增設(shè)華文創(chuàng)意獎(jiǎng),
  由國(guó)際評(píng)審團(tuán),評(píng)選出金、銀、銅獎(jiǎng)。
  倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)
  包裝設(shè)計(jì)類(PACKAGE DESIGN)
  銀獎(jiǎng)
  作品:Coconut Milk-"Shake It"
  品牌:Ben Tarr
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篖eo Burnett Canada,Toronto
  國(guó)家:加拿大
  說明:
  因?yàn)槲覀兊囊淌亲匀环蛛x的,所以我們決定接受這樣一個(gè)事實(shí):分離是完全自然的。為了展示這一點(diǎn),我們選擇了一個(gè)透明的瓶子來展示這種分離,把它與雜亂的白色屏幕印刷字母“椰子汁”配對(duì),鼓勵(lì)消費(fèi)者搖晃它。透明瓶上的白色字母突出了瓶?jī)?nèi)豐富的奶油椰奶,同時(shí)反映了品牌對(duì)原料的最低限度的要求。結(jié)果是,這款設(shè)計(jì)從架子上跳了起來,大膽地?fù)肀Я似渌放齐[藏的東西。正是通過這種透明的設(shè)計(jì),該品牌引起了消費(fèi)者和零售買家的共鳴,幫助Grinning Face椰奶的推出獲得了巨大的成功。
  沒有廣告,沒有媒體,我們的方法是讓瓶子設(shè)計(jì)廣告。
  銀獎(jiǎng)
  作品:Glade-"Scent By"
  品牌:SC Johnson
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篛gilvy,Chicago
  國(guó)家:美國(guó)
  說明:
  我們重新設(shè)計(jì)了通常用于保護(hù)在線訂單的氣墊包裝,并給它們打上了一個(gè)有吸引力的春天主題標(biāo)簽,來自我們的“Mandarin&Mimosa”香水。
  廠牌邀請(qǐng)人們打開包裝枕頭,當(dāng)人們回收枕頭時(shí),他們體驗(yàn)到了里面的香味。
  這次重新設(shè)計(jì)不僅讓顧客了解了我們的新香水,也讓人們可以品嘗和接觸我們的香水。
  我們的新設(shè)計(jì)還包含了一個(gè)無摩擦的、掃描到購(gòu)買的代碼,允許人們方便而無縫地購(gòu)買產(chǎn)品。
  通過一個(gè)簡(jiǎn)單的模擬重新設(shè)計(jì),我們注入了一個(gè)非典型的開箱與香味。
  銀獎(jiǎng)
  作品:greenpeople-"The Waste Measure"
  品牌:greenpeople
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篊heil Brazil,S?o Paulo
  國(guó)家:巴西
  說明:
  Greenpeople Juices和Instituto E決定以簡(jiǎn)單有效的方式顯示確切的水資源浪費(fèi)量。我們推出了一個(gè)特別版的水瓶,該水瓶由可回收玻璃制成,不是以升或毫升為單位,而是以新的計(jì)量單位:日常浪費(fèi)。500ML=18分鐘的滴水龍頭。1,5L=40秒刷牙。5L=20秒停在淋浴間。20L=1分鐘,用軟管洗車。
  這些瓶子是在Greenpeople Juices商店分發(fā)的,并發(fā)送給有影響力的人和媒體。
  銀獎(jiǎng)
  作品:13th Street Winery-"Subjectif"
  品牌:13th Street Winery
  獲獎(jiǎng)?wù)撸簂g2,Toronto
  國(guó)家:加拿大
  銅獎(jiǎng)
  作品:SongChinese Cuisine-"Mountain Tea-Song"
  品牌:Guangzhou Zifang enterpriese
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篖in Shaobin Design,Shantou
  國(guó)家:中國(guó)
  說明:
  需要設(shè)計(jì)以區(qū)分三種濃度,同時(shí)表達(dá)整體感覺。此外,設(shè)計(jì)創(chuàng)意者還希望以藝術(shù)的方式傳達(dá)高山和木炭烘烤工藝的概念。
  因此,設(shè)計(jì)了包裝的三種顏色以更好地區(qū)分每種顏色。從真實(shí)的點(diǎn)火標(biāo)記中掃描燒傷的標(biāo)記設(shè)計(jì),然后通過激光雕刻進(jìn)行浮雕,從而呈現(xiàn)出一層又一層的山脈。
  燒痕極大地反映了中國(guó)水墨畫的質(zhì)感,并很好地表達(dá)了木炭烘茶的種類。
  最后,將三種顏色的包裝放在一個(gè)禮品盒中,當(dāng)它打開時(shí),它會(huì)展示飛鶴,高山和月亮之夜的抽象畫。
  銅獎(jiǎng)
  作品:Seedlip-"Seedlip's Range of Non-AlcoholicSpirits"
  品牌:Seedlip
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篜earlfisher,New York
  國(guó)家:美國(guó)
  說明:
  借助戰(zhàn)略性品牌本質(zhì)“自然的藝術(shù)”,我們精心設(shè)計(jì)了一種設(shè)計(jì)語言,以17世紀(jì)的蒸餾草藥為基礎(chǔ),對(duì)天然成分的蒸餾進(jìn)行了重新想象。受到植物插圖的啟發(fā),我們通過精心設(shè)計(jì)Seedlip自己的植物制劑,使該品牌及其每個(gè)變體都栩栩如生。對(duì)于Spice 94,插圖采用微妙的“S”形式。經(jīng)過仔細(xì)檢查,該“S”顯示為本地紅狐貍的輪廓,該物種是英國(guó)鄉(xiāng)村的土著生物?;▓@108和格羅夫42緊隨其后,在每個(gè)瓶子的正面都飾有野兔和松鼠的插圖,以示對(duì)烈性酒的破壞性以及對(duì)其中成分力量的認(rèn)可。
  銅獎(jiǎng)
  作品:"Packaging and BrandDevelopment"
  品牌:Laura Thomas Co.
