2021年6月30日，由FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇發(fā)起的全球食品包裝設(shè)計盛典Marking Awards 2021（MA）在杭州圓滿落幕。MA自2016年舉辦以來，始終致力于推動食品品牌的包裝創(chuàng)新速度、功能優(yōu)化及審美認知。作為面向全球的賽事，MA也備受WPO（國際包裝組織）關(guān)注。
Marking Awards 2021頒獎禮現(xiàn)場
Marking Awards 2021共收到來自全球超過200家企業(yè)、機構(gòu)和參賽團隊提交的近400組專業(yè)設(shè)計作品，最終評選出「綜合獎」和「專項獎」共36組獲獎作品。
專業(yè)評審團隊由來自全球百強食品包裝設(shè)計部門高管，國際一線設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)組成。通過產(chǎn)品包裝的設(shè)計性、傳達性、前瞻性、功能性、商業(yè)價值和可持續(xù)性六大維度為食品包裝設(shè)計提供多元化、全方位的解讀和最公正的評判。
下面讓我們欣賞Marking Awards 2021的36組獲獎作品。
01綜合獎
1、2021全場最佳The Grand Marking Award 2021
作品名：Srisangdao Rice
獲獎機構(gòu)：Prompt Design
作品簡介：
通古拉榮海一直是泰國著名的大米產(chǎn)區(qū)，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)大米享譽世界。在這個產(chǎn)區(qū)，每年大米都在受控制的環(huán)境下限量生產(chǎn)。因此，這種有機生產(chǎn)的大米，在保證最佳品質(zhì)的同時，不含化工成分，從而保護了環(huán)境。這就是Srisangdao大米的起源。
包裝設(shè)計的挑戰(zhàn)在于，如何體現(xiàn)這些有機大米的種植過程。通過利用大米脫殼過程中產(chǎn)生的自然廢棄物——稻殼來設(shè)計包裝。包裝采用模壓成型，在盒蓋上壓出大米的形狀，盒蓋的四周是細節(jié)的圖形勾線和標志的燙印。盒內(nèi)裝有米袋，米袋上印有批號和其他數(shù)據(jù)。此外，這種大米包裝以后還可以作為紙巾盒使用，更為環(huán)保。
評委評語：Srisangdao的包裝設(shè)計很好地結(jié)合了材質(zhì)、工藝、使用功能，環(huán)保再利用稻殼，以及包裝作為其它用途的二次使用價值，都增強包裝的環(huán)境友好性，形態(tài)上也具備強識別性及差異化。
2、最具商業(yè)價值獎Best Design of Business Value
作品名：Milgrad
獲獎機構(gòu)：Depot branding agency
作品簡介：
Milgrad牛奶作為主打產(chǎn)品，包裝設(shè)計上以純白色底色，和藍色的可愛的貓咪形象大使為圖案。設(shè)計師還為Milgrad乳制品的整個系列量身定做了這種風格。因此，你可以在酸奶油、農(nóng)家奶酪、吉士甜點、黃油、凝乳奶酪和鹽水熟成的奶酪上，都能看到藍貓的身影。
評委評語：我喜歡這個設(shè)計項目的地方在于，它不但在類別中使用了“明顯”的視覺線索（特別是調(diào)色板），還增加了一種變量——一個意想不到的角色（貓），使設(shè)計與眾不同。這款包裝設(shè)計憑借強大的貨架沖擊力和身臨其境的布局，邀請消費者與包裝標簽互動。包裝的直觀性和視覺干擾的完美平衡，使這個項目成為我的最愛。
作品名：LemonBox
獲獎機構(gòu)：LemonTech Inc
作品簡介：
有別于傳統(tǒng)保健品，LemonBox定制維生素的包裝內(nèi)置獨立的每日一袋的小袋子，方便用戶出行、旅游和上班時攜帶。外包裝上增添日歷打卡區(qū)域，幫助用戶堅持服用。內(nèi)部包裝袋上，標有用戶設(shè)置的名字，服用補劑的第幾天以及一些與袋內(nèi)補劑相關(guān)的營養(yǎng)小知識。
LemonBox采用了“1個通用零印刷環(huán)保內(nèi)盒+7款折疊函套”的包裝，內(nèi)盒的日歷板塊也采用壓印技術(shù)，無需油墨。另外，采用FSC環(huán)保紙和大豆油印刷折疊函套。而小袋子采用日本產(chǎn)可降解的分裝內(nèi)包裝，旨在從設(shè)計與體驗的細節(jié)中，傳遞品牌價值觀與社會責任。
評委評語：快消界有很多關(guān)于個性化的討論，但很少有商業(yè)上可行的好例子。這款設(shè)計，是個性化產(chǎn)品的出色執(zhí)行，也是一項解決問題的絕佳方案。
02品類獎
1、最佳標簽設(shè)計獎Best Label Design
作品名：4 Life Mineral Water by Doi Chaang
獲獎機構(gòu)：Prompt Design
作品簡介：
從簡潔的藍色線條到裝飾瓶身的美麗動物，再到動物與線條互動的方式；投下陰影，動物們在水中游動，泛起漣漪。這些細節(jié)為水瓶的設(shè)計增添了有趣的層次感。泉水來自清萊（泰國北部）Doi Chaang的天然水源，是肥沃而富產(chǎn)森林的天然產(chǎn)物，這里的棲息地和環(huán)境是我們必須尊重的。
評委評語：對水的表現(xiàn)實在是太巧妙了，而且很自然很動人。設(shè)計的形式感也非常強，過目難忘！
作品名：HERO’S
獲獎機構(gòu)：Backbone Branding
作品簡介：
為了直觀地傳達產(chǎn)品品質(zhì)，品牌將16種堅果和干果分別設(shè)計成英雄人物。他們都戴著特定的頭盔——隨時準備守護和保護。他們都來自“免疫戰(zhàn)隊（Immuniteam）”，來自不同的歷史時期，有著不同的出身和種族。此外，包裝上注明了每一種干果或堅果的具體功效和所提供的維生素。
作品名：Pepsi x China’s People’s Daily New Media–GCR
獲獎機構(gòu)：PepsiCo Design&Innovation
作品簡介：
百事可樂與中國《人民日報》新媒體聯(lián)合推出的“熱愛守護者限量罐禮盒”專為中國市場設(shè)計，罐身上繪有一系列令人動容的插圖，展示了醫(yī)護人員、一線工作者、志愿者和外賣員，四種不同職業(yè)的英雄故事。罐身采用報紙風格排版，以百事可樂經(jīng)典的紅藍配色為主色調(diào)，每一款包裝均引用《人民日報》真實報道和讀者的真實評論，包括“白衣執(zhí)甲，勇敢逆行”“甘于奉獻，無懼危險，逆向疾行”“沒有生而英勇，只是選擇無畏”等。
評委評語：主題和品牌資產(chǎn)的強勢組合。
作品名：MRGASTAN
獲獎機構(gòu)：Backbone Branding
作品簡介：
“Mrgastan”意為“水果之國”。這款包裝的挑戰(zhàn)在于，不僅要在果醬包裝上表現(xiàn)出誘人的水果，而且要向消費者展示水果生長的環(huán)境、自然和文化。一系列色彩鮮艷、生動活潑的插畫，都將當?shù)仫L景融入到罐子上的水果輪廓中。
此外，設(shè)計結(jié)構(gòu)與Arloopa的專業(yè)應用程序合作，給插畫帶來AR效果：水果變成了一扇窗戶，大自然的靜止插圖在充滿動感的動植物圖像中變得栩栩如生，并伴隨著逼真的聲音效果和故事。
作品名：碧山村-果汁氣泡水
獲獎機構(gòu)：上海碧山啤酒有限公司
作品簡介：
