10月30日上午，黃河標志和吉祥物發(fā)布會在黃河博物館舉行，古老的黃河文化正式跨入超級IP時代。以黃河六“河寶”為主角的大型電視動畫片《黃河傳奇》也于當天開機制作。
由九條指紋組成的黃河標志，彰顯黃河兒女集體宣誓保護母親河、建設幸福河，寓意中華文脈源遠流長、生生不息、薪火相傳。
黃河吉祥物由六個分別以“少年軒轅黃帝、少年河洛郎、仰韶彩陶娃、少年黃河龍、黃河鯉魚、鎮(zhèn)河鐵?！睘閯?chuàng)意，被親切地叫做“黃小軒、河小洛、寧小陶、天小龍、夏小鯉、平小?！钡摹昂訉殹苯M成。這組可愛的萌寵天團，與“黃河寧天下平”主題口號相呼應，將向世界生動傳遞黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展的美好愿景。
黃河標志：高度凝練的文化符號
黃河標志設計靈感來自于指紋和彩陶紋，寓意黃河文化是中華民族的根和魂。
黃河是中華民族的母親河，哺育著中華民族，孕育了中華文明。極具生命力的指紋與彩陶渦形紋相融合，象征母親河注入炎黃子孫的血脈，象征亙古不變的基因傳承，彰顯黃河文化是中華五千年文明不斷的密碼，寓意中華文脈源遠流長、生生不息、薪火相傳。
按指印是中國人最莊重、最神圣的承諾表達。將指紋元素導入黃河標志，寓意中華兒女延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信，集體宣誓保護母親河，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。 整體圖形呈天圓地方之勢，構圖穩(wěn)健有力。由九層渦形指紋組成的“幾”字形代表奔騰不息、百折不撓的黃河精神，內嵌“人”字則寓意黃河是充滿活力、孕育文明的母親河，彰顯九九歸一、人與自然和諧共生的人文理念，凸顯“江山就是人民、人民就是江山”的人本思想。 黃河標志總體呈現黃色系，代表黃河、黃土、黃種人。九層渦形代表黃河流域九省（區(qū)）一張藍圖繪到底、一茬接著一茬干，在新時代新征程推動黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展，讓黃河成為造福人民的幸福河。
“黃”字取九鼎紋樣，彰顯重大國家戰(zhàn)略、中國文化、中國氣派、中國精神；“河”字結合“九曲黃河”體現了黃河主題，體現了黃河是中華文明最主要的發(fā)源地、是中華民族的母親河，突出了黃河文化是中華文明的最重要組成部分。
黃河吉祥物：傳播黃河精神的使者
黃河吉祥物是一組承載深厚文化底蘊和洋溢時代精神的動漫形象，組合名為“河寶”，凸顯保護黃河是事關中華民族偉大復興和永續(xù)發(fā)展的千秋大計。以“黃河寧、天下平”為理念設計，六個吉祥物分別取名“黃小軒”“河小洛”“寧小陶”“天小龍”“夏小鯉”“平小牛”，融合了黃帝文化、河洛文化、仰韶文化、中華龍文化、鯉魚吉祥文化以及鎮(zhèn)河鐵牛和三牛精神，囊括黃河流域最具代表性的自然生態(tài)、文化遺產和精神標識。
“河寶”穿越歷史時空，胸懷美好夢想，與中華母親河的重要地位和精神特質相契合，與“黃河寧、天下平”主題口號以及黃河標志相呼應。六個可愛的好伙伴組成萌寵天團，將作為弘揚黃河文化、講好“黃河故事”、傳播黃河精神的使者，向世界傳遞黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展的美好愿景。
全球征集：打造世界級超級IP
黃河水利委員會新聞宣傳出版中心主任張松在發(fā)布會上介紹，《黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展規(guī)劃綱要》提出要深入傳承黃河文化基因，充分彰顯黃河文化的多源性多樣性。開展黃河文化傳承創(chuàng)新工程，系統闡發(fā)黃河文化蘊含的精神內涵，建立溝通歷史與現實、拉近傳統與現代的黃河文化體系。黃委新聞宣傳出版中心經過多次調研、考察、論證，和各主辦、承辦單位一起策劃了黃河標志和吉祥物全球征集活動，助推黃河文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。
