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    用全新的包裝傳遞商品的魅力
  在北海道豐富的自然環(huán)境背景下，孕育了許多頗具魅力的商品。為了讓它們成為“暢銷”、“能抓住消費(fèi)者內(nèi)心”的商品，設(shè)計(jì)能將商品的特征與魅力通過(guò)視覺(jué)化的語(yǔ)言去表達(dá)，從而變得尤為重要。
  成為設(shè)計(jì)對(duì)象的商品
  “這樣的設(shè)計(jì)真的可以了嗎？”、“想讓我們的產(chǎn)品通過(guò)設(shè)計(jì)得到重生”，有類似想法的企業(yè)主們通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)組織了大賽，大賽征集了企業(yè)主產(chǎn)品中可以成為設(shè)計(jì)對(duì)象的商品，并向全國(guó)的設(shè)計(jì)師征集全新的包裝設(shè)計(jì)方案。
  大賽從全國(guó)的投稿中通過(guò)評(píng)審評(píng)選出優(yōu)秀作品。由組委會(huì)進(jìn)行表彰、舉辦展覽與跟進(jìn)商品化。本屆活動(dòng)通過(guò)設(shè)計(jì)師與企業(yè)主的評(píng)審，共評(píng)選出313件獲獎(jiǎng)作品。大賽作品展覽主要以獲獎(jiǎng)作品為主，還包括部眾多來(lái)自全國(guó)的優(yōu)秀投稿作品。表彰大會(huì)當(dāng)天從10件優(yōu)秀獎(jiǎng)中公布了金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)作品。
  獲獎(jiǎng)作品
  全場(chǎng)大獎(jiǎng)
  北海道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)局長(zhǎng)獎(jiǎng)
  評(píng)委評(píng)語(yǔ)：這不是一款普通的肥皂，而是注入了北海道大學(xué)研究成果的高保濕美容化妝皂。作為美容化妝品包裝的必要條件，流露出使用后感覺(jué)能讓自己變美麗的高級(jí)感是非常重要的。從這一意義而言，我覺(jué)得這款作品在設(shè)計(jì)、配色、字體、紙質(zhì)等各個(gè)方面都很優(yōu)秀。最小限度地精簡(jiǎn)了設(shè)計(jì)，用纖細(xì)柔軟的線條表現(xiàn)了商品原料海藻這一意象，實(shí)現(xiàn)了非常知性的設(shè)計(jì)。這款包裝將手拿包裝時(shí)感知到的知性之美與誕生于北海道大學(xué)的科研產(chǎn)品兩者完美地結(jié)合在了一起，是最適合大獎(jiǎng)的作品。在評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)，這個(gè)非常小的盒子卻釋放出即使在遠(yuǎn)處看也會(huì)被吸引到的強(qiáng)大氣場(chǎng)。
  ——富田光浩
  這是一款聚焦在最簡(jiǎn)練的要素上的設(shè)計(jì)，雖然制作簡(jiǎn)單，卻能很好地表現(xiàn)出想要傳達(dá)的信息。據(jù)說(shuō)作者想用細(xì)線表現(xiàn)海藻獨(dú)特的“籠之眼”圖案，但即使不知道它，也能在一瞬間明白這是海藻形成的曲線和水中搖曳的姿態(tài)、海浪波動(dòng)的樣子，完成了非常優(yōu)秀的作品。讓人聯(lián)想到幾乎沒(méi)有多余裝飾、不含多余成分的非常純粹商品。像這樣小商品在店里并不顯眼，但是當(dāng)2、3個(gè)并列，甚至形成線或面的時(shí)候，就會(huì)讓視線停下來(lái)。
  ——寺島賢幸
  評(píng)委一致通過(guò)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品?？戳税b就會(huì)不自覺(jué)的去猜想：里面裝了什么呢？知道了是裝的是肥皂、表現(xiàn)海和海藻的概念后就恍然大悟了。用最必要的、最小限度的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)精確地傳達(dá)了商品的特性。排版很好，而且色彩感覺(jué)很巧妙，有點(diǎn)偏黃灰的白色箱子，以及讓人聯(lián)想到海面的干凈的綠色，很美。最棒的是，它最大限度地傳達(dá)了商品的魅力。我不會(huì)扔掉這個(gè)包裝，而會(huì)好好的將它保存起來(lái)。一定會(huì)因?yàn)橄胂笾攀裁礀|西而興奮不已。
