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  靚爆！南粵古驛道第三屆文創(chuàng)大賽年度獎(jiǎng)項(xiàng)出爐，快來睇茂名元素
  近日，南粵古驛道第三屆文化創(chuàng)意大賽年度大獎(jiǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)新鮮出爐。
  從2019年5月至今，大賽先后組織工美大師、設(shè)計(jì)師、文博專家踏訪清遠(yuǎn)、茂名、潮汕三個(gè)站點(diǎn)調(diào)研采風(fēng)，發(fā)布定向命題，共吸引50多家高校、企業(yè)參賽，征集到優(yōu)秀方案400余項(xiàng)，評(píng)選出優(yōu)勝方案181項(xiàng)、中標(biāo)方案37項(xiàng)、年度大獎(jiǎng)20項(xiàng)、年度創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大獎(jiǎng)10項(xiàng)，順利落地19組產(chǎn)品共計(jì)30余款。
  年度大獎(jiǎng)塵埃落定，一等獎(jiǎng)出現(xiàn)空缺
  為提升評(píng)審的參與度和專業(yè)性，本屆的年度優(yōu)秀方案/產(chǎn)品獎(jiǎng)、年度創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大獎(jiǎng)采取“網(wǎng)絡(luò)票選+現(xiàn)場(chǎng)投票”相結(jié)合的方式，最終評(píng)選出一、二、三等年度優(yōu)秀方案/產(chǎn)品獎(jiǎng)共20項(xiàng)，以及10項(xiàng)年度創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大獎(jiǎng)。潮茶八道茶盤設(shè)計(jì)
  經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)考察和綜合評(píng)估，其中，“潮茶八道茶盤設(shè)計(jì)”“盤王老爺子的喵服裝設(shè)計(jì)”“‘古城印象’潮州工夫茶茶壺設(shè)計(jì)”等10組方案憑借最終量產(chǎn)產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，獲得了年度創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大獎(jiǎng)；“韓愈‘鳶飛魚躍’主題端硯”“冼夫人形象陶塑設(shè)計(jì)”“初長(zhǎng)成”等設(shè)計(jì)則分獲年度優(yōu)秀方案/產(chǎn)品的一、二、三等獎(jiǎng)。
  值得注意的是，年度優(yōu)秀方案/產(chǎn)品一等獎(jiǎng)在原定數(shù)量的基礎(chǔ)上空缺了一個(gè)名額。組委會(huì)表示，盡管南粵古驛道文創(chuàng)的水平逐年提升，但是和組織方預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)仍存在距離。同時(shí)鼓勵(lì)更多的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)、社會(huì)組織參與到南粵古驛道文創(chuàng)的品質(zhì)提升、市場(chǎng)活化中來，大家一起共襄盛舉。
  產(chǎn)品落地歷年之最，深耕文化開拓市場(chǎng)
  本屆賽事共跟蹤深化各站點(diǎn)中標(biāo)方案37項(xiàng)，落地量產(chǎn)方案19項(xiàng)共計(jì)30余款，為三屆之最。
  冼夫人形象陶塑
  立足創(chuàng)新與深耕，本屆賽事共挖掘出韓愈、冼夫人、左聯(lián)青年等IP形象，清遠(yuǎn)果脯、東坡臘味、英德紅茶、潮州單叢、潮州三寶等地方特色農(nóng)產(chǎn)品17項(xiàng)，茂名年例、高州木偶戲、信宜飄色、潮州功夫茶、潮劇、潮州花燈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)近30項(xiàng)，高州木刻畫、南玉玉雕、信宜竹編、潮彩、潮繡、嵌瓷、潮州木雕、普寧貴政山茶葉陶罐、瑤繡、瑤族扎染等傳統(tǒng)工藝10余項(xiàng)，成功將其轉(zhuǎn)換為400余項(xiàng)創(chuàng)意方案。
  方案內(nèi)容涵蓋農(nóng)副產(chǎn)品包裝、生活日用品、文房用具、IP搭建及周邊等類別，將傳統(tǒng)文化脈絡(luò)根植于現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)，極大地提升了“傳統(tǒng)文化元素”的曝光率，促進(jìn)了文化的延續(xù)、傳播與傳承。
  通過產(chǎn)品研發(fā)、制作生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣等各項(xiàng)部署，文創(chuàng)作品實(shí)現(xiàn)落地轉(zhuǎn)換，首次多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)出消費(fèi)者的精神或情感共鳴。
  驛道姜茶、鳶飛魚躍端硯、鳶飛魚躍古韻壺、英德紅茶、驛道姜茶、“盤王老爺子的喵”系列服飾、“潮茶八道”國(guó)潮骨瓷茶盤、“不倒柴房會(huì)”系列文創(chuàng)、茂名民俗文創(chuàng)設(shè)計(jì)等產(chǎn)品已上線售賣，并正式進(jìn)駐廣東省博物館文創(chuàng)店，把古驛道活化利用做到實(shí)處。
  高州木偶戲書簽
  不到柴房會(huì)帆布袋
  當(dāng)前，南粵古驛道第四屆文創(chuàng)大賽已在積極籌備中，新一屆賽事將以推動(dòng)更多創(chuàng)意方案成功落地轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，從而弘揚(yáng)南粵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興。

  【來源】南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端

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