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設(shè)計(jì)創(chuàng)意闡釋

1、半開(kāi)放式邊框

一方面，半開(kāi)放式的邊框象征著西南大學(xué)“嘉陵歷史名家論壇”是一個(gè)既不失規(guī)矩又開(kāi)放自由的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，其中封閉的部分象征著該論壇嚴(yán)謹(jǐn)、成方圓，未封閉的部分象征著該論壇在學(xué)術(shù)交流方面的開(kāi)放；另一方面，從美學(xué)來(lái)講，半開(kāi)放式的淺色背景的logo更易融入海報(bào)的設(shè)計(jì)，在海報(bào)中會(huì)呈現(xiàn)的更為和諧、不突兀。

2、嘉陵江與長(zhǎng)江相匯的河流走勢(shì)

該設(shè)計(jì)參考了嘉陵江流域圖，并具有一定的用意。一方面，該設(shè)計(jì)照應(yīng)了論壇名稱之中的“嘉陵”元素；另一方面，該設(shè)計(jì)象征著學(xué)術(shù)思想猶如江河般流動(dòng)、交匯，最終流向遠(yuǎn)方，即“嘉陵歷史名家論壇”上學(xué)術(shù)思想的傳播、交流、碰撞，以及學(xué)術(shù)的美好前景。

3、小篆體的“嘉陵”二字

一方面，從文字內(nèi)容上來(lái)看，該設(shè)計(jì)突出了“嘉陵”元素，照應(yīng)了論壇題目。另一方面，從字體上來(lái)看，“嘉陵”二字使用的是小篆，突出了“歷史”元素，且較為適宜，理由如下：其一，公元前222年，秦始皇首以小篆統(tǒng)一文字，小篆對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳播，都具有特殊重要的意義。其二，小篆作為一種古代文字，卻具備古今文字的綜合特征，是漢字發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)關(guān)鍵性的階段。有文字學(xué)家認(rèn)為小篆體現(xiàn)了漢字發(fā)展的全部趨向、全部規(guī)律，也體現(xiàn)了漢字構(gòu)形的全部精神。

4、縉云山、縉云寺的暗影

該暗影與縉云寺、縉云山的部分輪廓大致重合，設(shè)置為logo的重要底色，旨在突出西南大學(xué)“嘉陵歷史名家論壇”開(kāi)展地的地標(biāo)，即縉云山、縉云寺，突出地域特征。

設(shè)計(jì)創(chuàng)意闡釋

本作品主要以“嘉陵”二字為中心突出主題，采用中國(guó)風(fēng)字體，具有中國(guó)韻味。加以紅色印章上以篆書(shū)書(shū)寫(xiě)“歷”字凸顯歷史主題；并以水墨山水圖案相襯托，顯示出嘉陵的獨(dú)特美景。

設(shè)計(jì)創(chuàng)意闡釋

本作品以漢代瓦當(dāng)為基礎(chǔ)，彰顯歷史底蘊(yùn)?！凹瘟隁v史”為篆書(shū)字紋，體現(xiàn)講座主題。山紋代表“縉云山”，水紋代表“嘉陵江”，山水相和，滋養(yǎng)英才。

設(shè)計(jì)創(chuàng)意闡釋

Logo以簡(jiǎn)潔與撞色為特點(diǎn)，素材與顏色類型較少，但讓人一目了然，有較強(qiáng)的色彩沖擊力。

素材元素主要分為印章，河流，字體三部分，印章最能體現(xiàn)“歷史”古樸的特點(diǎn)，底色選擇了稍微暗一些的磚紅色，顯得比較沉穩(wěn)，邊緣是不規(guī)則的流動(dòng)型，使整個(gè)畫(huà)面不那么死板。河流形狀取得是嘉陵江與長(zhǎng)江的交匯處，體現(xiàn)“嘉陵江”的要素，主干長(zhǎng)江流量大，支流嘉陵江流量小，兩處的流線數(shù)量也就有多少之分；顏色采用天藍(lán)，淺藍(lán)，深藍(lán)三顏色，冷色與暖色相撞，給整個(gè)紅色調(diào)增加一些靈動(dòng)性。字體是中國(guó)龍金石篆字體，是印章常見(jiàn)字體白底紅字更突出logo的性質(zhì)“歷史”，印章下方是講座名字，點(diǎn)明中心。