黃河標志和吉祥物的推出，凝聚了眾多海內外專家學者和設計工作者的熱情和心血。去年11月3日，由中國非物質文化遺產保護中心、黃河水利委員會新聞宣傳出版中心、河南省文聯、河南省科協、河南省科技廳、河南省對外友好協會、鄭州市人民政府、中國保護黃河基金會、河南省漫畫家協會等機構共同舉辦的黃河標志和吉祥物全球征集活動全面啟動。征集活動共收到來自12個國家（地區(qū)）的應征作品1829件。
3月11日，黃河標志和吉祥物初評工作會議在鄭州舉行，40件黃河標志和40件黃河吉祥物設計方案入圍；3月13日至19日，入圍作品通過新華網、人民網、黃河網面向公眾投票，接受社會評議，共有215萬人次參與；3月22日至28日，組委會邀請水利部、中央美術學院、清華大學美術學院、中國美術學院以及黃河流域九省（區(qū)）代表共46名專家學者對入圍作品進行了復評，評出黃河標志和吉祥物各6件候選設計方案。組委會辦公室組織專家組多次研討，指導候選設計方案原作者進行修改完善。7月4日，來自黃河流域9省（區(qū))水利系統的代表以及歷史文化、藝術設計、動漫文創(chuàng)等各個領域的專家學者35人評選出優(yōu)秀作品。7月5日上午，優(yōu)秀作品發(fā)布會舉行，各大媒體深入報道，受到社會各界的好評。
優(yōu)秀作品發(fā)布會召開之后，組委會多次召集各主辦、承辦單位以及各領域專家學者，對優(yōu)化完善黃河標志和吉祥物設計方案進行充分討論，成立了由香港、澳門特別行政區(qū)區(qū)徽區(qū)旗設計者肖紅、中國動畫學會原會長余培俠任組長的專家組，根據各領域專家學者所提意見建議，對黃河標志和吉祥物優(yōu)秀作品進行了為期兩個多月的深化設計。隨后，各主辦單位共同簽發(fā)了《關于發(fā)布黃河標志和吉祥物的公告》，正式確定黃河標志和吉祥物設計方案。
香港、澳門特別行政區(qū)區(qū)徽區(qū)旗設計者肖紅在發(fā)布會致辭中評價，黃河標志和吉祥物文化內涵豐富，設計新穎，充滿活力，在體現黃河重大國家戰(zhàn)略發(fā)展愿景和中國傳統文化的同時，也兼具國際化審美和跨媒體傳播要素。
黃河傳奇：“河寶”向世界開講黃河故事
當天上午，由央視動漫集團、黃河水利委員會新聞宣傳出版中心、河南小櫻桃動漫集團聯合出品的大型電視動畫片《黃河傳奇》開機制作。該片共104集，主要講述六個可愛的“河寶”齊心協力，幫助他們的小主人黃河河神冰夷（河伯）奮勇向前的動人故事。在“河寶”和大禹、后羿等人的鼎力相助下，冰夷在逆境中成長，在挫折中戰(zhàn)勝自我，找回自我，以天下蒼生福祉為重，大公無私，奮發(fā)有為，終于挫敗邪惡的九隆，奪回河圖，還大河安瀾、天下太平。該片融合“鯉魚跳龍門”“河伯獻圖”“河圖洛書”“大禹治水”“后羿射日”“后羿射河伯”“水月洛神”“伏羲畫卦”等黃河流域的神話傳說、民間故事，旨在打造一部具有時代精神和中國氣派的動畫精品，譜寫一曲新時代壯麗的黃河史詩。
黃河水利委員會新聞宣傳出版中心主任張松表示，黃河文化博大精深，守著一流的文化，就要努力進行一流的表達。講清楚黃河故事是黃委新聞宣傳出版中心的使命任務，下一步，將充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，把黃河標志和吉祥物普及應用貫穿到黃河治理各場景、全過程，把黃河標志和吉祥物合力打造成為全球華人心目中的超級IP，在深入推動黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展的實踐中，為黃河文化創(chuàng)新賦能。
六大工程：激活黃河文化基因寶庫
黃河標志和吉祥物是對黃河文化的高度凝練和現代表達，是母親河與公眾重要的情感紐帶，更是“人民對美好生活向往”的象征。發(fā)布會上，河南省漫畫家協會主席、黃河標志和吉祥物普及應用辦公室執(zhí)行主任張國曉介紹了《黃河標志和吉祥物普及應用總體方案》框架。該《規(guī)劃》錨定黃河文化大發(fā)展大繁榮總目標，將重點實施“六大工程”，通過黃河標志和吉祥物在全流域深度普及應用，深入傳承黃河文化基因，講好新時代黃河故事，加強公共文化產品和服務供給，全力打造具有國際影響力的黃河超級IP,持續(xù)構建中華文化保護傳承弘揚新形態(tài)、新場景、新模式、新高地。
一是實施“這里是黃河”地標普及工程。配合實施黃河文化遺產系統保護工程，推動黃河標志和吉祥物在全流域黃河文化遺產廊道、黃河生態(tài)廊道、河長公示牌、重點治河工程、水文站等治河場景深入普及應用，綜合運用現代信息和傳媒技術手段，加強黃河文化遺產數字化保護與傳承弘揚，在有效提升保護母親河意識的同時，激發(fā)公眾的家國情懷，汲取民惟邦本的民本思想，進一步砥礪為民初心，強化同根同源的文化認同。
