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  5月19日，全球最大包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)——Dieline Awards公布了其2020年度獲獎(jiǎng)名單。Dieline Awards致力于發(fā)掘全球消費(fèi)者產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的絕佳之作，并讓人們意識(shí)到潛藏在優(yōu)秀品牌包裝設(shè)計(jì)背后的巨大價(jià)值。
  今年正值Dieline Awards十周年，收到來(lái)自21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1400多份參賽作品，獎(jiǎng)項(xiàng)共經(jīng)過(guò)五個(gè)維度的評(píng)判，分別是創(chuàng)意、適銷性、創(chuàng)新性、執(zhí)行力和包裝品牌化，并經(jīng)過(guò)了兩輪嚴(yán)格的評(píng)估。FBIF發(fā)現(xiàn)，今年的Dieline Awards全場(chǎng)最佳獎(jiǎng)項(xiàng)仍然被食品飲料包裝摘得，獲獎(jiǎng)作品為橄欖油包裝設(shè)計(jì)SUPERUNION。
  總體而言，今年的獲獎(jiǎng)?wù)哌x擇表明了他們對(duì)創(chuàng)新的承諾，使用無(wú)塑料包裝材料和以人為本的設(shè)計(jì)，標(biāo)志著品牌包裝的未來(lái)以及對(duì)未來(lái)世界的展望。
  FBIF從今年的獲獎(jiǎng)作品中選出了特別獎(jiǎng)項(xiàng)及其他食品飲料包裝作品。下面，讓我們一起欣賞獲獎(jiǎng)作品吧！
  01、Best of Show全場(chǎng)最佳
  Figlia-Feminine by Nature
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：SUPERUNION-中國(guó)香港
  今年的最佳作品得主為Figlia，是Agricola Dargenio公司生產(chǎn)的意大利橄欖油，包裝設(shè)計(jì)來(lái)自于品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Superunion。這款限量版橄欖油的發(fā)布是為了紀(jì)念其公司首位女性首席執(zhí)行官Emanuela Dargenio上任，它裝在一個(gè)手工制作的木頂陶瓷瓶中，其原始的風(fēng)貌正體現(xiàn)了這款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心理念——返璞歸真。
  這些手工制作的包裝瓶形態(tài)各不相同，秉持以人為本的設(shè)計(jì)理念，在女性形象中找到了靈感，代表著女性大放光彩的未來(lái)。說(shuō)起這款設(shè)計(jì)，Superunion提到了三個(gè)關(guān)鍵詞“家庭、女性和自然的獨(dú)特性”。
  02、Editor's Choice編輯之選
  NOTPLA
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：SUPERUNION-英國(guó)
  今年編輯之選獎(jiǎng)獲得者不是包裝，而是一種名為Notpla的材料。這種材料由初創(chuàng)公司Skiping Rocks Lab開(kāi)發(fā)，來(lái)自于海藻等植物，可食用、可降解，且降解在4至6周內(nèi)就可完成，使我們一窺無(wú)包裝設(shè)計(jì)的世界。Superunion賦予了這種劃時(shí)代的材料新的使命——改變世界，同時(shí)并未忽視如何將其應(yīng)用于日常的、典型的包裝中。
  03、Studio of the Year年度工作室
  SUPERUNION
  今年是屬于Superunion的一年，它斬獲了四項(xiàng)Dieline大獎(jiǎng)，包括編輯之選和萬(wàn)眾矚目的全場(chǎng)最佳，Superunion當(dāng)之無(wú)愧。在18個(gè)國(guó)家或地區(qū)的23個(gè)辦事處有750名設(shè)計(jì)師，他們不僅向我們展示了Figlia以人為本設(shè)計(jì)的力量，而且為品牌在去塑料化的未來(lái)提供了現(xiàn)實(shí)可用的替代品。
  04、Rebrand of the Year年度品牌重塑
  HAWS
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：TOGETHER DESIGN-英國(guó)
  經(jīng)過(guò)Together Design的重新塑造，Haws以嶄新的形象重現(xiàn)于家居和園藝領(lǐng)域，并使整體視覺(jué)形象煥發(fā)了新的活力。包裝上使用醒目粗體字樣展示品牌名，而且包裝大小比以前縮小了20％，包裝盒100％可回收的，并且得益于包裝的形狀，它更易存儲(chǔ)和運(yùn)輸，還降低了運(yùn)輸成本。
  05、Plastic-Free Innovation of the Year年度無(wú)塑料創(chuàng)新
  Pearl
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：GROW-瑞典
  今年這一獎(jiǎng)項(xiàng)授予了瑞典品牌咨詢公司Grow for Pearl，他們?cè)O(shè)計(jì)了這種基于纖維的包裝，以替代美容和護(hù)膚品行業(yè)中的大量使用的塑料樣品袋。這款紙莢是與Billerud Korsn?s和Syntegon共同開(kāi)發(fā)的，并從海膽的形狀中獲得靈感。外殼看起來(lái)既優(yōu)雅又精致，利用3D屬性為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的觸覺(jué)體驗(yàn)。
