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熱門活動(dòng) “我是創(chuàng)益人”—2020中國(guó)公益廣告創(chuàng)意大賽
  • 編輯人:zhengjimt
  • 主辦方:騰訊公益慈善基金會(huì)
  • 截止時(shí)間:2020-10-05
  • 分類:廣告設(shè)計(jì)
活動(dòng)賞金:

1500000.00

此任務(wù)當(dāng)前處于:已結(jié)束狀態(tài)

任務(wù)詳情

    一、大賽介紹
    背景 / BACKGROUND
    在技術(shù)驅(qū)動(dòng)生活的時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)將信息、個(gè)人、機(jī)構(gòu)連接,傳統(tǒng)公益行為發(fā)生了顯著變化。誕生于互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的“指尖公益”令公益人人可及,人們只要?jiǎng)觿?dòng)手指,就能創(chuàng)造出溫暖的價(jià)值;為了進(jìn)一步幫公益“講個(gè)好故事”,用美好的創(chuàng)意打動(dòng)人心,引發(fā)更多人行動(dòng),2017年6月13日,在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益峰會(huì)上,騰訊宣布成立公益廣告開(kāi)放平臺(tái)——“騰訊創(chuàng)益計(jì)劃”。
    2017年5月31日,“社交添翼”騰訊社交廣告與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上,騰訊社交廣告成立“IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室”,提出“為創(chuàng)意提效、為公益加速”主張,匯聚創(chuàng)意力量打造公益案例 。
    介紹 / INTRODUCTION
    “我是創(chuàng)益人——2020中國(guó)公益廣告創(chuàng)意大賽”是騰訊創(chuàng)益計(jì)劃舉辦的第四屆公益廣告創(chuàng)意大賽,旨在通過(guò)鼓勵(lì)“創(chuàng)意+科技+公益”力量融合的創(chuàng)新機(jī)制,提升中國(guó)公益行業(yè)的創(chuàng)意水平和相關(guān)公益主題、項(xiàng)目的關(guān)注度和影響力,讓品牌支持公益項(xiàng)目為大眾所知曉,提升參與品牌的品牌知名度與美譽(yù)度,讓公益人人可及。
    “我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽希望能夠聯(lián)合政府、個(gè)人、廣告公司、協(xié)會(huì)組織及公益組織為公益提供創(chuàng)意支持, 孵化出具有社會(huì)影響力的公益營(yíng)銷傳播案例。大賽組委會(huì)將投入可觀的廣告資源,定期舉辦賽事,幫助公益創(chuàng)意的傳播和推廣,同時(shí),騰訊廣告將提供專業(yè)的廣告平臺(tái)能力支持,將用有溫度的數(shù)字廣告場(chǎng)景和數(shù)據(jù)技術(shù)助力品牌方、創(chuàng)意人和公益項(xiàng)目在平臺(tái)獲得更大的展示空間和傳播力,讓大眾了解品牌參與的公益項(xiàng)目、參與到品牌扶持的公益項(xiàng)目的互動(dòng)中來(lái)。
    您的代表作將有機(jī)會(huì)感動(dòng)億萬(wàn)公眾,登上國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意舞臺(tái),讓公益深入人心。
    “我是創(chuàng)益人”,等您來(lái)參與 !
    二、參賽主題

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    組委會(huì)推薦從以上主題中任選一個(gè)或多個(gè)進(jìn)行創(chuàng)作,也可以根據(jù)公益主題進(jìn)行公益方向創(chuàng)作,但涉及到捐款等行為則必須選擇騰訊公益平臺(tái);
    公益組織或品牌參賽,可以不限于以上項(xiàng)目,可依據(jù)公益組織或品牌自己的公益項(xiàng)目主題進(jìn)行提案(但涉及捐款的公益項(xiàng)目必須為騰訊公益平臺(tái)上的項(xiàng)目)
    三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

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    ※獎(jiǎng)金設(shè)置說(shuō)明  創(chuàng)益廣告金說(shuō)明:獎(jiǎng)勵(lì)的廣告金由大賽統(tǒng)一賬號(hào)投放