  獲獎(jiǎng)?wù)撸築old Scandinavia,Copenhagen
  國(guó)家:丹麥
  說明:
  關(guān)鍵的重點(diǎn)是在包裝的表達(dá)中把產(chǎn)品起源的故事變成現(xiàn)實(shí),同時(shí)提到了天然成分和蘇格蘭傳統(tǒng)。
  每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)簡(jiǎn)單而獨(dú)特的故事,表達(dá)了原料的靈感和來源,以及它們應(yīng)該喚起的情緒。然后,這些故事用大字包裹在每個(gè)盒子里,增加了一種誘人的觸覺體驗(yàn),成為勞拉托馬斯公司(Laura Thomas Co.)包裝系列的標(biāo)志性元素。
  與此同時(shí),蘇格蘭風(fēng)景的微妙而柔和的色調(diào)也為其提供了豐富的色彩。從蘇格蘭湖的深藍(lán)到高地石南的柔粉。
  這是一個(gè)低調(diào)而自信的字標(biāo),建立了一種永恒而可信的表達(dá)方式。
  其它入圍獎(jiǎng)
  作品:"Lyre's Brand"
  品牌:Zero Proof Australia Pty Ltd
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篢he Kinetic Agency,Sydney
  國(guó)家:澳大利亞
  說明:
  我們選擇以澳大利亞本土動(dòng)物L(fēng)yrebird為品牌模型。它的叫聲很出名,被譽(yù)為地球上最偉大的自然模仿者之一。
  作品:VYVYD studio
  品牌:VYVYD studio
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篍stablished,New York
  國(guó)家:美國(guó)
  說明:
  我們創(chuàng)建了一個(gè)名為VYVYD Studio的韓國(guó)化妝品新品牌。該名稱反映了該生產(chǎn)線對(duì)大膽色彩的強(qiáng)調(diào),這種錯(cuò)綜復(fù)雜的包裝采用凸透鏡設(shè)計(jì),形成了流行音樂。
  徽標(biāo)在雙凸透鏡表面上以兩種方式移動(dòng),這是對(duì)客戶的回應(yīng):該簡(jiǎn)報(bào)捕捉到了首爾弘大流行藝術(shù)街景的活力和震撼。
  在設(shè)計(jì)包裝,圖形和標(biāo)識(shí),以及進(jìn)行所有藝術(shù)指導(dǎo),命名,啟動(dòng)活動(dòng)和視頻時(shí),我們從頭到尾創(chuàng)造了這個(gè)品牌。
  作品:"Flowers Talking"
  品牌:Bloomy Days
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篐EIMAT,Berlin
  國(guó)家:德國(guó)
  說明:
  德國(guó)最大的花卉在線零售商之一Bloomy Days展示了花卉的交流能力。
  Flowers Talking是由七彩花朵組成的廣泛設(shè)計(jì)系統(tǒng)。在所有媒體上傳播從大情緒到微妙真相的信息,例如在任何場(chǎng)合都可以使用美麗的鮮花包裝紙。
  作品:"Big in Japan"
  品牌:SingleCut Beersmiths
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篫ulu Alpha Kilo,Toronto
  國(guó)家:加拿大
  說明:
  BIG IN JAPAN IPA標(biāo)簽旨在在擁擠的精釀啤酒場(chǎng)景中脫穎而出,并附有精美的QR碼。每個(gè)代碼都是由諸如Cheap Trick和Queen之類的藝術(shù)家在日本真正流行的西方搖滾歌曲的視覺線索組成的。這將每個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)變成了一個(gè)名副其實(shí)的游戲,當(dāng)掃描代碼時(shí),消費(fèi)者被帶到Spotify,在那里揭示了游戲的答案。通過熱愛文化交流,BIG IN JAPAN IPA在推出后的幾周內(nèi)就在東京銷售一空。
  作品:"Unwasted Waste"
  品牌:WASHSWAT
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篋aehong Communications,Seoul
  國(guó)家:韓國(guó)
  說明:
  每個(gè)從洗衣店洗出來的衣服上都有一個(gè)塑料袋。
  這個(gè)大塑料袋一到家就被浪費(fèi)了。每年有4億個(gè)塑料洗衣袋被浪費(fèi)。如何防止洗衣袋被直接浪費(fèi)?