  06、NEENAH Paper Award尼納紙獎(jiǎng)
  Covet Chocolate
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：MENG ZHANG-澳大利亞
  設(shè)計(jì)師Meng Zhang為這個(gè)迪拜巧克力品牌設(shè)計(jì)了包裝，并巧妙地展示了巧克力制作的奧秘。此外，在巧克力棒內(nèi)，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)18個(gè)有圖案的貼紙，可以將其粘貼到外包裝上，再把它重新當(dāng)作書(shū)簽或杯墊使用。
  07、ARCONVERT Best Use of Label Award最佳標(biāo)簽使用獎(jiǎng)
  No Man's Space Eclipse Gin by Brand Breeder
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：SPAZIO DI PAOLO-意大利
  這款富有想象力的立體標(biāo)簽由意大利機(jī)構(gòu)Spazio Di Paolo設(shè)計(jì)，它伸向消費(fèi)者，在遠(yuǎn)處就能吸引住消費(fèi)者的目光。
  這個(gè)迷人的標(biāo)簽將物理空間的概念引申為自由的象征，有著突破自身限制的寓意。這正如Spazio di Paolo的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Mario Di Paolo一樣，他總是超越單純的美學(xué)并將它設(shè)計(jì)的標(biāo)簽轉(zhuǎn)變?yōu)楦锩缘膭?chuàng)造。
  08、Designalytics Effectiveness Award設(shè)計(jì)成效獎(jiǎng)
  Hill's Science Diet
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：BEARDWOOD&CO-美國(guó)
  Hill發(fā)現(xiàn)寵物食品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，于是他們邀請(qǐng)Beardwood＆Co重新設(shè)計(jì)包裝，通過(guò)視覺(jué)增強(qiáng)其產(chǎn)品可信度。他們希望在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在線下和在線上同時(shí)吸引寵物主人的注意力，并使消費(fèi)者易于選擇合適的產(chǎn)品，在改善味覺(jué)的同時(shí)與寵物主人建立情感聯(lián)系。
  09、Prepared Food預(yù)加工食品
  一等獎(jiǎng)：Srisangdao Rice
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：PROMPT DESIGN-泰國(guó)
  這款包裝在設(shè)計(jì)時(shí)面臨的挑戰(zhàn)是如何將有機(jī)大米的種植過(guò)程展示出來(lái)。它將谷殼用作設(shè)計(jì)包裝材料，包裝是模壓成型的，在盒頂有水稻形的浮雕，周圍是圖形線條和徽標(biāo)的燒印章以及其他的細(xì)節(jié)。盒子內(nèi)部是裝滿米飯的飯袋，上面印有批號(hào)和其他數(shù)據(jù)。此外，這種大米包裝之后還可以用作紙巾盒。
  二等獎(jiǎng)：Riceman
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：BACKBONE BRANDING-亞美尼亞
  從視覺(jué)上看，這款包裝的設(shè)計(jì)質(zhì)樸而精簡(jiǎn)，完美地呼應(yīng)了水稻這種簡(jiǎn)單而熟悉的谷物，同時(shí)使我們聯(lián)想起稻米收獲過(guò)程中的人工勞動(dòng)。因此，設(shè)計(jì)的目標(biāo)是使用盡可能少的黑色線條，以最精簡(jiǎn)的方式捕獲稻農(nóng)的面部表情。這些圖形描繪了一個(gè)人經(jīng)歷的各種情感狀態(tài)，有自信和自豪，也有滿足、同情和疲倦。
  三等獎(jiǎng)：Revitalizing Kellogg's
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：LANDOR-英國(guó)
  家樂(lè)氏自視為碗里谷物的創(chuàng)造者。它發(fā)現(xiàn)，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手試圖迎合消費(fèi)者對(duì)健康飲食的關(guān)注時(shí)，他們很難表達(dá)產(chǎn)品與之的相關(guān)性，并難以在貨架上脫穎而出。為了講好自己的故事，家樂(lè)氏抓住了三個(gè)關(guān)鍵詞：清晰、坦誠(chéng)、傳遞愉快的味道。
  10、Fresh Food新鮮食物
  一等獎(jiǎng)：Gotham Greens
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：GANDER-美國(guó)
  由Gander與Gotham Greens合作開(kāi)發(fā)的新包裝既是一個(gè)迭代的過(guò)程，也是Gotham Greens品牌戰(zhàn)略中的兩個(gè)核心的結(jié)合：技術(shù)（清潔，精確，高質(zhì)量，智能）和人性化（可接近，友好，幽默和透明）。
  二等獎(jiǎng)：Update Your Meat With Fazenda Futuro?