包裝的玻璃瓶從外觀看有復古的感覺，又有質(zhì)感，適合出現(xiàn)在任何場景里，滿滿的兒時回憶；側(cè)拉蓋解決了玻璃瓶需要開瓶器的痛點，可以百分百無壓力開啟。一種蓋子三種材料，鋁制的蓋子輕便易撕開，塑料的拉環(huán)易拉不傷手，乳膠的密封圈安全鎖鮮，很好的保護產(chǎn)品的品質(zhì)。
評委評語：采用年輕人喜歡的國潮風格表達方式，側(cè)拉蓋解決了玻璃瓶需要開瓶器的痛點，產(chǎn)品以人為本的思考是值得推廣的。
作品名：Chabiubiu原葉特調(diào)茶
獲獎機構(gòu)：北京山海春秋商貿(mào)有限公司
作品簡介：
Chabiubiu包裝用水彩插畫的手法去還原產(chǎn)品的自然風味及水果花草的拼配，讓消費者更直觀地感受產(chǎn)品的口味及特調(diào)配方，制造身臨大自然的感官。產(chǎn)品提供了日本進口純植物纖維復合的枕頭茶包，西式茶贈送了掛耳茶包和枕頭茶包的組合，既可以像喝咖啡的方式喝茶，打破傳統(tǒng)，又可以使用枕頭茶包，裝在水杯里外出攜帶，并附贈源自宋代工藝的粗陶杯碟，可放置掛耳茶包，二次沖泡，茶包的創(chuàng)意不僅可以呈現(xiàn)產(chǎn)品高端完整原葉，又可以垃圾分類，干濕分離。
作品名：Rockstar Energy Redesign
獲獎機構(gòu)：PepsiCo Design&Innovation
作品簡介：作為一個擁有多線產(chǎn)品的全球品牌，這是Rockstar能量飲料十多年來第一次對標志性的星型圖案進行重新設(shè)計，將其變得更現(xiàn)代、經(jīng)典、高級。包裝上采取全新的標識方式，創(chuàng)建了更成熟、與星型交相輝映的字標；還開發(fā)了“配對式”的產(chǎn)品圖像，使產(chǎn)品放置在冷柜中時，也能持續(xù)產(chǎn)生營銷效果，為消費者提供便捷的信息引導。特別將咖啡因等關(guān)鍵信息放在了包裝頂端，并創(chuàng)新性地采用圖示法呈現(xiàn)產(chǎn)品咖啡因含量，以便消費者挑選品牌旗下不同產(chǎn)品。對于子線品牌，品牌減少了SKU，并針對不同音樂流派的風格對產(chǎn)品進行設(shè)計。
2、最佳產(chǎn)品設(shè)計獎Best Product Design
作品名：TOMACHO
獲獎機構(gòu)：Backbone Branding
作品簡介：
通過賦予西紅柿個性特征和情緒，讓它們變得栩栩如生。創(chuàng)造了具體的手繪角色，分別描繪了產(chǎn)品線中的10種番茄產(chǎn)品。并想象了每一個角色在其生命中的精確階段，從櫻桃小番茄，到帶著皺紋的干癟油浸番茄。這些不同生命階段和身體形態(tài)的番茄都屬于同一個家族：Tomacho。
評委評語：通過幽默和獨特的設(shè)計理念，從視覺上吸引消費者的注意力，讓消費者參與到產(chǎn)品中來，從而使產(chǎn)品與消費者們建立起緊密的聯(lián)系。
作品名：LemonBox定制維生素營養(yǎng)包
獲獎機構(gòu)：北京檸檬堂科技有限公司
作品簡介：
有別于傳統(tǒng)保健品，LemonBox定制維生素的包裝內(nèi)置獨立的每日一袋的小袋子，方便用戶出行、旅游和上班時攜帶。外包裝上增添日歷打卡區(qū)域，幫助用戶堅持服用。內(nèi)部包裝袋上，標有用戶設(shè)置的名字，服用補劑的第幾天以及一些與袋內(nèi)補劑相關(guān)的營養(yǎng)小知識。
LemonBox采用了“1個通用零印刷環(huán)保內(nèi)盒+7款折疊函套”的包裝，內(nèi)盒的日歷板塊也采用壓印技術(shù)，無需油墨。另外，采用FSC環(huán)保紙和大豆油印刷折疊函套。而小袋子采用日本產(chǎn)可降解的分裝內(nèi)包裝，旨在從設(shè)計與體驗的細節(jié)中，傳遞品牌價值觀與社會責任。
評委評語：快消界有很多關(guān)于個性化的討論，但很少有商業(yè)上可行的好例子。這款設(shè)計，是個性化產(chǎn)品的出色執(zhí)行，也是一項解決問題的絕佳方案。
作品名：醴道米酒
獲獎機構(gòu)：新禮記品牌科技有限公司深圳BOB設(shè)計
作品簡介：
瓶身設(shè)計以剛收割完的“稻谷”為靈感元素將瓶子包裹，寓意這款酒來自于純大米釀造，無任何添加。標簽條以中國書法突出“醴道”品牌名稱，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的特色魅力；通過專屬設(shè)計的印章表明原產(chǎn)地，再配上抽象簡潔的“牛傳統(tǒng)農(nóng)耕”畫面，突出醴道以非轉(zhuǎn)基因大米為原料，天然純凈的產(chǎn)品特征。消費者能從瓶身觸摸到稻谷和稻穗的質(zhì)感，產(chǎn)品標簽所采用的特種紙、純實木蓋子以及封口標簽均屬于環(huán)?？山到獠牧希瑐鬟f醴道品牌對自然環(huán)境的敬畏和尊重。
評委評語：瓶子的設(shè)計很美，而且和產(chǎn)品屬性很搭。
作品名：熟道《燈月計劃》
獲獎機構(gòu)：熟道
作品簡介：
中秋·燈月計劃禮盒是一款將中秋節(jié)食月團、觀月和點燈融為一體的節(jié)日伴手禮。將市面上的月餅禮盒做了解構(gòu)，結(jié)合傳統(tǒng)燈的工藝，融合花燈的外框架，和創(chuàng)新月餅結(jié)合在一起，將中國潮流元素融入花燈中。外包裝盒上采用了燙金燙銀技術(shù)，使用FSC認證可降解紙張作為印刷原料，內(nèi)置六枚月餅，盒子底部放置了一款中國特有的折疊紙燈，將這款禮盒的“靈魂”呈現(xiàn)給消費者。吃完月餅后，禮盒可以搖身一變成手提燈去逛花燈會，抑或放在現(xiàn)代家具的床頭立燈，也可以在燈籠表面涂鴉，繪制出屬于自己的燈籠。
作品名：Villa Ascenti Rosa
獲獎機構(gòu)：Bulletproof
作品簡介：
包裝上手工繪制的插圖取材于永恒的意大利苦艾酒，精心描繪了Rosa系列中使用的所有當?shù)胤N植的食材：布拉凱多葡萄、桃子和杏子。顏色代表杜松子酒和其他成分，以及經(jīng)過翻新并用于制造杜松子酒的銅鍋。字母組合和版式印刷均使用帶有微型雕刻的銅箔來提高細節(jié)和工藝水平。瓶子的結(jié)構(gòu)采用了定制的浮雕圖案。以圖形方式體現(xiàn)當?shù)匦迈r食材，并使用重磅未涂層原料，高度裝飾，但在倒酒時不會導致滑落。
評委評語：注重細節(jié)和材料的使用。
作品名：新燕爭春
獲獎機構(gòu)：方家鋪子綠色食品有限公司
作品簡介：
設(shè)計師通過刻畫燕子曼妙的形態(tài)和亭亭玉立的靈動感，展現(xiàn)傳統(tǒng)燕窩包裝對燕子元素的使用。燕子的元素既是點睛之處，又被巧妙的設(shè)計成包裝卡扣，精巧的設(shè)計盡顯產(chǎn)品的精致，整體風格不似傳統(tǒng)包裝的厚重貴氣，盡量做到簡約年輕。該包裝采用特種紙搭配偏青金燙金，素雅、紋理質(zhì)感細膩，工藝已經(jīng)廣泛使用。
作品名：海倫司啤酒-粉絲限量版
獲獎機構(gòu)：深圳市古一品牌包裝設(shè)計有限公司
作品簡介：
設(shè)計師以“海帶”為靈感，打造了這款啤酒包裝。流線型的線條，源自海帶的自然曲線，與翠綠的顏色一樣，都代表著一種更自由伸展的精神狀態(tài)；酒杯+酒瓶一體化設(shè)計，方便飲用與重復使用；外盒整體為透明亞克力板材質(zhì)，有助于酒的運輸與展示；盒子的蓋面為仿水波紋設(shè)計，韻律感與酒瓶相得益彰，力求生動表現(xiàn)海帶在水中搖曳的姿態(tài)。
作品名：農(nóng)夫望天辣椒醬