  我們通過研究韓國(guó)的另一個(gè)常見問題找到了解決方案。
  在韓國(guó),有一個(gè)瓶子、罐子和塑料的回收系統(tǒng)。問題是缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的袋子意味著混亂的居住街道。
  我們更換了塑料洗衣袋,以便底部能系緊。以及鼓勵(lì)在倒垃圾時(shí)重復(fù)使用這些塑料袋的印刷標(biāo)語。
  使用起來很簡(jiǎn)單。把它拿下來,翻轉(zhuǎn),收集,綁起來,拿出來。
  我們看到越來越少的塑料洗衣袋被浪費(fèi)。在可回收垃圾方面,我們看到了更整潔的住宅區(qū)街道。這些變化已經(jīng)通過媒體和SNS傳播到更多的人。
  將一次性塑料袋轉(zhuǎn)變成可回收塑料袋只需要很少的額外成本。但是從一次性到可回收利用的觀念上的轉(zhuǎn)變也許是無價(jià)的。-一個(gè)月內(nèi)發(fā)布了10000張。增加-74%的重用。*基于500名WASHSWAT客戶?;顒?dòng)前:浪費(fèi)(82%),活動(dòng)后:再利用(18%),浪費(fèi)(8%),再利用(92%)
  海報(bào)類(POSTER)
  金獎(jiǎng)
  作品:"ReArranged 1","ReArranged2","ReArranged 3","ReArranged 4","ReArranged5","ReArranged 6"
  品牌:Berliner Philharmoniker
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篠cholz&Friends Berlin,Berlin
  國(guó)家:德國(guó)
  說明:
  自1882年柏林愛樂樂團(tuán)成立以來,他們一直由富有傳奇色彩和魅力的首席指揮家領(lǐng)導(dǎo)。
  像赫伯特·馮·卡拉揚(yáng)、威廉·弗特文格勒和克勞迪奧·阿巴多這樣的名字在古典音樂界仍然享有很高的聲譽(yù)。首席指揮家定義并塑造了管弦樂隊(duì)的聲音,他們選擇曲目并充當(dāng)管弦樂隊(duì)的面孔。
  2018年夏天,柏林愛樂樂團(tuán)(Berlin Philharmonic)面臨著藝術(shù)和商業(yè)上的雙重挑戰(zhàn)。在前首席指揮西蒙?拉特爾爵士(Sir Simon撥浪鼓)離任和他的繼任者基里爾?佩欽科(Kirill Petrenko)上任之間,整整一個(gè)賽季都沒有首席指揮。
  我們?cè)撊绾蜗蛱籼薜挠^眾傳達(dá)這個(gè)特別的季節(jié)呢?
  對(duì)柏林愛樂樂團(tuán)來說,指揮臺(tái)上的空缺不會(huì)導(dǎo)致混亂或缺乏藝術(shù)方向。相反,它為樂團(tuán)提供了一個(gè)發(fā)揮更多創(chuàng)造力的機(jī)會(huì)。
  我們以一種有趣的方式呈現(xiàn)柏林愛樂樂團(tuán)的變化:在他們的家中進(jìn)行藝術(shù)干預(yù)。柏林愛樂音樂廳(Berlin Philharmonic Hall)內(nèi)的一切都被重新安排,以象征新一季的到來,吸引柏林、德國(guó)和世界各地的古典音樂愛好者。
  銀獎(jiǎng)
  作品:"Arizona-Rhineland","Guilin-Kromlau","Santos-Berlin","Vancouver-Hunsrueck","New York-Frankfurt","Oregon-Bavaria"
  品牌:Deutsche Bahn AG(German Rail)
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篛gilvyGermany,Germany
  國(guó)家:德國(guó)
  說明:
  72%的德國(guó)人去國(guó)外度假。我們?nèi)绾巫屗麄円部紤]乘坐德國(guó)聯(lián)邦鐵路的火車去德國(guó)旅行?
