2021年10月14日，由桐鄉(xiāng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、桐鄉(xiāng)市商務局、桐鄉(xiāng)市文化和廣電旅游體育局、桐鄉(xiāng)市供銷合作總社主辦，《浙商》雜志、世界浙商網(wǎng)協(xié)辦的2021中國桐鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)新設計大賽正式啟動。本次大賽以“鄉(xiāng)村印象·桐創(chuàng)桐享”為主題，面向全社會開展“桐之鄉(xiāng)味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌vi設計征集，包含品牌logo及卡通形象設計、單品包裝設計、組合類包裝設計。大賽征集到中國美術學院、杭州師范大學、臺州學院、中國廣告協(xié)會各大設計院校及個人等作品50余組，參賽選手集思廣益，緊密圍繞大賽主題進行創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)作。經(jīng)過評委會層層評選，篩選出21組優(yōu)秀入圍作品進入網(wǎng)絡評議階段以及專家評審階段。秉承公開公正原則，本著反映充分展示桐鄉(xiāng)市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與品牌、文化、旅游特色要求，結合創(chuàng)意突出、富有感染力和傳播性宗旨，經(jīng)過初選、復評、網(wǎng)絡投票，終評等多個環(huán)節(jié)，在不同層面專家的評選下，現(xiàn)將比賽結果公布如下：

本次比賽一等獎1名，二等獎2名，三等獎10名。

 獲獎作品 

一等獎 

2號作品

獲獎者：黃珊珊、陳家輝、龔孜蔚、江波

（作品展示）

設計說明：“古有梧桐，鳳凰來棲”，桐鄉(xiāng)因古時遍栽梧桐樹，寓意“梧桐之鄉(xiāng)”而得名。桐鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“桐鄉(xiāng)之味”的概念就來源其中的鳳凰和代表大農(nóng)業(yè)豐收的麥穗。標志圖形由鳳凰、麥穗和祥云組成一只騰飛的鳳凰；整體又包含了“農(nóng)”和“食”字，體現(xiàn)大農(nóng)業(yè)和民以食為天的農(nóng)業(yè)根本；寓意桐鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“桐之鄉(xiāng)味”所代表的大農(nóng)業(yè)的發(fā)展與騰飛。11個麥穗代表桐鄉(xiāng)的3個街道和8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，標志色彩由綠色和金色組層，綠色代表有機生態(tài)，金色代表金牌品質(zhì)。

卡通形象

大米包裝

瓜果類通用包裝

蔬菜類通用包裝

農(nóng)產(chǎn)品禮盒包裝（茶葉）
農(nóng)產(chǎn)品禮盒包裝（大米）

伴手禮（蠶絲+杭白菊）

 二等獎 

16號作品

獲獎者：沈佳怡、史欣媛、畢浚皓、羅曼

（作品展示）

設計說明：LOGO參考桐鄉(xiāng)著名景點烏鎮(zhèn)的屋頂形式，突出桐鄉(xiāng)特色，配色突出古樸、穩(wěn)重的感覺，整體設計運用字體變形的方法，簡約、易識別。邊框采用桐鄉(xiāng)代表性樹木——梧桐，整體采用烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)的小橋流水作為參考，體現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的溫婉氣質(zhì)。

少女桐桐&少女香香

卡通形象

設計說明：以桐鄉(xiāng)特色產(chǎn)品為主要內(nèi)容，對桐鄉(xiāng)自然、原生態(tài)的鄉(xiāng)土文化進行宣傳推廣，同時緊跟年輕群體的時尚風向，運用國潮元素對產(chǎn)品進行包裝設計。

IP人物形象設計參考了中國畫，從傳統(tǒng)出發(fā)，采用了傳統(tǒng)元素的漢服裝和采摘服裝，在衣料上采用了杭白菊及中國傳統(tǒng)元素花紋作為布料裝飾，體現(xiàn)了桐鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的悠久歷史和相關特色，并將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，兼容并包，用現(xiàn)代的藝術手法、繪制工具將其表現(xiàn)出來，從而形成具有中國氣質(zhì)的國潮人物形象，利于增加消費群體的文化認同感。青山綠水果蔬滿園，錦繡桐鄉(xiāng)，有味清歡。

