“山塘論壇”是以長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展背景下的鄉(xiāng)村振興為研討主題,以研究和推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)跨區(qū)域合作、城鄉(xiāng)融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興為宗旨的高端專業(yè)論壇。
作為本次論壇最重要的成果之一,“田園五鎮(zhèn)”區(qū)域公用品牌在會(huì)上隆重發(fā)布。作為長(zhǎng)三角首個(gè)跨區(qū)域的公用品牌,品牌體系設(shè)計(jì)與實(shí)施指導(dǎo)全部由微笑草帽獨(dú)家完成。
PART 01
品牌背景
區(qū)|域|公|用|品|牌
從概念的提出到落地實(shí)踐,“田園五鎮(zhèn)”攜手走過(guò)了近3年的歷程,圍繞著鄉(xiāng)村振興和長(zhǎng)三角一體化的國(guó)家戰(zhàn)略,五鎮(zhèn)在跨省區(qū)域的組織創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面進(jìn)行了諸多的探索和實(shí)踐,取得了可喜的成績(jī)。今天,聯(lián)盟的“抱團(tuán)效應(yīng)”已逐漸顯現(xiàn)。隨著長(zhǎng)三角一體化的深入與區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的要求,以五鎮(zhèn)共建為核心,積極推動(dòng)五鎮(zhèn)深度融合發(fā)展顯得格外重要!建立一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)五鎮(zhèn)、覆蓋農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的區(qū)域公用品牌成為五鎮(zhèn)共識(shí)!
PART 02
目的意義
區(qū)|域|公|用|品|牌
區(qū)域公用品牌有著無(wú)可替代的區(qū)域整合力、聯(lián)動(dòng)力、擴(kuò)張力。一是加速“田園五鎮(zhèn)”內(nèi)部的資源整合,為鄉(xiāng)村振興提供內(nèi)生動(dòng)力;二是加速“田園五鎮(zhèn)”之間鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的速度,為區(qū)域協(xié)同提供有效抓手;三是加速“田園五鎮(zhèn)”區(qū)域協(xié)同發(fā)展的知名度,為五鎮(zhèn)在長(zhǎng)三角一體化進(jìn)程中提供強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
PART 03
體系創(chuàng)新
區(qū)|域|公|用|品|牌
如果說(shuō)產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的皇冠,區(qū)域品牌就是皇冠上的明珠。本次區(qū)域公用品牌的體系設(shè)計(jì)有兩大創(chuàng)新:
一是突破了傳統(tǒng)行政區(qū)域的屬性;
二是突破了傳統(tǒng)以農(nóng)產(chǎn)品為核心的范疇。田園五鎮(zhèn)有優(yōu)良的生態(tài)指數(shù)、有綠色的發(fā)展路徑、有宜人的居住環(huán)境、有特色的文化遺存、有寶貴的紅色資源。本次區(qū)域公用品牌設(shè)計(jì)涵蓋了農(nóng)、文、旅、科四大類的全品類全產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域、跨區(qū)域的工作創(chuàng)新。
PART 04
品牌創(chuàng)意
區(qū)|域|公|用|品|牌
1、取名
尊重文脈、整合創(chuàng)新,是區(qū)域公用品牌創(chuàng)意的關(guān)鍵和品牌發(fā)展的重要趨勢(shì)。
平湖與金山,地相依、水相連、業(yè)相近、人相親,美麗“田園”是五鎮(zhèn)最大的底色和特色,“田園伍鎮(zhèn)”品牌名稱由此而來(lái)。
這里特地用大寫的“伍”字,一是借用了古代居民組織“五家為一伍”的說(shuō)法,意味著“五鎮(zhèn)一家親”,另外,沿用了軍隊(duì)“五人為一伍”的編制,“五鎮(zhèn)是協(xié)同發(fā)展的伙伴,是志同道合的團(tuán)隊(duì),更是一只引領(lǐng)創(chuàng)新的隊(duì)伍!”同時(shí)也給與了更多的地區(qū)以啟迪與召喚,這里是可以共同發(fā)展的舞臺(tái)!設(shè)計(jì)理念。
2、形象設(shè)計(jì)
品牌主形象以中國(guó)傳統(tǒng)的水墨丹青山水畫為主基調(diào),以“田園”“伍鎮(zhèn)”兩組漢字為基本構(gòu)圖元素,整體呈現(xiàn)出生態(tài)和逸美的江南詩(shī)畫形象。
我們?cè)趫?chǎng)景內(nèi)設(shè)計(jì)了五個(gè)元素:土地--水--陽(yáng)光三大自然元素,加上吳冠中江南民居建設(shè)元素,以及田園五鎮(zhèn)文字元素,然后將這五個(gè)元素進(jìn)行組合;并在創(chuàng)作時(shí)緊密結(jié)合中國(guó)文化特色,應(yīng)用在用色和文字等方面。
基于突出中國(guó)文化元素的基礎(chǔ),字體選取了楷書四大家”之一趙孟頫;“書中四賢”之一王獻(xiàn)之等作品作參考;在演繹的同時(shí)輔以原創(chuàng)的方式,做了logo內(nèi)文字的創(chuàng)作!