獲獎機構(gòu)：新禮記品牌科技有限公司深圳BOB設(shè)計
作品簡介：
這款包裝的創(chuàng)意是將辣椒的形狀結(jié)合到容器上，向消費者展示了紅色、綠色和黃色的辣椒顏色和成分，就像真正的辣椒一樣。購買商品時，感覺就像是親自采摘辣椒，創(chuàng)造了用戶體驗。蓋子需要特殊的模具，其他零件由成熟的供應商提供支持。瓶裝辣椒醬在使用了很多次后，會在瓶口留下殘留物。該產(chǎn)品相對方便且易于攜帶。包裝軟管及蓋子全部使用玉米淀粉材料，在自然堆肥情況下6個月可以完全降解。
作品名：安慕希高端凝酪勺吃酸奶
獲獎機構(gòu)：內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司
作品簡介：
作為希臘風味酸奶定位的常溫酸奶，安慕希在勺吃杯型開發(fā)過程中，希望杯型能完美承接希臘的某一個特定標志?；谏壮詢?nèi)容物情況，最終選定還原圣托里尼愛琴海邊的藍屋頂房子，希望消費者能在貨架終端感受到希臘愛琴海邊的浪漫和儀式感。
同時，考慮到勺吃酸奶的飲用場景大多在午后，希望一杯極富儀式感的下午茶帶給自己享受、休閑的時光，故團隊在勺吃杯中放置一個小管子，將其分別插入杯蓋頂和杯身底，即可變身為高腳杯，讓消費者的儀式感達到頂峰。
作品名：幸福滿點糖果計畫
獲獎機構(gòu)：滿點（杭州）食品科技有限公司
作品簡介：
這款包裝結(jié)合日式物哀美學、擬態(tài)設(shè)計和柔軟設(shè)計，將產(chǎn)品訴求和利益點以最舒服且直接的方式呈現(xiàn)給消費者，讓消費者的視覺感官能沉靜在療愈系的小小世界里。作品用圖形同構(gòu)的方式，將產(chǎn)品作用與生活化的使用場景做連接，將比較難理解的對應科學內(nèi)容以信息圖表的形式概括解釋后，兩者一同呈現(xiàn)在包裝的正面，增加與消費者的溝通。還通過凹凸壓印工藝，模擬在UI設(shè)計中備受歡迎的擬態(tài)設(shè)計，將插圖和信息利益點以一種可被觸摸到的方式呈現(xiàn)。插圖形象生動可愛，幽默風趣地表現(xiàn)出使用本產(chǎn)品后的狀態(tài)，將消費者代入使用情境中。
作品名：感CAFé定味緯度咖啡
獲獎機構(gòu)：雀巢（中國）有限公司
作品簡介：
感CAFE從咖啡風味的源頭出發(fā)，將與咖啡風味關(guān)聯(lián)最緊密的“緯度”作為產(chǎn)品的核心和設(shè)計原點，用極簡的設(shè)計理念，將“緯度數(shù)字”藝術(shù)化處理后，作為產(chǎn)品設(shè)計的核心和主視覺，以期消費者可以第一時間關(guān)注到緯度，進而搭建起“緯度與風味”的關(guān)聯(lián)。
為了更好的完整咖啡體驗，感CAFE獨立設(shè)計了一系列與緯度風貌相關(guān)的咖啡周邊，例如從緯度概念出發(fā)，北回歸線穿過云南，以此為靈感設(shè)計了緯度傾斜杯與緯度咖啡配合使用。周邊將產(chǎn)品設(shè)計延展至更加豐富和多層次的體驗中，讓咖啡真正成為消費者生活的一部分。
作品名：金典娟姍X盧浮宮博物館限量版
獲獎機構(gòu)：內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司
作品簡介：
產(chǎn)品設(shè)計以“奶盒上的藝術(shù)展”為創(chuàng)意理念，運用盧浮宮經(jīng)典藝術(shù)元素，體現(xiàn)產(chǎn)品的高端感和稀缺感。畫面框架幾何折線的創(chuàng)意靈感來源于盧浮宮玻璃金字塔構(gòu)造，包裝主體選取六個盧浮宮知名藏品，進行二次創(chuàng)作設(shè)計，以飽和的色彩、惟妙惟肖的神情與幾何元素搭配，將藏品形象活化。本次也將包裝蓋子做了創(chuàng)新互動設(shè)計，以3D建模形式高度還原盧浮宮著名藏品，分別做了六款不一樣的立體藝術(shù)藏品二次蓋，讓整個牛奶包裝看起來就是一款藝術(shù)品。
3、最佳結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計獎Best Structure&Material Design
作品名：Srisangdao Rice
獲獎機構(gòu)：Prompt Design
作品簡介：
通古拉榮海一直是泰國著名的大米產(chǎn)區(qū)，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)大米享譽世界。在這個產(chǎn)區(qū)，每年大米都在受控制的環(huán)境下限量生產(chǎn)。因此，這種有機生產(chǎn)的大米，在保證最佳品質(zhì)的同時，不含化工成分，從而保護了環(huán)境。這就是Srisangdao大米的起源。
包裝設(shè)計的挑戰(zhàn)在于，如何體現(xiàn)這些有機大米的種植過程。通過利用大米脫殼過程中產(chǎn)生的自然廢棄物——稻殼來設(shè)計包裝。包裝采用模壓成型，在盒蓋上壓出大米的形狀，盒蓋的四周是細節(jié)的圖形勾線和標志的燙印。盒內(nèi)裝有米袋，米袋上印有批號和其他數(shù)據(jù)。此外，這種大米包裝以后還可以作為紙巾盒使用，更為環(huán)保。
評委評語：Srisangdao的包裝設(shè)計很好地結(jié)合了材質(zhì)、工藝、使用功能，環(huán)保再利用稻殼，以及包裝作為其它用途的二次使用價值，都增強包裝的環(huán)境友好性，形態(tài)上也具備強識別性及差異化。
作品名：Kasemrad Vitamin Mineral Water
獲獎機構(gòu)：Prompt Design
作品簡介：
KASEMRAD的包裝靈感來自于真正的泉水，因此采用了帶有溪流波紋的瓶形，讓人聯(lián)想到其原產(chǎn)地的自然風味。此外，標簽選擇以白色為主，象征維他命礦泉水的純凈。VMW一詞也以波浪形的設(shè)計與DNA分子的結(jié)構(gòu)相呼應。此外，標簽側(cè)面的圖形也傳達了水和維生素分子的關(guān)聯(lián)。
評委評語：很不錯的3D設(shè)計。
作品名：嚴水天然礦泉水
獲獎機構(gòu)：浙江佳蒲貿(mào)易有限公司
作品簡介：
在包裝設(shè)計上，遵循嚴水“嚴以待水，以水養(yǎng)人”的品牌理念，使用極簡中國風對品牌元素進行了全新演繹，塑造出中國山水的氛圍感。在結(jié)構(gòu)上，選用BIB（bag-in-box）盒中袋配合阻斷式蝶閥出水龍頭，嚴格避光避熱，使用便捷，即開即飲。相較傳統(tǒng)PET塑料包裝，在同等產(chǎn)品量級上可節(jié)約碳排放70%以上。嚴水貫徹可持續(xù)環(huán)保概念，所有包裝材料皆可被回收利用。
4、最佳品牌全案設(shè)計獎Best Brand Full Case Design
作品名：Milgrad
獲獎機構(gòu)：Depot branding agency
作品簡介：
Milgrad牛奶作為主打產(chǎn)品，包裝設(shè)計上以純白色底色，和藍色的可愛的貓咪形象大使為圖案。設(shè)計師還為Milgrad乳制品的整個系列量身定做了這種風格。因此，你可以在酸奶油、農(nóng)家奶酪、吉士甜點、黃油、凝乳奶酪和鹽水熟成的奶酪上，都能看到藍貓的身影。
評委評語：我喜歡這個設(shè)計項目的地方在于，它不但在類別中使用了“明顯”的視覺線索（特別是調(diào)色板），還增加了一種變量——一個意想不到的角色（貓），使設(shè)計與眾不同。這款包裝設(shè)計憑借強大的貨架沖擊力和身臨其境的布局，邀請消費者與包裝標簽互動。包裝的直觀性和視覺干擾的完美平衡，使這個項目成為我的最愛。