單品包裝設計

設計說明：以桐鄉(xiāng)特色產(chǎn)品為主要內(nèi)容，對桐鄉(xiāng)自然、原生態(tài)的鄉(xiāng)土文化進行宣傳推廣同時緊跟年輕群體的時尚風向，運用國潮元素對產(chǎn)品進行包裝設計。將桐鄉(xiāng)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品與絲織品融入典雅爛漫的國風，賦予桐鄉(xiāng)特色產(chǎn)品更多美學韻味，又用視覺碰撞出潮流風向，讓不少年輕的消費者感受到別有一番的新奇與趣味。設計采用插畫表現(xiàn)形式，成系列包裝設計。我們具體展示了獼猴桃、草莓、蜜梨、柑橘四種包裝。

大米包裝（1kg）

大米包裝（5kg）

設計說明：米袋包裝采用簡約包裝的形式，其中字體整體設計運用字體變形的方法,給人一種隨性灑脫的感覺，整體配色采用莫蘭迪灰色系、釋放著最樸實的震撼力，給人種色彩的淡雅質(zhì)感,貼合桐鄉(xiāng)特色。同時采用太陽、山脈、草帽、葉片、小溪等元素作為細節(jié)點綴，突出桐鄉(xiāng)特色,體現(xiàn)桐鄉(xiāng)民俗風情。

蔬菜類通用包裝

設計說明：以桐鄉(xiāng)特色產(chǎn)品為主要內(nèi)容，對桐鄉(xiāng)自然、原生態(tài)的鄉(xiāng)土文化進行宣傳推廣，同時緊跟年輕群體的時尚風向。運用國潮元素對產(chǎn)品進行包裝設計。將桐鄉(xiāng)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品與絲織品融入典雅爛漫的國風，賦予桐鄉(xiāng)特色產(chǎn)品更多美學韻味，又用視覺碰撞出潮流風向，讓不少年輕的消費者感受到別有一番的新奇與趣味。設計采用插畫表現(xiàn)形式，進行綜合包裝設計。我們具體展示了蘑菇、蘆筍、番茄、絲瓜等多種蔬菜。

伴手禮禮盒

設計說明：以桐鄉(xiāng)特色產(chǎn)品為主要內(nèi)容，對桐鄉(xiāng)自然、原生態(tài)的鄉(xiāng)土文化進行宣傳推廣，同時緊跟年輕群體的時尚風向，運用國潮元素對產(chǎn)品進行包裝設計。將桐鄉(xiāng)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品與絲織品融入典雅爛漫的國風，賦予桐鄉(xiāng)特色產(chǎn)品更多美學韻味，又用視覺碰撞出潮流風向，讓不少年輕的消費者感受到別有一番的新奇與趣味。其中里面的人物設計參考了中國畫，從傳統(tǒng)出發(fā)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，兼容并包，從而形成具有中國氣質(zhì)的國潮人物形象，利于增加消費群體的文化認同感。

農(nóng)產(chǎn)品禮盒

10號作品

獲獎者：陸玲楠

（作品展示） 

設計說明：標志由大運河、稻穗、魚、桑葉組成了水網(wǎng)縱橫的魚米之鄉(xiāng)。

logo整體呈現(xiàn)河網(wǎng)密布、魚米之鄉(xiāng)等特色，藍色代表京杭大運河，與右側農(nóng)田形成120度拐角，展現(xiàn)京杭大運河流經(jīng)桐鄉(xiāng)的特色;綠色形似魚，又似稻田展現(xiàn)魚米之鄉(xiāng)的味道;金黃的稻穗代表豐收;綠色的桑葉形似眼睛，彰顯農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展著眼未來之意。

卡通形象 

設計說明：魚咪

魚咪是孕育在大運河里嬉戲的小魚精靈。有一天，她想去岸上玩一玩，從大運河上了岸后，她就嬉戲在各個農(nóng)田、河道，在這個魚米之鄉(xiāng)，她覺得太開心了。她喜歡在各個地方聞桐之鄉(xiāng)味，這是一種美好的味道，是她最喜歡的味道，她喜歡這里一切美好的東西。

