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從概念的提出到落地實踐，“田園五鎮(zhèn)”攜手走過了近3年的歷程，圍繞著鄉(xiāng)村振興和長三角一體化的國家戰(zhàn)略，五鎮(zhèn)在跨省區(qū)域的組織創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面進行了諸多的探索和實踐，取得了可喜的成績。今天，聯(lián)盟的“抱團效應”已逐漸顯現(xiàn)。隨著長三角一體化的深入與區(qū)域高質量發(fā)展的要求，以五鎮(zhèn)共建為核心，積極推動五鎮(zhèn)深度融合發(fā)展顯得格外重要！建立一個統(tǒng)領五鎮(zhèn)、覆蓋農(nóng)業(yè)農(nóng)村領域產(chǎn)業(yè)應用的區(qū)域公用品牌成為五鎮(zhèn)共識！

區(qū)域公用品牌有著無可替代的區(qū)域整合力、聯(lián)動力、擴張力。一是加速“田園五鎮(zhèn)”內部的資源整合，為鄉(xiāng)村振興提供內生動力；二是加速“田園五鎮(zhèn)”之間鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的速度，為區(qū)域協(xié)同提供有效抓手；三是加速“田園五鎮(zhèn)”區(qū)域協(xié)同發(fā)展的知名度，為五鎮(zhèn)在長三角一體化進程中提供強大競爭力。

如果說產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的皇冠，區(qū)域品牌就是皇冠上的明珠。本次區(qū)域公用品牌的體系設計有兩大創(chuàng)新：

一是突破了傳統(tǒng)行政區(qū)域的屬性；

二是突破了傳統(tǒng)以農(nóng)產(chǎn)品為核心的范疇。田園五鎮(zhèn)有優(yōu)良的生態(tài)指數(shù)、有綠色的發(fā)展路徑、有宜人的居住環(huán)境、有特色的文化遺存、有寶貴的紅色資源。本次區(qū)域公用品牌設計涵蓋了農(nóng)、文、旅、科四大類的全品類全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了跨領域、跨區(qū)域的工作創(chuàng)新。

1、取名

尊重文脈、整合創(chuàng)新，是區(qū)域公用品牌創(chuàng)意的關鍵和品牌發(fā)展的重要趨勢。

平湖與金山，地相依、水相連、業(yè)相近、人相親，美麗“田園”是五鎮(zhèn)最大的底色和特色，“田園伍鎮(zhèn)”品牌名稱由此而來。

這里特地用大寫的“伍”字，一是借用了古代居民組織“五家為一伍”的說法，意味著“五鎮(zhèn)一家親”，另外，沿用了軍隊“五人為一伍”的編制，“五鎮(zhèn)是協(xié)同發(fā)展的伙伴，是志同道合的團隊，更是一只引領創(chuàng)新的隊伍！”同時也給與了更多的地區(qū)以啟迪與召喚，這里是可以共同發(fā)展的舞臺！設計理念。

2、形象設計

品牌主形象以中國傳統(tǒng)的水墨丹青山水畫為主基調，以“田園”“伍鎮(zhèn)”兩組漢字為基本構圖元素，整體呈現(xiàn)出生態(tài)和逸美的江南詩畫形象。

我們在場景內設計了五個元素:土地--水--陽光三大自然元素，加上吳冠中江南民居建設元素，以及田園五鎮(zhèn)文字元素，然后將這五個元素進行組合；并在創(chuàng)作時緊密結合中國文化特色，應用在用色和文字等方面。

基于突出中國文化元素的基礎，字體選取了楷書四大家”之一趙孟頫；“書中四賢”之一王獻之等作品作參考；在演繹的同時輔以原創(chuàng)的方式，做了logo內文字的創(chuàng)作！

主形象以墨色為主色調，輔之于朱砂色的“印章和太陽”點綴，而包裹著G5+的印章位于整個LOGO的中心，中國歷來以印為信，既表明了區(qū)域公用品牌的公信力，也代表了G5+的理念貫穿在五鎮(zhèn)的核心！陽光普照，表明鄉(xiāng)村振興惠澤天下。

最后，襯筆的云紋一方面簡筆勾勒出江南水鄉(xiāng)的意境，云也是當今科技的象征。

總體而言，田園五鎮(zhèn)區(qū)域公用品牌商標的創(chuàng)意視覺呈現(xiàn)，既考慮將鄉(xiāng)村的場景融合，又能體現(xiàn)出“田園五鎮(zhèn)”“協(xié)同、引領、創(chuàng)新、發(fā)展”的一體化元素。同時為未來從“農(nóng)”開始跨“文”“旅”“科”多領域考慮，不僅局限于農(nóng)產(chǎn)品類應用，更要具備多領域延展的可行性！

1、規(guī)范內容：包括總則、使用條件、申報程序、使用者的權利和義務、區(qū)域公用品牌管理和保護、退出機制組成。

2、授權范圍：“田園五鎮(zhèn)”區(qū)域公用品牌授權使用范圍分“農(nóng)、文、旅、科”四大類，具體包括有：農(nóng)副產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、民宿、農(nóng)家樂和農(nóng)業(yè)科技服務等。

3、申請程序：“田園五鎮(zhèn)”區(qū)域公用品牌的授權與管理按屬地管理原則進行，由各個鎮(zhèn)負責推薦合格的產(chǎn)品及對象，向五鎮(zhèn)聯(lián)席會議申請區(qū)域公用品牌使用，并同時報備給“田園五鎮(zhèn)”的其它兄弟鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

4、準入條件：凡符合授權范圍的產(chǎn)品，須統(tǒng)一制訂區(qū)域公用品牌單項準入標準，包括“產(chǎn)地要求、規(guī)模要求、執(zhí)行標準、產(chǎn)品質量、產(chǎn)品商標和包裝、溯源要求”等。

5、品牌使用：遵循“雙品牌”原則，授權“田園伍鎮(zhèn)”區(qū)域公用品牌的主體，可以“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”“區(qū)域公用品牌+個人IP”等雙品牌的形式，最大化發(fā)揮品牌效應。

第一批將納入“田園伍鎮(zhèn)”區(qū)域公用品牌的農(nóng)產(chǎn)品是蘑菇(廊下)、西瓜(廣陳)、樹莓(張堰)、蘆筍(新倉)、蟠桃(呂巷)。

經(jīng)多年探索和實踐，微笑草帽已經(jīng)形成了一套系統(tǒng)的“221縣域經(jīng)濟鄉(xiāng)村振興解決方案”，即：兩項基礎服務，兩類重點項目，一個鄉(xiāng)村振興融平臺。其中以區(qū)域公用品牌體系建立為核心的“農(nóng)特產(chǎn)品品牌化建設及渠道對接”是微笑草帽“221”首個“2”中的一項基礎服務之一。

田園五鎮(zhèn)，攜手先行。微笑草帽將助力“田園五鎮(zhèn)”區(qū)域公用品牌為詩畫江南注入新的生機和活力！

信息來源：微笑草帽
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