作品名：NOgroni
獲獎機構(gòu)：Pearlfisher
作品簡介：
與傳統(tǒng)包裝有所不同，這款經(jīng)典尊貴的調(diào)酒可以保存在即飲瓶中。產(chǎn)品提出一種設(shè)計，使之與NOgroni飲酒場合的流動性以及調(diào)酒本身重酒感的口味相輔相成。重新設(shè)計了標簽材料、燙金工藝甚至是同樣用于Seedlip的瓶型結(jié)構(gòu)，作為將品牌重新扎根于起點的一種方式。所使用的三層顏色也向品牌致敬，并以相同寬度的條紋橫跨瓶標來彰顯每種原料的使用。瓶子的銅蓋上，NOgroni的“O”字樣有兩個視覺表現(xiàn)：一是印在正面的封口上，二是以鳥瞰的角度將所見的，以銅蓋形狀和顏色創(chuàng)建而成。
作品名：T館時間
獲獎機構(gòu)：深圳市甲古文創(chuàng)意設(shè)計有限公司
作品簡介：
包裝上每種玻璃顏色都略帶半透明，來強化味覺的吸引力。塞子也是半透明的，盡可能地匹配與瓶子主體的顏色。包裝靈感來自于清朝一位喜歡喝茶的年輕貴妃，以及她對生活時尚健康的態(tài)度。傳統(tǒng)頭飾表明她是一位地位尊崇的貴妃；花意味著味覺，也暗示了產(chǎn)品的純天然性。貴妃圖像也顯示在瓶蓋上，并伴有一組相近的圖案。茶瓶除了儲存茶葉的功能外，在使用完之后，還可以成為花瓶或香薰瓶，重復利用的概念讓設(shè)計更環(huán)保。
評委評語：可愛優(yōu)雅的設(shè)計，精美的展現(xiàn)。
作品名：Yo&Go
獲獎機構(gòu)：Depot branding agency
作品簡介：
包裝設(shè)計首先從符合人體工程學、易于拿取的包裝形狀考慮，讓產(chǎn)品賞心悅目、便于拿取。在構(gòu)圖上打破常規(guī)，將超大的logo放在一邊，另一邊是大膽的水果構(gòu)圖。Logo的排版則體現(xiàn)了現(xiàn)代生活的對比和活力。水果構(gòu)圖輕盈靈動卻又平衡。包裝文字輕巧，又很醒目，吸引了消費者的關(guān)注。
評委評語：設(shè)計語言極具時代感，食欲和美感并存。
作品名：Lakrids by Bülow
獲獎機構(gòu)：Pearlfisher
作品簡介：
這款甘草糖包裝，設(shè)計了一個獨特的、具有標志性且?guī)в腥岷蛨A角的新罐子，以促成一個大膽且品牌專屬的模組系統(tǒng)。從零售柜到銷售點，不同尺寸且完全可依需求擴充的罐子提供了不同的罐型以及產(chǎn)品價位。以觸感柔軟且啞光的黑色蓋子（品牌名以浮雕呈現(xiàn)）做搭配，提升了Lakrids甘草糖在口感方面的視覺展現(xiàn)以及在手中的觸感，并將標簽貼在罐子的頂部，從而提高了罐子的可見度。值得注意的是，此罐子還可以100％回收利用。
作品名：Premiere of Taste
獲獎機構(gòu)：Depot branding agency
作品簡介：
Premiere of Taste（奢華之味）品牌傳達的信息是一個動態(tài)的、獨家的、跨越不同類別的精選進口商品。這個概念力求在數(shù)百個SKU中保持一致性，同時又不影響產(chǎn)品價值的靈活性。野兔被選來體現(xiàn)快速消費品的步伐，它與紋章的長期聯(lián)系散發(fā)著奢華和精致的氣息。視覺系統(tǒng)與產(chǎn)品類別互動，創(chuàng)造了一個充滿活力的動態(tài)氛圍。能夠在不需要使用商店自身標識的情況下，拼湊出一個具有獨特情感特征的開箱式自有品牌。該設(shè)計系統(tǒng)清晰地體現(xiàn)了快奢和實惠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品理念，以及產(chǎn)品系列的動態(tài)更新。
作品名：巧遇喜餅
獲獎機構(gòu)：廈門三樓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
作品簡介：
新生代父母用喜餅傳遞新生生命的喜悅，但市面上同質(zhì)化嚴重、設(shè)計千篇一律的喜餅禮盒卻往往讓大家“食之無味、棄之可惜”。對他們來說，喜餅亦表達自己獨有的親子情感或個性態(tài)度。為能傳遞傳統(tǒng)文化的精髓而同時滿足年輕人的刁鉆需求，巧遇使用“一個禮盒一個故事”的設(shè)計理念，貼合年輕一代父母喜好，將親子情感故事，潮流顏值設(shè)計，趣玩形態(tài)注入喜餅設(shè)計研發(fā)，做年輕人的專屬定制喜餅。
作品名：Chabiubiu原葉特調(diào)茶
獲獎機構(gòu)：北京山海春秋商貿(mào)有限公司
作品簡介：
Chabiubiu包裝用水彩插畫的手法去還原產(chǎn)品的自然風味及水果花草的拼配，讓消費者更直觀地感受產(chǎn)品的口味及特調(diào)配方，制造身臨大自然的感官。產(chǎn)品提供了日本進口純植物纖維復合的枕頭茶包，西式茶贈送了掛耳茶包和枕頭茶包的組合，既可以像喝咖啡的方式喝茶，打破傳統(tǒng)，又可以使用枕頭茶包，裝在水杯里外出攜帶，并附贈源自宋代工藝的粗陶杯碟，可放置掛耳茶包，二次沖泡，茶包的創(chuàng)意不僅可以呈現(xiàn)產(chǎn)品高端完整原葉，又可以垃圾分類，干濕分離。
5、最佳概念設(shè)計獎Best Concept Design
作品名：So Mush Supplement
獲獎機構(gòu)：Prompt Design
作品簡介：
這是一款形式獨特的補劑包裝。利用蘑菇的主題，傳達了補劑的成分，傳達信息非常清晰。用戶可以享受到像直接吃蘑菇一樣的體驗。遠遠望去，這種設(shè)計在貨架上與眾不同，很容易被顧客識別。
評委評語：很喜歡這個造型設(shè)計，很巧妙。如果可以在包裝對產(chǎn)品的保護性（例如補劑的防潮性）方面再多做考慮說明會更具商業(yè)價值。
作品名：00:00
獲獎機構(gòu)：深圳市格外設(shè)計經(jīng)營有限公司
作品簡介：”00:00“冰淇淋包裝的設(shè)計主題是環(huán)保。隨著環(huán)境問題被推到風口浪尖，設(shè)計師希望設(shè)計出能促使人們對環(huán)境問題進行深入思考的包裝。三種產(chǎn)品造型分別指三種環(huán)境災難：冰川融化、森林火災、病毒流行。冰淇淋棒上的文字和日期提供了當前環(huán)境狀況的信息，提醒用戶保護地球的重要性。
作品名：智能奶粉機
獲獎機構(gòu)：潔諾德包裝
作品簡介：當前給寶寶沖泡奶粉的過程存在諸多痛點。一是每次泡粉過程非常繁瑣，新手爸媽及老人經(jīng)常感到特別麻煩；二是泡粉過程中，空氣直接進入奶粉桶內(nèi)，使很多營養(yǎng)物質(zhì)逐漸喪失活性。潔諾德歷時4年開發(fā)推出了無勺定量奶粉系統(tǒng)。作為定量奶粉系統(tǒng)應用之一的智能奶粉機，使用起來便利、靈活、安全衛(wèi)生并充滿科技感。
該產(chǎn)品為觸摸操作，只需手指輕觸，設(shè)定劑量的奶粉即可注入奶瓶；每次奶粉使用量可以自由調(diào)節(jié)，只需手指輕觸+/-按鈕；—整罐奶粉使用過程均不開蓋，奶粉不再接觸空氣，從而保持新鮮；同時由于整個包裝系統(tǒng)的密封性較現(xiàn)有包裝大幅提升，同時使用過程隔離空氣，因此可添加更具活性的營養(yǎng)物質(zhì)。
03結(jié)語
Marking Awards 2021頒獎禮現(xiàn)場