主形象以墨色為主色調(diào),輔之于朱砂色的“印章和太陽(yáng)”點(diǎn)綴,而包裹著G5+的印章位于整個(gè)LOGO的中心,中國(guó)歷來(lái)以印為信,既表明了區(qū)域公用品牌的公信力,也代表了G5+的理念貫穿在五鎮(zhèn)的核心!陽(yáng)光普照,表明鄉(xiāng)村振興惠澤天下。
最后,襯筆的云紋一方面簡(jiǎn)筆勾勒出江南水鄉(xiāng)的意境,云也是當(dāng)今科技的象征。
總體而言,田園五鎮(zhèn)區(qū)域公用品牌商標(biāo)的創(chuàng)意視覺呈現(xiàn),既考慮將鄉(xiāng)村的場(chǎng)景融合,又能體現(xiàn)出“田園五鎮(zhèn)”“協(xié)同、引領(lǐng)、創(chuàng)新、發(fā)展”的一體化元素。同時(shí)為未來(lái)從“農(nóng)”開始跨“文”“旅”“科”多領(lǐng)域考慮,不僅局限于農(nóng)產(chǎn)品類應(yīng)用,更要具備多領(lǐng)域延展的可行性!
PART 05
使用規(guī)范
區(qū)|域|公|用|品|牌
1、規(guī)范內(nèi)容:包括總則、使用條件、申報(bào)程序、使用者的權(quán)利和義務(wù)、區(qū)域公用品牌管理和保護(hù)、退出機(jī)制組成。
2、授權(quán)范圍:“田園五鎮(zhèn)”區(qū)域公用品牌授權(quán)使用范圍分“農(nóng)、文、旅、科”四大類,具體包括有:農(nóng)副產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、民宿、農(nóng)家樂和農(nóng)業(yè)科技服務(wù)等。
3、申請(qǐng)程序:“田園五鎮(zhèn)”區(qū)域公用品牌的授權(quán)與管理按屬地管理原則進(jìn)行,由各個(gè)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)推薦合格的產(chǎn)品及對(duì)象,向五鎮(zhèn)聯(lián)席會(huì)議申請(qǐng)區(qū)域公用品牌使用,并同時(shí)報(bào)備給“田園五鎮(zhèn)”的其它兄弟鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
4、準(zhǔn)入條件:凡符合授權(quán)范圍的產(chǎn)品,須統(tǒng)一制訂區(qū)域公用品牌單項(xiàng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),包括“產(chǎn)地要求、規(guī)模要求、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品商標(biāo)和包裝、溯源要求”等。
5、品牌使用:遵循“雙品牌”原則,授權(quán)“田園伍鎮(zhèn)”區(qū)域公用品牌的主體,可以“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”“區(qū)域公用品牌+個(gè)人IP”等雙品牌的形式,最大化發(fā)揮品牌效應(yīng)。
PART 06
首批擬納入推薦產(chǎn)品名單
田|園|五|鎮(zhèn)|區(qū)|域|公|用|品|牌
第一批將納入“田園伍鎮(zhèn)”區(qū)域公用品牌的農(nóng)產(chǎn)品是蘑菇(廊下)、西瓜(廣陳)、樹莓(張堰)、蘆筍(新倉(cāng))、蟠桃(呂巷)。
經(jīng)多年探索和實(shí)踐,微笑草帽已經(jīng)形成了一套系統(tǒng)的“221縣域經(jīng)濟(jì)鄉(xiāng)村振興解決方案”,即:兩項(xiàng)基礎(chǔ)服務(wù),兩類重點(diǎn)項(xiàng)目,一個(gè)鄉(xiāng)村振興融平臺(tái)。其中以區(qū)域公用品牌體系建立為核心的“農(nóng)特產(chǎn)品品牌化建設(shè)及渠道對(duì)接”是微笑草帽“221”首個(gè)“2”中的一項(xiàng)基礎(chǔ)服務(wù)之一。
田園五鎮(zhèn),攜手先行。微笑草帽將助力“田園五鎮(zhèn)”區(qū)域公用品牌為詩(shī)畫江南注入新的生機(jī)和活力!
信息來(lái)源:微笑草帽
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