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  魯花×潘虎
  以魯花之味，傳承剪紙之韻
  魯花小磨香油主KV
  每一滴香油，都有一個(gè)故事
  動(dòng)態(tài)黑色音符
  魯花小磨芝麻香油在設(shè)計(jì)上，融入了中國上世紀(jì)八十年代的歷史記憶。此設(shè)計(jì)斬獲2019年德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)和2020年德國漢諾威IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
  在設(shè)計(jì)魯花小磨香油主KV時(shí)，我們思考，如何在延續(xù)小磨香油的設(shè)計(jì)的同時(shí)，又能傳承中國傳統(tǒng)文化；如何做一些嶄新的藝術(shù)嘗試，又能傳遞魯花品質(zhì)？我們想到了剪紙藝術(shù)。
  ———
  傳統(tǒng)味道+傳統(tǒng)表達(dá)+傳統(tǒng)記憶
  01
  中國剪紙藝術(shù)，換個(gè)視覺想象
  剪紙，作為一種古老的民間工藝，寄托著人們對(duì)于美好的希冀和追求。它將生動(dòng)的寫意藝術(shù)與民間寓意結(jié)合起來，運(yùn)用空間的二維性，將刀味紙感轉(zhuǎn)化為一種透空的藝術(shù)，其視覺上的藝術(shù)享受亦是無法替代的。
  我們借用剪紙的藝術(shù)形式，尋找傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合之處，以紙為媒，以“小磨香油”為元素，將人們帶進(jìn)了一個(gè)紙塑造的世界中，形成的別樣的美感。
  02
  市井文化，生活記憶的味道
  民間有說法，開門七件事，柴米油鹽醬醋茶。而香油作為每家每戶必不可少的調(diào)味品，我們想到了市井文化。
  市井是商貿(mào)之地，是人群喧嘩之所，場(chǎng)景熱鬧而真實(shí)。就像《清明上河圖》一樣，就算是靜止的畫面，也能聽見那一派繁華的聲音。
  我們把《清明上河圖》的這種市井文化，借以剪紙的表現(xiàn)形式，結(jié)合產(chǎn)品，把芝麻原材料的運(yùn)輸、賣油的鋪?zhàn)?、芝麻枝葉的生長(zhǎng)狀態(tài)、磨磨的婦人以及賣油翁等場(chǎng)景躍然紙上，層層堆疊，傳達(dá)了香油的前世今生。
  03
  寓言故事《賣油翁》，匠人之技不可無
  把《賣油翁》的故事，融入進(jìn)畫面中，不僅帶來視覺享受，也賦予味蕾驚喜。
  故事告訴我們，所有技能都能透過長(zhǎng)期反復(fù)苦練而達(dá)至熟能生巧之境。從一粒芝麻到變成一滴香油，歷經(jīng)多道工序，才得以香油最后的呈現(xiàn)。其故事寓意也在寓意著魯花香油的匠人精神。
  04
  東方的顏色，中國紅之美
  中國紅乃絳紅大赤之色，明艷而不輕浮，厚重而不凌厲。它沿襲著燦爛輝煌的歷史脈絡(luò)，吸納了朝陽最富生命力的元素，糅進(jìn)了國人細(xì)膩的情感，成為中國人的入世情結(jié)。
  中國紅已滲透進(jìn)中國人的日常，嬗變?yōu)橹袊幕牡咨?，所以我們用中國紅作為海報(bào)的底色，同時(shí)和瓶標(biāo)上的紅色相呼應(yīng)，既傳統(tǒng)又雅致。
  雪花×潘虎
  在馬爾斯綠的夜晚，閃閃發(fā)光
  馬爾斯綠夜光瓶
  點(diǎn)亮夜晚狂歡的一道綠光，開啟夜場(chǎng)世界的浪漫想象
  動(dòng)態(tài)黑色音符
  01
  馬爾斯綠，讓世界看見你
  我們?cè)谌碎g終日游蕩，只不過是為了等待某一刻綻放光芒。
  正如馬爾斯綠，白天，它是喚醒夏日激情的冰爽雪花，夜晚，它是閃閃發(fā)光的綠色精靈。這便是馬爾斯綠夜光瓶的視覺魅力。
  02
  夜光油墨瓶標(biāo)，點(diǎn)亮冰雪王國的夢(mèng)幻之夜
  馬爾斯綠在瓶標(biāo)工藝上采用夜光油墨印刷，無須用電，又節(jié)省能源。瓶身透明的部分會(huì)隱匿在黑暗里，瓶標(biāo)上的像素化雪花圖案則在夜光油墨的效果下發(fā)出幽幽的綠光，仿若夜場(chǎng)的“霓虹燈”。
  當(dāng)它發(fā)光之時(shí)，冰雪世界的精靈們將指引狂歡的人走進(jìn)MARRS GREEN的夢(mèng)幻世界，在午夜的新都市找尋平凡生活的塵世樂園，以放縱玩樂作為青春最原始的注解。
  03
  MARRS GREEN，泰勒河中冰晶的色彩
  馬爾斯綠，是大自然中的純凈之色，介于藍(lán)色和綠色之間，與藍(lán)色相比，更有生機(jī)，與綠色相比，更加鮮活。
  而發(fā)光的馬爾斯綠，不僅在視覺色彩上更吸引人，而且還能渲染一種神秘的氣氛，同時(shí)也增加了娛樂性與觀賞性，拉近與消費(fèi)者之間的距離。
  04
  發(fā)光的雪花，馬爾斯綠的超級(jí)符號(hào)
  雪花的奧秘從遠(yuǎn)古時(shí)期就引起人類的好奇和驚嘆。每一片雪花都具有其特有的六邊形結(jié)構(gòu)和如同在其結(jié)構(gòu)上所看到的獨(dú)特美感。
  馬爾斯綠的雪花融入鹿角、雪松、雪山等極地雪景，作為該款產(chǎn)品的超級(jí)符號(hào)，并以立體雕花工藝展現(xiàn)雪花的純粹之美。方塊堆積下的冰雪世界，給夜晚帶來美好的視覺享受。

https://www.163.com/dy/media/T1536907867045.html
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