大米包裝

瓜果包裝

杭白菊禮盒

伴手禮禮盒

杭白菊罐裝                                           茶杯

三等獎 

13號作品

獲獎者：李建鑾

（作品展示）

設計說明：方案以桐之鄉(xiāng)味的首漢字 “桐” 字為設計創(chuàng)意主體構型元素，同時有 機的融合了“杭白菊/菊鄉(xiāng)、貢菊、綠色農(nóng)業(yè)、烏鎮(zhèn)、西柵東柵、馬鳴村、福嚴寺，太湖運河、文化之窗、自然農(nóng)田、生態(tài)綠色、豐收活力之黃、副匯發(fā)展“等視覺元素，生動的體現(xiàn)了桐之鄉(xiāng)味農(nóng)產(chǎn)品特定名稱屬性以及品牌文化內(nèi)涵，整體活力流暢，大美天成，展現(xiàn)了桐之鄉(xiāng)味農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的基本內(nèi)涵、典型特征和文化精髓，凸顯桐鄉(xiāng)市的地理特征、自然資源特色、中國菊鄉(xiāng)與桐鄉(xiāng)農(nóng)耕文化內(nèi)涵，傳達獨特的環(huán)境、資源、區(qū)位和農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，展現(xiàn)倡導以環(huán)保綠色為先導，放心、安全、優(yōu)質(zhì)、造福便民利民的特點，鮮明突出桐之鄉(xiāng)味農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設事業(yè)無限美好的發(fā)展前程，整體簡潔明快，富有內(nèi)涵，易于制作與傳播。

大米包裝

蔬菜類通用包裝

瓜果類通用包裝

農(nóng)產(chǎn)品禮盒

伴手禮禮盒

12號作品

獲獎者：黃奇

（作品展示）

設計說明：標志以桐鄉(xiāng)的故事為主要元素，以鳳棲于桐為桐鄉(xiāng)市來源為傳說，結合桐鄉(xiāng)地域文化特征司時融合當?shù)亟谢u、黃桃代表性農(nóng)產(chǎn)品為特征，以鳳凰凝聚桐鄉(xiāng)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，引領相鄉(xiāng)區(qū)域農(nóng)業(yè)不斷發(fā)展，不斷前進，標志外圍組成鳳凰與山地的四條曲線象征桐鄉(xiāng)的四大產(chǎn)業(yè)，“大米、*、蠶桑、茭白”形成產(chǎn)業(yè)組合抱團不斷發(fā)展。標志以藍綠體現(xiàn)生態(tài)、環(huán)保特征，體現(xiàn)桐鄉(xiāng)山水有機綠色和諧發(fā)展。

卡通形象

設計說明：吉祥物圍繞桐鄉(xiāng)故事一鳳棲于桐為藍本，以鳳凰為原型，融合了桐鄉(xiāng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品代表性元素擬人化設計而成，取名“桐桐”。鳳凰“桐桐”頭部由黃桃、大米演繹而成，身穿由杭白菊變化而成的擺裙，尾羽則由蠶桑、茭白巧妙構成，頭頂生態(tài)綠葉，腳踏運河水，張開雙翼，體現(xiàn)了桐鄉(xiāng)“產(chǎn)業(yè)組合抱團”發(fā)展模式，加快建設美麗鄉(xiāng)村的美好遠景。吉祥物整體風格與標志相呼應，充分闡釋了桐之鄉(xiāng)味品牌文化和區(qū)域特色，主題鮮明，活潑可愛，簡潔生動，易于識別、便于制作和傳播推廣。

大米包裝（1kg）

大米包裝（5kg）

蔬菜類通用包裝

瓜果類通用包裝

農(nóng)產(chǎn)品禮盒

禮盒包裝

絲巾包裝

3號作品

獲獎者：章云途

（作品展示）

設計說明：標識圖形為一“印章”，內(nèi)為“桐之鄉(xiāng)味”四字，同時“鄉(xiāng)”字又變形為“鳳凰、稻穗”，“味”字也含“魚、筷子”。

1、“桐之鄉(xiāng)味”四字，體現(xiàn)了“桐之鄉(xiāng)味”的涵義。

2、“稻穗、魚、筷子”，表示“桐之鄉(xiāng)味”農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵及特性。

3、“鳳凰”，既表示“古有梧桐，鳳凰來棲”的內(nèi)涵，同時“鳳凰”也寓意“桐之鄉(xiāng)味”開拓創(chuàng)新、追求卓越、放飛夢想、成就未來。

4、“印章”，象征桐鄉(xiāng)深厚的農(nóng)業(yè)文化底蘊。

設計說明：卡通為“桐鄉(xiāng)桑葉”擬人化為歡樂、健康形象，體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的特性?？ㄍㄉ砩虾巴┲l(xiāng)味LOGO”，突出“桐之鄉(xiāng)味”的內(nèi)涵?？ㄍ?“豎大拇指手勢”，表示桐之鄉(xiāng)味“很好、很棒”?？ㄍㄈ∶巴┩?，體現(xiàn)出“桐鄉(xiāng)”的特點。