  ——鐮田順也
  銀獎(jiǎng)
  札幌市長(zhǎng)獎(jiǎng)
  評(píng)委評(píng)語(yǔ)：巧妙地表現(xiàn)了不太為人所知的馬鈴薯的故事。描繪川田男爵愛(ài)情故事的插畫的、以及主色調(diào)深紅色非常棒。在包裝中放入信這樣的小周邊，并把外觀做成了一本書，像這樣的創(chuàng)意也很有效。我沒(méi)從沒(méi)見(jiàn)過(guò)像這樣人性化的甜點(diǎn)包裝，就像想向別人炫耀的小禮物，完成度很高，即使現(xiàn)在就上架銷售也不為過(guò)。這個(gè)包裝讓我想起了，Sweet這個(gè)單詞也可以表達(dá)“戀人”或“可愛(ài)的人”的意思。
  ——富田光浩
  若是想表現(xiàn)戀愛(ài)故事這一主題，常常最后容易變成老套的視覺(jué)，所以在這個(gè)部分我有點(diǎn)擔(dān)心，但是這件作品中男女的表現(xiàn)方式頗具藝術(shù)性，出人意料的好?？赡茉谄撞糠值哪行詡?cè)臉中發(fā)現(xiàn)女性的姿態(tài)需要花上幾秒鐘，但正是像這樣解謎的過(guò)程中蘊(yùn)藏著智慧。包括里面裝著的小信封和信紙，也是引起消費(fèi)者對(duì)川田男爵的故事產(chǎn)生興趣的小機(jī)關(guān)，這些都是竭盡所能讓商品具備吸引力的創(chuàng)意。里面裝的是芝士蛋糕，然而除了商品名稱的文字信息以外其他都沒(méi)有在外標(biāo)明，但是在設(shè)計(jì)上會(huì)讓人聯(lián)想到是某種優(yōu)質(zhì)的東西。在這樣的難點(diǎn)上達(dá)到了現(xiàn)在的完成度，真是太棒了。
  ——寺島賢幸
  乍一眼看，完全不知道里面放了什么。這與食品包裝的理論有很大的偏差。但是，這個(gè)包裝是“優(yōu)秀”的。我覺(jué)得不一定要說(shuō)明是點(diǎn)心，而是著眼于商品的故事，這件作品做得很雅致。在人的剪影上再加上人的剪影，讓我感受到了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的力量。有趣的是在它本就是描述男女之間的戀愛(ài)故事，設(shè)計(jì)很好地傳達(dá)了這一點(diǎn)，這也會(huì)是加分項(xiàng)。和全場(chǎng)大獎(jiǎng)的作品一樣，銀獎(jiǎng)同樣是好到會(huì)想買回家的包裝。
  ——鐮田順也
  優(yōu)秀獎(jiǎng)
  評(píng)委評(píng)語(yǔ)：用縱向卷起來(lái)的條狀的紙包裹在瓶子上，可能是用了金色的單色印刷，完成得很有品位。底色綠色也不是印刷上去的，而是使用了深綠色的紙，有手感，質(zhì)感好。帽子部分設(shè)計(jì)成了像把手一樣站起來(lái)的南瓜的形狀，讓人感受到商品的強(qiáng)烈的個(gè)性，而這一部分的獨(dú)特性成為了獲得高評(píng)價(jià)的重點(diǎn)。外殼盒子的制作有點(diǎn)復(fù)雜，商品化的時(shí)候可能需要和客戶進(jìn)行協(xié)商。
  ——寺島賢幸
  評(píng)委評(píng)語(yǔ)：用注視著的貓頭鷹的插畫設(shè)計(jì)的主展面部分處理得很簡(jiǎn)潔，很好。打開蓋子，里面是星空。用“貓頭鷹”和“星空”這兩個(gè)要素簡(jiǎn)練地進(jìn)行了概括，創(chuàng)意不錯(cuò)。因?yàn)榈瓯旧斫o人的印象是稍微成熟一點(diǎn)的色調(diào)，在配色等方面略加調(diào)整的話會(huì)更好。
  ——富田光浩
  評(píng)委評(píng)語(yǔ)：若同樣是海產(chǎn)加工品的話，很多設(shè)計(jì)都會(huì)讓人看得到里面的商品，但這款設(shè)計(jì)從正面看卻完全看不見(jiàn)。這樣一來(lái)雖然不能傳達(dá)商品的肌理感，但是經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)潔的插圖和高完成度的文字編排，營(yíng)造出了時(shí)尚的氛圍，可以體現(xiàn)出與競(jìng)爭(zhēng)商品的差異化。大面積的白底給人以清潔感，兩色印刷也給人樸素而認(rèn)真的印象。若要說(shuō)讓人在意的地方，可能就是鯡魚的插圖用了藍(lán)色。雖然是青魚沒(méi)錯(cuò)，但是可能會(huì)有人會(huì)對(duì)新鮮度產(chǎn)生疑問(wèn)。