  只是為了表明在飛行上花很多錢是沒有意義的。因?yàn)樽疖囍灰?4歐元,你就可以有基本相同的體驗(yàn)。在德國(guó),這個(gè)想法非常簡(jiǎn)單:并排比較。一邊是世界各地最美麗的旅游目的地。另一邊則是德國(guó)的相似景點(diǎn)。但有一個(gè)巨大的區(qū)別:旅行成本通常要高出1000歐元。德國(guó)鐵路的超級(jí)優(yōu)惠票并不讓人意外。
  銀獎(jiǎng)
  作品:"TD Poster Bank-Guitar","TDPoster Bank-Bear","TD Poster Bank-Controller"
  品牌:TD Canada
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篢D Canada
  國(guó)家:加拿大
  說明:
  78%的父母認(rèn)為他們?cè)诮逃⒆咏疱X方面做得不成功。在加拿大的金融掃盲月期間,TD銀行創(chuàng)造了一個(gè)工具來幫助父母開始和他們的孩子談?wù)摻疱X。TD海報(bào)銀行是一個(gè)為孩子們開設(shè)的實(shí)體儲(chǔ)蓄賬戶。和父母一起,孩子們可以選擇他們想要存起來的東西,隨著時(shí)間的推移,插入購(gòu)買所需的硬幣。當(dāng)所有的插槽都被合適的硬幣填滿時(shí),物品就可以被購(gòu)買了。每省下一枚硬幣,都是父母教育孩子理財(cái)?shù)暮脵C(jī)會(huì)。
  銀獎(jiǎng)
  作品:Truck Art Childfinder Campaign-"Presentation Board","Girl","Boy With Flowers","Boy","Case Film"
  品牌:Berger Paints
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篒mpact BBDO,Dubai
  國(guó)家:阿聯(lián)酋
  說明:
  72%的德國(guó)人去國(guó)外度假。我們?nèi)绾巫屗麄円部紤]乘坐德國(guó)聯(lián)邦鐵路的火車去德國(guó)旅行?
  只是為了表明在飛行上花很多錢是沒有意義的。因?yàn)樽疖囍灰?4歐元,你就可以有基本相同的體驗(yàn)。在德國(guó),這個(gè)想法非常簡(jiǎn)單:并排比較。一邊是世界各地最美麗的旅游目的地。另一邊則是德國(guó)的相似景點(diǎn)。但有一個(gè)巨大的區(qū)別:旅行成本通常要高出1000歐元。德國(guó)鐵路的超級(jí)優(yōu)惠票并不讓人意外。
  銅獎(jiǎng)
  作品:作業(yè)篇/練琴篇/家務(wù)篇Homework/Music/Tidy-up
  品牌:珍寶珠棒棒糖Chupa Chups
  參賽者:杰爾廣告香港Cheil Worldwide Hong Kong
  今時(shí)今日,連小朋友都格外忙碌。而一支棒棒糖,卻能讓他們借著味覺,從繁重的功課、
  課外活動(dòng)及家務(wù)里開個(gè)小差,甜甜出逃。畫面通過無數(shù)小細(xì)節(jié),描繪出孩子生活中沉悶忙
  碌的一面;向上伸長(zhǎng)的手臂,加上圓圓的頭部,趣味性地與棒棒糖外形結(jié)合,制造畫面沖
  擊力。每一副作品都側(cè)重刻畫,透過獨(dú)特的色調(diào)、畫面紋理,乃至構(gòu)圖層次,將辛苦的處
  境和糖果甜在嘴里的美妙感受形成對(duì)比。一支珍寶珠棒棒糖,開一個(gè)小差,生活頓時(shí)加
  點(diǎn)甜。
  BRONZE(銅獎(jiǎng))
  作品:"Dragon","Spaceship","Empire States"
  品牌:DKSH(Thailand)Limited
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篛gilvyGroup Thailand,Bangkok
  國(guó)家:泰國(guó)
  說明:
  樂高的最終目的是激發(fā)和培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造性思維,系統(tǒng)地推理和釋放他們的潛力來塑造他們自己的未來——體驗(yàn)無限的人類可能性和受益于無限的想象力。
  這些廣告的目的是向關(guān)鍵受眾——孩子和父母——傳達(dá)這樣的信息:在想象力方面,每一個(gè)尺寸和每一個(gè)差異都很重要,任何尺寸、任何差異都不可能太小、太大、太不一樣。樂高完善了每個(gè)人的想象力,他們可以用樂高自由地表達(dá)它,因?yàn)樗麄儶?dú)特的想象力帶來的創(chuàng)作樂趣是真正的創(chuàng)造力的基礎(chǔ)。
  該系列廣告是為了慶祝一個(gè)孩子無限的想象力,利用3個(gè)最喜歡的想象對(duì)象的視覺效果;巨龍、宇宙飛船和帝國(guó)大廈,每一個(gè)都有兩種不同的尺度、圖案和細(xì)節(jié)。
