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  3日下午，“山東省老字號校園文化周暨2019‘善融商務(wù)杯’山東老字號文創(chuàng)大賽優(yōu)秀作品展”活動在山東工藝美術(shù)學(xué)院千佛山校區(qū)隆重舉行，山東省商務(wù)廳副廳長王洪平等出席活動，文創(chuàng)大賽最后評選出的48件優(yōu)秀作品，在工藝美院美術(shù)館展出。
  政府助力文創(chuàng)賦能，老字號培育新消費(fèi)群體
  2019年5月，為落實(shí)《山東省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》，推動老字號改革創(chuàng)新發(fā)展，提升年輕一代對老字號品牌的認(rèn)知，山東省商務(wù)廳聯(lián)合省教育廳、省文旅廳、省建行共同主辦，省老字號協(xié)會、建行善融商務(wù)、山東工藝美術(shù)學(xué)院共同協(xié)辦，啟動2019“善融商務(wù)杯”山東老字號文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，獲得了老字號企業(yè)的積極支持和優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的踴躍參與。歷經(jīng)八個月賽程和層層篩選，48個作品分別榮獲一、二、三等獎和優(yōu)秀獎，8家機(jī)構(gòu)榮獲優(yōu)秀組織獎。
  本屆大賽以“傳承經(jīng)典創(chuàng)意未來”為主題，設(shè)計(jì)作品類別分為兩類：包裝設(shè)計(jì)類和文創(chuàng)延伸設(shè)計(jì)類。大賽組織了“設(shè)計(jì)師走進(jìn)老字號”“校園分享會”等一系列活動，很好地幫助參賽選手精準(zhǔn)認(rèn)知老字號文化、捕捉老字號設(shè)計(jì)需求，更好迎合現(xiàn)代消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)出兼具老字號傳統(tǒng)文化和時尚創(chuàng)意元素的優(yōu)秀作品。
  山東省商務(wù)廳副廳長王洪平表示：本屆大賽迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的時尚生活需求，推動老字號主動走近年輕人，依托其精湛的技藝絕活、廣泛的群眾基礎(chǔ)、良好的口碑優(yōu)勢，守正創(chuàng)新、積極探索，從涉足文創(chuàng)到逐漸駛?cè)胛膭?chuàng)藍(lán)海，通過文創(chuàng)賦能，有效喚醒老字號的創(chuàng)新基因，助推企業(yè)積累學(xué)習(xí)機(jī)制，獲得可持續(xù)發(fā)展的動力和基礎(chǔ)。“山東省老字號校園文化周”活動，提供了年輕師生近距離接受老字號的良好機(jī)會，讓年輕學(xué)生在真實(shí)的互動中，充分感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。同時，進(jìn)一步加深校企合作、產(chǎn)教融合，為老字號培育遠(yuǎn)期消費(fèi)者、文化傳播者和技藝傳承者，引導(dǎo)學(xué)生培育和踐行社會主義核心價值觀和文化自信。
  設(shè)計(jì)驅(qū)動產(chǎn)教融合，“老字號校園文化周”啟動
  山東工藝美術(shù)學(xué)院作為本屆大賽的協(xié)辦單位，積極組織優(yōu)秀師生積極參加大賽，在本屆大賽中獲得了很好成績。為了推廣大賽成果，山東工藝美院與省老字號協(xié)會協(xié)同舉行了“山東省老字號校園文化周”，山東工藝美術(shù)學(xué)院副院長董占軍表示：作為全國31所獨(dú)立設(shè)置的藝術(shù)院校中唯一一所設(shè)計(jì)類大學(xué)，學(xué)校歷來重視傳統(tǒng)文化教育工作。2019年與省老字號協(xié)會共同組建了“山東省老字號文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化中心”，通過“專業(yè)群+企業(yè)群+產(chǎn)業(yè)群”協(xié)同創(chuàng)新的專業(yè)對接產(chǎn)業(yè)實(shí)踐模式，把老字號需求轉(zhuǎn)化成項(xiàng)目任務(wù)，有力推進(jìn)了高校與企業(yè)深度融合發(fā)展，助力老字號拓寬產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈。
  據(jù)了解，山東工藝美術(shù)學(xué)院與老字號協(xié)會、老字號企業(yè)在未來五年將持續(xù)拓展“老字號+文創(chuàng)”相關(guān)的15個共建項(xiàng)目，全力構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研金服用”創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)專產(chǎn)融合緊密、校企互惠共贏。