Marking Awards 2021共收到來自全球超過200家企業(yè)、機構(gòu)和參賽團隊提交的近400組專業(yè)設(shè)計作品，最終評選出「綜合獎」和「專項獎」共36組獲獎作品。
專業(yè)評審團隊由來自全球百強食品包裝設(shè)計部門高管，國際一線設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)組成。通過產(chǎn)品包裝的設(shè)計性、傳達性、前瞻性、功能性、商業(yè)價值和可持續(xù)性六大維度為食品包裝設(shè)計提供多元化、全方位的解讀和最公正的評判。
下面讓我們欣賞Marking Awards 2021的36組獲獎作品。
01綜合獎
1、2021全場最佳The Grand Marking Award 2021
作品名：Srisangdao Rice
獲獎機構(gòu)：Prompt Design
作品簡介：
通古拉榮海一直是泰國著名的大米產(chǎn)區(qū)，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)大米享譽世界。在這個產(chǎn)區(qū)，每年大米都在受控制的環(huán)境下限量生產(chǎn)。因此，這種有機生產(chǎn)的大米，在保證最佳品質(zhì)的同時，不含化工成分，從而保護了環(huán)境。這就是Srisangdao大米的起源。
包裝設(shè)計的挑戰(zhàn)在于，如何體現(xiàn)這些有機大米的種植過程。通過利用大米脫殼過程中產(chǎn)生的自然廢棄物——稻殼來設(shè)計包裝。包裝采用模壓成型，在盒蓋上壓出大米的形狀，盒蓋的四周是細節(jié)的圖形勾線和標志的燙印。盒內(nèi)裝有米袋，米袋上印有批號和其他數(shù)據(jù)。此外，這種大米包裝以后還可以作為紙巾盒使用，更為環(huán)保。
評委評語：Srisangdao的包裝設(shè)計很好地結(jié)合了材質(zhì)、工藝、使用功能，環(huán)保再利用稻殼，以及包裝作為其它用途的二次使用價值，都增強包裝的環(huán)境友好性，形態(tài)上也具備強識別性及差異化。
2、最具商業(yè)價值獎Best Design of Business Value
作品名：Milgrad
獲獎機構(gòu)：Depot branding agency
作品簡介：
Milgrad牛奶作為主打產(chǎn)品，包裝設(shè)計上以純白色底色，和藍色的可愛的貓咪形象大使為圖案。設(shè)計師還為Milgrad乳制品的整個系列量身定做了這種風格。因此，你可以在酸奶油、農(nóng)家奶酪、吉士甜點、黃油、凝乳奶酪和鹽水熟成的奶酪上，都能看到藍貓的身影。
評委評語：我喜歡這個設(shè)計項目的地方在于，它不但在類別中使用了“明顯”的視覺線索（特別是調(diào)色板），還增加了一種變量——一個意想不到的角色（貓），使設(shè)計與眾不同。這款包裝設(shè)計憑借強大的貨架沖擊力和身臨其境的布局，邀請消費者與包裝標簽互動。包裝的直觀性和視覺干擾的完美平衡，使這個項目成為我的最愛。
作品名：LemonBox
獲獎機構(gòu)：LemonTech Inc
作品簡介：
有別于傳統(tǒng)保健品，LemonBox定制維生素的包裝內(nèi)置獨立的每日一袋的小袋子，方便用戶出行、旅游和上班時攜帶。外包裝上增添日歷打卡區(qū)域，幫助用戶堅持服用。內(nèi)部包裝袋上，標有用戶設(shè)置的名字，服用補劑的第幾天以及一些與袋內(nèi)補劑相關(guān)的營養(yǎng)小知識。
LemonBox采用了“1個通用零印刷環(huán)保內(nèi)盒+7款折疊函套”的包裝，內(nèi)盒的日歷板塊也采用壓印技術(shù)，無需油墨。另外，采用FSC環(huán)保紙和大豆油印刷折疊函套。而小袋子采用日本產(chǎn)可降解的分裝內(nèi)包裝，旨在從設(shè)計與體驗的細節(jié)中，傳遞品牌價值觀與社會責任。
評委評語：快消界有很多關(guān)于個性化的討論，但很少有商業(yè)上可行的好例子。這款設(shè)計，是個性化產(chǎn)品的出色執(zhí)行，也是一項解決問題的絕佳方案。
02品類獎
1、最佳標簽設(shè)計獎Best Label Design
作品名：4 Life Mineral Water by Doi Chaang
獲獎機構(gòu)：Prompt Design
作品簡介：
從簡潔的藍色線條到裝飾瓶身的美麗動物，再到動物與線條互動的方式；投下陰影，動物們在水中游動，泛起漣漪。這些細節(jié)為水瓶的設(shè)計增添了有趣的層次感。泉水來自清萊（泰國北部）Doi Chaang的天然水源，是肥沃而富產(chǎn)森林的天然產(chǎn)物，這里的棲息地和環(huán)境是我們必須尊重的。
評委評語：對水的表現(xiàn)實在是太巧妙了，而且很自然很動人。設(shè)計的形式感也非常強，過目難忘！
作品名：HERO’S
獲獎機構(gòu)：Backbone Branding
作品簡介：
為了直觀地傳達產(chǎn)品品質(zhì)，品牌將16種堅果和干果分別設(shè)計成英雄人物。他們都戴著特定的頭盔——隨時準備守護和保護。他們都來自“免疫戰(zhàn)隊（Immuniteam）”，來自不同的歷史時期，有著不同的出身和種族。此外，包裝上注明了每一種干果或堅果的具體功效和所提供的維生素。
作品名：Pepsi x China’s People’s Daily New Media–GCR
獲獎機構(gòu)：PepsiCo Design&Innovation
作品簡介：
百事可樂與中國《人民日報》新媒體聯(lián)合推出的“熱愛守護者限量罐禮盒”專為中國市場設(shè)計，罐身上繪有一系列令人動容的插圖，展示了醫(yī)護人員、一線工作者、志愿者和外賣員，四種不同職業(yè)的英雄故事。罐身采用報紙風格排版，以百事可樂經(jīng)典的紅藍配色為主色調(diào)，每一款包裝均引用《人民日報》真實報道和讀者的真實評論，包括“白衣執(zhí)甲，勇敢逆行”“甘于奉獻，無懼危險，逆向疾行”“沒有生而英勇，只是選擇無畏”等。
評委評語：主題和品牌資產(chǎn)的強勢組合。
作品名：MRGASTAN
獲獎機構(gòu)：Backbone Branding
作品簡介：
“Mrgastan”意為“水果之國”。這款包裝的挑戰(zhàn)在于，不僅要在果醬包裝上表現(xiàn)出誘人的水果，而且要向消費者展示水果生長的環(huán)境、自然和文化。一系列色彩鮮艷、生動活潑的插畫，都將當?shù)仫L景融入到罐子上的水果輪廓中。
此外，設(shè)計結(jié)構(gòu)與Arloopa的專業(yè)應用程序合作，給插畫帶來AR效果：水果變成了一扇窗戶，大自然的靜止插圖在充滿動感的動植物圖像中變得栩栩如生，并伴隨著逼真的聲音效果和故事。
作品名：碧山村-果汁氣泡水
獲獎機構(gòu)：上海碧山啤酒有限公司
作品簡介：
包裝的玻璃瓶從外觀看有復古的感覺，又有質(zhì)感，適合出現(xiàn)在任何場景里，滿滿的兒時回憶；側(cè)拉蓋解決了玻璃瓶需要開瓶器的痛點，可以百分百無壓力開啟。一種蓋子三種材料，鋁制的蓋子輕便易撕開，塑料的拉環(huán)易拉不傷手，乳膠的密封圈安全鎖鮮，很好的保護產(chǎn)品的品質(zhì)。
評委評語：采用年輕人喜歡的國潮風格表達方式，側(cè)拉蓋解決了玻璃瓶需要開瓶器的痛點，產(chǎn)品以人為本的思考是值得推廣的。
作品名：Chabiubiu原葉特調(diào)茶
獲獎機構(gòu)：北京山海春秋商貿(mào)有限公司
作品簡介：