二是實施黃河動漫“雙百”工程。著力活化黃河文化遺產，以《黃河傳奇》百集電視動畫片、《黃河故事》百部動漫繪本為抓手，通過黃河吉祥物“河寶”喚醒和激活黃河文化遺產資源，推進黃河文化遺產申報世界文化遺產工作。其中，《黃河故事》百部動漫繪本由《黃河岸邊的中國神話》《黃河岸邊的中國精神》《黃河岸邊的中國非遺》《黃河小英雄之考古探秘》《黃河小英雄之九省尋寶》《黃河小英雄之九省攬勝》六個書系組成，陸續(xù)在中央媒體連載，并以多語種在國內外出版發(fā)行。
三是實施《海晏河清》精品文藝工程。著力深入傳承黃河文化基因，重點做好《黃河清風貫古今》《黃河文化中的廉潔故事》《焦裕祿》等黃河廉潔文化精品的創(chuàng)作與傳播，為黃河文化傳承創(chuàng)新工程提供堅實內容支撐，系統闡發(fā)黃河文化蘊含的精神和時代內涵，建立溝通歷史與現實、拉近傳統與現代的黃河文化創(chuàng)新傳播體系，使廣大干部群眾不斷從浩瀚的黃河文化中汲取前行力量。
四是實施《河寶科普總動員》科普動漫創(chuàng)作傳播工程。著力國家創(chuàng)新高地建設，加大科普創(chuàng)作與傳播力度，圍繞黃河治理、應急管理、生態(tài)環(huán)保、交通運輸、鄉(xiāng)村振興、衛(wèi)生健康、氣象等領域科普工作需求，持續(xù)組織創(chuàng)作一批集科學性、趣味性、藝術性為一體的科普精品力作，為黃河國家文化公園建設提供堅實科普支撐，打造與幸福河建設、現代化河南建設相適應的科普創(chuàng)新體系。
五是實施黃河文化“走出去”工程。著力講好新時代黃河故事，結合“中國黃河”國家形象宣傳推廣行動，制作“河寶和您在一起”系列動漫微視頻，有效增強黃河文化親和力、感染力和輻射力。在國家文化年、中國旅游年、黃帝故里拜祖大典、黃河文化月等活動中融入黃河標志和吉祥物元素，打造黃河文化對外傳播符號。
六是實施黃河交通指引工程。在沿黃九?。▍^(qū)）與黃河交會的干線公路設置由黃河標志和吉祥物組成的交通指引標牌。同時以黃河標志和吉祥物為依托，打造“黃河號”中歐班列、高鐵專列、城鐵專列、地鐵專列以及黃河文創(chuàng)主題車站，提升公眾對黃河文化的認同感、自豪感和歸屬感。
三大行動：挖掘黃河文化蘊含的時代價值
“十四五”期間，黃河標志和吉祥物普及應用辦公室還將會同全流域各級黨委政府和社會各界開展“三大行動”，合力打造保護傳承弘揚黃河文化新高地。
一是開展黃河超級IP“七進”行動。鼓勵全流域各級政府和企事業(yè)單位積極普及應用黃河標志和吉祥物，合力助推黃河文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。以黃河標志和吉祥物為創(chuàng)作素材，持續(xù)創(chuàng)作一批動漫公益廣告，推進黃河文化和黃河精神“進社區(qū)、進機關、進學校、進教材、進企業(yè)、進農村、進家庭”活動，大力營造“保護母親河、建設幸福河”的濃厚社會氛圍。
二是開展黃河超級IP賦能實體經濟專項行動。以建設黃河文化科技融合創(chuàng)新實驗室為基礎，組建黃河文創(chuàng)聯盟，全力推進“黃河+”融合發(fā)展戰(zhàn)略，面向全流域甄選優(yōu)秀消費品、日用品企業(yè)持續(xù)推出一批能夠增強人民精神力量的黃河標志和吉祥物聯名產品，重點做好黃河文創(chuàng)產品研發(fā)和黃河主題航班、主題銀行建設，讓全流域的好產品插上文化和創(chuàng)意之翼，讓古老的黃河文化以青春的姿態(tài)、爆款的流量跨越千山萬水、飛入千家萬戶。
三是開展世界吉祥物大會籌辦行動。會同國際友好省州、友好城市開展吉祥物民間外交，邀請近幾屆奧運會、冬奧會、世博會吉祥物以及米老鼠、熊本熊、布朗熊等全球主要城市的吉祥物和動漫明星齊聚黃河河畔，與黃河吉祥物共同唱響黃河大合唱，持續(xù)推出跨國聯名動漫作品和文創(chuàng)產品，并籌辦全球文創(chuàng)論壇，著力構建完整的國際文創(chuàng)交流和傳播生態(tài)鏈條，為國際話語體系建設貢獻“河寶”智慧、提供“河寶”方案。
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