  只有一部分是用上千塊樂高積木拼成的。他們也被展示在一起,在更小的規(guī)模的相同對(duì)象,完成只有幾塊樂高,以顯示一個(gè)完整的對(duì)比大小和想象力。一條比巨龍的指甲還小的小龍。一艘小宇宙飛船,甚至不能與那艘巨大宇宙飛船的一個(gè)部分相比。一幢只有五層樓那么高的小樓。
  活動(dòng)開展后,在目標(biāo)消費(fèi)者中產(chǎn)生了意識(shí)。這個(gè)活動(dòng)激發(fā)了家長(zhǎng)們的靈感,讓他們看到孩子們無限的想象力。樂高品牌得到了強(qiáng)調(diào)和提升;消費(fèi)者認(rèn)為樂高品牌強(qiáng)化了孩子們無限的想象力。
  BRONZE(銅獎(jiǎng))
  作品:"Monkey","Gatsby","Dracula","Alice"
  品牌:Penguin Random House North Asia
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篊heilWorldwide Hong Kong,Hong Kong
  國(guó)家:中國(guó)
  說明:
  沉浸在書中。沒有什么比在書中迷失自我更棒的了。為了捕捉閱讀的魔力,經(jīng)典書籍構(gòu)成通往魔法世界的大門。
  每一個(gè)復(fù)雜的細(xì)節(jié)都是精心制作的,每一本原著小說都吸引了不同的審美。
  我們使用不同的紋理、顏色和插圖風(fēng)格來反映每個(gè)故事,使活動(dòng)更加豐富和富有想象力。
  每一個(gè)視覺特征的著名企鵝書,形成一個(gè)真正的門在故事。
  這次活動(dòng)成為企鵝品牌的鮮明代表。細(xì)致入微的工藝成為了它堅(jiān)定不移的奉獻(xiàn)精神的象征。
  其他入圍獎(jiǎng)
  平面類(PRINT)
  全場(chǎng)大獎(jiǎng)
  作品:"The Non-Issue"
  品牌:L'Oréal Paris
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篗cCann Paris,Neuilly-sur-Seine
  國(guó)家:法國(guó)
  說明:
  巴黎歐萊雅(L’oreal Paris)說服英國(guó)《時(shí)尚》(Vogue)雜志推出“非問題”雜志,因?yàn)樵撾s志認(rèn)為,年齡不應(yīng)該成為一個(gè)問題。創(chuàng)建了一個(gè)80頁的印刷運(yùn)動(dòng)。這是你對(duì)《Vogue》的所有期待,只有它的80頁是專門為50歲以上的女性設(shè)計(jì)的。從簡(jiǎn)·方達(dá)(Jane Fonda)和海倫·米倫(Helen Mirren),到廣受贊譽(yù)的記者克里斯蒂安·阿曼普(Christiane Amanpour)和才華橫溢的喜劇演員詹妮弗·桑德斯(Jennifer Saunders)。
  每一篇社論、時(shí)尚攝影和每一篇廣告都在挑戰(zhàn)年齡歧視的刻板印象,積極地塑造我們對(duì)年齡的認(rèn)知。結(jié)果:兩周內(nèi)新增4萬名讀者。巴黎歐萊雅90%的正面社會(huì)提及。比《Vogue》雜志最成功的一期蕾哈娜的報(bào)道還多。
  金獎(jiǎng)
  作品:"TheGun Violence History Book"
  品牌:Illinois Council Against Handgun Violence
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篎CBChicago,Chicago
  國(guó)家:美國(guó)
  說明:
  兩個(gè)世紀(jì)以來,成千上萬的關(guān)于槍支暴力的報(bào)道和關(guān)于槍支管理的爭(zhēng)論一直在轟擊著公眾。有了這么多的故事,人們變得麻木,使得像ICHV這樣的組織很難產(chǎn)生重大影響。美國(guó)發(fā)生了太多的槍支暴力事件,如果我們把它寫進(jìn)書里,它的厚度足以讓一顆子彈停下來。介紹槍支暴力的歷史書。一個(gè)強(qiáng)有力的象征,一個(gè)教育工具,由文章、事實(shí)和數(shù)據(jù)組成,用來展示一段不斷重復(fù)的歷史。一本厚得足以完成歷史無法完成的事情的書。阻止一顆子彈。
  我們想用這本書來傳遞一個(gè)有意義的信息,它講述了一直困擾著美國(guó)的悲慘歷史,并超越了傳統(tǒng)的印刷運(yùn)動(dòng)。這本書成為我們傳達(dá)信息的載體,使我們能夠與立法者、選民和未來的選民進(jìn)行有意義的對(duì)話。
  我們把書寄給了立法者。我們用這本書來上槍支暴力歷史課。在歷史上曾發(fā)生過槍支暴力的公共場(chǎng)所,利用事件的精確坐標(biāo)展示書籍。這些展示、一部電影和公關(guān)促使人們來到我們的網(wǎng)站,在那里他們可以找到并給他們的參議員發(fā)電子郵件,或者要求把這本書用作課堂教育工具。
  金獎(jiǎng)
  作品:"AnUnrepeatable Photograph?"