Chabiubiu包裝用水彩插畫的手法去還原產(chǎn)品的自然風味及水果花草的拼配，讓消費者更直觀地感受產(chǎn)品的口味及特調(diào)配方，制造身臨大自然的感官。產(chǎn)品提供了日本進口純植物纖維復合的枕頭茶包，西式茶贈送了掛耳茶包和枕頭茶包的組合，既可以像喝咖啡的方式喝茶，打破傳統(tǒng)，又可以使用枕頭茶包，裝在水杯里外出攜帶，并附贈源自宋代工藝的粗陶杯碟，可放置掛耳茶包，二次沖泡，茶包的創(chuàng)意不僅可以呈現(xiàn)產(chǎn)品高端完整原葉，又可以垃圾分類，干濕分離。
作品名：Rockstar Energy Redesign
獲獎機構(gòu)：PepsiCo Design&Innovation
作品簡介：作為一個擁有多線產(chǎn)品的全球品牌，這是Rockstar能量飲料十多年來第一次對標志性的星型圖案進行重新設(shè)計，將其變得更現(xiàn)代、經(jīng)典、高級。包裝上采取全新的標識方式，創(chuàng)建了更成熟、與星型交相輝映的字標；還開發(fā)了“配對式”的產(chǎn)品圖像，使產(chǎn)品放置在冷柜中時，也能持續(xù)產(chǎn)生營銷效果，為消費者提供便捷的信息引導。特別將咖啡因等關(guān)鍵信息放在了包裝頂端，并創(chuàng)新性地采用圖示法呈現(xiàn)產(chǎn)品咖啡因含量，以便消費者挑選品牌旗下不同產(chǎn)品。對于子線品牌，品牌減少了SKU，并針對不同音樂流派的風格對產(chǎn)品進行設(shè)計。
2、最佳產(chǎn)品設(shè)計獎Best Product Design
作品名：TOMACHO
獲獎機構(gòu)：Backbone Branding
作品簡介：
通過賦予西紅柿個性特征和情緒，讓它們變得栩栩如生。創(chuàng)造了具體的手繪角色，分別描繪了產(chǎn)品線中的10種番茄產(chǎn)品。并想象了每一個角色在其生命中的精確階段，從櫻桃小番茄，到帶著皺紋的干癟油浸番茄。這些不同生命階段和身體形態(tài)的番茄都屬于同一個家族：Tomacho。
評委評語：通過幽默和獨特的設(shè)計理念，從視覺上吸引消費者的注意力，讓消費者參與到產(chǎn)品中來，從而使產(chǎn)品與消費者們建立起緊密的聯(lián)系。
作品名：LemonBox定制維生素營養(yǎng)包
獲獎機構(gòu)：北京檸檬堂科技有限公司
作品簡介：
有別于傳統(tǒng)保健品，LemonBox定制維生素的包裝內(nèi)置獨立的每日一袋的小袋子，方便用戶出行、旅游和上班時攜帶。外包裝上增添日歷打卡區(qū)域，幫助用戶堅持服用。內(nèi)部包裝袋上，標有用戶設(shè)置的名字，服用補劑的第幾天以及一些與袋內(nèi)補劑相關(guān)的營養(yǎng)小知識。
LemonBox采用了“1個通用零印刷環(huán)保內(nèi)盒+7款折疊函套”的包裝，內(nèi)盒的日歷板塊也采用壓印技術(shù)，無需油墨。另外，采用FSC環(huán)保紙和大豆油印刷折疊函套。而小袋子采用日本產(chǎn)可降解的分裝內(nèi)包裝，旨在從設(shè)計與體驗的細節(jié)中，傳遞品牌價值觀與社會責任。
評委評語：快消界有很多關(guān)于個性化的討論，但很少有商業(yè)上可行的好例子。這款設(shè)計，是個性化產(chǎn)品的出色執(zhí)行，也是一項解決問題的絕佳方案。
作品名：醴道米酒
獲獎機構(gòu)：新禮記品牌科技有限公司深圳BOB設(shè)計
作品簡介：
瓶身設(shè)計以剛收割完的“稻谷”為靈感元素將瓶子包裹，寓意這款酒來自于純大米釀造，無任何添加。標簽條以中國書法突出“醴道”品牌名稱，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的特色魅力；通過專屬設(shè)計的印章表明原產(chǎn)地，再配上抽象簡潔的“牛傳統(tǒng)農(nóng)耕”畫面，突出醴道以非轉(zhuǎn)基因大米為原料，天然純凈的產(chǎn)品特征。消費者能從瓶身觸摸到稻谷和稻穗的質(zhì)感，產(chǎn)品標簽所采用的特種紙、純實木蓋子以及封口標簽均屬于環(huán)?？山到獠牧希瑐鬟f醴道品牌對自然環(huán)境的敬畏和尊重。
評委評語：瓶子的設(shè)計很美，而且和產(chǎn)品屬性很搭。
作品名：熟道《燈月計劃》
獲獎機構(gòu)：熟道
作品簡介：
中秋·燈月計劃禮盒是一款將中秋節(jié)食月團、觀月和點燈融為一體的節(jié)日伴手禮。將市面上的月餅禮盒做了解構(gòu)，結(jié)合傳統(tǒng)燈的工藝，融合花燈的外框架，和創(chuàng)新月餅結(jié)合在一起，將中國潮流元素融入花燈中。外包裝盒上采用了燙金燙銀技術(shù)，使用FSC認證可降解紙張作為印刷原料，內(nèi)置六枚月餅，盒子底部放置了一款中國特有的折疊紙燈，將這款禮盒的“靈魂”呈現(xiàn)給消費者。吃完月餅后，禮盒可以搖身一變成手提燈去逛花燈會，抑或放在現(xiàn)代家具的床頭立燈，也可以在燈籠表面涂鴉，繪制出屬于自己的燈籠。
作品名：Villa Ascenti Rosa
獲獎機構(gòu)：Bulletproof
作品簡介：
包裝上手工繪制的插圖取材于永恒的意大利苦艾酒，精心描繪了Rosa系列中使用的所有當?shù)胤N植的食材：布拉凱多葡萄、桃子和杏子。顏色代表杜松子酒和其他成分，以及經(jīng)過翻新并用于制造杜松子酒的銅鍋。字母組合和版式印刷均使用帶有微型雕刻的銅箔來提高細節(jié)和工藝水平。瓶子的結(jié)構(gòu)采用了定制的浮雕圖案。以圖形方式體現(xiàn)當?shù)匦迈r食材，并使用重磅未涂層原料，高度裝飾，但在倒酒時不會導致滑落。
評委評語：注重細節(jié)和材料的使用。
作品名：新燕爭春
獲獎機構(gòu)：方家鋪子綠色食品有限公司
作品簡介：
設(shè)計師通過刻畫燕子曼妙的形態(tài)和亭亭玉立的靈動感，展現(xiàn)傳統(tǒng)燕窩包裝對燕子元素的使用。燕子的元素既是點睛之處，又被巧妙的設(shè)計成包裝卡扣，精巧的設(shè)計盡顯產(chǎn)品的精致，整體風格不似傳統(tǒng)包裝的厚重貴氣，盡量做到簡約年輕。該包裝采用特種紙搭配偏青金燙金，素雅、紋理質(zhì)感細膩，工藝已經(jīng)廣泛使用。
作品名：海倫司啤酒-粉絲限量版
獲獎機構(gòu)：深圳市古一品牌包裝設(shè)計有限公司
作品簡介：
設(shè)計師以“海帶”為靈感，打造了這款啤酒包裝。流線型的線條，源自海帶的自然曲線，與翠綠的顏色一樣，都代表著一種更自由伸展的精神狀態(tài)；酒杯+酒瓶一體化設(shè)計，方便飲用與重復使用；外盒整體為透明亞克力板材質(zhì)，有助于酒的運輸與展示；盒子的蓋面為仿水波紋設(shè)計，韻律感與酒瓶相得益彰，力求生動表現(xiàn)海帶在水中搖曳的姿態(tài)。
作品名：農(nóng)夫望天辣椒醬
獲獎機構(gòu)：新禮記品牌科技有限公司深圳BOB設(shè)計
作品簡介：
這款包裝的創(chuàng)意是將辣椒的形狀結(jié)合到容器上，向消費者展示了紅色、綠色和黃色的辣椒顏色和成分，就像真正的辣椒一樣。購買商品時，感覺就像是親自采摘辣椒，創(chuàng)造了用戶體驗。蓋子需要特殊的模具，其他零件由成熟的供應商提供支持。瓶裝辣椒醬在使用了很多次后，會在瓶口留下殘留物。該產(chǎn)品相對方便且易于攜帶。包裝軟管及蓋子全部使用玉米淀粉材料，在自然堆肥情況下6個月可以完全降解。
作品名：安慕希高端凝酪勺吃酸奶
