有些趨勢從前幾年開始已經(jīng)有了實驗性成果，比如更加環(huán)保的材料和越來越可以靈活使用的徽標(biāo)，2020年包裝設(shè)計將會創(chuàng)造更多可能性。

2020年包裝設(shè)計新趨勢 將從這八大類別開始 

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01

材料創(chuàng)新

Material Innovation

包裝行業(yè)從幾年前就開始出現(xiàn)塑料危機了，我們對可以取代塑料的新型包裝材料的探索從未停止。

在某些情況下，產(chǎn)品甚至可以成為包裝。設(shè)計師mi Zhu設(shè)計了Soapack，這是一種用植物油基肥皂制成的可持續(xù)化妝品，顏色的變化來自于在礦物質(zhì)、植物和花卉中發(fā)現(xiàn)的天然顏料。每個瓶子都在模具中成型，然后涂上一層薄薄的蜂蠟以防水。

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朱莉婭?馬什(Julia Marsh)的包裝初創(chuàng)企業(yè)Sway，對海藻進行處理并設(shè)計成產(chǎn)品包裝，它在完成包裝的使命后，可以再次融入大自然中。

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在即食食品行業(yè)，包裝更容易“可持續(xù)化”，用食品來做食品的包裝即可。

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雀巢日本公司更換了Kit Kat巧克力棒上的塑料包裝，原來的塑料包裝被折紙代替，消費者可以將包裝紙折成紙鶴，既具有可持續(xù)性又具有交互性。（當(dāng)然，這一設(shè)計的必要性也遭到了質(zhì)疑。）

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02

單色包裝

Monochromatic Packaging

在將品牌推向市場時，色彩是至關(guān)重要的。讓一種顏色占據(jù)整個畫布可能會產(chǎn)生最大的效果，這有利于吸引消費者的目光。

在一項關(guān)于顏色對營銷影響的研究中指出，對品牌或產(chǎn)品的快速判斷90％僅基于顏色。

在某些情況下，產(chǎn)品本身就可以成為包裝的顏色JRINK juicery（JRINK果汁廠），除了玻璃瓶上的白色文字外，所有顏色都來自產(chǎn)品本身，充分展示了果汁的天然和健康。

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塞斯羅根(Seth Rogen)的加拿大品牌Houseplant就使用了同一顏色的多種色度，效果極佳。他們的產(chǎn)品系列有綠色、紫色和黃色調(diào)，旨在傳達你的興奮感。

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Myro是一款可重復(fù)使用的香體露，包裝簡潔實用，Stay Sixty的不銹鋼瓶身采用了優(yōu)雅的工業(yè)設(shè)計，純色尤其為這款產(chǎn)品增添了高級感。

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03

重復(fù)圖案

Patterns, Patterns, Patterns

相同模塊的重復(fù)會讓人頭暈?zāi)垦?，但?dāng)你退后一步的時候，它又會呈現(xiàn)出一個完美有序的設(shè)計，重復(fù)的模塊往往會呈現(xiàn)繽紛輕快的效果。

隨著Overtone Brewing的推出，“O”字標(biāo)記貫穿包裝主視覺，啤酒的包裝設(shè)計看上去更像是一張地下俱樂部的海報。為了將這個想法轉(zhuǎn)化為設(shè)計，我們使用線條和色彩來創(chuàng)造視覺錯覺，這些圖案與啤酒的風(fēng)格相結(jié)合，在貨架上創(chuàng)造了一件藝術(shù)品。

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Method聘請了藝術(shù)家和設(shè)計師Morag Myerscough設(shè)計了一套“more is more”的限量版植物洗手液和清潔劑。Myerscough想要為你的家創(chuàng)造一件“美麗的彩色珠寶”，為你的廚房水槽添上繽紛色彩。

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Compartes的有機巧克力新系列，其包裝設(shè)計已經(jīng)被史密森尼設(shè)計博物館庫珀·休伊特收藏。Compartes的創(chuàng)始人喬納森·格拉姆(Jonathan Grahm)再一次推出了一系列精致的巧克力，包裝設(shè)計采用了模塊化葉面的拼接。

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04

靈活徽標(biāo)

Flexible Logo

徽標(biāo)對于品牌的重要性在于，品牌的一切視覺都會圍繞徽標(biāo)展開。

現(xiàn)在，徽標(biāo)不再只是一個標(biāo)志，它是一種美學(xué)，是文化對話的一部分，更多的品牌正在轉(zhuǎn)向靈活的標(biāo)識系統(tǒng)。