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：HARDCUORE-巴西
  Fazenda Futuro?是巴西第一家可在不損失風(fēng)味或質(zhì)感的前提下開(kāi)發(fā)植物肉的食品技術(shù)公司。他們的目的是引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)生變化，以便使所有巴西消費(fèi)者（無(wú)論是否是素食者）都可以接觸到這種全新的產(chǎn)品。
  三等獎(jiǎng)：Supha Bee Farm Honey
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：PROMPT-DESIGN-泰國(guó)
  蜂蜜產(chǎn)品市場(chǎng)上充滿了各式各樣包裝設(shè)計(jì)。PROMPT-DESIGN的這款設(shè)計(jì)旨在使人們認(rèn)識(shí)到其產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。Supha Bee Farm是泰國(guó)兩個(gè)主要的蜂蜜生產(chǎn)商之一，擁有自己的養(yǎng)蜂場(chǎng)和養(yǎng)蜂設(shè)施，他們的產(chǎn)品是100％的純蜂蜜，其包裝設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于蜂巢的框架結(jié)構(gòu)，十分亮眼。
  11、Dairy乳制品
  一等獎(jiǎng)：Moo Drinkable Yogurt
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：MOUSEGRAPHICS-希臘
  這款包裝將產(chǎn)品標(biāo)志和產(chǎn)品信息的融合在了一起，標(biāo)志的形狀被拆分，而產(chǎn)品信息處在其中。整體包裝的背面和正面互相襯托，具有同等重要性。
  二等獎(jiǎng)：Yo&Go
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：DEPOT BRANDING AGENCY-俄羅斯
  這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)從人體工程學(xué)入手，塑造成易于握持的形狀，同時(shí)足夠美觀。設(shè)計(jì)上打破了常規(guī)，在包裝一側(cè)放置了超大的標(biāo)志，在另一側(cè)是誘人的水果圖片。水果成分在包裝上顯得十分輕盈，富有動(dòng)感卻不失平衡。包裝設(shè)計(jì)整體輕巧，同時(shí)足夠亮眼。
  三等獎(jiǎng)：Smor Butter
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：MOUSEGRAPHICS-希臘
  Sm?r在瑞典語(yǔ)中是“黃油”的意思。這款產(chǎn)品的標(biāo)志為字母S，并將其與刀切過(guò)黃油后其表面的波浪形結(jié)合在一起，產(chǎn)品的瓷質(zhì)包裝則優(yōu)雅地還原了一塊黃油的形狀。
  12、Ready To Eat即食產(chǎn)品
  一等獎(jiǎng)：Mano Pizza
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：GOODS-挪威
  Mano Pizza是一家小型的挪威披薩餐廳連鎖店，售賣那不勒斯披薩。做法就像在意大利一樣，將面團(tuán)手工拉伸并在燃?xì)饪鞠渲锌局啤ano的意思即為手，其設(shè)計(jì)概念是基于“意大利手”的故事。
  二等獎(jiǎng)：Round-the-clock-pizza-box
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：LEO BURNETT-加拿大
  這款產(chǎn)品有12個(gè)種包裝盒，每種代表著一天里白天或晚上的一個(gè)小時(shí)。相關(guān)的時(shí)鐘圖形是要告訴人們“一天里的任何時(shí)間都可以是吃披薩的時(shí)間”。如果有人在下午1點(diǎn)點(diǎn)了披薩，他們收到的披薩就會(huì)裝在一點(diǎn)鐘的盒子里。
  三等獎(jiǎng)：Burger King Halloween
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：JONES KNOWLES RITCHIE-美國(guó)
  #BKursed的概念使用了象征邪惡的黑色和血紅色的圖形，食尸鬼和眼睛的形象令人毛骨悚然，像是緊盯著你的靈魂。漢堡王的包裝提高了BK Ghost Whopper在美國(guó)10個(gè)城市的發(fā)展速度，其中包括薩凡納，新奧爾良和舊金山——美國(guó)三個(gè)最負(fù)盛名的鬧鬼城市。
  13、Oils and Sauces油&調(diào)料
  一等獎(jiǎng)：Aheleon
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：KM CREATIVE-希臘
  在橄欖樹(shù)叢中，作物均在2個(gè)時(shí)間點(diǎn)完成收集，早期的是新鮮的特級(jí)初榨綠色橄欖油，而后期的是特級(jí)初榨橄欖油。在這一系列產(chǎn)品中，來(lái)自同一林地的兩種不同產(chǎn)品盛放在同一樣式的陶瓷容器中，并通過(guò)容器的顏色加以區(qū)分，白色代表綠色橄欖油，黑色代表成熟橄欖油。
  二等獎(jiǎng)：Yiayia and Friends
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：BEETROOT-希臘
  該產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心是“Yiayia”（希臘語(yǔ)中的“婆婆”），故事中她是一個(gè)無(wú)所不知、無(wú)所不能又十分謹(jǐn)慎的人。她與來(lái)自人類和動(dòng)物界的朋友一起成長(zhǎng)、烹飪和分享食物，這些故事都被記錄了下來(lái)，并被重新構(gòu)思、重新想象。
  三等獎(jiǎng)：Ryori
  設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：SWEETY&CO-巴西
  作為Omoté吉祥物大家庭的一部分，設(shè)計(jì)者制作了一套烹飪熊的形象。幾何形狀的現(xiàn)代風(fēng)標(biāo)志與手繪風(fēng)插圖并列，創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌世界。使用了柔和的色調(diào)又兼具新鮮感，這種色彩的靈感來(lái)自于芥末醬和Mentayaki醬。

  英文來(lái)源：The Dieline

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