獲獎機構(gòu)：內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司
作品簡介：
作為希臘風味酸奶定位的常溫酸奶，安慕希在勺吃杯型開發(fā)過程中，希望杯型能完美承接希臘的某一個特定標志?；谏壮詢?nèi)容物情況，最終選定還原圣托里尼愛琴海邊的藍屋頂房子，希望消費者能在貨架終端感受到希臘愛琴海邊的浪漫和儀式感。
同時，考慮到勺吃酸奶的飲用場景大多在午后，希望一杯極富儀式感的下午茶帶給自己享受、休閑的時光，故團隊在勺吃杯中放置一個小管子，將其分別插入杯蓋頂和杯身底，即可變身為高腳杯，讓消費者的儀式感達到頂峰。
作品名：幸福滿點糖果計畫
獲獎機構(gòu)：滿點（杭州）食品科技有限公司
作品簡介：
這款包裝結(jié)合日式物哀美學、擬態(tài)設(shè)計和柔軟設(shè)計，將產(chǎn)品訴求和利益點以最舒服且直接的方式呈現(xiàn)給消費者，讓消費者的視覺感官能沉靜在療愈系的小小世界里。作品用圖形同構(gòu)的方式，將產(chǎn)品作用與生活化的使用場景做連接，將比較難理解的對應科學內(nèi)容以信息圖表的形式概括解釋后，兩者一同呈現(xiàn)在包裝的正面，增加與消費者的溝通。還通過凹凸壓印工藝，模擬在UI設(shè)計中備受歡迎的擬態(tài)設(shè)計，將插圖和信息利益點以一種可被觸摸到的方式呈現(xiàn)。插圖形象生動可愛，幽默風趣地表現(xiàn)出使用本產(chǎn)品后的狀態(tài)，將消費者代入使用情境中。
作品名：感CAFé定味緯度咖啡
獲獎機構(gòu)：雀巢（中國）有限公司
作品簡介：
感CAFE從咖啡風味的源頭出發(fā)，將與咖啡風味關(guān)聯(lián)最緊密的“緯度”作為產(chǎn)品的核心和設(shè)計原點，用極簡的設(shè)計理念，將“緯度數(shù)字”藝術(shù)化處理后，作為產(chǎn)品設(shè)計的核心和主視覺，以期消費者可以第一時間關(guān)注到緯度，進而搭建起“緯度與風味”的關(guān)聯(lián)。
為了更好的完整咖啡體驗，感CAFE獨立設(shè)計了一系列與緯度風貌相關(guān)的咖啡周邊，例如從緯度概念出發(fā)，北回歸線穿過云南，以此為靈感設(shè)計了緯度傾斜杯與緯度咖啡配合使用。周邊將產(chǎn)品設(shè)計延展至更加豐富和多層次的體驗中，讓咖啡真正成為消費者生活的一部分。
作品名：金典娟姍X盧浮宮博物館限量版
獲獎機構(gòu)：內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司
作品簡介：
產(chǎn)品設(shè)計以“奶盒上的藝術(shù)展”為創(chuàng)意理念，運用盧浮宮經(jīng)典藝術(shù)元素，體現(xiàn)產(chǎn)品的高端感和稀缺感。畫面框架幾何折線的創(chuàng)意靈感來源于盧浮宮玻璃金字塔構(gòu)造，包裝主體選取六個盧浮宮知名藏品，進行二次創(chuàng)作設(shè)計，以飽和的色彩、惟妙惟肖的神情與幾何元素搭配，將藏品形象活化。本次也將包裝蓋子做了創(chuàng)新互動設(shè)計，以3D建模形式高度還原盧浮宮著名藏品，分別做了六款不一樣的立體藝術(shù)藏品二次蓋，讓整個牛奶包裝看起來就是一款藝術(shù)品。
3、最佳結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計獎Best Structure&Material Design
作品名：Srisangdao Rice
獲獎機構(gòu)：Prompt Design
作品簡介：
通古拉榮海一直是泰國著名的大米產(chǎn)區(qū)，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)大米享譽世界。在這個產(chǎn)區(qū)，每年大米都在受控制的環(huán)境下限量生產(chǎn)。因此，這種有機生產(chǎn)的大米，在保證最佳品質(zhì)的同時，不含化工成分，從而保護了環(huán)境。這就是Srisangdao大米的起源。
包裝設(shè)計的挑戰(zhàn)在于，如何體現(xiàn)這些有機大米的種植過程。通過利用大米脫殼過程中產(chǎn)生的自然廢棄物——稻殼來設(shè)計包裝。包裝采用模壓成型，在盒蓋上壓出大米的形狀，盒蓋的四周是細節(jié)的圖形勾線和標志的燙印。盒內(nèi)裝有米袋，米袋上印有批號和其他數(shù)據(jù)。此外，這種大米包裝以后還可以作為紙巾盒使用，更為環(huán)保。
評委評語：Srisangdao的包裝設(shè)計很好地結(jié)合了材質(zhì)、工藝、使用功能，環(huán)保再利用稻殼，以及包裝作為其它用途的二次使用價值，都增強包裝的環(huán)境友好性，形態(tài)上也具備強識別性及差異化。
作品名：Kasemrad Vitamin Mineral Water
獲獎機構(gòu)：Prompt Design
作品簡介：
KASEMRAD的包裝靈感來自于真正的泉水，因此采用了帶有溪流波紋的瓶形，讓人聯(lián)想到其原產(chǎn)地的自然風味。此外，標簽選擇以白色為主，象征維他命礦泉水的純凈。VMW一詞也以波浪形的設(shè)計與DNA分子的結(jié)構(gòu)相呼應。此外，標簽側(cè)面的圖形也傳達了水和維生素分子的關(guān)聯(lián)。
評委評語：很不錯的3D設(shè)計。
作品名：嚴水天然礦泉水
獲獎機構(gòu)：浙江佳蒲貿(mào)易有限公司
作品簡介：
在包裝設(shè)計上，遵循嚴水“嚴以待水，以水養(yǎng)人”的品牌理念，使用極簡中國風對品牌元素進行了全新演繹，塑造出中國山水的氛圍感。在結(jié)構(gòu)上，選用BIB（bag-in-box）盒中袋配合阻斷式蝶閥出水龍頭，嚴格避光避熱，使用便捷，即開即飲。相較傳統(tǒng)PET塑料包裝，在同等產(chǎn)品量級上可節(jié)約碳排放70%以上。嚴水貫徹可持續(xù)環(huán)保概念，所有包裝材料皆可被回收利用。
4、最佳品牌全案設(shè)計獎Best Brand Full Case Design
作品名：Milgrad
獲獎機構(gòu)：Depot branding agency
作品簡介：
Milgrad牛奶作為主打產(chǎn)品，包裝設(shè)計上以純白色底色，和藍色的可愛的貓咪形象大使為圖案。設(shè)計師還為Milgrad乳制品的整個系列量身定做了這種風格。因此，你可以在酸奶油、農(nóng)家奶酪、吉士甜點、黃油、凝乳奶酪和鹽水熟成的奶酪上，都能看到藍貓的身影。
評委評語：我喜歡這個設(shè)計項目的地方在于，它不但在類別中使用了“明顯”的視覺線索（特別是調(diào)色板），還增加了一種變量——一個意想不到的角色（貓），使設(shè)計與眾不同。這款包裝設(shè)計憑借強大的貨架沖擊力和身臨其境的布局，邀請消費者與包裝標簽互動。包裝的直觀性和視覺干擾的完美平衡，使這個項目成為我的最愛。
作品名：NOgroni
獲獎機構(gòu)：Pearlfisher
作品簡介：
與傳統(tǒng)包裝有所不同，這款經(jīng)典尊貴的調(diào)酒可以保存在即飲瓶中。產(chǎn)品提出一種設(shè)計，使之與NOgroni飲酒場合的流動性以及調(diào)酒本身重酒感的口味相輔相成。重新設(shè)計了標簽材料、燙金工藝甚至是同樣用于Seedlip的瓶型結(jié)構(gòu)，作為將品牌重新扎根于起點的一種方式。所使用的三層顏色也向品牌致敬，并以相同寬度的條紋橫跨瓶標來彰顯每種原料的使用。瓶子的銅蓋上，NOgroni的“O”字樣有兩個視覺表現(xiàn)：一是印在正面的封口上，二是以鳥瞰的角度將所見的，以銅蓋形狀和顏色創(chuàng)建而成。