現(xiàn)在的品牌logo可能出現(xiàn)在Facebook或Instagram上，也可能出現(xiàn)在廣告牌上，因此品牌和設(shè)計師需要有一個靈活的身份系統(tǒng)來滿足品牌徽標(biāo)在各個平臺上的應(yīng)用。

雅虎的新徽標(biāo)就考慮到了跨平臺使用。通過簡單的“y！”進一步簡化了身份，適用于網(wǎng)站圖標(biāo)和社交媒體圖標(biāo)。

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一些品牌也完全不使用他們的標(biāo)識，比如萬事達（Mastercard ）和多力多滋（Doritos）。為了吸引Z世代的消費者，多力多滋完全剝離了他們的品牌，只留下一個三角形框架和“Logo Goes Here”的字樣。

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今年早些時候，萬事達宣布將他們的名字完全從他們的標(biāo)志中去掉，只剩下兩個重疊的圓圈，Pentagram稱這是“其品牌身份的演變，有一個新標(biāo)志，突顯了萬事達及其支付系統(tǒng)的連通性和無縫性。”這個決定給品牌帶來了簡潔得視覺，也使它成為數(shù)字使用的最佳選擇。

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05

以植物為基礎(chǔ)的世界

It's A Plant-Based World

人們越來越喜歡健康的素食，也更喜歡植物系包裝設(shè)計，因為這意味著天然與健康，這似乎已經(jīng)成為一種潮流。

肉類生產(chǎn)是不可持續(xù)的,年輕一代敏銳地意識到氣候變化,全球人口不斷上升,所以蛋白質(zhì)替代肉開始被接受，并進入人們的餐桌。肉類或乳制品包裝上“基于植物的”這一類詞的出現(xiàn)頻率提高，視覺也盡力呈現(xiàn)的更加“植物化“。

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06

品牌營銷

Brand Merch

近年來你一定發(fā)現(xiàn)，品牌活動接踵而來，幾乎每天都有設(shè)計師或零售商發(fā)布限量版的品牌產(chǎn)品或聯(lián)名產(chǎn)品。當(dāng)我們喜歡一個品牌時，就會不遺余力將自己打造成行走的廣告牌。

2019年夏天，阿迪達斯與冰茶生產(chǎn)商亞利桑那合作，在紐約開了一家快閃店，出售99美分一雙的運動鞋，用綠茶輔助鞋的陳列，這一聯(lián)合營銷吸引球鞋迷們一擁而入。

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品牌需要通過營銷活動打開知名度，同時也要引發(fā)消費者的共情感，塔可鐘（Taco Bell）比其他任何品牌都更能做到這一點，它深入挖掘了粉絲們的情感。

塔可鐘(Taco Bell)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗?艾爾斯(Christopher Ayres)表示，不僅是在產(chǎn)品或設(shè)計方面表現(xiàn)品牌主題，你必須還要有品牌意識，因為這些核心價值觀最終將被融入品牌視覺中。

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07

無酒精時代崛起

The Rise of Non-Alcoholic Booze

但在過去幾年里，酒精飲料的銷量出現(xiàn)了下滑，這在很大程度上是因為千禧一代的飲酒量減少了，而世界衛(wèi)生組織(WHO)報告稱，全球范圍內(nèi)的飲酒者比例下降了近5%。不含酒精的啤酒銷量在過去五年中也平均增長了3.9%。

Athletic Brewing的啤酒廠開發(fā)了一種全新的無酒精啤酒制造工藝，該工藝模仿的是真正的啤酒，包裝設(shè)計也在原理酒類的一貫風(fēng)格，朝著”飲料包裝“靠攏。 

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以Stryyk為例。這是一個替代伏特加的產(chǎn)品，用黃瓜、蘋果和香菜制成的無酒精飲料。包裝設(shè)計和品牌廣告都給人清透健康的感覺。

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08

性別包容性

Non-Binary Branding

品牌性別化已經(jīng)成為歷史，越來越多的人意識到性別多樣性。當(dāng)下，創(chuàng)造非性別定式的品牌成為主流。

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第十屆Hiiibrand國際品牌標(biāo)志設(shè)計大賽截稿在即，想要參加的同學(xué)還有機會，點擊下方圖片即可瀏覽參賽細則：

截止日期：2020年2月29日

參賽分組：專業(yè)組、學(xué)生組

參賽類別：品牌形象、標(biāo)志、包裝