4號作品

獲獎者：羅利福

（作品展示）

設計說明：標志采用桐鄉(xiāng)的“桐”做為設計元素，突出桐鄉(xiāng)之味的銷售品牌?！巴弊值倪吪允浅橄蟠髦菝钡霓r(nóng)民，標志將字與農(nóng)產(chǎn)品圖形相結合，使消費者對桐鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售一目了然。色彩以綠色為主色調(diào)，以迎合了銷售產(chǎn)品的特征，突出農(nóng)產(chǎn)品新鮮綠色有機。外形整體圓潤飽滿如豐收的竹筐，體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)良品種豐收碩果累累。也象征桐鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品遠銷全國蓬勃發(fā)展和蒸蒸日上。

茶葉包裝

瓜果禮盒

伴手禮盒

20號作品

獲獎者：沈雨楓、朱沁瑩、朱凱璐

（作品展示）

卡通形象

設計說明：米，人之糧，財之源。桐鄉(xiāng)之地產(chǎn)佳米，佳米養(yǎng)育代代人。本團隊經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，桐鄉(xiāng)出臺新一輪糧食補助政策，“多措多舉”使桐鄉(xiāng)人民抓穩(wěn)了“米袋子”，豐腴了“錢串子”，作品設計由“銅錢”形紙板夾住塑封的1kg米，呼應主題的同時，保證了米的新鮮與衛(wèi)生。作品的構思來源于實際生活與政策措施，是集美觀性與環(huán)保性于一體的包裝。設計色彩運用溫和內(nèi)斂的米白與熱情奔放的朱紅，將桐鄉(xiāng)大米營造出開放包容之味，積極響應、跟進桐鄉(xiāng)市建設共同富裕示范區(qū)先行市的舉措。

19號作品

獲獎者：朱倩倩、藍若男

（作品展示）

設計說明：Logo模仿烏鎮(zhèn)的屋檐，印泥展現(xiàn)桐鄉(xiāng)深厚的歷史蘊涵印有桐鄉(xiāng)著名特產(chǎn)杭白菊，采用毛筆的筆觸的手法，整體為一水墨“桐”字

設計說明：桐鄉(xiāng)湖羊擬人化。設定：郵遞員?？谔枺恨r(nóng)產(chǎn)品是我的信件，讓世界收到來自桐鄉(xiāng)的信件。背景、手中都有信封 符合人物設定。桐鄉(xiāng)藍印花布：天然藍靛染料，圖案秀麗，有濃郁的江南地方特色。杭白菊：浙江省嘉興市桐特產(chǎn)

以靛藍色和白色作為主色調(diào)，充滿江南水鄉(xiāng)的感覺。穿插黃色點綴，體現(xiàn)桐鄉(xiāng)活潑和生機的一面。

平面形象

設計說明：用中式傳統(tǒng)畫報的風格和較為大膽的撞色相結合，傳達了桐鄉(xiāng)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的理念。

大米包裝（1kg）

大米包裝（5kg）

瓜果類通用包裝

蔬菜類通用包裝

18號作品

獲獎者：胡晨曦、郎璐瑤、王鈺穎

（作品展示）

設計說明：LOGO以農(nóng)家房屋，梧桐樹，流水為元素設計成LOGO， 農(nóng)家房屋與農(nóng)作物息息相關，梧桐樹代表著桐鄉(xiāng)，流水代表著桐鄉(xiāng)為江南水鄉(xiāng)，孕育了許多農(nóng)作物，整體LOGO有一種樸實，典雅的感覺，與江南水鄉(xiāng)鄉(xiāng)契合。

設計說明：桐桐是以梧桐樹葉為原型設計的，梧桐代表著桐鄉(xiāng)，富有生機的形象讓人看到就能感受到桐鄉(xiāng)的繁榮及興興向榮的景象。

大米包裝設計

設計說明：以牛皮紙為原材料，簡單樸實，上面的設計是將米這個元素一分為二，上為山，下為水，上部分添加了農(nóng)家小院，農(nóng)田，梧桐樹等元素，下部分則添加了水波紋元素，將這些元素挖空，形成留白，整個就是在兩顆米上的山水畫，這種寫意山水畫與桐鄉(xiāng)這座江南水鄉(xiāng)剛好相契合。