  品牌:Trapa Chocolates
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篎CB&FiRe Spain,Madrid
  國(guó)家:西班牙
  說明:
  Trapa Chocolates是老式的西班牙當(dāng)?shù)仄放?。銷售額正在快速下降,與雀巢或費(fèi)列羅等跨國(guó)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)未獲成功。每年,Trapa被越來越多的超市帶走。因此,我們需要對(duì)其進(jìn)行改造,而預(yù)算要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少得多。
  銀獎(jiǎng)
  作品:NeverStanding Still-"Hong Kong Ballet 2019 Brand Photo Series-1","Hong Kong Ballet 2019 Brand Photo Series-2","Hong KongBallet 2019 Brand Photo Series-3","Hong Kong Ballet 2019 BrandPhoto Series-4","Hong Kong Ballet 2019 Brand Photo Series-5","Hong Kong Ballet 2019 Brand Photo Series-6"
  品牌:Hong Kong Ballet
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篋esignArmy,Washington,DC
  國(guó)家:美國(guó)
  說明:
  我們的目標(biāo)是在保持藝術(shù)形式和香港芭蕾舞團(tuán)的完整性的同時(shí),建立一種新的視覺識(shí)別和品牌外觀,既包含Webre的精神和革命性視覺。
  銀獎(jiǎng)
  作品:"Pay It Forward"
  品牌:The Big Issue
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篎CBInferno,London
  國(guó)家:英國(guó)
  說明:
  英國(guó)的無家可歸者已經(jīng)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平-大問題已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的變化,但它正努力在日益數(shù)字化的世界中蓬勃發(fā)展。我們需要做一些超越傳統(tǒng)廣告解決方案的事情。
  因此,我們創(chuàng)立了世界上第一本可轉(zhuǎn)售的雜志-一種革命性的銷售模式,可以使印刷業(yè)煥發(fā)活力,將資金投入需要的人的口袋,并單方面促使英國(guó)發(fā)展最快的銀行改變其政策。
  銅獎(jiǎng)
  作品:"Game of Thrones(HBO)","Star Trek Discovery(AMAZON PRIME)","Motley CrueThe Dirt(NETFLIX)","Expedition Volcano(BBC)"
  品牌:KFCHong Kong
  獲獎(jiǎng)?wù)撸篛gilvy Hong Kong,Hong Kong
  國(guó)家:中國(guó)
  說明:
  肯德基的炸雞和看電視是天作之合。因此,我們每個(gè)處決的表演都受到具有爆炸性作用的電視節(jié)目的啟發(fā)。然后,消費(fèi)者可以一邊品嘗自己喜歡的系列的最新版本,一邊大吃新鮮交付的Hot&Spicy。
  2019倫敦國(guó)際獎(jiǎng)華文創(chuàng)意獲獎(jiǎng)作品一覽
  作品:敦煌絲巾Dome To Home
  品牌:敦煌Mogao Cave
  參賽者:關(guān)爾創(chuàng)意ZHENG&Co.
  敦煌莫高窟,誕生于絲綢之路的藝術(shù)瑰寶。其中擁有400多頂藻井,因處于洞窟穹頂而避開風(fēng)沙侵蝕和人為破壞。但也因?yàn)槎纯吆诎担拿劳缓鲆?。如何讓它遠(yuǎn)離視線的它被看到,甚至被體驗(yàn)?
  一條任何人都可以設(shè)計(jì)的藻井絲巾,我們的承諾是:你能設(shè)計(jì),我就能生產(chǎn)!
  作品:為愛出點(diǎn)力The Force of Love
  品牌:統(tǒng)一超商CSR 7-ELEVEN Taiwan CSR
  參賽者:ADK TAIWAN
  7-ELEVEN打造出全球首座「為愛出點(diǎn)力」零錢捐款箱。
  我們將十道臺(tái)灣當(dāng)前最嚴(yán)重的孤老無援社會(huì)問題轉(zhuǎn)化為十隻有形的怪物,分別是疤豆妖、超級(jí)餓魔、憂MAN、破病吸尸、妖獸窮、冷冰兵、遠(yuǎn)路魔人、孤零靈、擔(dān)擔(dān)MAN以及催房魔,將它們結(jié)合互動(dòng)式捐款箱,讓原本平凡的捐錢動(dòng)作,變成必須全力出手與怪物捐款箱進(jìn)行「比腕」,年輕人不只是捐錢,還能同時(shí)感受到自己正在出手擊退社會(huì)問題。