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    加投包機(jī)制說(shuō)明:
    1.最佳效果作品獎(jiǎng):將取大賽中所有獲得創(chuàng)意廣告金投放的作品效果數(shù)據(jù)(包括點(diǎn)擊互動(dòng)率、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊留言率、最終實(shí)現(xiàn)捐款數(shù)等綜合指標(biāo))除去年度大獎(jiǎng)外,其他所有作品中效果最優(yōu)排名前4名作品,自動(dòng)當(dāng)選“最佳效果作品獎(jiǎng)”。
    2.用戶最喜愛(ài)公益項(xiàng)目獎(jiǎng):本屆大賽將在微信搜一搜設(shè)立創(chuàng)益人大賽品牌專區(qū),并開(kāi)設(shè)投票通道,同時(shí)大賽開(kāi)設(shè)官方訂閱號(hào)與微信短視頻官方號(hào),用于參賽團(tuán)隊(duì)自發(fā)投稿,推介自身公益項(xiàng)目及公益作品創(chuàng)作中生成的視頻與文字內(nèi)容(并可在內(nèi)容下開(kāi)啟拉票口,可引流至投票端口)。所有普通用戶對(duì)入圍并獲得投放的參賽作品皆可進(jìn)行投票,每人每日5票(自入圍作品公布到頒獎(jiǎng)典禮前兩周截止),獲得投票數(shù)最多的前5個(gè)公益作品及其所對(duì)應(yīng)的公益項(xiàng)目,自動(dòng)當(dāng)選“用戶最喜愛(ài)公益項(xiàng)目獎(jiǎng)”。
    此兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)只發(fā)放創(chuàng)益廣告金,可以與前期所獲獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)金與創(chuàng)益廣告金進(jìn)行疊加,且在保留原獎(jiǎng)項(xiàng)的前提下,自動(dòng)獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。
    ※獎(jiǎng)金設(shè)置說(shuō)明  創(chuàng)益廣告金說(shuō)明:獎(jiǎng)勵(lì)的廣告金由大賽統(tǒng)一賬號(hào)投放。
    四、組別說(shuō)明
    創(chuàng)益設(shè)計(jì)組:
    1.參賽對(duì)象:政府、個(gè)人、廣告公司、協(xié)會(huì)組織、公益組織等; 
    2.設(shè)計(jì)組獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng);
    組別要求:以純公益內(nèi)容設(shè)計(jì)。作品以設(shè)計(jì)水平為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),無(wú)開(kāi)發(fā)與制作成本。設(shè)計(jì)組以表情包、騰訊公益項(xiàng)目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項(xiàng)目捐贈(zèng)證書設(shè)計(jì)為參賽格式;
    賽制:
    1.參賽作品所推廣公益項(xiàng)目如涉及捐款,則必須選自騰訊公益項(xiàng)目,如無(wú)法與NGO取得聯(lián)系,可尋求騰訊公益基金會(huì)的幫助與支持;
    2.如參賽作品獲獎(jiǎng),獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)需要提交與報(bào)名時(shí)一致的相關(guān)證明(公司參賽需提交公司資質(zhì)證明,個(gè)人參賽需提交在職證明)。
    五、參賽日程
    1.最終參賽作品提交截止時(shí)間:10月5日24:00前參賽作品投稿到大賽郵箱wscyrgy2020@163.com
    設(shè)計(jì)組提交方案要求:完整的創(chuàng)意方案或符合要求的廣告作品成品;
    作品說(shuō)明:參賽作品應(yīng)為原創(chuàng)且未曾發(fā)表過(guò)的作品;杜絕飛機(jī)稿等作品。一經(jīng)發(fā)現(xiàn),取消參賽資格,并公開(kāi)公布違規(guī)名單。
    2.終審:10月16日
    線下終審:各組分組評(píng)審、評(píng)選出“創(chuàng)益設(shè)計(jì)組-設(shè)計(jì)組” 微信表情包、騰訊公益項(xiàng)目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項(xiàng)目捐贈(zèng)證書的優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)及最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、時(shí)間:10月16日全天
