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“萌新代言”佳兆業(yè)集團(tuán)IP形象創(chuàng)新大賽評(píng)審結(jié)果公布

發(fā)布時(shí)間:2021-08-03      閱讀量:12187次     

“萌新代言——佳兆業(yè)集團(tuán)IP形象創(chuàng)新大賽”,自邀約以來(lái),歷經(jīng)數(shù)月,吸引了來(lái)自社會(huì)各界的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、獨(dú)立設(shè)計(jì)師共同參與,共收到118份參賽作品,掀起了一場(chǎng)“萌新頭腦風(fēng)暴”。評(píng)委們從“完整性、文化性、好創(chuàng)意性、傳播性、原創(chuàng)性、應(yīng)用性”六大維度,對(duì)參賽作品進(jìn)行了資格預(yù)審、初審、終評(píng)。最終,在17份初審作品中,“佳小獅”以微弱優(yōu)勢(shì)勝出,摘得桂冠,同樣脫穎而出的還有5名優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)。 KAISA #01 好創(chuàng)意新穎 精彩紛呈 參賽作品好創(chuàng)意新穎,主旨精彩紛呈,有以獅子、兔子、麒麟、小熊等憨態(tài)可掬的小動(dòng)物為主旨的擬人形象,也有以佳兆業(yè)LOGO為元素的抽象形象。可見(jiàn)的是眾多設(shè)計(jì)師的才華與付出,可感的是大家對(duì)佳兆業(yè)品牌的完美詮釋和深刻理解。

  /部分初審入圍作品/ #02 巧妙構(gòu)思 既“萌”又“新” 獲獎(jiǎng)作品百里挑一,無(wú)不體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師們的巧妙構(gòu)思,下面我們一起認(rèn)識(shí)下入圍獎(jiǎng)、優(yōu)勝獎(jiǎng)的“萌新代言人”們。

  優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)5:佳小麟 麒麟寓意才能杰出、德才兼?zhèn)?,是中?guó)人最期望吉祥物之一。以麒麟為創(chuàng)作主體,設(shè)計(jì)形象如小太陽(yáng)的佳兆業(yè)IP吉祥物——佳小麟。在設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)處融入佳兆業(yè)品牌標(biāo)識(shí)元素色彩,寓意佳兆業(yè)的事業(yè)如光芒四射的太陽(yáng),欣欣向榮,朝氣蓬勃。

佳小麟形象活潑近人,性格熱情開(kāi)朗,愛(ài)好運(yùn)動(dòng)與旅行,喜歡帶給人們幸運(yùn)與光明,給人們以希望、安慰和某種追求的力量。

  /作品“佳小麟”/ 優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)4:兔“佳佳” “佳佳”是一個(gè)有溫柔臉龐的小王子,有著溫暖的心,暖暖的橘色主色讓人體會(huì)到企業(yè)想表達(dá)的溫馨感;頭頂?shù)男《淙∽云髽I(yè)建立當(dāng)面的兔年元素;肚子上的抽象小漏斗體現(xiàn)了企業(yè)高效工作態(tài)度的寓意。

  /作品“兔佳佳”/ 優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)3:萬(wàn)獅佳 獅子被用來(lái)代表驕傲、威嚴(yán)、力量,也是食物鏈頂端的代表。作為我們星球上最廣泛認(rèn)可的動(dòng)物符號(hào)之一,它被譽(yù)為自然界的萬(wàn)獸之王,萬(wàn)獅佳(萬(wàn)獸之王,同音:萬(wàn)事佳)。

  “萬(wàn)獅佳”擁有著堅(jiān)毅、勇敢、不畏一切的優(yōu)良品質(zhì),佳兆業(yè)這個(gè)年輕的企業(yè)擁有著簡(jiǎn)單、高效的企業(yè)文化,像極了一頭年輕有活力的獅子,同時(shí)也寄托著佳兆業(yè)在社會(huì)中能像一頭獅子一樣,在城更、地產(chǎn)、物業(yè)、文體、海上航運(yùn)等各個(gè)領(lǐng)域行業(yè)中像獅子一樣起到引領(lǐng)的作用。