  依造社會(huì)問題嚴(yán)重程度,為每座怪物捐款箱設(shè)定不同的重量難度,激發(fā)年輕人的挑戰(zhàn)慾望,促使捐款頻次大幅提升。
  作品:掌上音樂會(huì)Handheld Concert
  品牌:若琪Rokid
  參賽者:The Nine上海The Nine Shanghai
  這是?場(chǎng)史?前例的?掌?樂會(huì)。?先,我們創(chuàng)造了?張12?×23?的巨型海報(bào),?只?體的雕塑?臂從畫?上少?的身體
  中伸出,形成了巨?的?掌舞臺(tái)。?個(gè)個(gè)?樂家陸續(xù)登上舞臺(tái),深沉舒緩的?提琴?,??全開的RAP,清麗婉轉(zhuǎn)的昆曲
  依次響起。我們以此傳達(dá)了“擁有ROKID ME的便攜智能?箱,這樣的?樂會(huì)每天都可以在你的掌中上演”的理念。
  x作品:臺(tái)北健森房活水飛輪WATER CYCLING
  品牌:大安森林公園-臺(tái)北健森房Taipei ECO-GYM,Daan Forest Park
  參賽者:米蘭營(yíng)銷策劃股份有限公司Medialand Digital Strategy Limited
  作為臺(tái)北生活空間的重要元素之一,大安森林公園結(jié)合城市人文、自然生態(tài)與科技藝術(shù)的共融方式,翻轉(zhuǎn)傳統(tǒng)森林公園形態(tài),開創(chuàng)生活與生態(tài)的復(fù)合價(jià)值,展現(xiàn)臺(tái)北生活的新風(fēng)格。
  為達(dá)成此長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo),「臺(tái)北健森房」期盼「以城市的能量,涵養(yǎng)一座森林」為宗旨,結(jié)合生態(tài)共生工法,以及一系列具備人文生態(tài)底蘊(yùn)的科技藝術(shù)互動(dòng)裝置,邀請(qǐng)市民在釋放工作壓力、休憩運(yùn)動(dòng)之際,也同時(shí)替整座森林提供養(yǎng)份。
  作品:潔凈快一點(diǎn)Delete the Dirt
  品牌:賽妙Saamix
  參賽者:W
  隨著激烈的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)和眾多新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌入,家居清潔品牌Saamix賽妙希望在中國(guó)市場(chǎng)受到更多的關(guān)注,并確保其在消費(fèi)者心中和市場(chǎng)中的品牌地位。因此我們決定用一種新的方式讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
  Saamix賽妙作為高效日常清潔的知名品牌,我們利用刪除手機(jī)app的方式來呈現(xiàn)Saamix賽妙多效清潔劑的產(chǎn)品特點(diǎn),清理污漬就好像從手機(jī)上刪除app一樣便捷和高效。以此突出“潔凈快一點(diǎn)”的創(chuàng)意概念。
  作品:999高腰暖心秋褲999Warm-Hearted Leggings品牌:999感冒靈顆粒999Ganmaoling Keli
  參賽者:Serviceplan China
  這次Campaign主題是“高腰秋褲,時(shí)尚又暖心”,我們避免了單一的產(chǎn)品功效訴求,而是結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化和年輕人的潮流文化,史無前例地做出了中國(guó)藥品界的第一次時(shí)尚跨界——重新設(shè)計(jì)了四款時(shí)尚暖心秋褲,把腰線提到胸口表達(dá)了“暖心”的品牌理念。
  作品:你為生活付出的樣子,就是福TheShape You Work for Your Life Just Like the Chinese Character‘福’品牌:云閃付UnionPay
  參賽者:勝加SG
  創(chuàng)意:什么是福?每個(gè)人為生活付出的樣子,就是「?!?。每個(gè)生活中平凡的支付者,都是這個(gè)偉大時(shí)代的付出者。我們選定了“?!弊帧腥A民族春節(jié)最具普世性與辨認(rèn)度的基因符號(hào),把100個(gè)行業(yè)付出者形象,以傳統(tǒng)書法形式、古字新創(chuàng),演化出100個(gè)行業(yè)定制福海報(bào)。用行業(yè)百福圖,致敬每一位付出者。
  根據(jù)100種職業(yè)工作時(shí)的特征,或者工作中常用的道具,以中國(guó)「書法」的形式,設(shè)計(jì)成帶畫面的福字,最終匯聚成「中國(guó)之福」。
  作品:西游記Monkey
  品牌:企鵝圖書PenguinBooks
  參賽者:杰爾廣告香港CheilWorldwide Hong Kong