蔬菜類包裝

設計說明：將水果外包裝擬形化、趣味化。包裝盒猶如整顆水果，包裹著里面真實的水果。其中，水果盒的外觀由產(chǎn)品屬性決定，例如草莓的包裝盒是一顆大草莓。翻蓋上設計PVC透明部分，便于消費者注意到內(nèi)里產(chǎn)品的優(yōu)劣，提高消費者信任度。梯形的盒子外觀，便于售賣展示。水果盒一側設計了提手，便于消費者攜帶，打造人性化、無意識設計新型瓜果盒。

17號作品

獲獎者：張毓蓮、童賢月、朱微薇、鄧睿臻、陳彤

（作品展示） 

設計說明：提取桐鄉(xiāng)特產(chǎn)杭白菊為 主要元素，杭白菊的花瓣和花心與桐鄉(xiāng)的“鄉(xiāng)”字相結合，既展現(xiàn)桐鄉(xiāng)的特產(chǎn)，又透露鄉(xiāng)情，以此構成桐之鄉(xiāng)味農(nóng)產(chǎn)品的Logo。

設計說明：IP形象采用了桐鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)“貝貝南瓜”、“杭白菊”的元素作為主體。貝貝南瓜為主體生成了IP形象“瓜瓜”，杭白菊為主體生成了IP形象“花花”，將植物擬人化，既符合桐鄉(xiāng)特色，又符合當代人的審美需求。

大米包裝

伴手禮禮盒

農(nóng)產(chǎn)品禮盒

11號作品

獲獎者：孫玉倫

（作品展示）

設計說明：標識以“桐之鄉(xiāng)味”的“桐”字作為設計主題，巧妙融入了稻穗、鳳凰、綠葉、歡迎的人形、開放的大門、科技、運河、山水、生態(tài)、地球等元素，充分展示悠悠運河，梧桐之鄉(xiāng)。鳳凰來去棲于此‘三角定乾坤，一水分吳越。桐鄉(xiāng)是一座經(jīng)歷過歲月流淌，感受過人文浸潤的城市，桐鄉(xiāng)市一張榜是一個既悠久又現(xiàn)代，既自然，又人文，既生態(tài)又高科技的組織系統(tǒng)。良好的生態(tài)環(huán)境，優(yōu)越的地理條件，孕育了品質(zhì)優(yōu)良的桐鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品。

設計說明：作品名稱:桐鄉(xiāng)萌寶--桐桐、香香，吉祥物以桐鄉(xiāng)萌寶--桐桐、香香為創(chuàng)作原型，巧妙融入了菊鄉(xiāng)、鳳凰、梧桐葉、科技、山水、生態(tài)、地球等元素，充分展示悠悠運河，梧桐之鄉(xiāng)。

伴手禮

1號作品

獲獎者：孫鄭

（作品展示）

設計說明：標識以“桐鄉(xiāng)”的拼音首字母“TX”和文字 “鄉(xiāng)”作為設計三主體，經(jīng)過創(chuàng)意變形，融入稻穗、綠葉、騰飛的鳳凰、運河、科技之星、飛鳥、山水、吳越文化、地球等元素。充分展示悠悠運河，梧桐之鄉(xiāng)。鳳凰來棲于此‘三角定乾坤，一水分吳越。桐鄉(xiāng)是一座經(jīng)歷過歲月流淌，感受過人文浸潤的城市，桐鄉(xiāng)市一張榜是一個既悠久又現(xiàn)代，既自然，又人文，既生態(tài)又高科技的組織系統(tǒng)，良好的生態(tài)環(huán)境，優(yōu)越的地理條件，孕育了品質(zhì)優(yōu)良的桐鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品。

桐鄉(xiāng)寶寶——桐桐

伴手禮禮盒

恭喜以上獲獎人員
組委會工作人員將會在公示7個工作日后聯(lián)系獲獎者請各位獲獎者及時接聽電話獲取領獎信息
組委會聯(lián)系方式：倉老師：0571-85311879；13346199879張老師：0571-85310730；18768126341
來源：美術報

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