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         2021年6月11日，西昌市區(qū)域公用品牌“壹品邛都”在攀西農(nóng)特產(chǎn)品智慧運(yùn)營中心盛大發(fā)布。本次會議由中共涼山州委、涼山州人民政府、中共攀枝花市委、攀枝花人民政府舉辦，由西昌市商務(wù)局、西昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、西昌市農(nóng)投公司承辦，由iFresh亞果會、四川寰宇鴻森科技有限公司、北京天下星農(nóng)投資發(fā)展有限公司協(xié)辦。 

西昌市區(qū)域公用品牌“壹品邛都”發(fā)布會現(xiàn)場 

作為西昌區(qū)域公用品牌的策劃方，天下星農(nóng)創(chuàng)始人胡海卿發(fā)表了《區(qū)域公用品牌如何與消費(fèi)者產(chǎn)生高效鏈接》的主題演講，深度探討了一個(gè)地方的區(qū)域公用品牌如何市場化落地，品牌角色的塑造方法論和未來價(jià)值 

天下星農(nóng)創(chuàng)始人胡海卿主題演講 

“每一次區(qū)域公用品牌塑造的過程，都是對中國品牌農(nóng)業(yè)之路的一次新的探索”，天下星農(nóng)創(chuàng)始人胡海卿介紹說。天下星農(nóng)項(xiàng)目組經(jīng)過接近六個(gè)月的工作，從與西昌市共同確定核心農(nóng)產(chǎn)品品類、市場調(diào)研、母子品牌（1+4+N）的定位、文案創(chuàng)意策劃、主視覺和包裝設(shè)計(jì)及確定年度品牌營銷推廣計(jì)劃，終于在今年5月份，完成了“壹品邛都”的品牌商品化和營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。 

壹品邛都農(nóng)產(chǎn)品包裝

 

西昌市特色農(nóng)產(chǎn)品極為豐富，為了避免全域區(qū)域公用品牌“空泛化”的弊端，針對“壹品邛都”項(xiàng)目，天下星農(nóng)采取了母子品牌共塑的策略，用母品牌“壹品邛都”將西昌定位成為一個(gè)生態(tài)環(huán)境純凈、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)“壹品”的優(yōu)良區(qū)域，并將“太陽城”、“月之城”兼具一身的西昌形容為：日照邛都美，香伴西昌月。

 

壹品邛都區(qū)域公用品牌形象主視覺

 

“壹品邛都”為全國提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，包括“離太陽夠近，才夠紅潤”的榴紅顏軟籽石榴、來自“海里”的高原淡水魚品仙漁花鰱魚、“高原日月長久養(yǎng)，晚熟葡萄甜脆爽”的晚秋脆葡萄、“航天紅掌，紅透太空”的長運(yùn)紅紅掌花等。

壹品邛都晚秋脆葡萄品牌推廣物料設(shè)計(jì)

 

胡海卿說：“讓母品牌彰顯地方多品類農(nóng)產(chǎn)品的共性，而讓子品牌更具商業(yè)品牌個(gè)性，具備更強(qiáng)的可推廣價(jià)值?！痹谄放埔曈X方面，天下星農(nóng)認(rèn)為，文字可以打動人，但圖形更為形象化，具有更強(qiáng)的辨識度和記憶度。在“壹品邛都”品牌塑造的過程中，天下星農(nóng)在大涼山、彝族風(fēng)俗文化中找到了一個(gè)獨(dú)一無二、歷經(jīng)千年的“文化原型”——虎之圖騰，于是為“壹品邛都”塑造了一個(gè)小月虎的“品牌角色”——“瀟灑萌+守護(hù)神”的小月虎在西昌這座春天棲息的城市過著“巴適得很”的生活，休閑時(shí)弄弄花草（長運(yùn)紅）；夜空清朗時(shí)，就爬上彎月垂釣邛海（品仙漁）；吃石榴（榴紅顏）不吐籽，吃葡萄（晚秋脆）不吐皮，偶爾，目光會追隨這西昌衛(wèi)星發(fā)射的軌跡，望向星辰大海……

壹品邛都區(qū)域公用品牌吉祥物小月虎

 

胡海卿說，一個(gè)優(yōu)秀的品牌角色，將成為自帶流量的商品推銷員，它將降低品牌傳播成本，形成并積累品牌資產(chǎn)，“我們期待‘小月虎’這個(gè)來自于地域文化的品牌形象，能夠像呆萌的熊本熊、暖心的大白、歡樂的米奇、愛拱土豆的小豬拱拱一樣，生動地出現(xiàn)在所有消費(fèi)者的面前，并受到歡迎”。

 

壹品邛都晚秋脆葡萄及榴紅顏石榴包裝

 

西昌作為“中國晚熟葡萄之鄉(xiāng)”，是全世界最適宜種植克瑞森葡萄的產(chǎn)區(qū)之一。高原的焰陽，晝夜的大溫差，孕育出了脆甜爆汁的晚秋脆葡萄。胡海卿認(rèn)為，聚焦、發(fā)力核心品類品牌，子品牌驅(qū)動母品牌，區(qū)域公用品牌才能更具落地性，因此建議西昌政府未來持續(xù)宣傳推廣晚熟葡萄晚秋脆品牌，不斷提升壹品邛都區(qū)域公用品牌的認(rèn)知度。

會上，西昌市農(nóng)投公司 、iFresh 亞果會、四川寰宇鴻森科技有限公司、北京天下星農(nóng)投資發(fā)展有限公司參與了戰(zhàn)略簽約儀式，期待未來在區(qū)域公用品牌推廣中有更深入的合作。

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