  沒有哪種感覺比得上沉浸在書中的忘我境界。為了展現(xiàn)閱讀的魔力,我們用經(jīng)典名著的封面構(gòu)成了這個(gè)神奇境界的大門,帶書迷們走進(jìn)去。作品中每一個(gè)插畫細(xì)節(jié)都精雕細(xì)琢,將每一部名著獨(dú)有的內(nèi)容及風(fēng)格,以多樣化的畫風(fēng)呈現(xiàn)眼前。該項(xiàng)目深化了企鵝圖書的品牌形象,對(duì)美感的嚴(yán)苛,對(duì)細(xì)部淋漓盡致的追求,成就了品牌在市場(chǎng)中鮮明的定位以及對(duì)閱讀此志不渝的熱愛。
  作品:深圳更來電(花店)Shenzhenis more exciting(Flower Shop)品牌:南方電網(wǎng)深圳供電局ChinaSouthern Power Grid Company Limited參賽者:深圳靈峰文化X實(shí)驗(yàn)山谷LingfengX Experimental valley
  我們深度挖掘了深圳供電局、電力用戶、城市三者的關(guān)系,提出#深圳更來電#的傳播主張,在影片中,我們選取小微商戶、勞動(dòng)密集型企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者四種典型用戶,隨著光一點(diǎn)點(diǎn)亮起,夢(mèng)想也被點(diǎn)亮。夢(mèng)幻般的光的視覺語言、溫暖動(dòng)人的長(zhǎng)文案,將情緒層層疊加,為電流注入情感,深圳供電局建立起助力夢(mèng)想燎原的品牌形象。我們將那些溫暖的、劃破沉寂的光,變成深圳供電局獨(dú)一無二的品牌形象符號(hào),一直沿用下去。
  作品:宜婚嫁忌鯊戮CELEBRATEMARRIAGE,REFUSE THE SLAUGHTER OF SHARKS品牌:野生救援WildAid
  參賽者:廣州市原象信息科技有限公司i2mago
  粵式婚宴擁有比較固定的菜式傳統(tǒng),通常是由魚翅、乳豬、鮑片等十二道菜肴組成。魚翅起源于宮廷菜式,且價(jià)格不菲,婚宴點(diǎn)魚翅無疑是一種身份地位的象征。魚翅是鯊魚鰭中的一種形如粉絲狀的翅筋軟骨,烹飪工藝十分復(fù)雜,口感絕佳。明朝熹宗喜食魚翅,這道菜一度為宮廷所寵。中國(guó)人在婚禮這件事上,最是看中吉利和好彩頭,從算八字、選日子,到迎親、拜堂、奉茶、開席、敬酒、入洞房等,事無巨細(xì)的都要寄予美好祝愿和吉祥寓意。我們發(fā)現(xiàn),中式婚禮的吉利喜慶,與魚翅所代表的兇悍屠殺具有強(qiáng)烈沖突感,從“結(jié)婚看日子”玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)黃歷元素引發(fā)共鳴?;诖耍槕?yīng)國(guó)人“趨利避害”的心理,結(jié)合傳統(tǒng)黃歷元素提出傳播主題:#宜婚娶忌鯊戮#
  作品:干旱Drought
  品牌:綠色和平Greenpeace
  參賽者:Hakuhodo Malaysia
  森林是水源原供地,它深深的影響著大自然的雨量。越多森林被砍伐,雨量就繼續(xù)的減少,最終導(dǎo)致大干旱,地球溫度上升。在互相依賴的生態(tài)系統(tǒng)下,某個(gè)區(qū)域性的森林砍伐也會(huì)帶來全球性的環(huán)境破壞,雨林面積會(huì)逐漸縮小而造成多種動(dòng)植物相繼滅亡,人類最終也將難逃厄運(yùn)。根據(jù)谷歌森林地圖,馬來西亞是全球森林砍伐最嚴(yán)重的國(guó)家之一。
  Greenpeace身負(fù)重責(zé),義不容辭的設(shè)計(jì)了一張平面廣告,提醒每一個(gè)人,是時(shí)候停止森林砍伐,否則將后悔莫及。
  在這平面廣告里,我們呈現(xiàn)了一個(gè)震撼的畫面,第一眼看去,是個(gè)大干旱的情景,第二眼再看去,每一片干土就是被砍掉的樹桐。在視覺創(chuàng)意上,巧妙的傳達(dá)了一個(gè)警惕性的訊息:消失的,何止是森林?
  作品:野獸Beasts
  品牌:梅賽德斯奔馳Mercedes-Benz
  參賽者:BBDO China
  梅賽德斯–AMG首次在中國(guó)推出4門系列跑車。我門面臨一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)–需要建立一個(gè)野獸的形象讓它看起來既兇猛,同時(shí)也要挖掘它父親的一面–野獸更呵護(hù)家人感受。我們不想讓它看起來強(qiáng)顏歡笑或做出過激反應(yīng),而是捕捉父親和孩子之間一個(gè)完美真實(shí)的瞬間。這是一張完美的全家福照片。
  作品:CARE LABEL
  品牌:極優(yōu)GU
  參賽者:北京電通廣告有限公司BEIJINGDENTSU ADVERTISING CO.,LTD

  ?我們將衣物的護(hù)理標(biāo)簽進(jìn)行重新設(shè)計(jì),使其成為可以傳遞訊息的載體。每一個(gè)被精心設(shè)計(jì)的Care Label都在向親人們傳達(dá)溫暖的關(guān)懷,更會(huì)一直陪伴他們。Care Label不但是來自親人間的溫馨提示,更會(huì)被延展到其他場(chǎng)合。

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