  堅(jiān)守匠心銳意創(chuàng)新，成就基業(yè)長青的不老品牌
  “山東省老字號校園文化周”活動現(xiàn)場為文創(chuàng)大賽獲得優(yōu)秀組織獎和作品獎的單位及個人進(jìn)行頒獎，30余名獲獎代表現(xiàn)場領(lǐng)獎。山東省老字號企業(yè)協(xié)會輪值會長、濟(jì)南超意興餐飲有限公司董事長張超表示：“老字號+文創(chuàng)”是重振老字號的良方之一，故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成功，讓人們看到文創(chuàng)重振傳統(tǒng)文化的巨大作用。這次山東老字號文創(chuàng)大賽幫助我省老字號開啟文創(chuàng)之路，順應(yīng)市場形勢變化，加大創(chuàng)新力度推陳出新，用新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)吸引和打動消費(fèi)者，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品注入新的活力，以此來振興品牌。
  張超進(jìn)一步表示：下一步，老字號企業(yè)將凝心聚力，在省商務(wù)廳等政府職能部門的引導(dǎo)下，在社會各界的支持下，持續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)和匠心，尋找與文創(chuàng)有機(jī)結(jié)合的良好機(jī)遇，守住自身獨(dú)特文化和優(yōu)勢的同時，借助文創(chuàng)的創(chuàng)新理念和載體，瞄準(zhǔn)現(xiàn)代消費(fèi)者的需求和興趣，有針對性地開拓產(chǎn)品，打造出創(chuàng)意和品質(zhì)兼?zhèn)涞膬?yōu)秀產(chǎn)品，回饋消費(fèi)者，滿足市場對老字號品牌產(chǎn)品和優(yōu)秀文化的需求。
  當(dāng)天下午，舉行了“文創(chuàng)大賽作品采用簽約儀式”，宏濟(jì)堂、超意興、燕陵等老字號企業(yè)與獲獎設(shè)計(jì)師代表現(xiàn)場簽訂了合作協(xié)議。德州燕陵生物科技有限公司董事長胡述云表示：十分感謝省商務(wù)廳等政府職能部門一直以來對老字號企業(yè)的重視和關(guān)愛，也要感謝參加這次文創(chuàng)大賽的設(shè)計(jì)師朋友、年輕師生們?yōu)槠髽I(yè)提供的許多非常有價值的創(chuàng)意產(chǎn)品。這次文創(chuàng)大賽讓我們老字號進(jìn)一步了解了現(xiàn)代市場潮流和消費(fèi)者偏好，認(rèn)識到傳統(tǒng)品牌在年輕人心目中的形象，這對于企業(yè)下一步開展品牌、產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，進(jìn)行改革創(chuàng)新，提供了很好的參考依據(jù)。
  活動還同時進(jìn)行了文創(chuàng)主題演講，山東工藝美院教師耿岳敏以“新文創(chuàng)助力老字號”為主題開展演講，她建議老字號在傳承發(fā)展中，一定要用自己的精致和匠心營造久遠(yuǎn)的優(yōu)雅與內(nèi)涵，以此來贏取消費(fèi)者芳心。東阿阿膠博物館館長尹杰立足東阿阿膠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，以“文化創(chuàng)新發(fā)展”為主題開展演講，他認(rèn)為，老字號開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，因其品牌知名度，更容易被消費(fèi)者接受。需要注意的是，老字號做文創(chuàng)，一定要突破固有產(chǎn)品理念，引入年輕人才和鮮活機(jī)制，把老字號品牌蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)文化引入到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，把文創(chuàng)變成老字號可持續(xù)發(fā)展的增長引擎。

  據(jù)了解，本屆老字號校園文化周時間為1月3日至7日，這一期間同步舉辦文創(chuàng)大賽頒獎儀式、優(yōu)秀作品展、校企交流會、產(chǎn)品品鑒會、企業(yè)文化展等一系列活動。省商務(wù)廳、省教育廳、省文化和旅游廳、省建行等相關(guān)負(fù)責(zé)人，老字號企業(yè)掌門人以及院校師生，參加了“老字號校園文化周暨2019‘善融商務(wù)杯’山東老字號文創(chuàng)大賽優(yōu)秀作品展”活動啟動儀式。

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