  ——寺島賢幸
  評(píng)委評(píng)語(yǔ)：對(duì)于低知名度商品的設(shè)計(jì)，讓對(duì)方產(chǎn)生疑問(wèn)“這是什么？”，激起拿起來(lái)一探究竟的欲望很重要。這款設(shè)計(jì)中，柔和的筆觸描繪的スケトウダラ(助宗鱈，北海道特產(chǎn))會(huì)一下子抓住你的眼睛。即使不知道是角燒也會(huì)拿起來(lái)。在評(píng)審時(shí)不知怎么的就拿在手里了。一拿到手就想到這次主題中有角燒，好想嘗一嘗。也就是說(shuō)，包裝這個(gè)“商品入口”的功能發(fā)揮得很好。而且這樣的設(shè)計(jì)在輕松中也有精致之處，得到了評(píng)審團(tuán)的一致好評(píng)。
  ——鐮田順也
  評(píng)委評(píng)語(yǔ)：訓(xùn)子府町毗鄰北見(jiàn)，是一個(gè)非常寒冷的地方。這款設(shè)計(jì)由很多細(xì)膩的細(xì)節(jié)，能讓人聯(lián)想到雪的結(jié)晶這一主題，簡(jiǎn)潔明了地表現(xiàn)了這片土地上特有的特征。在雪花圖案契合婚禮的用途這一點(diǎn)上也得到了好評(píng)。與之相對(duì)應(yīng)的是，我覺(jué)得同樣的設(shè)計(jì)方法并不適合用于它的瓦楞紙外包裝，重新設(shè)計(jì)一下會(huì)更好。我個(gè)人覺(jué)得，mead（蜂蜜酒）這個(gè)單詞從發(fā)音上有種noise的感覺(jué)，讓人感覺(jué)到雜音，產(chǎn)品名稱也再考慮一下會(huì)更好。
  ——鐮田順也
  評(píng)委評(píng)語(yǔ)：因?yàn)檫@個(gè)商品的目標(biāo)是打造配芝士和葡萄酒的“成人西式下酒菜”的形象，所以我覺(jué)得這款時(shí)尚的設(shè)計(jì)色調(diào)非常合適。視覺(jué)效果上，用設(shè)計(jì)很好的還原了用橄欖油腌制干番茄的過(guò)程，我對(duì)它這種直率很有好感。瓶蓋上印有“和酒很搭的油漬番茄”這樣簡(jiǎn)單易懂的瓶貼，充分抓住了愛(ài)酒人士的心理。我覺(jué)得是它的設(shè)計(jì)很時(shí)尚，像是從意大利或西班牙進(jìn)口的商品一樣。如果對(duì)拼瓶貼上的文字進(jìn)行翻譯，在海外也會(huì)很暢銷吧。
  ——富田光浩
  審査委員賞
  評(píng)委評(píng)語(yǔ)：神奇的花瓣?duì)钣鹈粯拥膱D案覆蓋了整個(gè)瓶身，令人印象深刻。酒原本就是通過(guò)酒精作用讓人得以享受、放松的嗜好品。設(shè)計(jì)的風(fēng)格與自由想象、悠然的調(diào)子較為適合?？蛻粝Ｍ麑⑺脑O(shè)計(jì)能適用于婚禮禮物。因此，我覺(jué)得像這樣有夢(mèng)想的設(shè)計(jì)是存在的。
  ——富田光浩
  評(píng)委評(píng)語(yǔ)：因?yàn)橄矚g有細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，所以對(duì)這件作品一見(jiàn)鐘情。很多商品都高調(diào)地聲明自己的主張，在眾多高調(diào)地聲明自己的主張的商品中，這件作品從設(shè)計(jì)上來(lái)看像是小聲私語(yǔ)，但卻能感受到小川細(xì)流般的舒暢。雖然在理解內(nèi)涵之前需要話費(fèi)一些時(shí)間，但卻有一種讓人想要放在手上慢慢細(xì)品的魅力。文字、造型，每一個(gè)在制作上都很素雅，并不是很有個(gè)性，但是各元素的大小、擺放位置、空間布局等都非常絕妙，版式水平很高。
  ——富田光浩
  評(píng)委評(píng)語(yǔ)：白也有各種各樣的白。如果挑選錯(cuò)了，就會(huì)浪費(fèi)了“白”的顏色。這款“白色”的包裝選擇了非常美麗的“白色”，被選為評(píng)審獎(jiǎng)?！鞍住睂㈢U空的設(shè)計(jì)與折痕、壓花等工藝完美地調(diào)和在了一起?！氨焙５姆试怼钡钠鹈埠芎谩＿z憾的是設(shè)計(jì)方法有點(diǎn)挑戰(zhàn)性的傾向，很可惜沒(méi)能獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)，但這是我非常喜歡的設(shè)計(jì)。
  ——佐野元一
  鼓勵(lì)獎(jiǎng)
  學(xué)生鼓勵(lì)獎(jiǎng)
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