    3.獲獎(jiǎng)作品投放:2020年10月22日-2021年3月20日
    設(shè)計(jì)組獲獎(jiǎng)作品依據(jù)各作品所獲資源位進(jìn)行投放;
    4.頒獎(jiǎng):2021年4月
    加投獎(jiǎng)項(xiàng)根據(jù)投放結(jié)果與投票結(jié)果確定“最佳效果作品獎(jiǎng)”和“用戶最喜愛(ài)公益項(xiàng)目獎(jiǎng)”
    六、參賽作品說(shuō)明
    本次大賽為公益廣告大賽,創(chuàng)益設(shè)計(jì)賽道參賽作品圖片素材使用規(guī)范應(yīng)符合以下要求,如不符合以下要求,主辦方有權(quán)取消該作品參賽資格及追回所獲獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)益:
    參賽選手需要保證作品所用素材為原創(chuàng),或獲得商業(yè)使用版權(quán);
    本次大賽為公益廣告大賽,參賽作品應(yīng)符合以下要求,如不符合以下要求,主辦方有權(quán)取消該作品參賽資格及追回所獲獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)益:
    參賽作品應(yīng)該有明確的公益目標(biāo),包括但不限于促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)或者某一公益項(xiàng)目的發(fā)展,倡導(dǎo)社會(huì)大眾投身至社會(huì)公益事業(yè),傳遞及激發(fā)社會(huì)正能量等為導(dǎo)向的作品內(nèi)容;
    參賽作品禁止包含任何商業(yè)性目的,包括不僅限于產(chǎn)品介紹、下載、產(chǎn)品促銷推廣、導(dǎo)流購(gòu)買等行為;
    參賽作品應(yīng)為根據(jù)本次大賽命題原創(chuàng)且未經(jīng)發(fā)表過(guò)的作品,參賽者應(yīng)確認(rèn)擁有作品的著作權(quán),杜絕抄襲、飛機(jī)稿等作品參賽;
    為保證評(píng)審的公正性,參賽作品中不得出現(xiàn)任何參賽個(gè)人/團(tuán)隊(duì)相關(guān)信息;參賽作品獲獎(jiǎng)后,可在獲獎(jiǎng)作品末尾展示參賽方logo(包括公司、個(gè)人、組織機(jī)構(gòu)等);
    所有參賽作品所推廣的公益項(xiàng)目均應(yīng)來(lái)自騰訊公益平臺(tái)。
    七、提交作品說(shuō)明 
    終審作品提交要求(設(shè)計(jì)組)
    創(chuàng)意方案&出街作品
    1.作品名稱
    2.公益主題
    3.投放場(chǎng)景及廣告素材(符合作品投放平臺(tái)要求的素材)
    設(shè)計(jì)組作品格式(以表情包、騰訊公益項(xiàng)目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項(xiàng)目捐贈(zèng)證書設(shè)計(jì)為參賽格式具體要求詳見(jiàn)后續(xù)說(shuō)明)
    作品類型
    設(shè)計(jì)組以表情包、騰訊公益項(xiàng)目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項(xiàng)目捐贈(zèng)證書設(shè)計(jì)為參賽格式
    參賽者需要按照終審不同要求提交完整方案
    作品提交方式:作品和個(gè)人參賽信息表發(fā)送到郵箱wscyrgy2020@163.com
    提交的文件為pdf、圖片、視頻,請(qǐng)不要提交其他格式的內(nèi)容,如因提交文件格式問(wèn)題影響作品的正常展示,由參賽者自行承擔(dān)。
    八、參賽作品設(shè)計(jì)要求
    微信表情包 設(shè)計(jì)要求
    1.請(qǐng)圍繞公益主題,創(chuàng)作設(shè)計(jì)微信表情包;
    2.作品表現(xiàn)富有創(chuàng)意,表意清晰,精心為聊天場(chǎng)景制作,可以增加用戶在聊天中的樂(lè)趣;
    3.符合微信表情開(kāi)放平臺(tái)接受表情投稿的范圍;
    4.微信表情投放規(guī)則:https://sticker.weixin.qq.com/cgi-bin/mmemoticon-bin/readtemplate?t=guide/main#section5
    5.符合國(guó)家法律法規(guī)與政策、公序良俗、平臺(tái)具體規(guī)則,無(wú)剽竊行為,無(wú)在先使用行為;
    6.文件提交格式:jpg、png、gif格式文件。具體格式、大小請(qǐng)參考右圖;提交模板在附件下載表情專輯(16張)作品提交模板和表情專輯(24張)作品提交模板
    7.作品具體要求:https://sticker.weixin.qq.com/cgi-bin/mmemoticon-bin/readtemplate?t=guide/main#section2topic0