/作品“萬(wàn)獅佳”/ 優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)2:卡通“佳佳”——逗號(hào)小方塊 “佳佳”是佳兆業(yè)logo造型演變而成的卡通娃娃,俗稱:逗號(hào)小方塊。寓意著佳兆業(yè)的事業(yè)永無(wú)止境,永遠(yuǎn)都進(jìn)行中,沒(méi)有句號(hào),永遠(yuǎn)逗號(hào)。佳佳顏色取自logo的桔紅色和灰色系列。萌動(dòng)的表情,歡快的笑容,張開(kāi)的雙臂,可成為線上推廣、宣傳衍生品、開(kāi)發(fā)項(xiàng)目中的親子場(chǎng)景打造、商業(yè)主旨區(qū)活動(dòng)、場(chǎng)景雕刻等活動(dòng)的主角。

  /作品“卡通佳佳”/ 優(yōu)秀入圍獎(jiǎng)1:KAISA獅 KAISA獅是一個(gè)樂(lè)于助人、謙遜和善,非常有責(zé)任感的暖心大男孩。他面對(duì)生活中的挑戰(zhàn)不畏困難,勇于拼搏,做事直接又講效率。他內(nèi)心永遠(yuǎn)燃著一股熱情,希望自己的每一天都能進(jìn)步和成長(zhǎng),成為優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者,成為當(dāng)之無(wú)愧的百獸之王。

  喜歡新鮮感的KAISA獅來(lái)到佳兆業(yè)后,發(fā)現(xiàn)這里有好多有趣的事情,于是他會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在佳兆業(yè)集團(tuán)里每個(gè)人的身邊,有時(shí)候在綠蔭賽場(chǎng)上,向大家展示球技;有時(shí)候和船長(zhǎng)一起,乘坐游輪遠(yuǎn)航;有時(shí)候到金沙灣,享受沙灘、海水和陽(yáng)光,品嘗那里的美食。有他在的地方,總是充滿正能量,所有人都會(huì)充滿干勁。

  /作品“KAISA獅”/ 好創(chuàng)意優(yōu)勝獎(jiǎng):佳小獅 佳小獅個(gè)性陽(yáng)光活潑,為獅簡(jiǎn)單謙遜,做事?效拼搏,是?個(gè)名副其實(shí)的?學(xué)霸,給予人溫暖感和幸福感,雙子座的他愛(ài)好極限運(yùn)動(dòng)、旅行和一切與創(chuàng)新有關(guān)的事情。橙色的太陽(yáng)頭,與企業(yè)標(biāo)識(shí)主色調(diào)一致,整體形象與LOGO造型貼切。

  佳小獅有自己的人生格言“Be Your Own Lion”,他曾經(jīng)羨慕那些成功的獅子楷模們(森林大帝白獅、埃及獅身人面像、家喻戶曉的米高梅獅子),后來(lái)他發(fā)現(xiàn)自己才是最獨(dú)一無(wú)二的,做自己才是最酷的。

  作品親切的造型和精美的故事繪本獲得了評(píng)委們的青睞,最終摘得桂冠。

  /作品“佳小獅”/ #03 繼續(xù)優(yōu)化 統(tǒng)一推廣 本次競(jìng)賽好創(chuàng)意優(yōu)勝獎(jiǎng)獎(jiǎng)金設(shè)置為100,000元/名,優(yōu)秀獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)獎(jiǎng)金設(shè)置為20,000元/名。

118份參賽作品對(duì)佳兆業(yè)品牌和形象的詮釋給了我們很多啟發(fā)和思考,后續(xù)主辦方將協(xié)助優(yōu)勝獎(jiǎng)投稿方,根據(jù)年輕化的客群審美定位,繼續(xù)優(yōu)化作品。新的IP形象將代表佳兆業(yè)集團(tuán)形象,統(tǒng)一對(duì)外宣傳和推廣。

  【注】

  A. 獎(jiǎng)金均為稅前,獎(jiǎng)金單位為人民幣。

  B. 所有作品領(lǐng)取獎(jiǎng)金視為作品版權(quán)歸主辦方所有。

  C. 獲獎(jiǎng)名單最終解釋權(quán)歸主辦方所有。

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