Be Equal(平等)是跨國科技及咨詢公司IBM于2019年推出的一項計劃,旨在讓多元化和包容性的工作環(huán)境能促進(jìn)創(chuàng)新、加強敏捷性、改善績效、提高參與度,進(jìn)而推動業(yè)務(wù)成長及提高社會影響力。
Be Equal最初是為了促進(jìn)和支持性別平等而建立的,而現(xiàn)如今已發(fā)展成為代表平等的各個方面,如性別,種族,能力,血統(tǒng),身份,地位,年齡,性別和信仰等方面。
近日,IBM內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊與Athletics和AKQA合作設(shè)計了「Be Equal」這項計劃的品牌形象。
全新「蜜蜂」圖標(biāo)源自美國著名平面設(shè)計師保羅·蘭德(Paul Rand)在1981年為IBM設(shè)計的海報《Eye-Bee-M》。
單獨提取的「蜜蜂」圖標(biāo)將配合無襯線字標(biāo)「Be Equal」一起應(yīng)用。
值得一提的是,圖文組合的完整LOGO沒有固定的應(yīng)用格式,它們可以彼此獨立使用。
當(dāng)圖文組合一起使用時,圖標(biāo)一般放置在字標(biāo)的上方或者左右側(cè),并根據(jù)應(yīng)用環(huán)境適當(dāng)調(diào)整圖文之間的比例大小。
保羅·蘭德設(shè)計的字謎海報《Eye-Bee-M》目的是為了支持IBM公司員工的座右銘「Think」。
保羅·蘭德和他的作品《Eye-Bee-M》
他用眼睛、蜜蜂和IBM的條紋「M」標(biāo)(也出自他手)組合在一起,以諧音「eye bee m」形式重新定義了「IBM」的讀法。
此后,海報中的蜜蜂圖形也成為了IBM的重要組成部分。
Be Equal的蜜蜂圖標(biāo)
IBM將蜜蜂圖形單獨提取出來用在「Be Equal」的品牌形象上建立與其更緊密的聯(lián)系。
當(dāng)然,在「Be Equal」中它可能不像「Eye Bee M」那樣直接閱讀,但是通過將蜜蜂的條紋變成等號「=」之后就有了更好的解釋。
Be Equal的品牌與其他合作品牌組合
在顏色方面,Be Equal的品牌色有著豐富的變化,因為顏色在表達(dá)平等這一概念中起到了至關(guān)重要的作用。
冷暖多種顏色的組合方式傳達(dá)了Be Equal的多樣性和交叉性視覺,不同的顏色表示了每一個社區(qū)的平等關(guān)系。
Be Equal品牌調(diào)色板
Be Equal顏色組合
Be Equal顏色組合
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