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  圖片來(lái)源：小央視頻、人民日?qǐng)?bào)
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  昨天兒童節(jié)
  除了讓人羨慕的百度公司
  給大朋友們放假之外
  連央視短視頻都卡著點(diǎn)來(lái)賣萌
  突然間換LOGO！
  “我們?cè)缸瞿闵畹睦忡R
  在大時(shí)代里，記錄每一刻的小小精彩
  凝聚成有趣有料的視頻內(nèi)容
  為你折射時(shí)代之光”
  那好，帶大家看下
  新舊LOGO有什么變化吧~
  首先最明顯的變化
  就是將文字結(jié)合圖標(biāo)的LOGO
  變成獨(dú)立的圖文ｌｏｇｏ
  在組合形式上更清晰明白
  圖標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)
  圖形元素提取了小央視頻中的“小”字
  以三個(gè)長(zhǎng)短不一的平行四邊形組成抽象的“小”
  來(lái)突出品牌名稱
  而整個(gè)“棱鏡”的寓意：
  大大君認(rèn)為這是小央視頻想通過
  這個(gè)平臺(tái)來(lái)傳遞多元的文化和社會(huì)現(xiàn)象
  在“小”字處理上
  故意傾斜了角度使得圖形活潑起來(lái)
  （為了迎合小年輕也是操碎了心）
  色彩搭配上
  在紅色基礎(chǔ)上進(jìn)行了明暗漸變
  這個(gè)也是目前互聯(lián)網(wǎng)品牌喜歡處理的方式
  簡(jiǎn)潔的結(jié)構(gòu)上增加層次感
  字體上則從等線粗字體上
  轉(zhuǎn)變成更加穩(wěn)重的字形
  同時(shí)又做了細(xì)節(jié)的圓角處理
  最后看下新LOGO效果
  可以看得出來(lái)，小央視頻這次換ＬＯＧＯ
  無(wú)論從圖形、顏色、字體的設(shè)計(jì)上
  都是保留官媒屬性的同時(shí)
  以簡(jiǎn)潔輕快的視覺形象來(lái)?yè)肀贻p人
  還算是平衡的不錯(cuò)
  小央視頻作為央視網(wǎng)旗下原創(chuàng)視頻子品牌
  開始的時(shí)候就抱“母親”的大腿誕生
  所以設(shè)計(jì)上并沒什么變化
  （因?yàn)樽鳛樽钪墓倜?-央視
  當(dāng)然是小央視頻最好背書的品牌母體）
  但到了第二發(fā)展階段
  隨著小央視頻逐步完善
  開拓的欄目不斷成長(zhǎng)
  以短視頻、長(zhǎng)節(jié)目和移動(dòng)直播都加入產(chǎn)品形態(tài)
  這個(gè)時(shí)候
  階段性需求就變成了獨(dú)立化的品牌運(yùn)作形象
  因此，小央視頻就需要
  一個(gè)清新的帶有互聯(lián)網(wǎng)視頻屬性的LOGO
  而市場(chǎng)面上視頻LOGO
  像騰訊視頻、優(yōu)酷等
  都離不開播放鍵這個(gè)三角形元素
  作為央視最求穩(wěn)的方式當(dāng)然是趨同
  所以第二階段的LOGO就開始圖標(biāo)化
  將LOGO中“小”字的左半部分
  用播放器代替了筆畫，來(lái)突出品牌視頻屬性
  因?yàn)榇蠹铱吹竭@樣播放健
  立馬會(huì)想到視頻的屬性
  這是幾大視頻APP輸入用戶的心智標(biāo)簽
  但是這樣設(shè)計(jì)有很大的弊端：
  就是央視作為官媒小視頻
  很難和其他娛樂性視頻拉開差異化
  所以到了今年，小央視頻
  需要以更加簡(jiǎn)潔國(guó)際化的形象去代表官媒形象
  而不是一味的迎合視頻市場(chǎng)的趨勢(shì)
  所以在新LOGO的身上
  我們看到了小央視頻求同存異的態(tài)度
  和更加包容性的視覺呈現(xiàn)方式
  這對(duì)于官媒來(lái)說(shuō)，算是不錯(cuò)的突破了
  大家現(xiàn)在看到的官媒
  都在讓自己年輕化
  從而吸引年輕人對(duì)新聞的關(guān)注
  那說(shuō)到玩的最嗨的官媒
  莫過于人民日?qǐng)?bào)了吧
  ▼
  人民日?qǐng)?bào)賣螺螄粉
  支持傳統(tǒng)美食
  人民日?qǐng)?bào)X奈雪
  人民日?qǐng)?bào)X李寧
  這種跨界玩法
  都使得大家對(duì)官媒打破了傳統(tǒng)呆板的印象
  這次小央視頻選在六一官宣換LOGO
  著實(shí)也是帶頭賣萌了~

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