    騰訊公益捐款感謝卡 設(shè)計(jì)要求
    1.請(qǐng)圍繞公益主題,設(shè)計(jì)騰訊公益項(xiàng)目感謝卡;
    2.捐款感謝卡,是用戶在騰訊公益平臺(tái)捐款后,平臺(tái)為表達(dá)感謝推送的感謝卡片為了表達(dá)受助著對(duì)捐款的感謝,鼓勵(lì)捐助者收到感謝卡后分享到各類社交渠道進(jìn)行項(xiàng)目二次傳播;
    3.感謝卡體驗(yàn)路徑:微信支付-騰訊公益-捐助任意項(xiàng)目任意金融-查看捐贈(zèng)結(jié)果- 分享給好友;
    4.設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不限,文件格式:jpg輸出物尺寸: 750px*1130px,文件小于140kb,分辨率:72dpi,感謝卡必須有的要素是二維碼、騰訊公益logo(附件1)、用戶名,二維碼可以用占位符表示最小尺寸120*120,其他內(nèi)容及文案可由選手自定義。

    騰訊公益平臺(tái)閃屏 設(shè)計(jì)要求
    1.請(qǐng)圍繞公益主題,設(shè)計(jì)騰訊公益平臺(tái)登陸閃屏;
    2.設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不限,文件格式:jpg 輸出尺寸:1080x1920 px,文件小于140kb,分辨率:72dpi;
    3.安全區(qū)域:頂部210px不放重要內(nèi)容,底部288px不放重要信息,左右兩側(cè)120px不放重要信息。

    騰訊公益項(xiàng)目捐贈(zèng)證書 設(shè)計(jì)要求
    1.騰訊公益捐助證書,是用戶捐款后,平臺(tái)為表達(dá)感謝,為用戶頒發(fā)的虛擬證書;
    2.捐贈(zèng)證書體驗(yàn)路徑:微信支付-騰訊公益-捐助任意項(xiàng)目任意金融-查看捐贈(zèng)結(jié)果-查看證書;
    3.設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不限,文件格式:jpg 設(shè)計(jì)尺寸:750px*1196px,文件小于140kb,分辨率:72dpi。除標(biāo)題外字體請(qǐng)使用蘋方或者思源黑體;證書上需保留關(guān)鍵信息,具體請(qǐng)參考右圖模版。

小程序碼可以用占位符表示,最小尺寸為120*120,捐贈(zèng)證書上標(biāo)題、證書編號(hào)、用戶名、感謝語(yǔ)、機(jī)構(gòu)名稱、機(jī)構(gòu)印章、小程序碼、落款LOGO(附件1),都是必須出現(xiàn)的元素。

 

    、創(chuàng)意設(shè)計(jì)組評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
    設(shè)計(jì)組:
    1、作品公益性與主題貼合度 50%
    創(chuàng)意作品的公益型是否與創(chuàng)作主題強(qiáng)相關(guān)?
    創(chuàng)意作品是否關(guān)注到一些新的公益方向,包括對(duì)現(xiàn)有公益行為的擴(kuò)展、演變和革新?
    創(chuàng)意作品的創(chuàng)作方向能否解決和公益相關(guān)的痛點(diǎn)問(wèn)題?
    2、作品設(shè)計(jì)表現(xiàn)力 50%
    作品整體呈現(xiàn)的視覺(jué)效果;
    設(shè)計(jì)理念和公益方向的結(jié)合度;
    整體設(shè)計(jì)元素搭配效果。
備注:延期重點(diǎn)征集騰訊公益捐款感謝卡騰訊公益項(xiàng)目捐贈(zèng)證書。

附件:(點(diǎn)擊下載)

附件1、騰訊logo(請(qǐng)使用RGB的版本).zip

附件2:個(gè)人參賽信息表.zip

附件3:微信表情專輯(16張)作品提交模板.zip

微信表情專輯(24張)作品提交模板.zip

附件4:我是創(chuàng)益人公益廣告作品參考.zip

注意事項(xiàng):

1)每人最多提交兩份作品

2)可以重點(diǎn)設(shè)計(jì)騰訊公益捐款感謝卡和騰訊公益項(xiàng)目捐贈(zèng)證書


大賽相關(guān)問(wèn)題咨詢請(qǐng)加微信jcx130320,qq交流群754856143。

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提交于2020-09-06 20:42:08

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提交于2020-09-09 13:43:42

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Doris   |   好評(píng)率:100%    

提交于2020-09-16 20:25:22

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預(yù)期中標(biāo)

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已中標(biāo)

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  • 發(fā)布需求,洽談合作     2020.08.28
  • 創(chuàng)意人投稿     2020.09.06
  • 主辦方選稿    
  • 結(jié)果公示    
  • 發(fā)放獎(jiǎng)金    
  • 評(píng)價(jià)     2020.10.05