作品名：T館時間
獲獎機構(gòu)：深圳市甲古文創(chuàng)意設(shè)計有限公司
作品簡介：
包裝上每種玻璃顏色都略帶半透明，來強化味覺的吸引力。塞子也是半透明的，盡可能地匹配與瓶子主體的顏色。包裝靈感來自于清朝一位喜歡喝茶的年輕貴妃，以及她對生活時尚健康的態(tài)度。傳統(tǒng)頭飾表明她是一位地位尊崇的貴妃；花意味著味覺，也暗示了產(chǎn)品的純天然性。貴妃圖像也顯示在瓶蓋上，并伴有一組相近的圖案。茶瓶除了儲存茶葉的功能外，在使用完之后，還可以成為花瓶或香薰瓶，重復利用的概念讓設(shè)計更環(huán)保。
評委評語：可愛優(yōu)雅的設(shè)計，精美的展現(xiàn)。
作品名：Yo&Go
獲獎機構(gòu)：Depot branding agency
作品簡介：
包裝設(shè)計首先從符合人體工程學、易于拿取的包裝形狀考慮，讓產(chǎn)品賞心悅目、便于拿取。在構(gòu)圖上打破常規(guī)，將超大的logo放在一邊，另一邊是大膽的水果構(gòu)圖。Logo的排版則體現(xiàn)了現(xiàn)代生活的對比和活力。水果構(gòu)圖輕盈靈動卻又平衡。包裝文字輕巧，又很醒目，吸引了消費者的關(guān)注。
評委評語：設(shè)計語言極具時代感，食欲和美感并存。
作品名：Lakrids by Bülow
獲獎機構(gòu)：Pearlfisher
作品簡介：
這款甘草糖包裝，設(shè)計了一個獨特的、具有標志性且?guī)в腥岷蛨A角的新罐子，以促成一個大膽且品牌專屬的模組系統(tǒng)。從零售柜到銷售點，不同尺寸且完全可依需求擴充的罐子提供了不同的罐型以及產(chǎn)品價位。以觸感柔軟且啞光的黑色蓋子（品牌名以浮雕呈現(xiàn)）做搭配，提升了Lakrids甘草糖在口感方面的視覺展現(xiàn)以及在手中的觸感，并將標簽貼在罐子的頂部，從而提高了罐子的可見度。值得注意的是，此罐子還可以100％回收利用。
作品名：Premiere of Taste
獲獎機構(gòu)：Depot branding agency
作品簡介：
Premiere of Taste（奢華之味）品牌傳達的信息是一個動態(tài)的、獨家的、跨越不同類別的精選進口商品。這個概念力求在數(shù)百個SKU中保持一致性，同時又不影響產(chǎn)品價值的靈活性。野兔被選來體現(xiàn)快速消費品的步伐，它與紋章的長期聯(lián)系散發(fā)著奢華和精致的氣息。視覺系統(tǒng)與產(chǎn)品類別互動，創(chuàng)造了一個充滿活力的動態(tài)氛圍。能夠在不需要使用商店自身標識的情況下，拼湊出一個具有獨特情感特征的開箱式自有品牌。該設(shè)計系統(tǒng)清晰地體現(xiàn)了快奢和實惠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品理念，以及產(chǎn)品系列的動態(tài)更新。
作品名：巧遇喜餅
獲獎機構(gòu)：廈門三樓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
作品簡介：
新生代父母用喜餅傳遞新生生命的喜悅，但市面上同質(zhì)化嚴重、設(shè)計千篇一律的喜餅禮盒卻往往讓大家“食之無味、棄之可惜”。對他們來說，喜餅亦表達自己獨有的親子情感或個性態(tài)度。為能傳遞傳統(tǒng)文化的精髓而同時滿足年輕人的刁鉆需求，巧遇使用“一個禮盒一個故事”的設(shè)計理念，貼合年輕一代父母喜好，將親子情感故事，潮流顏值設(shè)計，趣玩形態(tài)注入喜餅設(shè)計研發(fā)，做年輕人的專屬定制喜餅。
作品名：Chabiubiu原葉特調(diào)茶
獲獎機構(gòu)：北京山海春秋商貿(mào)有限公司
作品簡介：
Chabiubiu包裝用水彩插畫的手法去還原產(chǎn)品的自然風味及水果花草的拼配，讓消費者更直觀地感受產(chǎn)品的口味及特調(diào)配方，制造身臨大自然的感官。產(chǎn)品提供了日本進口純植物纖維復合的枕頭茶包，西式茶贈送了掛耳茶包和枕頭茶包的組合，既可以像喝咖啡的方式喝茶，打破傳統(tǒng)，又可以使用枕頭茶包，裝在水杯里外出攜帶，并附贈源自宋代工藝的粗陶杯碟，可放置掛耳茶包，二次沖泡，茶包的創(chuàng)意不僅可以呈現(xiàn)產(chǎn)品高端完整原葉，又可以垃圾分類，干濕分離。
5、最佳概念設(shè)計獎Best Concept Design
作品名：So Mush Supplement
獲獎機構(gòu)：Prompt Design
作品簡介：
這是一款形式獨特的補劑包裝。利用蘑菇的主題，傳達了補劑的成分，傳達信息非常清晰。用戶可以享受到像直接吃蘑菇一樣的體驗。遠遠望去，這種設(shè)計在貨架上與眾不同，很容易被顧客識別。
評委評語：很喜歡這個造型設(shè)計，很巧妙。如果可以在包裝對產(chǎn)品的保護性（例如補劑的防潮性）方面再多做考慮說明會更具商業(yè)價值。
作品名：00:00
獲獎機構(gòu)：深圳市格外設(shè)計經(jīng)營有限公司
作品簡介：”00:00“冰淇淋包裝的設(shè)計主題是環(huán)保。隨著環(huán)境問題被推到風口浪尖，設(shè)計師希望設(shè)計出能促使人們對環(huán)境問題進行深入思考的包裝。三種產(chǎn)品造型分別指三種環(huán)境災難：冰川融化、森林火災、病毒流行。冰淇淋棒上的文字和日期提供了當前環(huán)境狀況的信息，提醒用戶保護地球的重要性。
作品名：智能奶粉機
獲獎機構(gòu)：潔諾德包裝
作品簡介：當前給寶寶沖泡奶粉的過程存在諸多痛點。一是每次泡粉過程非常繁瑣，新手爸媽及老人經(jīng)常感到特別麻煩；二是泡粉過程中，空氣直接進入奶粉桶內(nèi)，使很多營養(yǎng)物質(zhì)逐漸喪失活性。潔諾德歷時4年開發(fā)推出了無勺定量奶粉系統(tǒng)。作為定量奶粉系統(tǒng)應用之一的智能奶粉機，使用起來便利、靈活、安全衛(wèi)生并充滿科技感。
該產(chǎn)品為觸摸操作，只需手指輕觸，設(shè)定劑量的奶粉即可注入奶瓶；每次奶粉使用量可以自由調(diào)節(jié)，只需手指輕觸+/-按鈕；—整罐奶粉使用過程均不開蓋，奶粉不再接觸空氣，從而保持新鮮；同時由于整個包裝系統(tǒng)的密封性較現(xiàn)有包裝大幅提升，同時使用過程隔離空氣，因此可添加更具活性的營養(yǎng)物質(zhì)。
03結(jié)語
Marking Awards全球食品包裝設(shè)計大賽到今年已經(jīng)舉辦至第五屆。在收到的全球近400組專業(yè)參賽作品中，Marking Awards 2021見證了眾多獨具巧思的包裝設(shè)計作品。堅持“為品牌而生，為未來設(shè)計”的理念，Marking Awards立足于FBIF的行業(yè)積累，匯集國際力量，挖掘優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計。期待與您共同見證食品飲料包裝的未來！
作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：
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